استحوذت ملفات البودكاست على عالم الأخبار. لقد لاحظنا تزايد شعبية هذه الظاهرة في السنوات الأخيرة - حيث أصبح عدد متزايد من الأشخاص يقعون في حب البودكاست. لا عجب أن الاستماع إلى الأخبار أو التعليقات أو المقابلات بهذا الشكل أفضل بكثير من محاولة قراءة مقال أثناء قيادة السيارة على سبيل المثال. ونتيجة لذلك، يقوم المزيد والمزيد من الشركات وأصحاب النفوذ ورجال الأعمال بإنشاء المدونات الصوتية اليوم - ويمثل ناشرو الأخبار جزءًا كبيرًا من هذه المجموعة.
قد نتساءل عما إذا كانت البودكاست هي اتجاه مؤقت أو نوع من المنشورات التي ستبقى معنا إلى الأبد. حان الوقت للتساؤل عما يمكن أن تقدمه ملفات البودكاست للناشرين. هل من الممكن كسب المال منهم؟ ما هو الدور الذي يمكن أن يلعبوه في استراتيجية العمل؟ ما هي المواضيع التي يمكن للناشرين مناقشتها في البودكاست؟
هذه المقالة هي إجابة على الأسئلة المذكورة أعلاه، وأجرؤ على التخمين أن هناك أشياء كثيرة قد تفاجئك.
كم عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست؟
على الرغم من أن مصطلح "البودكاست" ظهر في عام 2004 (كاتصال بين "iPod" و"البث")، إلا أن جنون البودكاست المطلق لم يبدأ إلا مؤخرًا. أحد أسباب جنون البودكاست الحالي هو تحسين تكنولوجيا الصوت. هل مازلت تتذكر Discmans أو Walkmans؟ اليوم، أصبح الاستماع إلى المحتوى الصوتي أسهل بكثير وأكثر راحة مما كان عليه قبل بضع سنوات. يتضمن الموقف نفسه إنشاء هذا النوع من المحتوى، حيث يمكنك القيام بذلك بشكل أساسي على هاتف ذكي حديث متصل بالإنترنت.
يوضح هذا الرسم البياني عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست ومدى سرعة زيادة هذه الأرقام. علاوة على ذلك، سيستمر هذا الاتجاه في النمو.
البودكاست يرتفع في الصدارةوينطبق هذا أيضًا على ملفات البودكاست التي أنشأها الناشرون. كما تظهر أحدث البيانات من Podtrac ، يجذب الناشرون جماهير ضخمة من جميع أنحاء العالم من خلال محتوى البودكاست الخاص بهم.
أفضل ناشري البودكاست في العالم
ما الذي يمكن أن تقدمه البودكاست لناشري الأخبار؟
لناشري الأخبار اليد العليا في إنشاء ملفات البودكاست وربما لا يدرك الكثير منهم ذلك. أولاً، إنها علامات تجارية قوية تسمح لها بالتعامل مع البودكاست كامتداد لقنوات التوزيع الخاصة بها. إن خبرتهم الصناعية مليئة بالموارد القيمة لإنشاء محتوى منها. ثانيًا، لقد اكتسبوا بالفعل جمهورًا مخلصًا، والأهم من ذلك، ثقة الناس. ثالثًا، لديهم خبرة في إعداد المقابلات وإنشاء محتوى فيديو أو صوتي.
ما الذي يمكن أن يكسبه الناشرون بفضل البودكاست؟
- إنها وسيلة حميمة تساعد الناشرين على بناء ولاء الجمهور. تعد مقابلات البودكاست أقل رسمية وأكثر شخصية وتسمح للجمهور برؤية الأشخاص من الجانب الآخر.
- وفقًا لتقرير الأخبار الرقمية الصادر عن معهد رويترز لعام 2018 ، يتوقع الناس البث الصوتي، ويستمع جيل الشباب إلى الكثير منها. لذلك، إذا كنت ترغب في بناء ولاء المستخدم أو كسب مستمعين مراهقين، فإن البودكاست هي طريقة جيدة حقًا للقيام بذلك.
- تعد ملفات البودكاست فوائد إضافية مقابل تكلفة بسيطة جدًا. على عكس الفيديو، الذي يتطلب استثمارًا مكلفًا في المعدات والموظفين، فإن حاجز الدخول أقل بكثير بالنسبة للبودكاست. حتى العرض منخفض الإنتاج الذي يتناقش فيه صحفيان مع بعضهما البعض قد يكون من السهل تقديمه.
- يمكن للبودكاست أن يعزز الروابط مع جمهورك الحالي، ويجذب قراء جدد، ويزيد من سمعتك التحريرية، ويبني الولاء والثقة لدى الصحفيين وكتاب الأعمدة والكتاب. إن الاستماع إلى خبير بليغ في موضوع ما يقوي سمعة وسلطة علامتك التجارية.
- يمكن أن يكون منصة لأنواع مختلفة من المحتوى الصوتي: الأحداث المباشرة أو التواصل المباشر مع الجمهور.
