ماذا حدث؟
يكشف البحث الذي أجراه علماء الأعصاب في Neuro Insights بتكليف من BBC StoryWorks (قسم المحتوى ذي العلامة التجارية في BBC Global News) عن تأثير البودكاست ذي العلامات التجارية على المستمعين النشطين والسلبيين. وقد تواصل الباحثون مع 2448 مشاركًا في 10 صناعات حول العالم.
ويتنبأ التقرير أيضًا بتأثيرات تطور المساعدين الصوتيين والمنازل الذكية والبودكاست في سوق الإعلانات.
لماذا يهم
أدى ظهور المساعدين الصوتيين مثل سيري وأليكسا إلى تغيير صناعة الأخبار تدريجيًا. يسعى الصحفيون وشركات الأخبار إلى تطوير البودكاست الإخباري، لأنه قد يكون بمثابة بديل أفضل لإعلانات الموقع إذا تم القيام به بشكل مناسب.
وكما قال بوهب بلير، الرئيس التنفيذي العالمي في ستاركوم، "الأمر متروك لهؤلاء الشركاء لمواصلة الصحافة الفعالة؛ والأمر متروك لهؤلاء الشركاء لمواصلة الصحافة الفعالة". للتأكد من أنه عمل موثوق به. وتوزيعها بطريقة يمكن للناس أن يحصلوا عليها.
حفر أعمق
بشكل عام، تتمتع البودكاست بثلاث صفات مهمة تجعلها مناسبة للإعلان. وهم على النحو التالي؛ الراحة والاتصالات والتحكم. لا يريد الناس أن يتم تغذيتهم بأخبار عشوائية على التلفزيون أو المدونة؛ يريدون تصفية الأخبار القادمة من منصات جديدة. التواصل مع الأخبار يمنحهم إحساسًا بالسيطرة.
تماشيًا مع كلمات كاث بلاكام، "لا يريد مستمعو البودكاست أن يكونوا سلبيين". يريدون التفاعل مع الأخبار. على سبيل المثال؛ يمكن للأشخاص إعطاء تعليمات للمساعد الصوتي مثل "أخبرني المزيد" أو "هل يمكنك أن ترسل لي رابطًا لمزيد من المعلومات حول ذلك؟"
الشيء الأكثر إغراءً في إعلانات البودكاست هو إحجام المستمعين عن تغيير قناة البودكاست أو إيقاف تشغيل المساعد الصوتي عند بث الإعلان. في معظم الأوقات، يقوم مستمعو البودكاست بشيء آخر أثناء الاستماع إلى البودكاست، لذلك لا ينزعجون حقًا من الإعلانات. وفقًا لتقرير الصوت: المنشط ، فإن 94% من المستمعين يستهلكون ملفات البودكاست أثناء أداء مهام أخرى. البودكاست ذو العلامة التجارية يلهم التفاعل مع العلامة التجارية المعلن عنها.
يقال إن مستمعي البودكاست يعلقون بعد تجربته الأولى. في البداية، يميلون إلى الاستياء من أخبار البودكاست، حيث قد يطلب وزارة شؤون المحاربين القدامى الوصول إلى جدولهم الزمني وجهات الاتصال الخاصة بهم؛ ومع ذلك، تتغير ردودهم بعد التجربة الأولى، حيث يدركون مدى روعة التفاعل مع الأخبار.
كما كشفت الدراسة أن مستمعي البودكاست يميلون إلى ربط رسالة البودكاست بالعلامات التجارية المعلن عنها. وفقًا للتقرير ، "في عينتنا، تم ذكر كلمة "مبتكر" 12 مرة خلال البث الصوتي. وفي وقت لاحق، كان المستمعون أكثر ميلاً إلى وصف الراعي بأنه "مبتكر"، مما يدل على أنهم يربطون العلامة التجارية بالرسالة بشكل غريزي.'"
المحتوى من شركائنا
تدعم نتائج التقرير استخدام ملفات البودكاست ذات العلامات التجارية. وفيما يتعلق بانتباه الجمهور وقبول المنتج ونية المشتري، فقد تم تقييمهم بنسبة 87% و57% و14% على التوالي. وللتوصل إلى هذه الاستنتاجات، اعتمد الباحثون أساليب علم الأعصاب، التي تعمل على تحليل موجات الدماغ أثناء الاستماع السلبي والنشط.
الحد الأدنى
تمثل ملفات البودكاست ذات العلامات التجارية فرصة نادرة للعلامات التجارية لتجد طريقها إلى الوعي الباطن لمستمعي البودكاست. يمكن للعلامات التجارية الآن التأثير على المستمعين، من خلال تسجيل بعض المفاهيم والصفات من خلال إعلانات البودكاست.
