لقد قطع Instagram شوطا طويلا من تطبيق صغير لمشاركة الصور إلى إحدى قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا، وأكثر من 25 مليون حساب تجاري، وإيرادات متوقعة تبلغ 14 مليار دولار أمريكي ، فإن لديها إمكانات تسويقية هائلة للعديد من العلامات التجارية المختلفة. هل يعني ذلك أنها أيضًا وسيلة جيدة لناشري المجلات؟
هذا هو فيسبوك، وهو عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الذي يمثل ما يقرب من نصف الجمهور النشط في صناعة العلامات التجارية للمجلات. ومع ذلك، وفقًا لتقرير ، يتفوق Instagram على المنافسة من حيث النسبة المئوية للإعجابات/المتابعين في صناعة النشر ويظهر أقوى نمو في السنوات الثلاث الماضية. ما يجعلها مميزة أيضًا هو أصالة المستخدمين الأعلى. يُنظر إلى Instagram على أنه قناة غير مرغوب فيها لأنه لا يُسمح للمستخدمين بوضع أي روابط بخلاف تلك الموجودة في السيرة الذاتية للملف الشخصي.
حتى لو كنت تقوم بالفعل بالترويج لمجلتك على قنوات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ، فإن إضافة Instagram إلى استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك تفتح مجموعة من الاحتمالات المختلفة، بما في ذلك الوصول إلى أنواع أخرى من القراء وتوسيع إجراءات تحقيق الدخل.
ناشرو المجلات على Instagram – من هم؟
أصبحت منصة مشاركة الصور بمثابة اكتشاف للعلامات التجارية ذات الأحجام المختلفة لتقديم منتجاتها بشكل مكثف ومثير للاهتمام بصريًا.
يبدو أن قناة التواصل الاجتماعي التي تضع فن الصور في المقام الأول تعد أمرًا رائعًا للشركات المتعلقة بمحتوى الطعام أو الموضة أو السفر. تتمتع هذه المواضيع بإمكانيات بصرية طبيعية للوصول إلى جمهور واسع. من منا لا يحب أن ينظر إلى صور الأطعمة اللذيذة، أو التصاميم العصرية، أو الأماكن البعيدة من جميع أنحاء العالم؟ يمكننا التمرير لأسفل إلى ما لا نهاية.
هل هذا النوع من المحتوى يعمل بشكل جيد حقًا على Instagram؟ دعونا نتحقق من ذلك في أمثلة العلامات التجارية للمجلات.
العلامات التجارية الرائدة للمجلات على Instagram اعتبارًا من سبتمبر 2019، حسب المتابعين (بالملايين)
المجلات التي تهيمن على Instagram تتعلق بالسفر والأزياء والهندسة المعمارية والطعام (بالمناسبة، أشجعك على زيارة الملفات الشخصية المدرجة في القائمة أعلاه، فهي مثيرة للإعجاب حقًا). ومن المثير للاهتمام أن العلامات التجارية للسيارات والمجلات والأزياء والجمال هي من بين أوائل مستخدمي Instagram وأكثرهم تكرارًا .
ماذا عن المجلات التي تقدم أنواعًا مختلفة من المحتوى؟
يقوم ناشرو الأخبار بعمل رائع على Instagram
التقرير الذي أعدته جمعية وسائل الإعلام للمجلات أن المجلات شهدت زيادة بنسبة 6.3٪ في نمو المتابعين على Instagram في الربع الثاني من عام 2019 .
وقد لوحظت زيادة كبيرة في حالات المنشورات الإخبارية:
- وارتفع سهم "الإيكونوميست"
- الأطلسي يرتفع 23%
- مجلة نيويوركر ومجلة ساينتفيك أمريكان بنسبة 6%.
وبالمضي قدمًا، مجلة The Economist على 3.5 مليون متابع، The Atlantic بمقدار 246000 متابع. المهم هو أن هذه المجلات أبلغت في وقت واحد عن زيادة طفيفة في عدد الإعجابات/المتابعين على فيسبوك وتويتر.
