في العام الماضي، ارتفعت قاعدة الأعضاء المدفوعة الأجر في صحيفة The Guardian من 50000 إلى 200000 - وهي زيادة مذهلة في أي صناعة. تم تقديم برنامج العضوية في عام 2014؛ على الرغم من أنها بدأت بداية بطيئة، إلا أن العروض الترويجية المكثفة في يوليو 2016 جلبت طوفانًا من الأعضاء المتحمسين وألهمت The Guardian لاستهداف هدف جديد وهو المليون.
كيف نجحت صحيفة الغارديان في جذب أعضاء جدد؟
منذ البداية، شددت صحيفة الغارديان على أهمية دعم الصحافة الجيدة، وهي استراتيجية عملت على جلب أعضاء تتوافق قيمهم مع أهداف الغارديان. أكد المدير الإداري ديفيد ماجليانو أن الأعضاء المدفوعين لا يتلقون أي محتوى خاص كجزء من عضويتهم.
نبهت صحيفة الغارديان القراء إلى خيار العضوية من خلال رسائل مختصرة موضوعة على موقعها؛ تم إجراء اختبارات مكثفة لضبط الموضع والمحتوى. تم اختبار ثلاثين رسالة؛ تم وضع بعضها في أسفل المقالات، وتم وضع البعض الآخر كإعلانات منبثقة معروضة للزائرين مع تشغيل أدوات حظر الإعلانات. تم أيضًا استخدام روابط القصص لجذب المشتركين المحتملين.
بالإضافة إلى ذلك، تم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن برنامج العضوية. وكما SODP مؤخرًا، يعمل عدد كبير من العلامات التجارية الإعلامية على تطوير حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي في محاولة للاستفادة من العدد الهائل من المستخدمين الشباب.
فوائد للمشتركين المدفوعة
وفقًا لناتالي هانمان، المحرر التنفيذي للعضوية في صحيفة الغارديان، يقدر القراء الأمريكيون المنظور الليبرالي للعلامة التجارية ونظرتها العالمية. في حين أن الرغبة في دعم الصحافة المفتوحة قد تدفع بعض القراء إلى الدفع مقابل العضوية، فإن الامتيازات الأخرى تشمل خصومات على الأحداث وخدمات الحجز ذات الأولوية، اعتمادًا على مستوى العضوية.
يحتوي البرنامج على ثلاثة خيارات: 6.32 دولارًا أمريكيًا للداعمين، و19 دولارًا أمريكيًا للشركاء، و76 دولارًا أمريكيًا للمستفيدين. لم تكشف صحيفة الغارديان بعد عن نسبة الأعضاء الذين يتقاضون أجوراً في كل فئة.
ما الخطوة التالية لبرنامج العضوية المدفوعة في The Guardian؟
تعمل صحيفة الغارديان على توسيع نطاق تغطيتها للقصص التي تعتبر "لا تحظى بالتغطية الكافية" من أجل تعميق العلاقات مع القراء في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، سيستمر المنفذ في سؤال القراء عن المواضيع الأكثر أهمية بالنسبة لهم. على الرغم من أن الهدف هو تعزيز الإيرادات الضعيفة، إلا أن البرنامج قد يساعد أيضًا في الحفاظ على جودة المحتوى في The Guardian عالية.
ما رأيك في برنامج عضوية صحيفة الغارديان؟ هل العضوية المدفوعة هي مستقبل النشر الرقمي؟
المحتوى من شركائنا
شارك بآرائك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك قصة إخبارية أو بلاغ، راسلنا على [email protected] .
