لقد استوعبت أعداد متزايدة من الناشرين في جميع أنحاء العالم قوة المجلات وتطبيقات الأخبار. توفر هذه التطبيقات فرصًا للوصول إلى المزيد من العملاء عبر الإنترنت عبر الإنترنت مع تحسين تجارب القراءة للمستخدمين.
ومع ذلك، فإن مجرد إنشاء تطبيق جوال وإطلاقه لا يكفي. يوجد ما يقرب من 2 مليون تطبيق في متجر تطبيقات Apple و2.9 مليون تطبيق في متجر Google Play. الفرصة موجودة، حيث أن هناك أكثر من 3.5 مليار مستخدم للهواتف الذكية (وعددهم في تزايد)، ولكن التشبع التام لمتاجر التطبيقات يجعل من الصعب التغلب على هذه الضوضاء.
ولهذا السبب، من المهم وضع خطة للتميز في مثل هذا المجال المزدحم بالمنافسين. في هذه المقالة، نريد استكشاف تحسين متجر التطبيقات (ASO). على وجه التحديد، سنناقش ماهيته وسبب أهميته و10 نصائح حول كيفية تحسين تطبيقك.
ما هو تحسين متجر التطبيقات؟
يشبه تحسين متجر التطبيقات تحسين محركات البحث (SEO) من حيث أنك تحاول زيادة ظهور تطبيقك إلى أقصى حد في متاجر التطبيقات. الهدف هو أن تصبح أكثر وضوحًا في كل من البحث وعندما يتصفح المستخدمون فئات معينة. من خلال أن تصبح أكثر وضوحًا، ستشاهد زيادة في عدد الزيارات إلى قائمتك والمزيد من إجمالي التنزيلات.
أحد أفضل أجزاء تحسين متجر التطبيقات هو أنه مجاني. بالمقارنة مع وسائل التواصل الاجتماعي أو الحملات التسويقية الأخرى، فإن ASO فعالة للغاية من حيث التكلفة. ومع ذلك، على الرغم من أنها غير مكلفة من الناحية المالية، إلا أنها ليست مجانية تمامًا. يتطلب ASO فهمًا عميقًا لكيفية عمل متاجر التطبيقات. باعتبارك ناشرًا رقميًا، تحتاج أيضًا إلى فهم قاعدة المستخدمين المستهدفة. وأخيرًا، يجب أن تعرف الكلمات الرئيسية المحتملة التي تستخدمها أهدافك عند البحث عن تطبيقات المجلات والأخبار.
وفي نهاية المطاف، كل هذا يستغرق وقتا. لا يمكنك تجاهل هذا العمل أو التزحلق على أمل أن ينجح كل شيء.
ما أهمية تحسين متجر التطبيقات؟
من خلال أساسيات تحسين متجر التطبيقات هذه، ربما لا تزال تتساءل عن سبب أهمية ASO. في الأساس، يتعلق الأمر بحقيقة أن ASO هي وسيلة فعالة للاستفادة من سلوك المستخدم.
كل ما يتعين علينا فعله هو إلقاء نظرة على الإحصائيات من Google. وفقًا لإحدى الدراسات التي أجرتها Google ، يكتشف 48% من المستخدمين التطبيقات من خلال تصفح متجر التطبيقات. يفتحون متجر Google Play ويتصفحون التطبيق الذي يوفر لهم قيمة. ولهذا السبب، يعد التصفح والبحث من الأساليب المهمة للغاية لاكتشاف التطبيقات الجديدة. يمكن لـ ASO مساعدة مجلتك أو الإخباري في التميز عن تطبيقات المنافسين، مما يزيد من احتمالية اكتشاف المستخدمين الجدد لتطبيقك من خلال التصفح البسيط.
يمكنك الاطلاع على أهم الطرق الأخرى لاكتشاف التطبيقات في لقطة الشاشة هذه من التقرير:
قائمة التحقق الخاصة بتحسين متجر التطبيقات لدينا
الآن بعد أن فهمت سبب أهمية تحسين متجر التطبيقات، أريد مشاركة قائمة مرجعية يمكن أن تساعدك في عمل ASO الخاص بك. في قائمة المراجعة هذه، سترى أننا قمنا بتضمين نصائح ASO العشرة المفضلة لدينا.
أنا أشجعك على استخدام هذه النصائح أثناء التركيز على ASO. على الرغم من أنك قد لا ترى زيادة في تصنيفات متجر التطبيقات الخاص بك على الفور، فإن اتباع قائمة التحقق هذه سيقطع شوطًا طويلًا في مساعدة المستخدمين المحتملين في العثور على مجلتك أو تطبيقك الإخباري.
رقم 1: ركز على العنوان
عنوان تطبيقك مهم للغاية. يجب عليك التأكد من أن لديك عنوانًا يعكس عدة أشياء. أولاً، يجب أن تعكس الكلمات الرئيسية الأساسية المستخدمة لوصف تطبيقك (المزيد حول هذا أدناه). ويجب أن يعكس أيضًا القيمة التي تقدمها للمستخدمين.
