أدى التدقيق المتزايد في ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة المحمولة وعناوين IP التابعة لجهات خارجية إلى زيادة صعوبة استمرار المعلنين في تقديم تجارب مفيدة للمستهلكين. ونتيجة لذلك، يجد الناشرون والمعلنون طرقًا لتخصيص رحلة المستهلك دون الحاجة إلى معرفات الأجهزة والمتصفحات غير المصادق عليها.
في الماضي، لم توفر صناعات الإعلان والتسويق ما يكفي من الشفافية ولم توضح كيف توفر البيانات قيمة للمستهلكين. على سبيل المثال، لم يتم التوضيح بشكل كافي للمستهلكين أن المحتوى الموجود على المواقع الإخبارية وفي أماكن أخرى يمكن الوصول إليه مقابل الإعلانات المستهدفة بناءً على البيانات التي يشاركها الأشخاص مع الناشرين. والحقيقة هي أن الإعلانات تتيح التدفق الحر للمعلومات والترفيه عبر الإنترنت. وفي وقت لاحق، عانت الثقة.
لدى الصناعة الآن فرصة لاستعادة هذه الثقة وبناء نظام بيئي يضع الخصوصية في المقام الأول ويوفر للمستهلكين مزيدًا من الشفافية والتحكم بينما يعد بنماذج إيرادات أكثر قوة للناشرين وعائد إنفاق إعلاني أفضل للمعلنين.
تقديم قيمة أصيلة
إن أفضل طريقة لوضع هذا النظام البيئي الجديد موضع التنفيذ هو تقديم تبادل ذو قيمة شفافة وعادلة. عندما يقوم المستهلكون بالمصادقة، فإنهم يشاركون هويتهم بطريقة مقبولة للوصول إلى محتوى ذي معنى. وفي المقابل، فإنهم يعلمون أنه سيتم استخدام هويتهم لإنشاء إعلانات مخصصة. يشارك المستخدمون هوياتهم مع ناشرين موثوقين للوصول إلى المحتوى مجانًا. ومن خلال اتباع هذا النهج، يتم ضمان الشفافية والتحكم والاختيار للمستخدمين. وفي الوقت نفسه، يعود الناشرون إلى مقعد القيادة ويديرون علاقاتهم مع المستخدمين والمعلنين بشكل أوثق.
يرغب المسوقون في شراء مخزون يعتمد على الأشخاص وقابل للتوجيه - ويحتاج الناشرون إلى جعل القيام بذلك بسيطًا قدر الإمكان، حتى يتمكنوا من الحصول على تكلفة أعلى لكل ألف ظهور وتقديم أداء أفضل.
فوائد للجميع
يمكن للناشرين تحديد المستخدمين المعتمدين في الوقت الفعلي لتمكين الاستهداف المستند إلى البيانات. ونتيجة لذلك، يمكنهم فتح القيمة الفعلية لمخزونهم، وفتح مصادر إيرادات جديدة للتعويض عن فقدان ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية والمعرفات الأخرى، والتنافس بشكل أفضل مع الحدائق المسورة.
تعمل الحلول المعتمدة على المصادقة على تمكين قابلية المعالجة من خلال النظام البيئي، مما يسمح للمسوقين بتقليل و/أو إلغاء اعتمادهم على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمعلنين ربط جماهيرهم بالمخزون المعتمد بالطريقة التي يستخدمونها اليوم - من خلال مقدمي خدمات التوزيع (DSPs) الذين يتعاملون معهم حاليًا أو عبر صفقات السوق الخاصة مع مقدمي الخدمة (SSPs)، لذلك ليست هناك حاجة لإصلاح العمليات الحالية.
بالإضافة إلى الفوائد التي تعود على المستخدمين والناشرين والمعلنين، هناك أيضًا طرق يمكن للمنصات التقنية من خلالها جني ثمار حلول المصادقة. على سبيل المثال، تعد البيانات المصادق عليها أكثر استقرارًا من بيانات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث، وتتمتع بمعايير أمان أعلى وتتيح مسارات أفضل لتدقيق الخصوصية.
البناء من أجل مستقبل أفضل
تعتبر حلول المصادقة مناسبة للنظام البيئي بأكمله. إنهم يبنون ثقة المستهلك، ويضعون المستهلك والناشر تحت السيطرة، ويخلقون بيئة حيث يمكن للمعلنين والناشرين العمل معًا بسهولة أكبر لتحقيق نتائج مفيدة للعلامات التجارية. على وجه الخصوص، يتمتع المعلنون بإمكانيات هائلة لربط جميع بيانات الطرف الأول الخاصة بهم بهوية قائمة على الأشخاص والاستفادة منها لتخصيص رحلة المستهلك الخاصة بهم عبر الإنترنت.
لقد حان الوقت لإعادة بناء النظام البيئي الحديث للتعامل مع الهوية القائمة على الأشخاص والابتعاد عن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. وبدلاً من ذلك، حان الوقت لبناء نظام بيئي متجذر في ثقة المستهلك ويضع المستهلك في المقام الأول. وفي نظام بيئي موثوق به، يتم التعبير عن هذه الثقة من خلال تجربة مصادقة شفافة تركز على الخصوصية.
