تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أداة قوية لأي علامة تجارية، بما في ذلك تلك الموجودة في القطاع المالي. فهي سهلة الإنشاء، وتوفر عائدًا رائعًا على الاستثمار (ROI) وتساعد في الحفاظ على تفاعل جمهورك.
لقد جنت العديد من العلامات التجارية بالفعل فوائد نشر رسالة إخبارية منتظمة. على سبيل المثال، يزود مؤسسو شركة الإعلام المالي MarketBeat لمشتركيهم بمعلومات قيمة عن سوق الأوراق المالية ويحققون إيرادات بقيمة 25.6 مليون دولار سنويًا .
تعد النشرة الإخبارية للأعمال Morning Brew قصة نجاح أخرى، حيث جمعت أكثر من 4 ملايين مشترك منذ إنشائها .
نظرًا لأن النشرات الإخبارية يمكن أن تفعل الكثير لعلامتك التجارية، دعنا نلقي نظرة على بعض أفكار النشرات الإخبارية المالية التي يمكنك استخدامها لجذب انتباه جمهورك واكتساب المزيد من المشتركين.
هل تستطيع النشرات الإخبارية المالية تحسين أرباحك النهائية؟
تعد النشرات الإخبارية المالية وسيلة فعالة لجذب انتباه جمهورك من خلال المحتوى الجذاب . في البداية، من السهل إنتاجها والاستمتاع بمتوسط معدل فتح يبلغ 21.33% . كل ما تحتاجه هو كاتب جيد ونموذج بسيط وأدوات أساسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني.
البريد الإلكتروني هو قناة فعالة ذات عائد استثمار رائع. باستخدام البريد الإلكتروني لتوزيع رسالتك الإخبارية، يمكنك جني بعض المكافآت الكبيرة.
يمكن للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني:
- توليد العملاء المتوقعين
- بناء علاقات
- تعزيز سمعتك
- إبقاء القراء على اطلاع.
وهم يفعلون كل هذا بتكلفة منخفضة، مما يعني عائدًا كبيرًا على الاستثمار وتحسين رؤية علامتك التجارية.
أهمية النشرات الإخبارية في مجال التمويل
من المحتمل أنك تتلقى الكثير من الرسائل الإخبارية الشخصية من العلامات التجارية التي قمت بالتسوق معها أو الشركات عبر الإنترنت التي تستخدم خدماتها. فلماذا يجب على العلامات التجارية المالية والناشرين أيضًا إرسال رسائل إخبارية؟
دعونا نلقي نظرة على بعض الفوائد الرئيسية.
يحسن التواصل والمشاركة
عندما يرى المشتركون اسمك في صندوق الوارد الخاص بهم، فإنهم يعلمون أنك تريد البقاء على اتصال. وإذا اتبعت النغمة الصحيحة، فقد تصبح رسالتك الإخبارية ذات حضور مطمئن.
تتمتع رسائل البريد الإلكتروني بالقدرة على جعل القراء يشعرون بالارتباط بك وبعلامتك التجارية. وهذا بدوره يعمل على تحسين علاقتك مع جمهورك مع تعزيز رؤية علامتك التجارية وسمعتها.
يجعل المواضيع المالية أكثر إثارة للاهتمام
لنكن صادقين: قد تبدو المواضيع المالية مملة بعض الشيء في بعض الأحيان. لكن النشرة الإخبارية الفعالة هي المنصة المثالية لمساعدتك على نقل المعلومات المالية بطريقة أكثر إثارة وجاذبية.
لا يقتصر هذا الأمر على إيصال المفاهيم المالية إلى جمهورك فحسب، بل إنه يزيد من احتمالية بحث الأشخاص عن المحتوى الخاص بك في المستقبل. إذا عرف الجمهور أنه يمكنك تقديم لمسة مثيرة للاهتمام حول موضوعات مثل تقديم الضرائب والقيام بالاستثمارات، فمن المرجح أن يجعلك محطتهم الأولى للحصول على المشورة المالية.
تحويل العملاء المحتملين بمحتوى إعلامي
في كثير من الأحيان، يعد الاشتراك في النشرة الإخبارية للعلامة التجارية أحد أول الأشياء التي سيقوم بها العميل المحتمل عند البحث عن المنتجات والخدمات أو البحث عن معلومات حول موضوع معين. وهذا يجعل رسالتك الإخبارية وسيلة لا تقدر بثمن لجذب العملاء المحتملين، حيث 31% من شركات B2B (تنزيل PDF) للقيام بذلك.
على سبيل المثال، ربما تقدم تنزيلات وأدلة مجانية عبر الإنترنت، كما تفعل Sage من خلال محتواها الخاص بجعل الضرائب رقمية (MTD) .
عندما يقوم الأشخاص بتنزيل المحتوى من موقع الويب الخاص بك، يتم منحهم خيار الاشتراك في رسالتك الإخبارية. من خلال تشجيع عمليات الاشتراك، يمكنك تحويل المستخدم المحتمل الذي يتطلع ببساطة إلى معرفة المزيد عن MTD إلى عميل مدفوع الأجر يشترك في خدماتك. 
6 أفكار النشرة المالية
عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع القراء من خلال رسالة إخبارية، فإن النتائج لا يمكن أن تكون فعالة إلا بقدر المحتوى. مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك بعض الأفكار لإنجاح رسالتك الإخبارية المالية.
1. تنظيم أخبار ومقالات الصناعة
تتمثل إحدى الوظائف الرئيسية للرسالة الإخبارية في إبقاء جمهورك على اطلاع دائم بما يحدث في عالم المال. لذا، يمكنك استخدام رسالتك الإخبارية لتنظيم أخبار الصناعة. كلما كان الأمر أكثر صلة بك وبعملائك، كلما كان ذلك أفضل.