المجلات المتخصصة لا تتخلف عن الركب
جميع الأمثلة المذكورة أعلاه هي أسماء نشر كبيرة. من الرائع متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الإلهام. لماذا لا نتعلم من الأفضل؟ ومع ذلك، يعد Instagram مكانًا جيدًا أيضًا للمجلات المتخصصة التي تركز على جمهور أصغر.
مفتاح النجاح لا يتعلق بكسب جمهور كبير، بل بمكانتك المتخصصة.
من بين الملفات الشخصية للمجلات المتخصصة، مجلة Essentials Australia و Magasinet Norske Hjem الاهتمام بالتأكيد. الأول من ملبورن، أستراليا، ويقدم آخر الأخبار والمراجعات حول اتجاهات الطعام والنبيذ والفنادق والفن والتصميم. والثاني هو اسم مجلة داخلية رائدة في النرويج. كلاهما نشط وفعال في التسويق عبر Instagram.
المجلات المتخصصة تحقق أداءً رائعًا على Instagram: Norske Hjem Magasinet على اليسار ومجلة Essentials Australia على اليمين
ما الذي تشترك فيه ملفاتهم الشخصية على Instagram؟
- كلاهما ينشران صورًا رائعة عالية الجودة وملهمة جدًا وجميلة.
- إنهم يربطون هذا النوع من المحتوى مع تقديم عروضهم: الإصدارات الجديدة والأماكن التي يمكنك العثور عليها (تطبيقات الهاتف المحمول، أكشاك بيع الصحف الرقمية).
- يتوافق كلا الملفين الشخصيين مع خطوط المجلات الفردية الخاصة بهما. إنها تبدو احترافية بشكل لا يصدق، وتجذب انتباه المتجولين، وتعزز هوية العلامة التجارية.
ما هي فوائد التواجد على Instagram؟
يمكن أن يكون هناك عدة أسباب على الأقل. قبل كل شيء، ما كتبته سابقًا – هذه واحدة من منصات التواصل الاجتماعي الأكثر تزايدًا وهي تنمو. قاعدة عظيمة لجلب عدد من الفوائد.
عند متابعة العلامات التجارية للمجلات على Instagram، من السهل أن ترى أنها تعتمد استراتيجيات مختلفة للتواجد هناك. بعضهم ينشر محتوى ملهمًا يعتمد على صور رائعة، والبعض الآخر ينشر رسومًا بيانية تعليمية والبعض الآخر يستخدم صورًا فكاهية.
بغض النظر عن الإستراتيجية التي تختارها، وإذا كانت مناسبة لمجلتك وقرائك، فيمكنك الاعتماد على عدد من الفوائد. وفيما يلي بعض منها.
- بناء المشاركة والوعي بالعلامة التجارية
الأبحاث التي أجرتها شركة Forrester إلى أن Instagram يوفر تفاعلًا للعلامات التجارية أكثر بـ 58 مرة من Facebook و120 مرة أكثر من Twitter. قامت شركة Forrester أيضًا بمقارنة سبع شبكات اجتماعية مختلفة، وحققت النتائج في ستة منها علامات تجارية حققت مشاركة أقل من 0,1%. بينما حقق إنستغرام مستوى تفاعل بلغ 4,21%.
القاعدة الأولى لبناء تفاعل المتابعين هي... تفاعلك. كن مستجيبًا وتفاعل مع المجتمع: قم بالرد على التعليقات والرسائل المباشرة واتبع علامات التصنيف التي تناسب علامتك التجارية. يمكنك بناء تفاعل المتابعين من خلال الإشارة إلى الأشخاص في منشوراتك:
- وضع علامة على الأشخاص ذوي الصلة بمنشورك،
- قم بوضع علامة على الملفات الشخصية التي تقوم بإعادة نشر المحتوى منها.
