النشر الذاتي هو اتجاه عالمي يوفر إمكانيات جديدة للتوزيع وتحقيق الدخل، خاصة للمؤلفين الطموحين. لإعداد ونشر وترويج الكتب والمجلات لا حاجة لمشاركة دار النشر أو الشركات الخارجية التي تحقق معظم الأرباح. تتيح التقنيات الرقمية الكثير من الإمكانيات لتحقيق النجاح كناشر ذاتي وهناك العديد من الأمثلة التي تثبت هذه النظرية (ستجد بعضها أدناه).
ما الذي يجب أن تعرفه عن النشر الذاتي إذا كنت تريد الدخول فيه؟ كيف ستساعدك التكنولوجيا الرقمية؟ كيف سيبدو مستقبل النشر الذاتي؟
في هذا المقال سأحاول الإجابة على الأسئلة المذكورة أعلاه.
ما هو النشر الذاتي بالضبط؟
ببساطة هو نشر المحتوى أو الوسائط من قبل مؤلفيها أنفسهم دون مشاركة دار النشر. يتحكم مؤلفو النشر الذاتي في عملية إنشاء الكتاب بأكملها من البداية إلى النهاية. هذا لا يعني أنهم لا يستطيعون توظيف أشخاص مثل المصممين أو المحررين. ومع ذلك، تبقى جميع الأرباح والحقوق مع المؤلف. يشير النشر الذاتي عادة إلى الكتب والمجلات، ولكنه قد ينطبق أيضًا على الألبومات والنشرات والكتيبات ومحتوى الفيديو وما إلى ذلك. هذه الحركة لها جذورها في التاريخ - فقد كانت وسيلة لتحدي السلطة أو مقاومة القمع.
والأهم من ذلك هو أن الناشرين الذاتيين يتحملون جميع تكاليف ومخاطر النشر بأنفسهم. عندما ينجح الكتاب يحتفظون بكل الأرباح، لكن في الوضع المعاكس، عليهم مواجهة الفشل بمفردهم. ولهذا السبب يجب عليهم أن يفكروا مثل رواد الأعمال الذين يتولون مسؤولية جميع المتغيرات، ويحاولون التنبؤ بأكبر عدد ممكن من العواقب.
في حين يمكن للناشرين التقليديين بيع الكتب في المكتبات العادية والحصول على مراجعات في وسائل الإعلام الرئيسية، بالنسبة للناشرين الذاتيين، يكاد يكون من المستحيل ما لم يصبح المنشور من أكثر الكتب مبيعًا.
من المحتمل أن الكثير منكم قد بدأ للتو يتساءل عما إذا كان من الممكن أن يصبح كتابًا منشورًا ذاتيًا بنجاح.
بالطبع هو كذلك.
أمثلة على نجاحات النشر الذاتي
سأقدم لك بعض الأمثلة على الكتب المنشورة ذاتيًا والتي ربما سمعت عنها ولكنك لا تعرف بالضبط كيف كانت تبدو بداياتها.
- "50 ظلال من الرمادي". هل تعلم أن المؤلف إل جيمس نشر هذه القصة بنفسه؟ ظهر على مواقع قصص المعجبين أولاً، ثم على موقع المؤلف قبل التحول إلى كتاب إلكتروني منشور ذاتيًا ونسخة مادية مطبوعة عند الطلب. ربما تعرف ما حدث بعد ذلك – لقد حقق نجاحًا في جميع أنحاء العالم. حتى لو لم يقرأ شخص ما هذا الكتاب أو لم يشاهد فيلمًا، فمن المحتمل أنه سمع عن العنوان.
- "المريخي" بقلم آندي وير. قام المؤلف الذي كان مبرمج كمبيوتر في الأصل بنشر هذه الرواية بنفسه، وبيع نسخة من الكتاب على جهاز Kindle في عام 2012. وقد أصبح فيلم "The Martian" مشهورًا جدًا في عالم الإنترنت، مما أدى إلى إنتاج فيلم يعتمد على الكتاب في عام 2015. تم ترشيحه لسبع جوائز أوسكار، بما في ذلك أفضل صورة لهذا العام
- "لا تزال أليس" لليزا جينوفا. نشرت كتابها بنفسها في عام 2007 بفضل iUniverse. وبعد عام من استخدام تقنيات التسويق والمواقع الإلكترونية المختلفة (بما في ذلك Myspace وGoodreads وShelfari) بدأت جهودها تؤتي ثمارها. ونتيجة لذلك، ظهر الكتاب لاحقًا في قائمة نيويورك تايمز للكتب الأكثر مبيعًا لأكثر من 40 أسبوعًا وتمت ترجمته إلى أكثر من 20 لغة.
هؤلاء المؤلفون لديهم شيء واحد مشترك. لقد بدأوا رحلة النشر المستقلة مع الإنترنت.
توضح الأمثلة المذكورة أعلاه أن الناشرين الذاتيين يمكنهم نشر وبيع المحتوى الخاص بهم من خلال العديد من المنصات المختلفة عبر الإنترنت، ومن خلال المشاركة يحولون الجهود إلى نجاح عالمي.
العالم الرقمي يفضل الناشرين الذاتيين
إن تحسين التقنيات والمنصات الرقمية (وتغيير عادات القراء جنبًا إلى جنب مع ذلك) أعطى الناشرين الذاتيين فرصًا هائلة لبناء أعمالهم ومسيراتهم المهنية على نطاق غير مسبوق. إنها طريقة سهلة الاستخدام وفعالة من حيث التكلفة لعرض المنشور للعالم. في كثير من الحالات، يحتاج الناشرون فقط إلى المحتوى الخاص بهم كملف PDF لبدء نشره وبيعه باستخدام كشك إلكتروني مبني على موقعهم على الويب.
