Man of Many في عام 2012 على يد سكوت بورسيل وفرانك آرثر، وهي مجلة رقمية أسترالية مستقلة تتناول أسلوب حياة الرجال.
في وقت سابق من هذا العام، عقدت Man of Many شراكة مع NBC Universal لإنشاء تجربة غامرة للعرض الأول لفيلم Argylle في سيدني. يضم هذا الحدث الذي أقيم على السجادة الحمراء قائمة ضيوف منسقة تضم أكثر من 400 من الحضور، وكان بمثابة درس متقن في التسويق التجريبي، حيث ضم شراكات العلامات التجارية، وتكامل العلامات التجارية الفاخرة، والتجارب التفاعلية، والتعاون رفيع المستوى.
حالة النشر الرقمي (SODP) مع فرانك آرثر لمعرفة المزيد عن الشراكة، ونهج Man of Many المبتكر لمشاركة الجمهور الذي يتجاوز التفاعلات الرقمية، وكيف يمكن للناشرين الرقميين تطبيق التجربة لتعزيز اتصالات أعمق مع قرائهم.
كيف يعكس التعاون بين Man of Many وNBC Universal في العرض الأول لفيلم Argylle تحولًا نحو التسويق التجريبي في صناعة النشر؟
التعاون مع NBC Universal في Argylle تحولًا محوريًا نحو التسويق التجريبي، مع إدراك أن المستهلكين يرغبون في أكثر من مجرد التفاعلات الرقمية - فهم يبحثون عن تجارب أصيلة وملموسة. هذه الشراكة تتجاوز مجرد رواية القصص؛ فهو يغمر جمهورنا في السرد، ويعزز التواصل الأعمق ويضع معيارًا جديدًا للمشاركة في العصر الرقمي.
ما هي الأهداف الإستراتيجية التي يسعى Man of Many إلى تحقيقها من خلال شراكته مع NBC Universal وتنظيم أحداث مثل لـ Argylle ؟
هدفنا الأساسي هو تعزيز مشاركة الجمهور من خلال تجارب فريدة لا تنسى. واستجابة للمشهد الرقمي المتطور وهيمنة منصات مثل فيسبوك وجوجل، فإننا نهدف إلى تنويع مصادر الإيرادات. أحداث مثل Argylle طرقًا جديدة لشراكات العلامات التجارية، مما يوفر فرص تفاعل مباشر للمعلنين ويعرض ابتكارات Man of Many، مع تعزيز مجتمع قوي ومخلص حول علامتنا التجارية في هذه العملية.
ما هي العناصر المحددة للحدث الأول في Argylle التي توضح النهج المبتكر الذي يتبعه Man of Many في إدارة الأحداث وإشراك الجمهور؟
لقد صممنا بيئة غامرة تعكس موضوع الفيلم، وحولت المكان إلى بوابة إلى عالم Argylle ، مما يضمن أن الحاضرين لم يكونوا مجرد متفرجين بل مشاركين نشطين في التجربة.
كان مفتاح نجاح الحدث هو قائمة الضيوف المنسقة لدينا، والتي تضمنت قراء Man of Many، وأعضاء من عامة الناس، ومجموعة مختارة من شبكتنا من الشخصيات البارزة، ومنشئي المحتوى، والمؤثرين. ولم يقم هذا التجمع المتنوع، الذي يضم أكثر من 6 ملايين شخص من المتابعين الاجتماعيين، بإثراء أجواء الحدث فحسب، بل وسع نطاقه وتأثيره بشكل كبير من خلال المشاركة الاجتماعية.
لقد سلطت عمليات دمج العلامات التجارية الفاخرة، والتجارب التفاعلية مثل العروض الحية ومجموعات الدي جي، والتعاون رفيع المستوى الضوء على تنوع علامتنا التجارية والتزامها بالابتكار. سلطت هذه العناصر، المقترنة بالتركيز الاستراتيجي على تضخيم وسائل التواصل الاجتماعي، الضوء على قدرتنا على إشراك الجماهير على مستويات متعددة، سواء شخصيًا أو عبر الإنترنت.
في نهاية المطاف، لفيلم Argylle يتعلق فقط بعرض فيلم؛ كان الأمر يتعلق بتعزيز مجتمعنا، والتواصل مع جمهورنا، وإظهار قوة التسويق المبتكر والتجريبي.
ما هي الطرق التي يُظهر بها نجاح العرض الأول لـ Argylle قدرة Man of Many على تنويع طرق تحقيق الدخل بما يتجاوز إنشاء المحتوى التقليدي؟
أظهر هذا الحدث قدرتنا على إنشاء شراكات وتعاونات فريدة، ليس فقط مع استوديوهات الأفلام الكبرى مثل NBC Universal ولكن أيضًا مع العلامات التجارية الأخرى ذات الصلة مثل Moët & Chandon وJeep، مع ربطهم ببعض أبرز المؤثرين ومنشئي المحتوى في أستراليا. توفر هذه التعاونات فرص رعاية وإعلان مربحة تعمل على توسيع قدراتنا على تحقيق الدخل. على سبيل المثال، لم يؤدي دمج علامات تجارية إضافية في الحدث إلى رفع تجربة الحضور فحسب، بل قدم أيضًا لهذه العلامات التجارية منصة مستهدفة للتفاعل مع جمهور محدد، مما أدى إلى صفقات رعاية محتملة وشراكات مع العلامات التجارية.