يلبي Instagram توقعات المستخدمين في بناء التفاعل من خلال تقديم ميزات مثل Stories أو Instagram Live.
2. الدخول في شراكة
إن Instagram له تأثير قوي على بناء وتحسين العلاقات ليس فقط بين المستخدمين ولكن أيضًا بين مجتمعات العلامات التجارية.
اعمل مع أشخاص وعلامات تجارية أخرى مرتبطة بقطاعك، وتعاون مع أصحاب النفوذ الصغير. سيؤدي العمل مع الشركاء المناسبين إلى تعزيز التفاعل وحركة المرور بشكل أكثر فعالية من محاولة القيام بذلك بمفردك. على سبيل المثال، يمكنك أن تطلب التعاون مع شخص مؤثر في مجال تخصصك. يمكن أن تكون مجرد مقابلة. بعد اللقاء يمكنك نشر شيء عنه على حسابك (الإشارة إلى هذا المؤثر)، وهو يفعل نفس الشيء (الإشارة إليك). كلانا لديه فرصة لكسب متابعين جدد. إنها صفقة رابحة. ولهذا السبب فإن تذكر وضع العلامات على الشركاء والعملاء والموظفين والأشخاص الذين تتعاون معهم أمر في غاية الأهمية.
3. توجيه حركة المرور إلى مصادر الناشر
أحد أهم أهداف التواجد على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة هو إعادة توجيه المتابعين إلى مصادر الناشرين مثل مواقع الويب أو المدونات أو الأكشاك الرقمية. عندها فقط يمكنك توقع إجراءات محددة من جانبهم، مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو شراء منتج.
لا يسمح Instagram للمستخدمين بمشاركة الروابط في المنشورات أو التعليقات. للتغلب على هذه المشكلة، تشارك العلامات التجارية الروابط في وصف ملفها الشخصي وتلفت انتباهك إليها من خلال إضافة تعليق على منشوراتها بعبارة "الرابط في السيرة الذاتية". من الأمثلة الرائعة على كيفية القيام بذلك بشكل جيد مجلة "رولينج ستون". إنهم " يستخدمون كل أداة من أدوات Instagram المتاحة لهم لجذب الزيارات إلى محتواها، بما في ذلك القصص ومنشورات Instagram العادية ".
مجلة رولينج ستون Instagram لجذب الزيارات إلى محتواها
4. تحقيق الدخل
إذا كان لديك بالفعل قاعدة جماهيرية قوية، فيمكنك محاولة تحقيق الدخل بفضل Instagram. وبطبيعة الحال، كلما زاد عدد المتابعين لديك، كان ذلك أفضل. من المعتقد أنه من خلال متابعات صغيرة ولكن متفاعلة لـ 1000 مستخدم، لديك القدرة على البدء في جني الأموال.
وفقًا لدليل Shopify ، يمكنك كسب المال على Instagram عن طريق:
إنشاء منشورات دعائية للعلامات التجارية التي ترغب في الظهور أمام جمهورك،
- أن تصبح شركة تابعة وتحصل على عمولة من بيع منتجات العلامات التجارية الأخرى،
- إنشاء وبيع منتج مادي أو رقمي أو تقديم خدمة مدفوعة،
- بيع تراخيص التصوير الفوتوغرافي أو مقاطع الفيديو الخاصة بك.
هل Instagram جيد لمجلتي؟
من المؤكد أن حساب Instagram النشط الذي يتم صيانته جيدًا سيساعدك على توسيع نطاق جمهورك. بغض النظر عما إذا كنت تراهن على مسار ملهم أو تعليمي، تأكد من أن الحساب يتوافق مع خط مجلتك واحتياجات متابعيك.
إذا قررت أنك غير مستعد لتوسيع مجلتك على هذه الوسيلة، فقم بإنشاء حساب وابدأ في متابعة العلامات التجارية الأخرى. وصدقني أو لا تصدق، لكن Instagram سوف يجذبك إلى الحد الأقصى.
