يتزايد عدد الناشرين الذين يتبنون TikTok حيث يحاولون جذب الجماهير الأصغر سنًا من خلال طلبهم النهم على محتوى الفيديو القصير.
ويحاول ناشرو الأخبار على وجه الخصوص الوصول إلى الجماهير الأصغر سنا، الذين أبدوا عدم اهتمام بالقنوات الإخبارية التقليدية.
تصل نسبة TikTok إلى 40% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا في جميع الأسواق (تنزيل بصيغة PDF) ، مع 15% يستخدمون المنصة للحصول على الأخبار. في حين أن دور المنصة كمزود للأخبار يتتبع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل فيسبوك ويوتيوب، فقد زادت حصتها في السوق في هذا المجال بسرعة في السنوات القليلة الماضية. (انظر الصورة أدناه)
المصدر: تقرير الأخبار الرقمية الصادر عن معهد رويترز 2022
في الواقع، يستخدم ما يصل إلى 67% من المراهقين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا تطبيق تيك توك ، ويصل العدد الذي يفعل ذلك بانتظام إلى 16%. وكان هذا أعلى بنسبة 50% من إنستغرام، الذي أطلق Reels في عام 2020 للتنافس مباشرة مع TikTok. يقضي مستخدمو Instagram 17.6 مليون ساعة فقط يوميًا في مشاهدة Reels مقارنة بمستخدمي TikTok الذين يبلغ عددهم 197.8 مليون ساعة يوميًا.
لا تقتصر فرصة الاستفادة من هذا الطلب المتزايد على مقدمي الأخبار. سيستفيد أيضًا الناشرون المتخصصون والدائمون الذين لديهم إستراتيجيات محتوى TikTok المناسبة
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، استكشفنا إستراتيجيات المحتوى التي يستفيد منها الناشرون بالفعل على النظام الأساسي، بالإضافة إلى طرق تحقيق الدخل من المحتوى بمجرد إنشائه. تعد استراتيجية تسويق TikTok الناجحة أمرًا ضروريًا لدعم الاستثمار المستمر في المنصة.
فهم خوارزمية TikTok
قبل تصميم محتوى أو استراتيجية تحقيق الدخل لـ TikTok، يحتاج الناشرون أولاً إلى فهم خوارزمية شبكة التواصل الاجتماعي. كان ارتفاع شعبية TikTok أسرع من أي منصة تواصل اجتماعي أخرى ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى خوارزمية توصية المحتوى الخاصة بها.
في حين أن الأعمال الداخلية لخوارزمية TikTok تعد سرًا يخضع لحراسة مشددة، إلا أن هناك عددًا من دراسات الجهات الخارجية التي بحثت في كيفية ترويج الخوارزمية للمحتوى لمستخدميها.
في الأساس، تتلخص قصة نجاح TikTok في قدرته على تحديد اهتمامات المستخدم بشكل صحيح. النظام الأساسي قادر على إنشاء ملف تعريف مستخدم يعتمد فقط على المدة التي يقضيها هذا المستخدم في مشاهدة المقاطع . يتم بعد ذلك تغذية المستخدمين بالمزيد من مقاطع الفيديو التي تروق لمجموعات الاهتمامات هذه، حيث تستخدم الخوارزمية بشكل فعال اختبار A/B لتحديد المزيد من الاهتمامات المتخصصة لبناء صورة دقيقة للتحيز اللاشعوري لصالح أو ضد المواضيع قدر الإمكان.
ما يعنيه هذا هو أن TikTok يتعامل مع كل مقطع فيديو كنقطة بيانات منفصلة خاصة به ومستقلة عن منشئه. وهذا على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى التي صممت نهجًا يساعد في بناء أعداد المشتركين/المتابعين.
يمكن للناشرين الذين يتطلعون إلى تطوير وجود TikTok الاستفادة من مشاهدة تطور منشئي المحتوى المعروفين بالفعل. قالت Ladbible، على سبيل المثال، إنها تبدأ قنوات جديدة مع التركيز على المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لبناء متابعين قبل دمج المحتوى الأصلي في النهاية.
أساسيات تيك توك
قبل أن نتعمق في قائمة الاستراتيجيات أدناه، دعنا نراجع بسرعة بعض الأساسيات التي يجب أن يكون الناشرون على دراية بها قبل أن يقفزوا إلى إنشاء منشورهم الأول.
