ما هي النشرة الإخبارية في الواقع؟ من الناحية النظرية، فهي عبارة عن نشرة أو مجلة أو أي محتوى آخر يتم إرساله إلى المشتركين عبر البريد الإلكتروني، وعادة ما يكون ذلك مجانًا. من وجهة نظر الناشر، إنها واحدة من أبسط الطرق وأقلها تكلفة لبناء علاقة مع القراء، وإظهار قيمة العلامة التجارية لهم، و- على المدى الطويل- الحصول على عملاء يدفعون. صفقة كبيرة في شكل غير واضح.
إذًا، كيف يمكن إنشاء نشرة إخبارية لتحقيق كل هذه الأهداف؟ تحقق من مقالتي المليئة بالنصائح العملية.
ولكن أولا، دعونا نتحقق مما إذا كانت اللعبة تستحق العناء.
لماذا يجب عليك إنشاء رسالة إخبارية؟
وفقًا لتقرير مايكروسوفت ، فإن مدى انتباه المستهلكين أصبح أقصر فأقصر:
"في عام 2000، كان متوسط فترة الانتباه 12 ثانية، ولكن هذا انخفض الآن إلى 8 ثوان فقط."
ماذا يعني لموقع الويب الخاص بك؟ إذا لم تجذب انتباه شخص ما في الوقت المناسب، فقد تفقده إلى الأبد . النشرة الإخبارية هي وسيلة لجعل الأمور مختلفة.
عندما يدخل الزائرون إلى موقع الويب الخاص بك ويرون العرض الذي قد يكونون مهتمين به، فسوف يشاركون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم معك للحصول عليه. إذا كان لديك عناوين بريد إلكتروني للأشخاص المهتمين بعلامتك التجارية، فلديك كل شيء: يمكنك التواصل معهم، وبناء علاقة، وإرسال عروض خاصة (على سبيل المثال، حول أسعار المنتجات المنخفضة)، وتشجيعهم على الزيارة التالية إلى موقع الويب الخاص بك، الخ.
لتحقيق ذلك، قم بجمع البيانات – قم ببناء قاعدة بيانات بريدية سترسل إليها عناصر قيمة. فبفضلها تؤسس خط ثقة بينك وبين الزائر، وهذه هي القيمة الأهم في العالم الرقمي. راقب إحصائيات فتح رسائل البريد الإلكتروني - كم عدد الأشخاص الذين يقومون بذلك، وفي أي وقت، وفي أي أيام، وما إلى ذلك. وستحصل على تلميحات مجانية حول ما يجب تغييره في رسالتك الإخبارية.
يجب أن تهتم بمجموعة الأشخاص الذين اشتركوا في رسالتك الإخبارية، لأن هناك فرصة كبيرة لأن يزوروا موقع الويب الخاص بك مرة أخرى ويتعمقوا في مسار تحويل المبيعات في المستقبل، ليصبحوا عملاء يدفعون لك.
كيفية إنشاء نافذة منبثقة لتشجيع الاشتراك في النشرة الإخبارية؟
ربما تكون قد واجهت الموقف عدة مرات عندما تظهر أمامك مليون نافذة منبثقة أو عرض أو إعلان مباشرة بعد الدخول إلى موقع ويب. لذا تحاول إغلاقها جميعًا على عجل دون النظر إليها. إذا كان هذا يبدو مألوفًا، فأنت تعرف بالفعل ما لا يجب عليك فعله. مهمتك هي إنشاء مثل هذه النافذة المنبثقة التي ستثير اهتمامهم بالنص الموجود عليها وتأخذ وقتهم لقراءتها فعليًا.
تذكر ثلاثة أشياء مهمة:
- تصميم. ضع نافذة منبثقة بسيطة وغير عدوانية وغير غازية في الجزء السفلي من موقع الويب. يجب أن تتضمن القيمة التي سيحصل عليها الأشخاص إذا قاموا بالتسجيل، ومكان البريد الإلكتروني وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ("تسجيل"، "احصل عليه"، وما إلى ذلك).
- النسخة. لن ينجح خيار "الاشتراك في النشرة الإخبارية". سيكون من الأفضل أن تخبر الأشخاص عن حصولك على مكافأة مجانية بعد إدخال عنوان بريد إلكتروني أو، على سبيل المثال، الإعلان عن رسالة إخبارية تحتوي على نصائح ومقالات؛ باختصار: القيمة التي ستكون محل اهتمام الزوار؛ قيمة محددة. أنت تعرف ما يحتاجون إليه أكثر.
- الوقت. فكر في اللحظة التي يجب أن تظهر فيها النافذة المنبثقة: مباشرة بعد الدخول إلى موقع ويب أو بعد قيام الزائر بالتمرير لأسفل قليلاً أو قضاء بعض الوقت هناك؟
عندما يظهر بعد مرور بعض الوقت، تكون فرصة أن يصبح العملاء المحتملون أكثر قيمة أكبر. وعندما يظهر بعد الدخول إلى موقع الويب مباشرة، فمن المحتمل أن يتم إغلاقه مما يثير غضب الزائر.
مثال على النافذة المنبثقة على مدونة PressPad
كيفية إنشاء رسالة إخبارية مثالية؟
إذا كنت قد شجعت الزوار بالفعل على الاشتراك في قائمتك البريدية، فأنت في منتصف الطريق نحو النجاح. الآن عليك التأكد من رغبتهم في البقاء معك والحصول على النشرة الإخبارية بانتظام. كيف افعلها؟ ما المحتوى وبأي شكل يجب أن ترسله إلى الأشخاص؟ فيما يلي بعض العناصر التي يجب عليك الانتباه إليها.
