تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
زيادة في عدد الزيارات العضوية بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023
زيادة في عدد الزيارات من Google Discover بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023
زيادة في عدد زيارات صفحات مراجعة المنتجات بين أكتوبر 2022 ويوليو 2023
نحن المستكشفون (WAE) هو ناشر رائد في مجتمع المغامرات الصغيرة المزدهر في أستراليا. WAE مجموعة سكانية واسعة تتكون من المهتمين بالتجارب الخارجية.
WAE في عام 2014 من قبل الباحثين عن المغامرة المتحمسين المقيمين في أستراليا والذين كانوا يهدفون إلى إنشاء محتوى يلهم الناس للعيش بشكل أكثر ميلاً إلى المغامرة. شبكة الموقع الواسعة من الكتاب والمصورين وصانعي الأفلام المتحمسين تنتج محتوى أصيلًا وحائزًا على جوائز .
على الرغم من متابعيها المخلصين، WAE من الظهور العضوي والمشكلات الفنية العرضية على موقع WordPress الخاص بها، مما يجعل توسيع حصة جمهورها أمرًا صعبًا.
انخفضت حركة المرور العضوية للموقع بحوالي 50% بين يناير 2021 ونوفمبر 2021.
تفتقر بنية الموقع إلى تصنيفات محددة تعرض المحتوى ذي الصلة.
عدم وجود تحسين محركات البحث المستمر وإدارة المحتوى للقطع الموجودة.
اقتربت WAE من SODP في نوفمبر 2021 مع العديد من التحديات. ومن أهم المشكلات التي واجهتها ما يلي:
كانت هذه التحديات تعيق قدرة الناشر على جذب الجماهير والاحتفاظ بها، مما أدى إلى انخفاض مقاييس تجربة المستخدم والمشاركة.
SODP إستراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث (SEO) قامت بتحليل كل شيء بدءًا من اتجاهات البحث وحتى الظروف الموسمية والطقس.
لقد عملنا على تحسين تحسين في WAE عبر ثلاث ركائز متميزة: تحسين بنية المعلومات، وتعزيز القدرة على إنتاج المحتوى، وإدخال استراتيجية الركيزة والمجموعة.
تعني هذه الأساليب الثلاثة WAE كان أسهل، وقام فريق التحرير التابع للناشر بزيادة تنوع وحجم تغطيته باستخدام القوالب، وساهمت هذه التغطية في السلطة الموضعية الشاملة للموقع، مما ساعد في زيادة حركة المرور والمشاركة على الموقع.
العديد من WAE بشكل غير صحيح، مما أثر على تنقل المستخدم وتقليل السلطة الموضعية للفئات نفسها. علاوة على ذلك، لاحظنا أنه تم أيضًا تعيين فئات رئيسية خاطئة لبعض الفئات.
على هذا النحو، SODP مع WAE لإجراء إعادة تصنيف كاملة للمحتوى. لقد قمنا بمراجعة جميع التصنيفات الموجودة بعناية وقمنا بإجراء الإصلاحات اللازمة على أساس كل حالة على حدة.
على سبيل المثال، قمنا بتوسيع في WAE من ثلاث ولايات أسترالية فقط لتشمل جميع الولايات وأكبر منطقتين في البلاد. كان لكل ولاية وإقليم أيضًا مواقعها الأكثر شعبية التي تم إنشاؤها كفئة فرعية.
أثناء عملية إعادة التصنيف، حافظنا على الدقة والاتساق في جميع أنحاء الهيكل الهرمي للموقع، مما يساعد على تحسين تجربة المستخدم (UX) وقدرات الفهرسة لبرامج الزحف.
SODP لـ WAE من ثلاثة ركائز رئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية، وتدقيق فجوات المنافسين، واختيار موضوع مجموعة الركائز.
أثناء مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية، قمنا بتحليل الأنشطة الشائعة داخل أستراليا بالإضافة إلى المنتجات التي يمكن استخدامها في هذه المغامرات. قادنا هذا إلى إنشاء قائمة بالموضوعات التي تتمتع بأقصى قدر من حركة المرور العضوية المحتملة بما يقرب من 100000.
في حين أظهر بحثنا أن لـ WAE في أستراليا كان أكثر من 1.5 مليون زيارة فريدة شهريًا، فإن هذا كان سيتطلب منهم إنشاء المزيد من المحتوى بشكل ملحوظ.
على هذا النحو، أوصينا بالتركيز على نوعين من المحتوى: المستند إلى المنتج (إمكانية حركة المرور الشهرية بحوالي 45000) والموقع (إمكانية حركة المرور الشهرية بحوالي 54000).
لقد حدد تحليل فجوة المنافسين لدينا ما كان مفقودًا في السوق وما هي الفرص المتاحة لشركة WAE . حددنا أنشطة المغامرة الشائعة مثل المشي لمسافات طويلة أو التخييم أو صيد الأسماك أو الجري أو السباحة البرية.
انتقلنا بعد ذلك إلى استراتيجية مجموعة الركائز، حيث أنهينا المحتوى بناءً على نوع المغامرة. بعد تحليل WAE والمنافسين لإنشاء محتوى مدروس ومفصل وشخصي لجمهورها المستهدف، SODP قوالب محتوى مختلفة خصيصًا للناشر . لقد قمنا بتجميع المحتوى في المراجعات والقوائم وأدلة المقارنة والإرشادات وقوائم المراجعة.
أخيرًا، دخلنا مرحلة التخطيط وأدخلنا الإجراءات المطلوبة في تقويم المحتوى على موقع Monday.com لتسهيل تنفيذ WAE استخدمنا هذا التقويم لتعيين إنشاء المحتوى لفريق الكتاب المستقلين وعشاق السفر.
ساعد مجلس إدارة يوم الاثنين العميل على تبسيط تسليمات المشروع من الموارد الداخلية والخارجية.
اتخذ فريقنا نهجًا استراتيجيًا لتعزيز WAE من خلال تطبيق Schema Markup على موقعه على الويب. إنه تحسين تقني يزود محركات البحث بمعلومات إضافية حول محتوى موقع الويب، مما يسهل عليهم فهمه وفهرسته.
كان أحد التحسينات التي أجريناها هو إضافة مخطط صفحة الأسئلة الشائعة إلى جميع الصفحات التي كانت بها أسئلة متكررة داخل نص المقالة. وقد أتاح ذلك للصفحات أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث باستخدام المقتطفات المنسقة، مما ساعد WAE على تأمين المزيد من عقارات SERP وجذب المزيد من النقرات.
ساعدت هذه المقتطفات الغنية في تحسين نسبة النقر إلى الظهور للصفحات من 3% إلى 4.2%.
هناك تحسين آخر قمنا به وهو إضافة HowTo Schema Markup إلى المقالات الإرشادية الموجودة على موقع الويب. وأدى ذلك أيضًا إلى ارتفاع ترتيب الصفحات في نتائج البحث باستخدام المقتطفات المنسقة، مما ساعد في جذب المزيد من النقرات.