- الفيديو العمودي: تم إنشاء TikTok من الألف إلى الياء مع وضع الفيديو العمودي في الاعتبار، مع الاستفادة من قوة التمرير العمودي لصالحه. تأكد من تنسيق المحتوى الخاص بك للعرض العمودي.
- قصير وحلو: قامت المنصة بتمديد مدة الفيديو إلى ثلاث دقائق وتقوم بتجربة مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق بالإضافة إلى مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 20 دقيقة يمكن بيعها كجزء من سلسلة . ومع ذلك، فالحقيقة هي أن مقاطع فيديو TikTok الأقصر التي تصل مدتها إلى 30 ثانية تعمل بشكل أفضل مع الجماهير .
- لا تتوان: تصميم التمرير العمودي في TikTok يعاقب المحتوى الذي لا يجذب الانتباه على الفور. إذا لم يهبط خطافك في الثواني الخمس الأولى، فأنت أكثر عرضة لخطر التخطي.
- تسمية توضيحية للحظة: لا تساعد التسميات التوضيحية للفيديو في توفير سياق للفيديو فحسب، بل يمكن استخدامها أيضًا لوضع علامة على منشئي محتوى آخرين واستخدام علامات التصنيف الشائعة أو المفيدة.
- التأثيرات المرئية والصوتية: يقدم TikTok للمبدعين مجموعة تحرير متقدمة لسبب ما. يمكن استخدام هذه الأدوات لمساعدة الناشرين على التميز وتعزيز اهتمام المستخدمين.
- الجودة والاتساق: تفضل خوارزمية TikTok المحتوى الجذاب للغاية، مما يعني أنه يجب على الناشرين الاعتماد بشكل كبير على التعرف على العلامة التجارية للقيام بأعمالهم الثقيلة. يجب أن يكون المحتوى الأصلي عالي الجودة ويتم إنتاجه بوتيرة ثابتة لتوليد زخم الجمهور.
8 استراتيجيات محتوى لـ TikTok
هناك العشرات من إستراتيجيات المحتوى المختلفة التي يمكن للناشرين اتباعها، بدءًا من المحتوى الإخباري والتعليمي وحتى العروض التوضيحية للمنتجات ومواكبة الاتجاهات.
ومع ذلك، يستخدم عدد من هذه الاستراتيجيات مبادئ متداخلة وقد قمنا بتقليص القائمة إلى تسعة نعتقد أنها جديرة بالاهتمام للناشرين الذين تم تأسيسهم بالفعل على النظام الأساسي أو الذين يفكرون في دخول هذا المجال.
لم يتم اختيار هذه الاستراتيجيات لأنها مناهج عامة يمكن تطبيقها على نموذج النشر مع بعض التغيير والتبديل، ولكن لأن الناشرين البارزين يستخدمونها بالفعل لتحقيق تأثير كبير بالفعل.
1. المحتوى في الوقت المناسب
يجب أن يفكر الناشرون في إنتاج محتوى في الوقت المناسب كنسخة من التقارير الإخبارية، حيث يحتاج المحتوى إلى تقديم نظرة ثاقبة حول الأحداث الجارية. بخلاف احترام أساسيات التقارير الإخبارية، حيث يجب أن يكون المحتوى دقيقًا وفي الوقت المناسب وملائمًا، لا يوجد مقاس واحد يناسب جميع التقارير الإخبارية على TikTik.
على سبيل المثال، تنشر NBC News – أكبر ناشر أخبار على TikTok استنادًا إلى المشاركة في المنشور – مزيجًا من المقتطفات التي تغطي الأحداث الجارية والمحتوى التوضيحي وأبرز الأحداث من الاجتماعات الحكومية بالإضافة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع التعليقات التوضيحية .
هناك حجة مفادها أن المذيعين التقليديين لديهم وقت أسهل في الانتقال إلى TikTok نظرًا لأنهم يصنعون محتوى يعتمد على الفيديو بالفعل.
ومع ذلك، تمكنت شركة Ac2ality الإسبانية الناشئة من بناء 4.3 مليون متابع على TikTok من خلال المحتوى التوضيحي للأخبار .
2. محتوى الشرح
محتوى الشرح متعدد الاستخدامات للغاية. في حين أنه يمكن استخدامه لشرح الأخبار - كما هو مذكور أعلاه - إلا أنه يمكن استخدامه أيضًا للمواضيع دائمة الخضرة.