وفي حين يجب تحقيق هذين الهدفين، إلا أن هناك مشكلة. لا يمكن أن يتجاوز اسم التطبيق 30 حرفًا. في الماضي، كان لدى مطوري التطبيقات ما يصل إلى 255 حرفًا للعنوان. ولهذا السبب، قام المطورون بتعيين متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) لحشو الكلمات الرئيسية في العنوان. على الرغم من أنه لا يمكنك القيام بذلك بعد الآن، إلا أن العنوان الفرعي هو منطقة لا يزال بإمكانك فيها تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
قاعدة الابهام؟ استخدم عنوانًا فريدًا وصفيًا وربما يتضمن كلمة رئيسية واحدة. يمكنك إضافة تفاصيل وكلمات رئيسية إضافية في العنوان الفرعي.
#2: دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة
مثل SEO، تعد الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا للغاية من ASO. لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك في Apple App Store وGoogle Play Store، يجب أن يكون لديك فهم جيد لجمهورك والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. لا توجد طريقة للتغلب على هذا.
ولحسن الحظ، هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعد. على سبيل المثال، TheTool و App Annie هما أداتان رقميتان ستوفران بعض أفكار الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية القديمة مثل Google Keyword Planner .
عندما تقوم بجمع الكلمات الرئيسية المحتملة، فإنك تريد أيضًا استخدامها بشكل استراتيجي. وكمثال واحد فقط، هناك اختلافات في عدد الأحرف المتوفرة في متجري التطبيقات. يسمح متجر تطبيقات Apple بإضافة 30 حرفًا في اسم التطبيق، و30 حرفًا في العنوان الفرعي، و100 حرفًا في حقل الكلمات الرئيسية. يسمح متجر Google Play بـ 30 حرفًا في عنوان التطبيق، و80 في الوصف القصير، و4000 في وصف التطبيق. ضع في اعتبارك أيضًا أن Google تقوم بفهرسة كل النص تقريبًا في قائمة متجر التطبيق، في حين أن متجر Apple App Store أقل تشابهًا مع تحسين محركات البحث التقليدية.
#3: إنشاء أيقونة مميزة
تعد الأيقونة المرئية الخاصة بك جزءًا مهمًا للغاية من التميز. وذلك لأن المستخدم المحتمل يتصفح بسرعة العديد من التطبيقات المختلفة في وقت واحد. بشكل أساسي، يجب أن تكون أيقونة تطبيقك ملفتة للنظر وفريدة وجذابة.
ضع عدة أشياء في الاعتبار عند تصميم الأيقونة الخاصة بك. أولاً، حاول تجنب النص الموجود في الرمز الخاص بك. العصا مع الأشكال والصور. ثانيًا، تأكد من استخدام الألوان النابضة بالحياة والأشكال الواضحة. تنسيق الألوان رائع أيضًا. وأخيرا، احتضان الاختبار. يمكن أن يوضح لك اختبار A/B أي الأيقونة تلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
#4: قم بإنشاء وصف مقنع
يشبه وصف تطبيقك الصفحة المقصودة. وكما هو الحال عند تصميم أي صفحة مقصودة، فأنت تريد أن تكون بسيطة وموجزة. اشرح الميزات الفريدة لتطبيقك وحاول الإجابة بشكل استباقي على الأسئلة التي قد يطرحها المستخدم الجديد. على سبيل المثال، تأكد من أن المستخدم يعرف ما يفعله تطبيقك، والمشكلة التي يحلها، ولماذا يستحق الثمن.
هناك بعض النصائح الاحترافية الأخرى التي قد ترغب في استخدامها. لا تخف من التباهي بمجلتك أو تطبيقك الإخباري. كن واضحًا بشأن القيمة التي تقدمها لحياة المستخدمين. أيضا، احتضن الفقرة القصيرة. لا تفرط في تحميل وصفك بكمية كبيرة من النص. وأخيرًا، قم بإنشاء عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
#5: قم بتضمين لقطات شاشة ومقاطع فيديو عالية الجودة
على الرغم من أنها قد لا يكون لها تأثير مباشر على التنزيلات، إلا أن لقطات الشاشة ومقاطع الفيديو عالية الجودة يمكن أن توضح للمستخدمين قيمة تطبيقك. تظهر أول لقطتين أو ثلاث لقطات شاشة في المعرض عند تحميل الصفحة. يمكنك أيضًا تحميل لقطات شاشة إضافية (خمسة لتطبيق iOS وثمانية لتطبيق Android). يجب أن تُظهر لقطات الشاشة هذه القيمة المقترحة لتطبيقك.
تعد مقاطع الفيديو أيضًا طريقة رائعة لعرض تطبيقك. في متجر تطبيقات Apple، يمكنك تحميل مقاطع فيديو مدتها 30 ثانية لتكون بمثابة معاينة للتطبيقات. يجب أن يعرضوا فوائد وميزات تطبيقك، ولكن يمكنك متابعة إبداعك هنا. اتخذ موقف المستخدمين المحتملين وأظهر لهم سبب كون تطبيقك جذابًا للغاية.