العرض لـ Argylle إمكانية الاستفادة من المحتوى الخاص بنا والوصول إلى الجمهور لإنشاء أحداث مخصصة تجذب قرائنا وجماهير جديدة. تعمل قائمة الضيوف المنسقة، بما في ذلك الشخصيات المؤثرة والشخصيات البارزة التي يبلغ مجموع متابعيها أكثر من 6 ملايين، على تضخيم المحتوى والشراكات لدينا، وتوسيع نطاق وتأثير جهودنا لتحقيق الدخل.
بالإضافة إلى ذلك، فإن التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الناتج عن مثل هذه الأحداث يزودنا ببيانات ورؤى قيمة حول تفضيلات جمهورنا وسلوكياته. يمكن تحقيق الدخل من هذه المعلومات من خلال إستراتيجيات المحتوى المصممة خصيصًا والتعاون الأكثر فعالية مع العلامات التجارية في المستقبل.
كيف يتماشى العرض الأول لـ Argylle مع استراتيجية المشاركة الأوسع لـ Man of Many، وما هو الدور الذي تلعبه مثل هذه الأحداث في تعزيز اتصال أقوى مع جمهورها؟
يتماشى العرض الأول مع استراتيجيتنا الأوسع لتجاوز المحتوى الرقمي لتقديم تجارب غامرة وواقعية، وتعميق تواصلنا مع الجمهور. تعتبر مثل هذه الأحداث حاسمة لتعزيز وصول العلامة التجارية، وتعزيز المجتمع، وجمع التعليقات، وتعزيز جهودنا للتواصل العميق مع جمهورنا.
ما هي الدروس التي يمكن أن يتعلمها الناشرون الآخرون من محور Man of Many نحو دمج الأحداث البارزة والتجارب الحميمة في نموذج أعماله؟
الاستفادة من خبرات المتخصصين أمر أساسي؛ لقد استخدمنا مخططي الأحداث التعاقدية للتنفيذ، مما يسمح لنا بالتركيز على مجالات الحدث والترويج حيث تتألق خبرتنا حقًا. بالإضافة إلى ذلك، تختلف الديناميكيات المالية للأحداث بشكل كبير عن المحتوى الأصلي والإعلانات الصورية، وغالبًا ما تتضمن هوامش أقل. وهذا يتطلب التخطيط الدقيق والاستفادة من العلاقات لخفض التكاليف، وضمان الربحية.
الشراكات والتعاون أمر بالغ الأهمية. ومن خلال العمل مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية والمؤثرين والكيانات الإعلامية الأخرى، يمكننا تضخيم تأثير الحدث وتوسيع نطاق وصوله وتقديم منشوراتنا إلى جماهير جديدة. توفر هذه التعاونات أيضًا فرصًا مالية من خلال الرعاية والإعلانات الإضافية.
إن تبني التسويق التجريبي يتطلب الابتكار والرغبة في تحمل المخاطر. يجب أن يكون الناشرون مغامرين، وأن يجربوا تنسيقات وموضوعات مختلفة للعثور على ما يجذب جمهورهم حقًا. تعد هذه العقلية المبتكرة والمرنة ضرورية للتميز في السوق التنافسية.
المحتوى من شركائنا
إن الأفكار والتعليقات الواردة من استضافة الأحداث لا تقدر بثمن، حيث توفر خطًا مباشرًا لفهم تفضيلات الجمهور. يمكن لهذه المعلومات تشكيل المحتوى المستقبلي، واستراتيجيات التسويق، وتخطيط الأحداث، مما يضمن بقاء الناشرين متوافقين مع اهتمامات جمهورهم المتطورة.
أخيرًا، استخدم أحداثك الناجحة كدراسات حالة لتأمين المشاريع المستقبلية مع شركاء العلامة التجارية. إن عرض إنجازاتك يمكن أن يفتح الأبواب أمام فرص وتعاونات جديدة.
بالنظر إلى المشهد الإعلامي المتطور، كيف يمكن للناشرين الاستفادة من مبادرات التسويق التجريبية مثل لـ Argylle لتعزيز التعاون بين العلامات التجارية والمشاركة المجتمعية بشكل فعال؟
في المشهد الإعلامي المتطور، يمكن للناشرين تعزيز التعاون مع العلامات التجارية والمشاركة المجتمعية من خلال مبادرات التسويق التجريبية من خلال التركيز على التجارب الغامرة والمتوافقة مع العلامة التجارية والتي يتردد صداها مع جمهورهم. يمكن للشراكات الإستراتيجية مع العلامات التجارية ذات التفكير المماثل أن تزيد من مدى الوصول والمشاركة، في حين أن الاستفادة من المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تزيد من إشراك الحضور وتوسيع نطاق تأثير الحدث. يعد جمع البيانات والتعليقات أمرًا ضروريًا لتصميم الاستراتيجيات المستقبلية وإظهار القيمة لشركاء العلامة التجارية. إن عرض الأحداث الناجحة كدراسات حالة يسلط الضوء على فعالية مثل هذه المبادرات، ويجذب تعاونًا جديدًا.
نبذة عن فرانك آرثر
فرانك آرثر هو المؤسس المشارك ومدير Man of Many. لديه خلفية في التصميم وشغف بالابتكار والأناقة والإبداع. حصل فرانك على بكالوريوس في التصميم الصناعي من جامعة نيوكاسل وماجستير في التجارة مع تخصص في تسويق الأعمال الدولية من جامعة سيدني. قبل تأسيس شركة Man of Many، عمل فرانك كمصمم منتجات لمدة سبع سنوات في تصميم المنتجات التي تشمل السلع الاستهلاكية والأثاث وتكنولوجيا المدن الذكية والبنية التحتية العامة المستدامة.