- توفر ملفات البودكاست فرصًا لتحقيق الدخل، حتى لو كان الجمهور صغيرًا. ليس الحجم، بل الالتزام.
كيفية كسب المال البودكاست؟
دعونا نواجه الحقيقة. بالنسبة لمعظم الناشرين، تعتمد قيمة البودكاست على بناء الولاء والسمعة. على المدى الطويل، يمكن أن يساعد في زيادة إيرادات الاشتراكات. في حين أن الناشرين الكبار مثل "The Economist" يمكنهم تحقيق دخل جيد من البودكاست بفضل الإعلانات والرعاية، فإن الناشرين الصغار لا يمكنهم الاعتماد على أرباح عالية، خاصة في البداية.
ومع ذلك، هذا لا يعني أن تحقيق الدخل من البودكاست أمر مستحيل. يتطلب الأمر فقط الكثير من الجهد وسنوات من العمل المنتظم. سأوضح لك بعض الطرق لزيادة دخلك.
- إعلانات. بالنسبة لمعظم ملفات البودكاست الإخبارية، فإن المحرك الرئيسي للإيرادات هو الإعلانات - حتى مع الناشرين مثل "نيويورك تايمز|". الذين يستخدمون نموذج الاشتراك في مكان آخر. يمكن أن يكون لإعلانات البودكاست أشكال وأحجام مختلفة ويمكن وضعها في بداية الحلقات أو في وسطها أو في نهايتها. عادةً ما تتراوح مدة الإعلانات من 15 إلى 30 ثانية. كلما كانت مرتبطة بالموضوع الرئيسي للبودكاست، كلما كان ذلك أفضل للمستمعين - فهم لا يشعرون بالغضب.
- رعاية. ويمكن أن يتخذ أشكالا عديدة. هناك أمثلة على حلقات فردية ومسلسلات صغيرة وحتى ملفات بودكاست كاملة تحمل اسم علامة تجارية من الراعي.
- الاشتراكات. يمكن أن تكون ملفات البودكاست وسيلة لجذب المستمعين إلى محتوى الناشر الأوسع. إنها استراتيجية مشتركة يمكن أن تعمل مع كل من الاشتراكات المطبوعة والرقمية. على سبيل المثال، يمكن أن يكون البودكاست العادي الخاص بك مجانيًا، في حين أن إصداراته الموسعة متاحة فقط في خيار مدفوع.
- الحزم. من الجيد تقديم هذه الأنواع من ملفات البودكاست كجزء من حزمة العضوية أو الاشتراك، ولكن بخلاف ذلك، قد تواجه صعوبة في الحصول على جمهور بمفردها نظرًا لطبيعتها المنغلقة. يمكن للبودكاست مكافأة المشتركين الذين يدفعون بقيمة مضافة؛ يمكنك تقديم ملفات بودكاست مدفوعة الأجر ومجانية فقط لمشتركي صحيفتك. تقدم "The Economist" للمشتركين جميع مقالاتها على شكل ملفات صوتية منذ عام 2007.
- محتوى متميز. إذا كنت تعرف القراء/مستمعي البودكاست جيدًا، فهناك فرصة جيدة لتقدم لهم بعض المحتوى المتميز الذي تعلم أنهم سيحبونه. كل ما عليك فعله هو إنشاء تسجيلات خاصة متاحة للشراء فقط. يمكنك بيع ملفات البودكاست المتعلقة بـ:
- أسئلة وأجوبة مع ضيوف مميزين متخصصين في مجالهم.
- الوصول المبكر إلى الحلقات التي ستكون مجانية يومًا ما.
- حلقات بدون إعلانات.
- تعليق خاص من الخبراء.
- الوصول المدفوع إلى البث المباشر. يمكن أن تصبح ملفات البودكاست منصة لإطلاق الأحداث المباشرة. يصبح المقدم قائد رأي في الصناعة.
ماذا عن تقديم ملفات بودكاست مجانية؟
تعد ملفات البودكاست المجانية طريقة رائعة لجذب المشتركين المحتملين. تستخدم "The Financial Times" ملفاتها الصوتية المجانية للمساعدة في تحويل المستمعين إلى مشتركين يدفعون مقابل محتوى الويب الخاص بهم. يمتلك الناشرون قنوات موجودة للترويج والتوزيع: النشرات الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي - وبفضلها يمكنهم تحويل القراء وزوار الموقع الإلكتروني إلى مستمعين و... والعكس صحيح.
ما هو تنسيق البودكاست المناسب لك؟
يتصدر المحتوى الإخباري شعبية ملفات البودكاست التي أنشأها الناشرون. تتلاءم المدونات الصوتية مع هذا النوع من المحتوى بشكل طبيعي، وهي في الأساس مساعي صحفية، وهي وسيلة فريدة ومرنة للغاية. هذا لا يعني أن ناشر مجلة أسلوب الحياة لا يمكنه إنشاء بودكاست ممتع.