تندرج مقاطع الفيديو الإرشادية ضمن فئة الشرح. من خلال توفير إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية القيام بشيء ما، يمكن للناشرين ترسيخ أنفسهم كمرجع للموضوع.
أحد الأمثلة على الناشرين العريقين الذين يحتضنون المنصة هو Popular Mechanics، التي تأسست عام 1902. يقوم الناشر بإنشاء مزيج من الأخبار ومراجعة المنتجات والمقالات "الإرشادية". ومع ذلك، في قناتها على TikTok، ينصب التركيز بشكل أكبر على المحتوى الدائم مثل كيفية ربط عقدة منزلقة ، وما يسبب متلازمة انقسام الدماغ ومعاينات السيارات الرياضية .
3. المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
هذه إحدى أسهل الطرق للناشرين لدخول مشهد TikTok. لا تستخدم Ladbible Group، أكبر ناشر للأخبار على المنصة، المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للمساعدة في اكتساب الزخم للقنوات الجديدة فحسب، بل تستمر في تضمينه حتى بعد تأسيس القناة بقوة.
يمكن للناشرين إما تشجيع متابعيهم على إنشاء محتوى يتعلق بمكانتهم - ربما باستخدام علامات التصنيف ذات العلامة التجارية - أو يمكنهم ببساطة إعادة نشر المحتوى الحالي على قناتهم. دعونا نلقي نظرة على مثال حديث على قناة Ladbible الرئيسية :
بينما نشر Ladbible الفيديو أعلاه في مارس 2023، فقد تم عرضه في الأصل على حساب منشئ المحتوى ميشيل جيمس في أغسطس 2022. ومع ذلك، فإن شعبية الفيديو الأصلي (التي حصدت حوالي 30 مليون مشاهدة) تضمن بعض الجذب على حساب Ladbible.
أضافت Ladbible نصًا متراكبًا وتعليقًا توضيحيًا لتتماشى بشكل وثيق مع علامتها التجارية، ولكن يعد هذا فوزًا سهلاً نسبيًا فيما يتعلق ببناء مكتبة المحتوى.
يعد إنشاء تحدي الهاشتاج طريقة أخرى لإشراك الجماهير وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ويمكن أن يكون بسيطًا أو معقدًا بالقدر المناسب للجمهور المستهدف. أحد أشهر تحديات الهاشتاج هو تحدي الرقص ، ولكن منذ ذلك الحين أطلقت العلامات التجارية والمبدعون موجة من تحديات الهاشتاج.
كما انضم الناشرون أيضًا إلى هذا الجنون، حيث شاركت قناة CNN الفلبينية في " تحدي الرقص المذهل ".
4. المراجعات، النظرات الخاطفة، المظاهرات
تُعد مراجعات المنتجات طريقة رائعة لجذب جماهير جديدة مهتمة بمنتج معين. الجانب السلبي هو أنه نظرًا لقصر مدة الفيديو نسبيًا، سيتعين على الناشرين أن يكونوا أكثر إبداعًا في كيفية مراجعة المنتجات.
يقدم المراجع التكنولوجي الشهير MKBHD فكرة عن كيفية استخدام TikTok لمراجعة جانب واحد من المنتج من خلال الفيديو الخاص به على iPhone 14 الأصفر الجديد .
ومع ذلك، بخلاف المراجعات، يمكن للناشرين استخدام TikTok لتقديم نظرة خاطفة على المنتجات القادمة بالإضافة إلى مقاطع فيديو توضيحية لنفس المنتج. وهذا يعني أنه يمكن تمديد دورات حياة فكرة المحتوى، على الرغم من أن هذا النهج يعزز بالتأكيد استراتيجية المحتوى التوضيحي لإنجاحها.
5. محتوى ما وراء الكواليس
يمكن للناشرين أيضًا تقديم نظرة من وراء الكواليس على يوم عملهم من أجل بناء اتصال شخصي أكثر مع جمهورهم. يمكن أن يأخذ ذلك شكل إظهار الفريق في العمل، أو العملية الإبداعية، أو حتى نظرة خاطفة على المحتوى القادم.
تعد Marvel واحدة من أكبر شركات الإعلام التي تستخدم هذه الإستراتيجية بالفعل على المنصة، فهي لا تعرض فقط كيفية رسم فناني الكتب المصورة للوحات ولكن أيضًا ما يدخل في صناعة أفلامها .
