إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو قول بخس. مع قيام المزيد من اللاعبين باتخاذ خطوات لمعالجة مخاوف خصوصية المستهلك، تحولت الصناعة مرة أخرى - مما أدى إلى تسليط الضوء على التحديات والفرص الجديدة.
وعلى الرغم من أنه لا يمكن للمرء أن يفترض المزيد من الشيء نفسه إلا في عام 2022، إلا أن هناك دائمًا أشياء جديدة يجب مراعاتها أيضًا. وإليكم بعض ما يمكن أن نتوقعه في العام الجديد:
الأشياء الاجتماعية تهز الأمور
ستؤدي تغييرات الخصوصية في عمالقة التكنولوجيا إلى ظهور واقع جديد للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يبدأ تسييل التطبيقات المقيدة في تقليص النمو.
ويتوقع المستثمرون تقليديا أن تنمو هذه الشركات بنسبة 10-30% سنويا ، ولكن في عام 2022 نتوقع انكماشا بنسبة 5-15%.
هذه ليست أخبار مدمرة للصناعة ككل، ولكن مع ذلك، يجب علينا أن نراقب كيفية تفاعل عمالقة عالم التكنولوجيا، وخاصة جوجل. ليس من المستغرب أن تستفيد Google من التحول إلى الإعلانات على شبكة البحث، أو من وضع قيود على معرفات إعلانات Google (GAIDs) لنظام Android. لا أحد يستطيع تخمين المسار الذي سيختاره، إن وجد. ربما يكون من المفيد تفسير تحول فيسبوك نحو الواقع الافتراضي، والذي يقدم مجالًا جديدًا تمامًا من الفرص للعلامات التجارية للمشاركة في "التحول" الجديد.
أخيرًا سيتم الاستماع إلى الناشرين الصغار والمستقلين
على الرغم من اختفاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية (لن نتوقع ما إذا كانت Google ستصل إلى تاريخ نهائي، ولكن في الوقت الحالي تم تأجيلها حتى أواخر عام 2023)، فإن هذا لا يعني أن بيانات الجهات الخارجية ستختفي. والحقيقة هي أن بيانات الطرف الثالث ستستمر في البقاء لأن البدائل التي ستظهر في غيابها لن تكون مجدية بالنسبة للناشرين الصغار.
لا يمكن أن تكون بيانات الطرف الأول — أو استهداف المحتوى — الحل للناشرين الذين ليس لديهم بيانات كافية للتوسع. تعمل البيانات السياقية فقط داخل النطاق الخاص بالفرد، وهو ما يعتبر صغيرًا جدًا بالنسبة لصغار الناشرين. بالإضافة إلى ذلك، يكون المسوقون أقل رغبة في التعامل مع المواقع التي لا تضم عددًا كبيرًا من الزوار شهريًا مثل المواقع الأكبر حجمًا.
يبدو أن الصناعة ككل قد نسيت أمر الناشرين الصغار لأنهم يدفعون بأفكار لن تناسبهم، بدلاً من الأفكار التي تناسب الجميع. وفي عام 2022، سيتم سماع صرخات هؤلاء الناشرين بشكل أفضل.
2022: عام CTV. و2023، 2024، 2025…
نتذكر جميعًا "عام الهاتف المحمول" في عالم تكنولوجيا الإعلان، حيث استمر لأكثر من عقد من الزمن. يجب علينا جميعًا أن نتوقع أن تهيمن قناة CTV على العناوين الرئيسية في المستقبل المنظور. ولما لا؟
تتصدر أستراليا العالم في نمو الإنفاق على إعلانات CTV، حيث يرى المزيد من الشركات قيمة إحدى القنوات الأسرع نموًا في الإعلان الرقمي. وسيتوفر المزيد من المخزون مع ظهور حلول الهوية والاتصال في المقدمة. والحمد لله أنه لا توجد ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية للتقاتل عليها. أبدًا.
أعزائي شركاء الهوية: أوقفوا الاقتتال الداخلي!
ستكون حلول معرفات الويب المفتوحة ذات قيمة لا تقدر بثمن لتحقيق الدخل للناشرين، لذلك في عام 2022 سيزداد التعاون بشكل كبير.
عمل شركاء الهوية في عام 2021 في ساحة الهوية مثل فرقة إطلاق النار الدائرية. يدعي الجميع أن خصوصيتهم أفضل من الآخرين، وكل من لديه حل يريد أن يقول إن حله هو الحل الوحيد الذي ينجح. في الواقع، يجب على الجميع العمل معًا.
ألقوا أسلحتكم وبائعي الهوية والناشرين والمسوقين. بدلاً من ذلك، دعونا نركز على هدفنا المشترك المتمثل في منح المستهلك الشفافية والتحكم مع جعل كل شيء أكثر كفاءة. وستكون النتيجة النهائية أفضل لجميع المشاركين.
بما أننا مقبلون على عام جديد، فإن لدى المسوقين والناشرين الكثير مما يجب أخذه في الاعتبار. كما رأينا في الماضي، فإن صناعة تكنولوجيا الإعلان مجزأة في بعض الأماكن وعلى نفس الصفحة في أماكن أخرى، ولكننا الآن في عصر جديد. إن المكان الذي نقف فيه معًا والمكان الذي نبقى فيه على خلاف سيحدد مستقبلنا الجماعي.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
