حل الهوية الجديد القوي عبارة عن "رسم بياني للرسوم البيانية" يعتمد على الشراكة والخصوصية، مما يخلق رؤية بانورامية للمستهلكين بغض النظر عن المتصفح
المحتوى من شركائنا
أعلنت شركة Lotame، الشركة الرائدة عالميًا في مجال حلول البيانات غير المجمعة والتي تساعد الناشرين والمسوقين والوكالات في العثور على عملاء جدد وزيادة المشاركة وزيادة الإيرادات من خلال بيانات الجمهور، اليوم عن إطلاق Lotame Cartographer، وهو حل معرف جديد قائم على الأشخاص في Lotame Ignite Americas مؤتمر في مدينة نيويورك. يوفر الرسم البياني القوي للمعرفات اتصالات بيانات كاملة ومتسقة ومتوافقة مع الخصوصية لتعزيز التسويق القائم على الأشخاص للعلامات التجارية والناشرين العالميين.
وقال آندي مونفريد، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة لوتام: "تواجه العلامات التجارية والناشرون العالميون أصعب الظروف المناخية في العقد الماضي". "المستهلكون موجودون في كل مكان، وعلى قنوات وأجهزة مختلفة. وفي الوقت نفسه، أخذت المتصفحات على عاتقها فرض من يمكن أو لا يمكن تتبعه، مما يجعل الحياة أكثر صعوبة بالنسبة للجهات الفاعلة السيئة، وهو أمر رائع، ولكنه ليس رائعًا بالنسبة للناشرين والعلامات التجارية ذات الجودة العالية. لقد قمنا بتطوير Cartographer، بطريقة مفتوحة ومتصلة، لمواجهة هذه التحديات بشكل مباشر وتأمين حل مستقبلي يمكن أن ينمو مع الناشرين والعلامات التجارية.
يقوم رسام الخرائط بتجميع المعرفات والمتصفحات والأجهزة على مستوى الأشخاص، مما يمنح العلامات التجارية العالمية والناشرين إمكانية الوصول إلى كل زائر لموقعهم، بغض النظر عن المتصفح، وكذلك من خلال تطبيق الهاتف المحمول والتلفزيون وغير متصل. فهو ينشئ رسمًا بيانيًا رئيسيًا من الرسوم البيانية، ويرسم خرائط الروابط بين الأشخاص وداخلهم، والأماكن التي يزورونها واهتماماتهم، بخيط موافقة المستهلك. يقوم رسام الخرائط بتخطيط اتصالات البيانات المتنوعة وتجميعها ومشاركتها عبر أكثر من 90 شريكًا في النظام الأساسي للعثور على جمهور أكبر من العلامة التجارية أو الناشر أكثر مما يمكن لأي شخص العثور عليه بمفرده، مما يؤدي إلى إنشاء نطاق متزايد أو "حقيقي". ومن خلال القيام بذلك، يصل عالم الأشخاص الذين يمكن رؤيتهم ويتجمعون إلى 1.4 مليار مستهلك فريد عبر 4 مليارات معرف نشط على مستوى العالم.
تقوم شركة Lotame Cartographer بإجراء هذه الاتصالات الآمنة والموثوقة على ثلاثة مستويات رئيسية:
- مستوى المعرف – يتيح رسام الخرائط للمعرفات الاتصال ببعضها البعض بسهولة بغض النظر عن النظام الأساسي. يوفر الحل عمليات مزامنة على مستوى المعرف عبر أكثر من 90 منصة من منصات adtech وmartech باستخدام التعيين المباشر والحتمي للمعرفات المستندة إلى الويب ومعرفات الأجهزة من معرف إلى آخر. يتم تحقيق هذه الاتصالات الموثوقة من خلال البيانات والتكنولوجيا القوية الخاصة بشركة Lotame ومن خلال الشركاء.
- المستوى الفردي – باستخدام التقنيات الحتمية والاحتمالية، يقوم رسام الخرائط بتجميع المعرفات في اتصالات على المستوى الفردي عبر وبين أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وCTV/OTT. يمكن تجميع إشارات الموافقة معًا وصولاً إلى المستوى الفردي للحصول على سلسلة كاملة ومتوافقة من اتصالات البيانات. على سبيل المثال، إذا اختار أحد الأفراد إلغاء الاشتراك في موقع ويب ناشر أو علامة تجارية بالإضافة إلى معرف ملف تعريف ارتباط خاص بطرف أول أو طرف ثالث، فقد يتم استخدام رسام الخرائط لنشر إشارات الموافقة هذه إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول أو الثالث الأخرى التي تم رسمها بيانيًا على نفس الفرد.
- على مستوى الأسرة - غالبًا ما يؤثر العديد من أفراد الأسرة على قرارات الشراء. يقوم رسام الخرائط بربط المعرفات على مستوى الأسرة للعلامات التجارية والناشرين، باستخدام التلفزيون لاستهداف أفراد متعددين في السكن. وبعد ذلك، ومن خلال التقنيات الحتمية والاحتمالية، يقوم الرسم البياني بتجميع هذه المعرفات على مستوى الأسرة عبر الأجهزة وفيما بينها.
مع Lotame Cartographer، يمكن للعلامات التجارية والناشرين تخطيط وتنشيط وتحليل مبادرات الوسائط والمحتوى الخاصة بهم بطريقة قائمة على الأشخاص ومتوافقة مع الخصوصية.
وقال رافيكومار شانكار، قائد البيانات والتكنولوجيا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لدى Annalect: "لكي تتمكن العلامات التجارية من بناء الثقة وإقامة علاقات هادفة بين العملاء، فإنها تحتاج إلى رؤية أكمل وأكثر شمولاً لجمهورها". "مع Lotame Cartographer، نحن قادرون على إطلاق العنان لهذا الفهم على نطاق واسع، مما يدعم أسلوبًا جديدًا للتسويق القائم على الأشخاص لشركاء الإعلان، مع احترام خصوصية بيانات المستهلكين."
قال آدم سولومون، المدير التنفيذي للتسويق في شركة Lotame: "لقد تساءلت العلامات التجارية والناشرون على حد سواء عن كيفية رسم بيانات الهوية وترجمتها ومشاركتها بذكاء بطريقة تعالج أيضًا مخاوف الخصوصية". "Lotame Cartographer - الحل القائم على الشركاء والمتوافق مع الخصوصية والمرتكز على الأشخاص - هو الحل لذلك. من خلال التعاون المفتوح، يساعد هذا المنتج العلامات التجارية والناشرين على إعلان استقلالية بياناتهم، وعدم الاعتماد على أي تقنية أو منصة واحدة. هذا يغير قواعد اللعبة. وهذه مجرد الخطوة الأولى. نحن نواصل الاستثمار بكثافة في الاتصال والتعاون مع خطط لإنشاء رسوم بيانية معرفية حتمية خاصة في رسام الخرائط في المستقبل القريب.
