انتقل النشر الرقمي سريعًا إلى نموذج يهيمن على الإعلانات في الأيام الأولى لوسائل الإعلام الجماهيرية على الإنترنت، ومع ذلك كان هناك دائمًا نموذج شاذ واحد: صحيفة وول ستريت جورنال. وحتى الآن، تحصل هذه المطبوعة على أموال من مشتركيها أكثر مما تحصل عليه من المعلنين، مما يؤدي إلى نموذج أعمال مستدام نسبيًا.
الاشتراك في الصحف حقق نجاحا مفاجئا
لقد أثبتت هذه الإستراتيجية أنها لا تقدر بثمن في ظل المناخ الحالي الذي يتسم بأدوات حظر الإعلانات وانخفاض إيرادات الإعلانات، وقد ضمن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع القوي نسبيًا نجاحها. إذًا، ماذا يعني هذا بالنسبة لسوق النشر الرقمي؟
ركزت صحيفة وول ستريت جورنال منذ فترة طويلة على السوق الراقية، حيث تقدم خدماتها للوسطاء والمحللين الماليين بالإضافة إلى أولئك الذين يهتمون في المقام الأول بأخبار الأعمال وكيف تؤثر أخبار العالم على الأعمال التجارية. هؤلاء الناس على استعداد لدفع ثمن الصحافة الجيدة. كما أنها كانت شديدة الحماية لتدفقات إيراداتها، وقيدت الوصول المجاني والمعاينات بشكل كبير، وألغت قدرة Google على عرض القصة الأولى مجانًا.
يتعين على أولئك الذين يرغبون في الوصول إلى صحيفة وول ستريت جورنال إما أن يدفعوا مقابل الحصول على نسخة مادية من الصحيفة أو دفع رسوم الاشتراك. وفي حين من المرجح أن تظل مقاطع الفيديو الخاصة بها مجانية - ويرجع ذلك أساسًا إلى أن إعلانات الفيديو تجتذب علاوة كبيرة - فقد تتيح المجلة لغير المشتركين الوصول إلى كل مقالة على حدة من خلال المدفوعات الصغيرة. تذكر الصحيفة أنها تدرس 79 سنتًا كمعدل بداية للمدفوعات المستندة إلى المقالات. قد يؤدي استمرار التسليم الفعلي للصحيفة أيضًا إلى جذب علاوة، وهي التكلفة التي يتحملها حاليًا المشتركون الرقميون وأولئك الذين يشترونها من أكشاك بيع الصحف.
قد تؤثر هذه التغييرات على مجموعة متنوعة من منتجات Dow Jones، بما في ذلك Barron's وFinancial News وMarketWatch. وترغب الشركة في الوصول إلى 3 ملايين مشترك بحلول يوليو 2017.
تعود الصحافة الجديدة إلى نماذج الإيرادات القديمة
في SODP، نود أن نسمع عن طرق جديدة لمواصلة العصر الحالي للنشر الرقمي، ونشعر أنه من العدل أن ندفع مقابل الصحافة عالية الجودة - يستحق مدققو الحقائق والصحفيون والمحررون والموزعون جميعًا أن يُدفع لهم مقابل مساهماتهم. وبالتالي، من المشجع أن نرى العديد من المنافذ، بما في ذلك Wired وThe Atlantic، تأخذ زمام المبادرة في صحيفة وول ستريت جورنال وتستكشف الطرق التي يمكنها من خلالها الدفع مقابل الأخبار الدقيقة والمدروسة جيدًا دون الحاجة إلى الاعتماد على انخفاض عائدات الإعلانات وحدها. قد تبدو الرسوم القائمة على الاشتراك وكأنها نموذج قديم للإيرادات، ولكن إذا نجحت، فمن المحتمل أن تنقذ الصحف وتدعم استمرار الصحافة عالية الجودة.
ما هي أفكارك حول وسائل الإعلام الإخبارية المدفوعة الأجر؟ ما نوع المحتوى الذي ترغب في دفعه مقابل مشاهدته أو قراءته؟
المحتوى من شركائنا
شارك بآرائك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك قصة إخبارية أو بلاغ، راسلنا على [email protected] .