6. البث المباشر
ميزة البث المباشر في TikTok للناشرين بث مقاطع الفيديو مباشرة دون حدود زمنية، مع الاستمرار في الوصول إلى جميع مرشحات النظام الأساسي وتأثيراته وعناصر التحكم في الكاميرا.
تنصح الشبكة المستخدمين بالبث المباشر عندما يكون جمهورهم أكثر نشاطًا وتوصي أيضًا بنشر مقطع فيديو جديد على الفور قبل بدء البث. سيُظهر هذا الفيديو رمزًا خاصًا للمشاهدين الذين يمكنهم بعد ذلك النقر للانضمام إلى الجلسة المباشرة.
استخدمت Sky News ميزة LIVE لبث جنازة الملكة إليزابيث الثانية، مستفيدة من التغطية الموجودة بالفعل لإنشاء محتوى على الموقع.
ومع ذلك، فإن الاستفادة من هذه الميزة تكون أكثر تعقيدًا عندما لا تقوم بالفعل بتشغيل عمليات البث المجدولة. هناك شيء واحد يجب مراعاته وهو المدة التي يجب أن يستغرقها البث المباشر، حيث ينصح TikTok المستخدمين بالميل إلى 30 دقيقة.
7. المحاكاة الساخرة أو التمثيليات
يمكن للناشرين إنشاء محتوى كوميدي، مثل المحاكاة الساخرة أو التمثيليات لمساعدتهم على التميز وبناء تفاعل الجمهور.
Morning Brew، مجموعة النشرات الإخبارية الغزيرة الإنتاج التي بدأت كملخصات أعمال مرحة لطلاب الجامعات، تستخدم هذا النهج على قناتها على TikTok. يسخر الناشر من اتجاهات TikTok مثل مقابلات أسعار الإيجار في نيويورك وتحدي مضاعفة المال .
8. السلسلة
قد يرغب الناشرون أيضًا في التفكير في إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة لسرد قصة بمزيد من التعمق أو حتى تقديم رؤى قيمة على مدى فترة من الزمن.
تجدر الإشارة إلى أن TikTok دعمت فكرة عدد من سلاسل الفيديو على المنصة في عام 2021، عندما وافقت على العثور على رعاة للعديد من العروض الأسبوعية الحية التي تنتجها Buzzfeed – وكان أولها "I Made This".
الصفقة لمدة عام واحد، والتي تم الإعلان عنها في نوفمبر من ذلك العام، شهدت موافقة BuzzFeed على إنشاء سلسلة من ثمانية أجزاء من خلال قسم محتوى الطهي الخاص بها Tasty، بينما وافقت TikTok على تأمين مواضع المنتجات لكل عرض. الحلقة الأولى العلامة التجارية للأجهزة المنزلية Cyetus.
7 استراتيجيات لتحقيق الدخل من محتوى TikTok
الطريقة الأبسط والأكثر موثوقية لاستثمار المحتوى على TikTok هي بناء تفاعل الجمهور والمتابعين، وهو ما تناولناه أعلاه. وهذا هو الأساس لكل شيء آخر يأتي بعد ذلك. المحتوى الرائع، الذي يتم إنتاجه على نطاق واسع، يحفز المشاركة ويجذب جماهير أكبر.
ولكن بمجرد حصول الناشر على هذا الزخم، ما هي الخطوة التالية؟ هناك العديد من الأساليب القابلة للتطبيق هنا ونوصي الناشرين بتجربة عدد قليل منها لمعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل.
1. عروض العلامات التجارية
يمكن للناشرين الشراكة مع العلامات التجارية للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم، إما من خلال إنشاء محتوى مدعوم أو عبر مواضع المنتجات. يلتزم هذا إلى حد كبير بمبادئ التسويق المؤثر على TikTok التي تم وضعها بالفعل.
أحد الأمثلة على هذا النهج هو صفقة رعاية Buzzfeed مع TikTok للعروض الأسبوعية المباشرة، والتي ذكرناها أعلاه. كانت BuzzFeed أول شركة إعلامية توقع اتفاقية رعاية العلامة التجارية مع TikTok للعروض الأسبوعية المباشرة، مع ظهور منتجات الراعي في المنشورات.