2. قم بإجراء مقابلات مع قادة السوق وأصحاب المصلحة في الشركة
المقابلات تقدم محتوى مثيرًا للاهتمام. يحب الجمهور معرفة المزيد عن الأشخاص الذين يقفون وراء العلامات التجارية، وغالبًا ما يكون لدى هؤلاء الأشخاص رؤى ونصائح مثيرة للاهتمام.
من المحتمل أن تجد أن الأشخاص سعداء بإجراء مقابلات معهم من أجل رسالتك الإخبارية، حيث أن ذلك يرفع من ملفهم الشخصي. لذا، لا تخجل من التواصل.
3. استخدم مراجعات المنتجات ودراسات الحالة
تُعد مراجعات المنتجات ودراسات الحالة طريقة فعالة لبناء الثقة في علامتك التجارية. أنها توفر للقراء معلومات قيمة وتظهر خبرتك في هذه الصناعة.
4. بدء النشرات الإخبارية ليوم الضرائب
يعد موسم الضرائب أمرًا مهمًا في عالم التمويل. من خلال إرسال رسائل إخبارية عن يوم الضرائب، يمكنك توجيه جمهورك خلال العملية، مما يجعل تجربة أكثر سلاسة وأقل إرهاقًا.
هناك الكثير من المواضيع التي يجب تغطيتها في النشرات الإخبارية ليوم الضرائب، بغض النظر عن جمهورك. على سبيل المثال، يمكنك تقديم نصائح حول MTD للمحاسبين للقراء الذين يفكرون في التوسع في سوق المملكة المتحدة أو تحليل المفاهيم الضريبية المعقدة لأصحاب الأعمال الصغيرة.
5. مشاركة النصائح المحاسبية والضريبية الشهرية
من المرجح أن تكون المحاسبة والضرائب من بين أهم المواضيع بالنسبة لجمهور النشرة الإخبارية المالية.
لذا، امنح جمهورك ما يريدون من خلال المحتوى المفيد الذي يعلمهم ويلهمهم ويشركهم. إذا كنت قلقًا بشأن نفاد المحتوى، فوزع نصائحك من خلال تقديم نصيحة أو اثنتين شهريًا، ربما كجزء من سلسلة جارية.
6. استخدم الفكاهة
يمكن أن يؤدي إدخال بعض الفكاهة إلى جعل المواضيع أكثر ارتباطًا ومتعة. بالإضافة إلى ذلك، فإن لها فائدة إضافية تتمثل في جعل صوت علامتك التجارية مسليًا وجذابًا وإنسانيًا بشكل محبب.
ومع ذلك، يريد الناس أن يعرفوا أن أموالهم في أيدٍ جادة ومسؤولة، وأن النوع الخاطئ من الفكاهة يمكن أن يعطي انطباعًا معاكسًا. فقط حاول تحقيق التوازن الصحيح.
أفضل الممارسات للنشرات الإخبارية للمستشار المالي
1. تحديد المحتوى ذي الصلة
تعد الملاءمة أمرًا أساسيًا لأي اتصال، ولا تختلف رسالتك الإخبارية عن ذلك. ببساطة، يجب عليك تنظيم المحتوى ذي الصلة باحتياجات واهتمامات جمهورك.
سيساعدك البحث عن الجمهور على تحديد المواضيع والمواضيع التي تهم المشتركين بشكل أكبر. تأكد من إبقاء إصبعك على نبض ما هو ذي صلة، مع تغير الجماهير (والأحداث الجارية) باستمرار.
2. اجعلها موجزة ومنظمة
يتصفح الأشخاص الرسائل الإخبارية أثناء تنقلهم. يجب أن تكون معلوماتك موجزة حتى تتمكن من توصيل المعلومات ذات الصلة بسرعة. كما أنها تحتاج إلى تصميم منظم جيدًا مع أهم المعلومات التي تلفت الأنظار على الفور.
3. استخدم الأتمتة
الأتمتة تجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أسهل بكثير. يمكنه فعل كل شيء بدءًا من تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وحتى جمع بيانات المشاركة الحيوية وتحليلها. يمكن أن تؤدي عمليات التشغيل الآلي الصحيحة إلى التخلص من كل متاعب استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك، وتقديم تجربة مستخدم رائعة على جانبي البريد الوارد.
4. حافظ على جدول زمني ثابت
من المهم أن يعرف الأشخاص متى ستصل رسالتك الإخبارية إلى بريدهم الوارد. ولا ينبغي أن تظهر في أوقات عشوائية، ولا ينبغي أن تكون هناك فجوة طويلة بين رسائل البريد الإلكتروني. لذلك، اختر جدول إرسال ثابتًا والتزم به.
5. شارك في رسالتك الإخبارية وقم بالترويج لها
وغني عن القول أنه لكسب المشتركين، تحتاج إلى مشاركة النشرة الإخبارية الخاصة بك والترويج لها. يمكنك القيام بذلك على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك أو قنوات التواصل الاجتماعي.
افكار اخيرة
تعد النشرات الإخبارية طريقة بسيطة وفعالة لبناء التفاعل وتعزيز العلاقات مع علامتك التجارية.
باستخدام الفريق المناسب والتقنيات المناسبة، يمكن أن تحول رسالتك الإخبارية حتى أكثر المواضيع المالية مملة إلى شيء غني بالمعلومات وقيم ومثير. والأكثر من ذلك، أنه يمكن أن يعزز أرباحك النهائية في هذه العملية.
لذا، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فاجعل عام 2024 هو العام الذي تطلق فيه رسالتك الإخبارية المالية.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