أجرؤ على القول إن هذا المسار هو الخيار الأفضل للمؤلفين والكتاب ورواة القصص المبتدئين. لديهم خيارات لا حدود لها لإنشاء المنشورات وتوزيعها بشكل مستقل بغض النظر عما يريدون نشره.
ويمكنهم الاستعانة بشركات النشر الرقمي التي لا تقدم منصاتها وتحسنها فحسب، بل تهدف أيضًا إلى التوسع إلى ما هو أبعد من خدمات النشر من خلال تقديم، على سبيل المثال، إنشاء مواقع الويب، أو تدقيق تحسين محركات البحث (SEO)، أو المساعدة في الترويج.
لماذا يعد الوضع الحالي لصناعة النشر مناسبًا للناشرين الذاتيين؟
- لقد قام العديد من الناشرين بنقل منشوراتهم إلى الرقمية ويعد الوضع الوبائي لـ Covid-19 عاملاً في تسريع هذه العملية.
- للسبب المذكور أعلاه، فقد المعلنون الثقة في التعاون في مجال توزيع الطباعة.
- وتتضاءل أرباح توزيع المطبوعات بينما تظل التكاليف على حالها.
- إن تكنولوجيا النشر الرقمي ناضجة بشكل جيد وسهلة التطبيق حتى بدون المعرفة التقنية.
- اعتاد العملاء على شراء السلع الرقمية (بما في ذلك المحتوى) عبر الإنترنت وقد نما هذا الاتجاه خلال فترة الإغلاق الوبائي.
بغض النظر عن المدة التي بقينا فيها تحت تأثير كوفيد-19، فإن معظم التغييرات والعادات المذكورة أعلاه ستبقى معنا.
لا تنتهي عملية النشر الذاتي عندما يتم إصدار الكتاب بالفعل
باعتباري شخصًا يعمل في إحدى شركات النشر الرقمي، يمكنني أن أعترف بأن إصدار كتاب ما هو إلا الخطوة الأولى للناشرين الذاتيين. بيعه بنجاح يتطلب الكثير من العمل. من أكثر الأسئلة التي تصلنا من المؤلفين هي:
– "لماذا لا يتم بيع كتابي الإلكتروني بشكل جيد؟"
نقول دائمًا شيئين مهمين للغاية: تنويع توزيع المحتوى والترويج. كل من هذه الإجابات هي طرق لتشجيع الناس على الكتاب الإلكتروني. حتى لو كان كتابك مكتوبًا بشكل جيد، فإنه يحتاج إلى بعض المساعدة، خاصة إذا كنت كاتبًا مبتدئًا. يجب على العالم أن يسمع عنك وعن المحتوى الخاص بك.
تنويع توزيع المحتوى
كيف يمكن للأشخاص معرفة أن المحتوى الخاص بك هو شيء سيهتمون به؟ يجب أن تبذل جهدًا لبناء مجموعة من المعجبين يستمتعون بالمحتوى الخاص بك - سيكونون هم من أصبحوا قرائك. وأعني بمجموعة من المعجبين المشتركين في رسالتك الإخبارية، ومستمعي البودكاست، وقراء المدونات، والمعجبين بظهورك العام، وما إلى ذلك.
إن تنويع توزيع المحتوى هو أفضل ما يمكنك القيام به لتُظهر للناس قيمة المحتوى الخاص بك. ماذا يعني ذلك عمليا؟ استخراج محتوى مجاني من عملك يلفت الانتباه ويجذب القراء ويوزعه عبر القنوات المناسبة: الموقع الإلكتروني، المدونة، وسائل التواصل الاجتماعي، البريد، إلخ.
وأخيرًا، أضف القليل من استراتيجية الترويج إلى هذا.
ترويج الكتاب الإلكتروني
لبناء حركة المرور، قم بتوجيه المستخدمين مباشرةً إلى مصادرك. يمكنك القيام بذلك بطريقتين: مدفوعة ومجانية. الأول يعني أنك تدفع مقابل إعلانات مثل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، والترويج للمحتوى المدفوع، والمؤثرين المدفوعين. يمكنك أيضًا القيام بذلك مجانًا. مشاركة المحتوى على فيسبوك، ولينكدإن، وعلى المواقع الإلكترونية ذات الصلة بالمؤلفين. هناك مواقع اجتماعية مثل Goodreads والتي تسمح للناشرين بالتحدث مباشرة إلى القراء المحتملين.
يجب أن تكون قنوات التوزيع هذه بمثابة نقاط اتصال للعملاء. عند مشاركة المحتوى عليها، فإنك تزيد من ظهورها وتبني الوعي بالعلامة التجارية.
ماذا عن مستقبل النشر الذاتي؟
على الرغم من كل وسائل الراحة التكنولوجية، لا يزال النشر الذاتي طريقة صعبة ومتطلبة. تحتاج ثقة القراء ومشاركتهم إلى وقت لبناءها. ومع ذلك، أصبح النشر الذاتي خيارًا بديلاً أكثر شعبية واحترامًا لمهنة الكتابة. يمكن للمؤلفين المتحمسين والمجتهدين بناء جماهير عالمية وكسب المال.
وبالنظر إلى التطور التكنولوجي يمكننا القول أن النشر الذاتي سيكون أسهل في المستقبل. وسوف تستمر في الارتفاع في شكل أوسع مما يسمح بإمكانيات واسعة للإيرادات. وبحسب أنجليكا هارتجرز، المتخصصة في إنشاء المحتوى في موقع selfpublishing.com ، فإن النشر الذاتي سيعتمد على البيع المباشر من المؤلف إلى القارئ عن طريق نموذج الاشتراك بشكل أساسي.
ولهذا السبب قد يكون من المفيد النظر في هذا الخيار الآن.