لقد بذل الكثير من الناشرين الكبار والمتوسطة الحجم جهودهم بمفردهم في تطوير صفقات العلامات التجارية، مع توقيع Group Nine ومقرها الولايات المتحدة على " ما يقرب من 10 حملات محتوى ذات علامة تجارية " في الفترة من مارس إلى ديسمبر 2020.
في حين أن TikTok لم تطلق بعد برنامجًا مخصصًا لشراكات العلامات التجارية، فقد أطلقت الشبكة TikTok Creator Marketplace (TTCM) لمساعدة جميع المبدعين على إبرام صفقات العلامات التجارية.
سوق منشئي TikTok
تم إطلاق TTCM في عام 2019، وهي المنصة الرسمية للتعاون بين العلامات التجارية والمبدعين على TikTok. تدعي TikTok أن لديها أكثر من 800000 منشئ محتوى مؤهل على المنصة اعتبارًا من ديسمبر 2022.
تم تصميم TTCM للسماح للعلامات التجارية والوكالات بالوصول بسهولة إلى منشئي المحتوى والعمل معهم لتقديم حملات عالية الأداء استنادًا إلى ملخصك.
لم يحدد TikTok متطلبات الأهلية بوضوح، مشيرًا فقط إلى استيفاء متطلبات أهلية واحدة مثل العمر والمتابعين ومحتوى الفيديو والمشاركة، ثم سيتم إرسال دعوة للانضمام إلى النظام الأساسي أو التقدم إليه إلى منشئ المحتوى.
يتم الإبلاغ عن متطلبات المنصة على النحو التالي:
- ما لا يقل عن 10000 متابع (ملاحظة: 100000 سابقًا لـ Creator Marketplace)
- ما لا يقل عن 100000 مشاهدة للفيديو خلال آخر 30 يومًا
- يجب عليك "نشر المحتوى الأصلي"
- يجب أن تستوفي متطلبات العمر في TikTok (18 عامًا فما فوق)
2. إعلانات تيك توك
يقدم TikTok للمعلنين مجموعة كبيرة من الميزات لتصميم الحملات الإعلانية من خلال TikTok Ads Manager ، بما في ذلك أنواع الإعلانات التالية:
- الإعلانات ضمن الخلاصة
- الإعلانات المصورة
- إعلانات الفيديو
- إعلانات شرارة
- إعلانات بانغل
- إعلانات دائري
ومع ذلك، على الرغم من أنه يمكن للناشرين تحقيق إيرادات الإعلانات من خلال هذا النظام الأساسي، إلا أن هذا نهج أكثر سلبية من أنظمة إيرادات الإعلانات التقليدية حيث يقوم الناشرون بإدارة مخزون الإعلانات. على عكس حلول الإعلانات الآلية، سيحتاج الناشرون الذين يتطلعون إلى بيع نقاط إعلانية بشكل نشط إلى الشراكة المباشرة مع علامة تجارية أو وكالة إعلانية.
3. الاشتراكات
يعد المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع بالفعل مكونًا رئيسيًا في استراتيجيات تحقيق الدخل للعديد من الناشرين، والآن، بعد ست سنوات من الإطلاق، أصبح الآن أحد ميزات TikTok.
أطلقت TikTok السلسلة في مارس 2019 ، والتي تسمح لمنشئي المحتوى "المؤهلين" بنشر مجموعات تصل إلى 80 مقطع فيديو، حيث يصل طول كل فيديو إلى 20 دقيقة، والتي لا يمكن الوصول إليها إلا للمشتركين فقط. يمكن للناشرين أن يقرروا بأنفسهم المبلغ الذي يريدون تحصيله مقابل هذه المجموعات.
4. وضع العلامات البيضاء
يمكن للناشرين أيضًا إنشاء محتوى وترخيصه لشركات أخرى على TikTok والتي يمكنها بعد ذلك إعادة تسمية العلامة التجارية ونشرها على أنها خاصة بهم.
لماذا يريد الناشرون القيام بذلك؟ حسنًا، تسمح العلامات البيضاء للناشرين بالاستفادة من جماهير جديدة وزيادة إيراداتهم. يمكن للناشرين الكبار الاستفادة من مواردهم للوصول إلى الجماهير التي قد لا يتواصلون معها تقليديًا.
يستخدم ناشر الأخبار الإسباني Ac2uality، المذكور أعلاه، مزيجًا من هذا النموذج ورعاية العلامة التجارية.
