ما هو التسويق الفني؟
التسويق الفني هو استخدام التكنولوجيا الرقمية في تنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي.
تشمل ركائز التسويق الفني ما يلي:
- التكامل - تنظيم العمليات والأساليب لتخطيط / مراجعة التسويق الرقمي وتنفيذه والترويج له
- تجربة المستخدم – التأثير على رحلة مستخدم الزائر لتحقيق نتيجة معينة
- التطوير السريع و/أو إدارة المشاريع – بناء المنصات/المواقع/الأدوات وما إلى ذلك من خلال التكرارات التي تتناسب مع قاعدة مستخدمي المواقع
- التحليلات البسيطة - تعظيم الجهود التسويقية وتعلمها ومواءمتها لإجراء تحسينات تدريجية مستمرة.
- المحتوى – استخدام الكتابة الإبداعية لبناء المنتجات أو جذب الزوار المستهدفين.
ظهرت الأدوار المتخصصة مثل قراصنة النمو والمسوقين الداخليين نتيجة للمتطلبات الفنية المتزايدة في التسويق الرقمي. ولكن، يعمل كل من المسوقين الرقميين التقنيين وغير التقنيين على تحقيق نفس الهدف المتمثل في جذب العملاء وتحويلهم والاحتفاظ بهم.
المسوق على شكل حرف T
إذًا كيف يمكنك التمييز بين المسوق الرقمي غير التقني والمسوق الرقمي التقني؟ يقدم موقع CMO شرحًا جيدًا لذلك، من خلال تعريف نموذج الشكل T. "المسوقون على شكل حرف T"؛ الأشخاص الذين لديهم فهم واسع لقدرات ووظائف وأدوار جميع عناصر التسويق المختلفة (سواء تم تسليم الأجزاء الأخرى بواسطة فريق داخلي أو وكالة خارجية). في المستقبل، ستضم أفضل فرق التسويق أشخاصًا لديهم معرفة تفصيلية بتخصصهم، ولكن لديهم أيضًا فهم واسع للمزيج التسويقي بأكمله. وسوف يتخذون القرارات بناءً على مدى تناسب نشاطهم مع أنشطة الآخرين.
لتلخيص ذلك، هناك مسوقون رقميون متخصصون في عدد قليل من المجالات ولكن لديهم ما يكفي من الفهم والسياق في المجالات الأخرى التي ستسمح لهم باتخاذ قرارات/اعتبارات أكثر شمولية، بدلاً من التركيز الضيق.
أن تكون مسوقًا تقنيًا ناجحًا
إن كونك مسوقًا تقنيًا في صناعة النشر الرقمي هذه الأيام أمر رائع حقًا. تخيل أنك النقطة المركزية لدفع جهود النمو لجمهورك عبر الإنترنت. في أحد الأيام، قد تقوم بمراجعة تحليلات موقعك لتقييم أدائه، وفي يوم آخر قد تتوصل إلى تجربة لترى كيف يمكنك الاستمرار في تحسين قيمة تحقيق الدخل من المواقع. ويمكن بعد ذلك تركيز جميع الأيام المتبقية على بناء هذا المنتج والترويج له – من خلال البرمجة وإنشاء المحتوى.
إذن ما هي مفاتيح النجاح في كونك مسوقًا تقنيًا؟ فيما يلي أهمها أدناه:
- أن تكون قادرًا على إجراء مراجعة شاملة للموقع من أجل زيادة الإنفاق والأداء إلى الحد الأقصى
- جذب المزيد من الزيارات إلى الموقع الذي تعمل عليه وتكون قادرًا على تطوير جمهور (قاعدة المستخدمين)
- قم بإنشاء خطط طويلة المدى تتضمن مزيج التسويق الرقمي بالكامل/دورة حياة المستخدم
- زيادة الوعي وحركة المرور إلى الموقع، من خلال تحسين محركات البحث والتغطية الإعلامية (الوسائط المكتسبة)
- مهارات البرمجة الأساسية لإنشاء الصفحات المقصودة واختبارها
- كن خبيرًا في التكنولوجيا - افهم البريد الإلكتروني والتجارة الإلكترونية وتقنيات الويب
- التحليلات والتفوق للاختبار ومعالجة البيانات وكونك نينجا إحصائيًا.
يعد http://technicalmktg.com/ مصدرًا رائعًا لفهم متطلبات المهارات اللازمة للتسويق الفني.
لقد حان الوقت لتصبح أكثر تقنية. هل أنت على مستوى التحدي؟ اكتب أفكارك أدناه في هذا المقال، حول اهتماماتك وتجاربك حتى الآن.