#6: اختر الفئة المناسبة
قد لا تكون الفئات في أعلى سلم الأولويات، إلا أنها تمثل وسيلة مهمة للمستخدمين للعثور عليك. يعد وضع مجلتك أو تطبيقك الإخباري في الفئة المناسبة لكلا متجري التطبيقات أمرًا مفيدًا للمستخدمين ويساعد في ترتيب تطبيقك بشكل جيد.
من الواضح أنك ستحتاج إلى اختيار الفئة التي تمثل تطبيقك على أفضل وجه. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك أن تكون استراتيجيًا هنا. تعرف على عدد التطبيقات الموجودة في كل فئة وحدد الفئة الأكثر ملاءمة والأقل تنافسية. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتصفح الفئات وعرض منافسيك. ومع ذلك، فهي طريقة سهلة للارتقاء في التصنيف العالمي.
رقم 7: ابحث عن المراجعات
ببساطة، المراجعات تقطع شوطا طويلا. يمكن أن تؤدي التقييمات والمراجعات الإيجابية إلى رفع مستوى تطبيقك في التصنيف العالمي. تريد التركيز على الجودة والكمية هنا. ومع ذلك، في النهاية، تريد الحصول على أكبر عدد ممكن من التقييمات.
لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ يمكنك أن تطلب من المستخدمين المراجعات من خلال إشعارات الدفع. المنبثقة داخل التطبيق خيارًا آخر. ومع ذلك، هناك خط رفيع هنا. أنت لا تريد أن تكون انتهازيًا أو مزعجًا للغاية. من الأفضل غالبًا أن يظهر إشعار بعد أن يفتح المستخدم تطبيقك عدة مرات. هذه إشارة إلى أنه من المرجح أن يقدموا مراجعة إيجابية.
#8: فكر في الترويج الخارجي
يعد التحسين على الصفحة مجرد أداة واحدة في مجموعة الأدوات الخاصة بك. قد ترغب أيضًا في الاستثمار في الترويج الخارجي لجذب الزيارات إلى صفحة تطبيقك. ويمكنه أيضًا زيادة ظهورك في متاجر التطبيقات وتحقيق المزيد من المبيعات الرقمية.
قبل القيام بذلك، ومع ذلك، سوف تحتاج إلى النظر في عدة أشياء. تأكد من أنه من السهل والمفيد لمستخدمي التطبيق مشاركة محتوى التطبيق على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد الحديث الشفهي أمرًا يتم التغاضي عنه، ولكنه يمكن أن يكون وسيلة قوية للغاية للترويج لتطبيقك. كما أن الترويج لتطبيقك قبل إطلاقه يمكن أن يخلق زخمًا كبيرًا.
#9: احتضان التحليلات
أوصي باستخدام أداة مثل Google Firebase لتتبع أداء تطبيقك في كلا متجري التطبيقات. يعد Google Firebase أداة رائعة توفر ثروة من البيانات. على سبيل المثال، يمكنك معرفة مكانة تطبيقك مقارنة بالمنافسة. وبوجود هذه المعلومات في متناول يدك، يمكنك تعزيز تصنيف متجر التطبيقات الخاص بك بشكل أكبر.
في النهاية، يمكن لـ Google Firebase الكشف عن الأخطاء التي ترتكبها عند تسويق مجلتك أو تطبيقك الإخباري. أنا أشجعك على الاعتماد على هذه الحقائق الباردة والصعبة بينما تستمر في تسويق تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك.
#10: قم بتحديث تطبيقك بشكل متكرر
وأخيرًا، أشجعك على تحديث تطبيقك بشكل متكرر. الحقيقة البسيطة هي أن عملاء الأجهزة المحمولة يبحثون عن التطبيقات التي تتحسن باستمرار. يُعتقد أن التطبيقات التي يتم تحديثها بشكل متكرر تقدم قيمة أكبر. يؤدي هذا الشعور إلى المزيد من المراجعات الإيجابية بعد تحديثات التطبيق.
أضف ميزات جديدة حسب الضرورة. في حين أن تشجيع العملاء على تنزيل التحديث هو سؤال منفصل، فإن تحديثات التطبيق يمكن أن تساعدك على رفع التصنيف.
خاتمة
يعد تحسين متجر التطبيقات أمرًا بالغ الأهمية لأنه قد يكون من الصعب تمييز مجلتك وتطبيقك الإخباري عن التطبيقات الأخرى في السوق. وفي نهاية المطاف، إنها عملية مستمرة. لا يقتصر الأمر على إضافة تطبيقات جديدة باستمرار إلى متاجر التطبيقات فحسب، بل تتغير خوارزميات متجر التطبيقات.
ومع ذلك، باتباع قائمة التحقق هذه، ستكون في وضع رائع لزيادة تصنيف متجر التطبيقات. قم بتنفيذ هذه النصائح واستمر في التكرار. ومن خلال القيام بذلك، سوف تندهش من النتائج.