5. التسويق بالعمولة
لا ينبغي للناشرين ذوي الخبرة في التسويق بالعمولة سواء عبر مواقعهم الإلكترونية أو على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أن يواجهوا صعوبة في التكيف مع TikTok.
المحتوى من شركائنا
في الأساس، تتلخص العملية في قيام الناشرين بتشجيع المشاهدين على النقر على رابط تابع مخصص داخل السيرة الذاتية الخاصة بهم على TikTok. ومع ذلك، لا تزال العملية في مرحلة ألفا، مما يعني أن هناك قيودًا على من يمكنه وضع الروابط في سيرته الذاتية . وتشمل هذه:
- يجب أن يكون لديك حساب TikTok Business
- يجب أن يكون لديك 1000 متابع على الأقل
- يجب أن يكون موجودًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وروسيا وإندونيسيا وكندا
6. البيع المباشر
في حين أن هناك أمثلة قليلة للناشرين الذين يغزوون البضائع ذات العلامات التجارية، بالنسبة لأولئك الذين طوروا هدف البيع بالتجزئة، يمثل TikTok فرصة للترويج عبر الأقسام.
على سبيل المثال، قامت صحيفة The Australia اليومية الوطنية بتطوير خدمة النبيذ الخاصة ، لتكون بمثابة واجهة المتجر الرقمية لمنتجي النبيذ المستقلين الصغار. على الرغم من أنه لا يبدو أن The Australia قامت بالترويج لقسم التجارة الإلكترونية الخاص بها، إلا أن الإمكانية تظل قائمة لمثل هذه الحملات التسويقية على TikTok.
وبدلاً من ذلك، يمكن للناشرين إنشاء وبيع منتجاتهم الرقمية الخاصة – مثل الكتب الإلكترونية أو الدورات التدريبية أو التنزيلات الرقمية – والترويج لها من خلال محتوى TikTok الخاص بهم.
الحملات التسويقية على تيك توك
7. صندوق منشئي TikTok
لقد وضعنا صندوق TikTok Creator Fund في المرتبة الأخيرة في هذه القائمة عمدًا. بينما أطلقت TikTok صندوق Creator Fund في عام 2020 لتقديم الدعم المالي للمبدعين، الانتقادات المتزايدة إلى أنه لا ينبغي للناشرين الاعتماد على البرنامج كأداة لتحقيق الدخل.
هناك ثلاثة أسباب لهذا الحذر:
- الافتقار إلى الشفافية: يدفع TikTok باستخدام مقياس متدرج قائم على الأداء، دون توفير أي مقاييس مستهدفة. وهذا يعني أن TikTok فقط هو الذي يعرف سبب دفعه مقابل ما يفعله.
- وعاء ثابت: يمكن الوصول إلى صندوق الشركة البالغ قيمته 2 مليار دولار لمجموعة متزايدة باستمرار من المبدعين، مما يعني دفعات أقل لكل منهم.
- لا يوجد إشراف: تراقب TikTok مدفوعاتها الخاصة، مما يعني أنه إذا كانت بطيئة في إنفاق التمويل – أو لا تدفع على الإطلاق – فلن يكون هناك من يحاسبها.
ومع ذلك، إذا كان الناشرون يستوفون متطلبات البرنامج، فلن يكون هناك سبب لعدم الاشتراك في البرنامج. ليكون المتقدمون مؤهلين، يجب عليهم:
- أن يكون عمرك 18 عامًا أو أكبر
- كن مقيمًا قانونيًا في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة أو ألمانيا أو إيطاليا أو فرنسا أو إسبانيا
- التزم بشروط مستخدم TikTok وإرشادات المجتمع
- أن يكون لديك ما لا يقل عن 10000 متابع عضوي
- الحصول على ما لا يقل عن 100000 مشاهدة عضوية خلال الثلاثين يومًا الماضية
أبحاث تيك توك
بمجرد قيام الناشرين بإنشاء إستراتيجية تجمع بين المحتوى وأهداف تحقيق الدخل، فمن الضروري مواصلة تقييم أدائها.
يعد التكرار مفتاح النجاح في السوق الرقمية ولدى TikTok بعض الأدوات المفيدة التي يمكن للناشرين استخدامها لتقييم أدائهم على الشبكة.
