تقود أليسا زيسلر، خبيرة استراتيجية المشاركة، فرقًا متعددة التخصصات في إنشاء استراتيجيات الجمهور وتطوير منتجات تحريرية جديدة وتنسيقات وطرق توزيع لزيادة الوصول والمشاركة. تجمع خبرتها بين البيانات المتباينة لإعلام وإلهام وتشكيل صحافة "فاينانشيال تايمز" وعلاقتها مع القراء.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
حصلت على تدريب صيفي في إدارة الثروات الخاصة أثناء دراستي الجامعية. وأثناء وجودي هناك، أدركت أن هناك فرصة للمستشارين للتواصل بشكل أفضل مع عملائهم. بدأت في تنظيم وكتابة رسالة إخبارية ("تقرير السوق الأسبوعي") لإعلام العملاء بأخبار السوق وللمساعدة في بناء علاقات أفضل. كان ذلك أول تجربة لي مع وسائل الإعلام الرقمية، وهو ما دفعني للعمل في مجال الإعلام - وتحديدًا صحيفة فايننشال تايمز - بعد التخرج.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
أتحقق من هاتفي على الفور تقريبًا عند الاستيقاظ - البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والركود. يمنحني هذا إحساسًا بما يجب (إن وجد) الاهتمام به على الفور وسيشكل بقية يومي. بما أنني أقيم في نيويورك ولكن المقر الرئيسي لـ FT في لندن، فإنني أستيقظ دائمًا على الكثير من المعلومات الجديدة.
بعد ذلك، يميل يومي إلى السير في اتجاهين. إما أن أصل إلى المكتب حوالي الساعة 7:30 صباحًا وأبدأ يومًا من الاجتماعات (لدي دور عالمي، مما يعني الكثير من مؤتمرات الفيديو) أو أتوجه إلى مقهى محلي حيث أرد على رسائل البريد الإلكتروني، وأحلل البيانات، وأتابع الأمور. على أخبار الصناعة و/أو تطوير تجارب جديدة لتجربتها في فريق التحرير لدينا.
قبل العودة إلى المنزل، أحاول تحديد أولوياتي لليوم التالي و/أو الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية.
كيف يبدو إعداد عملك؟
لم أتمكن من القيام بعملي بدون Slack وGoogle Hangouts - وكلاهما أدوات اتصال تسمح لي بالتفاعل مع زملائي على مستوى العالم - وTrello لإدارة المشاريع. لدي جهاز MacBook، والذي أحمله معي في كل مكان تقريبًا. هذا يعني أنه يمكنني إظهار لوحات المعلومات والعروض التقديمية وما شابه ذلك في المحادثة: اعرض، لا تخبر!
المحتوى من شركائنا
ماذا تفعل للحصول على الإلهام؟
يمكن أن يأتي الإلهام من العديد من الأماكن المختلفة، لكنني أجد دائمًا أن إما (1) المشي أو (2) الذهاب للتجديف (أقوم بالتجديف بشكل تنافسي) يمكن أن يساعدني على تخفيف الضغط، مما سيساعد بدوره على ظهور الأفكار المثيرة للاهتمام.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
"ينبغي أن نقول شعور بـ وشعور بـ إذا، وشعور بـ ولكن بنفس السهولة التي نقول بها شعور بالأزرق أو شعور بالبرد."
إنه اقتباس من ويليام جيمس. أحبه لأنه يتحدث عن قوة العقل البشري والفهم الجماعي. (كنت متخصصًا في علم النفس في الكلية.)
ما هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام/الابتكار الذي رأيته في منفذ آخر غير متجرك؟
يتمتع Skimm بفهم دقيق لعملائه وأعتقد أنه قام ببعض الأشياء المثيرة للاهتمام. على سبيل المثال، كانت اللهجة التي اعتمدوها مختلفة تمامًا عن وسائل الإعلام الأكثر رسوخًا وتمييزًا واضحًا. لقد اعتقدت أيضًا أن فكرة تطبيق التقويم كانت مثيرة للاهتمام حقًا. إنه مثال رائع على تفكير الجمهور أولاً وتطوير المنتجات التحريرية.
ما هي المشكلة العاطفية التي تعالجها في الوقت الحالي؟
كيفية تطوير وتنفيذ استراتيجيات الجمهور متعدد التخصصات.
هل هناك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
أعتقد أن طرح الأسئلة والانفتاح على الاعتراف بأنك لا تعرف شيئًا ما - طالما أنك تحاول أيضًا معرفة الإجابة - هما صفتان حاسمتان لأي شخص يعمل في المجال الرقمي. إنها مساحة متطورة، لذا لا تحتاج إلى كل الإجابات، فقط الفضول والدافع لمساعدتك في العثور عليها.