القاعدة الرئيسية لإنشاء ملفات podcast هي منح القراء شيئًا لا تقدمه لهم في النسخة الورقية أو الرقمية من منشورك - بعض القيمة المضافة الخاصة. ليس من الضروري أن تكون ذات صلة مباشرة بمجلتك. عندما تقوم بتمكين الأشخاص من الوصول إلى أفضل الضيوف والمتخصصين الذين يرغبون في مشاركة المعرفة الخاصة، سيكونون مهتمين بها ويميلون إلى مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ودفع ثمنها.
يمنحك البرنامج الصوتي الفرصة لتجربة تنسيقات أو موضوعات جديدة للمحادثة والتي يمكنك بعد ذلك نقلها إلى منصة النشر الرئيسية الخاصة بك. ويمكن أن يتخذ شكل برنامج حواري بقيادة الفريق، أو قصة، أو مجلة، أو ببساطة محادثة بين شخصين.
المحتوى من شركائنا
ما نوع البودكاست الذي يمكنك إنشاؤه؟
- مقابلة فردية. إنه تنسيق البودكاست الأكثر شيوعًا. لماذا؟ لأنه من السهل القيام به. في الواقع، كل ما تحتاجه هو ميكروفون واتصال بالإنترنت لكلا الجانبين.
- تعليق منفرد. يمكنك سرد قصص لأشخاص يقومون بأشياء مذهلة في مجال عملك، وكشف أسرار المهنة، ومشاركة الحكايات المختلفة، وما إلى ذلك. هناك شرط واحد – يجب أن تكون متحدثًا موهوبًا.
- مناقشة. يتطلب إنشاء بودكاست للوحة المزيد من العمل: التأكد من وجود الميكروفونات، والاستعداد لمواجهة العوائق التقنية، والعثور على يوم ووقت يمكن لأي شخص التسجيل فيه، وما إلى ذلك. ومع ذلك، فإن هذا التنسيق له العديد من المزايا. إنه النوع الأكثر طموحًا من البودكاست، والرضا عن إنشائه كبير ومن الممتع دائمًا الاستماع إلى المحادثة بين بعض الأشخاص المثيرين للاهتمام.
أين يمكنك نشر البودكاست الخاص بك؟
يمكنك ببساطة وضع تسجيلاتك على قناتك على YouTube، أو تحميل التسجيلات المكتملة إلى الخدمات المخصصة لمشاركة ملفات البودكاست، مثل:
- ساوند كلاود
- غرزة
- سبوتيفي
- جوجل بودكاست
- غائم
تستخدم هذه الأنواع من مواقع الويب خوارزميات يحصل المستمعون من خلالها على قوائم بالمحتوى المقترح المشابه لما استمعوا إليه من قبل. إنها فرصة لاكتشاف ملفات بودكاست جديدة.
إذا قمت بنشر مجلة رقمية أو مجلة متنقلة، فيمكنك ببساطة وضع محتوى صوتي بداخلها، وإتاحته أيضًا في تطبيق مجلة الهاتف المحمول الخاص بك. هناك منصات نشر رقمية تسمح بإضافة الصوت أو الفيديو إلى المنشور عبر الإنترنت بسهولة، بحيث يمكن للقراء مشاهدته والاستماع إليه عند استخدام التطبيق. إحدى الشركات التي تقدم هذا النوع من الحلول هي PressPad - فقد نفذت التكامل مع Youtube وVimeo وSoundcloud على منصات النشر الخاصة بها لأنها رأوا رغبة الناشرين في مشاركة هذا النوع من المحتوى.
يمكن لناشري المجلات الرقمية وضع المحتوى الصوتي في تطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم بسهولة
من الممارسات الجيدة وضع التسجيلات في أماكن قليلة - يعد تنويع المنصة أمرًا مهمًا لأنه يتمتع بالقدرة على تقديم ملفات البودكاست الخاصة بك إلى جمهور أوسع ومتنوع. يجب أن تكون المعلومات المتعلقة بجميع الأماكن التي تضع فيها ملفات البودكاست الخاصة بك مرئية أيضًا لمتابعيك الحاليين. لا تنس إعلام الأشخاص على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك (العلامات التجارية وعلامتك التجارية). يمكنك القيام بذلك في كل مرة تنشر فيها حلقة جديدة، وليس فقط عند البدء في إنشاء ملفات بودكاست.
هل يجب أن أقوم بالبودكاست أم لا؟
يستغرق بناء جمهور بودكاست مخلص وقتًا وتضحيات، ومن المؤكد أن أولئك الذين يؤمنون بالنجاح الفوري سيصابون بخيبة أمل. في حين أن العديد من البرامج تستغرق سنوات لتجميع جمهور كبير بما يكفي لتحقيق إيرادات كبيرة، فإن هذه الوسيلة يمكن أن تساعد في توسيع عرضك والتميز عن المنافسة.
ربما نكتفي جميعًا من النظر إلى الشاشة ونفضل الاستماع إلى المحتوى كما كان الحال منذ سنوات مضت، عندما كان الراديو هو الوسيط الوحيد للأشخاص.