تحليلات تيك توك
تتمتع حسابات الأعمال في TikTok بإمكانية الوصول إلى التحليلات التي لا توفر فقط رؤى حول المقاييس مثل عدد المتابعين والإعجابات والتعليقات والمشاركات ولكن أيضًا النمو الأسبوعي والشهري وإجمالي وقت تشغيل الفيديو والديموغرافية.
تغطي أداة التحليلات أربع فئات رئيسية:
- نظرة عامة: يتتبع هذا نمو المتابعين، ومشاهدات الفيديو والملف الشخصي، والإعجابات، والتعليقات، والمشاركات حتى آخر 60 يومًا.
- المحتوى: في حين أن هذا القسم يقدم فقط رؤى حول الأيام السبعة السابقة، فإنه يحتوي على بيانات موسعة لكل منشور بما في ذلك إجمالي المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات ومتوسط وقت المشاهدة وما إلى ذلك.
- المتابعون: يمكن للناشرين استخدام هذا القسم لفهم المزيد عن جماهيرهم والأوقات التي يكونون فيها أكثر نشاطًا خلال فترة تتراوح بين سبعة و28 يومًا.
- بث مباشر: يعرض هذا إجمالي مشاهدات البث المباشر لآخر سبعة أو 28 يومًا بالإضافة إلى المتابعين الجدد والوقت الإجمالي.
وحذر تطبيق TikTok من استخدام التحليلات كدليل وحيد لإنشاء المحتوى، مشيراً إلى أن "تقلبات الأداء أمر طبيعي". من المحتمل أن يكون هذا بسبب غياب تحيز منشئ المحتوى عندما توصي الخوارزمية بالمحتوى.
أداة رؤى الكلمات الرئيسية
أطلقت TikTok أداة Keyword Insights الخاصة بها في أوائل شهر مارس لإسعاد بعض المسوقين الداخليين . يمكن استخدام الأداة لفهم الكلمات الرئيسية النصية الرائجة - التي تظهر إما كتعليقات صوتية أو نص إعلان.
يمكن للمسوقين استخدام الأداة لفهم الكلمات الرئيسية التي تعمل وفقًا للمنطقة والصناعة والهدف والنوع والوقت.
على الرغم من أن هذه الأداة تعد بالتأكيد بمثابة نعمة للمعلنين - حيث توفر رؤى مثل تصنيف الكلمة الرئيسية وشعبيتها ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) - فهي أيضًا أداة مفيدة للناشرين الذين يتطلعون إلى فهم التفاعل مع الحملة ومدى وصولها.
يمكن للناشرين استخدام الأداة للمساعدة في توجيه تطوير برامج التسويق بالعمولة وصفقات رعاية العلامات التجارية وحتى المفاوضات الإعلانية المباشرة.
افكار اخيرة
يجب على الناشرين متابعة الجماهير إذا كانوا يريدون البقاء على قيد الحياة. كافحت المنشورات المطبوعة فقط لتظل ذات صلة بالعصر الرقمي، والآن، مع اكتساب منصات التواصل الاجتماعي المزيد من الجذب لدى الجماهير الأصغر سنا، فإنها تمثل ساحة معركة جديدة.
بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى الاستفادة من مدى وصول TikTok، من المهم ليس فقط الاستقرار على استراتيجية المحتوى، ولكن أيضًا على استراتيجية تسويق TikTok الخاصة بهم، وهي استراتيجية تكمل وتتآزر مع أجندتهم التحريرية.
من المحتمل أن يجد الناشرون الذين يركزون على مزج مراجعات المنتجات والنظرات الخاطفة والعروض التوضيحية في جداولهم التحريرية أنه من الأسهل إجراء التواصل لرعاية العلامات التجارية والإعلان والتسويق التابع.
بينما جرب TikTok محتوى أطول، تشير أرقام التفاعل إلى أن مقاطع الفيديو الأقصر هي الأفضل لبناء متابعين. ومع ذلك، قد يكون ناشرو النماذج الطويلة الآن في وضع أفضل لهذا النوع من المحتوى بفضل إدخال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الذي سيحد من "معدل الارتداد" للمستخدم.
يكتسب النشر على TikTok زخمًا ومن المهم للناشرين المهتمين بالانضمام إلى الفضاء أن يبدأوا في تجربة تنسيقات المحتوى في أقرب وقت ممكن لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. لا يُتوقع من الجماهير المبنية على منصة واحدة أن تنتقل بسلاسة إلى منصة أخرى.