- محتوى قيم. هل تعد الأشخاص بأنهم سيحصلون على محتوى قيم؟ عليك أن تحافظ على هذا الوعد. ضع في رسالتك الإخبارية شيئًا لم يجدوه على موقع الويب الخاص بك، على سبيل المثال بعض القيمة الإضافية، ومواقف الحياة الواقعية، والدروس التي تعلمتها، والإحصائيات السرية، وما إلى ذلك. فالمحتوى القيم سيجعل الأشخاص يبقون على . مع كل نشرة إرسال، تزداد فرصة دخول الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك - مثل فرصة شراء شيء ما هناك أو النقر فوق إعلان.
- شكل مناسب للجوال. نحن جميعًا نتحقق من رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة. ما ينساه العديد من رواد الأعمال هو أن رسالتك الإخبارية يجب أن تكون متوافقة مع الهاتف المحمول. القاعدة الأساسية هي البساطة والشفافية. وفي هذه الحالة، الأقل يعني المزيد. 81% من الأشخاص يستخدمون الهاتف الذكي للتحقق من رسائل البريد الإلكتروني بشكل منتظم . لا يعد الحصول على رسالة إخبارية على الهاتف الذكي أمرًا صعبًا، بشرط أن يكون من الممكن قراءتها عن طريق التمرير لأسفل، وليس عن طريق الضغط على النص وسحبه. يجعل التنسيق ذو العمود الواحد من السهل قراءة النشرة الإخبارية على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. أفضل نصيحة لي هي التحقق من ذلك على هاتفك الذكي قبل إرساله إلى المشتركين لديك.
- زر إلغاء الاشتراك. لا تحاول الحصول على مليون مشترك. هذه ليست النقطة. من أراد الرحيل، امنحه هذه الفرصة. ركز فقط على الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا معك. إذا أراد شخص ما الاستقالة ولم ير زر إلغاء الاشتراك، فسوف يشعر بالانزعاج. ضع زر إلغاء الاشتراك بعيدًا عن جميع الأزرار الأخرى. لا تريد أن يكون زر إلغاء الاشتراك في أي مكان بالقرب من زر آخر يمكن النقر عليه عن طريق الخطأ.
- الحث على اتخاذ إجراء الذكية. تعد النشرات الإخبارية وسيلة رائعة لتشجيع الأشخاص على القيام بأنشطة أخرى. يمكنك منح القراء فرصة "قراءة المقال" أو "زيارة موقع ويب" أو "الاتصال بك" أو "مشاركته". أنا شخصياً أحب الأخير. يمكن للأشخاص إرسال مقال إلى أصدقائهم حتى قبل قراءته!
ما هو تأثير النشرة الإخبارية على تحقيق الدخل؟
الجواب بسيط – ضخم.
دعونا نتخيل: أنك ترسل رسائل إخبارية، ويقوم الأشخاص بالتسجيل، ويحصلون على المحتوى ويحبونه! وفي الوقت نفسه، يبدأون في متابعتك على قنوات التواصل الاجتماعي، وتزداد إحصائيات موقع الويب الخاص بك ولكن ... إيراداتك لا تزداد. ما هو الخطأ؟
إذا كان لديك بالفعل جمهور كبير، والذي تتواصل معه عبر النشرة الإخبارية والقنوات الأخرى، فقد حان الوقت للخطوة الثانية. الخطوة الكبيرة الثانية تسمى تحقيق الدخل.
- تنفيذ نظام حظر الاشتراك غير المدفوع . ومن خلال هذه المشاركة، يمكنك تعزيز العلاقات مع القراء من خلال إظهار أن المحتوى الخاص بك يستحق الدفع مقابله. لقد أثبت نموذج نظام حظر الاشتراك غير المدفوع فعاليته بالنسبة للصحف لأنه عندما يدخلون إلى البوابة، يشعر الناس أنهم بحاجة إلى الدفع مقابل ذلك، وهم معتادون على الدفع مقابل الأخبار. ومن المرجح أن يفعلوا ذلك مع الناشرين والعلامات التجارية التي يثقون بها كثيرًا.
- تقديم النشرة الإخبارية المدفوعة. يمكنك إعداد بعض النشرات الإخبارية كما موقع رومانيا إنسايدر . يمكن للزائرين الاشتراك في إحدى النشرات الإخبارية العشرة ، خمسة منها مجانية، وخمسة متميزة، تغطي مجموعة كاملة من المواضيع، ويختارون نوع المعلومات التي يريدون تلقيها، وعدد مرات وصولها إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.
النشرات الإخبارية تستحق المشاركة
يقوم الجميع بالاشتراك في النشرات الإخبارية المختلفة لأسباب مختلفة: بدءًا من الحب الحقيقي للعلامة التجارية وحتى الحصول على خصم على عمليات الشراء الأولى. هل سبق لك أن قمت بتحليل النشرات الإخبارية التي قمت بالتسجيل فيها؟ هل هي مصممة بشكل جيد؟ هل تستمتع بقراءتها؟ هل هناك شيء يجعلها تبرز؟ تقوم بعض الشركات بإعداد رسائل إخبارية مذهلة يمكننا التعلم منها. من بين النشرات الإخبارية التي أشترك فيها وأحبها هي Medium و Goodreads . إنهما مختلفان عن بعضهما البعض، لكن كلاهما رائعان.
ماذا عنك؟ ما هي النشرة الإخبارية التي أذهلتك مؤخرًا؟
