يمكن أن تكون تطبيقات مجلات الهاتف المحمول وسيلة لتنويع المحتوى، ومصدرًا إضافيًا لاكتساب القراء، وقناة إضافية لزيادة الإيرادات. ومع ذلك، فإن امتلاك تطبيق هو شيء واحد، وحث الأشخاص على تنزيله هو شيء آخر.
قرر العديد من ناشري المجلات (العالمية والمتخصصة) توزيع المحتوى الخاص بهم في نموذج تطبيق جوال مخصص لمستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. ليس من المستغرب نظرًا لحقيقة عدد المزايا التي يتمتع بها هذا الحل:
- يمكنك إبقاء القراء على اطلاع دائم بأحدث المقالات من خلال الإشعارات في الوقت الفعلي،
- إنها أيضًا الطريقة الأكثر طبيعية وحيادية للتواصل مع مستخدمي الهاتف المحمول بدلاً من إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني،
- يمكنك إشراك مجتمعك في كل مكان وفي أي وقت، وذلك من خلال جذب الزوار العائدين،
- تعمل تطبيقات الهاتف المحمول على زيادة الاحتفاظ بالمحتوى، وتحفيز بناء الولاء وجذب المستخدمين بشكل أعمق في مسار التحويل،
- وأخيرًا، يمكنك تحقيق الدخل من تطبيقك باستخدام Google AdMob أو Google AdSense.
اليوم، تتنافس الشركات التي تقدم حلول النشر الرقمي فيما بينها من خلال التطوير المستمر لبرامجها. ولذلك، يتم توسيع تطبيقات مجلات الهاتف المحمول بانتظام لتشمل ميزات جديدة. والنتيجة هي أن تطبيقات اليوم تسمح للمستخدمين بالبحث عن المحتوى المرغوب فيه عبر أشرطة البحث، وشراء الأعداد الفردية والاشتراكات، والقراءة دون اتصال بالإنترنت، وما إلى ذلك.
ومع ذلك، تحتاج تطبيقات مجلات الهاتف المحمول إلى بعض الأنشطة التسويقية حتى تنجح.
في هذه المقالة، سأقسم تسويق التطبيقات إلى ثلاث مراحل: قبل الإطلاق، وأثناءه، وبعده. سأطابق النصائح الأكثر ملائمة لكل مستوى من هذه المستويات والتي ستؤثر على الرؤية، وبالتالي المزيد من التنزيلات لتطبيقك.
دعونا نبدأ من البداية.
قبل إطلاق التطبيق
هناك العديد من العوامل التي تحدد ما إذا كان الأشخاص سينزلون تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك أم لا. أحدها هو كيف يبدو الأمر في متاجر التطبيقات. كم مرة اشتريت شيئًا ما فقط لأنه يبدو جميلًا على الرف؟ هذا ما أقوله عنه.
عندما تضع منتجك في متاجر التطبيقات، عليك أن تتذكر الاهتمام بالعناصر التي تدفع الأشخاص إلى تنزيل التطبيق.
1. قم بإنشاء أيقونة تطبيق جيدة وفريدة من نوعها
سيساعد شعار التطبيق تطبيقك على التمييز بين آلاف التطبيقات الأخرى؛ سيضمن التعرف عليها. هذا هو أول ما يراه الأشخاص بجوار اسم العلامة التجارية وفي نفس الوقت هذا هو العنصر المحدد بالتطبيق والمجلة والعلامة التجارية. ستستخدمه أيضًا على مدونتك/موقعك على الويب وفي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الترويج للتطبيق (سنتحدث عن هذا لاحقًا في النص).
ما الذي يجب أن تتذكره عند تصميم شعار التطبيق؟
- في مثل هذه المنطقة الصغيرة للاستخدام، أفضل نصيحة هي الأقل والأكثر. يجب أن يكون شعار التطبيق بسيطًا وسهل التذكر. اجعل إلهامك عبارة عن شعارات لعلامات تجارية مثل Netflix أو The Guardian أو Men's Health Magazine - حيث تقوم الألوان والخطوط بعمل رائع هنا.
- بالإشارة إلى ما سبق، حاول عدم تضمين الكثير من الألوان أو التفاصيل. شعار التطبيق ليس مكانًا لعرض كل ما يصف مجلتك.
جرب شيئًا أوصي به في كل مرة وفي كل فرصة: أولاً، اسأل أصدقاءك عن رأيهم في شعارك، وثانيًا، اسأل نفسك هل ستهتم به؟
2. اعتني بلقطات الشاشة
لا تقل أهمية لقطات الشاشة ذات المظهر الجيد والجودة العالية التي تضعها على متاجر التطبيقات. وبهذه الطريقة، تُظهر للأشخاص ما سيجدونه بالفعل بالداخل، بعد تنزيل التطبيق.
كيف تأخذ لقطات شاشة جيدة للتطبيق؟
- ركز على أهم ميزات التطبيق ولكن استخدم واحدة منها فقط في لقطة شاشة واحدة. لا ينبغي أن تكون الصورة فوضوية.
- ما يعمل بشكل جيد على لقطات الشاشة هو الأغلفة. اختر واحدًا من أكثر الصور تمثيلاً والتي ستكون ملفتة للنظر.
- حاول إظهار أن تطبيقك سهل الاستخدام وسلط الضوء على أعظم مزايا التطبيق مثل التصميم المرئي والبديهي والحديث.
لقطات شاشة تطبيق مجلة الإيكونوميست على Google Play
3. اكتب وصفًا مثيرًا للاهتمام
يجب أن يشرح هذا النص القصير موضوع التطبيق بطريقة سهلة الفهم للغاية. من المهم الاهتمام بشكل مناسب وعميق بوصف التطبيق، والذي من المفترض أن يكون جذابًا وواضحًا وسهل العثور عليه من قبل الزوار.
كيف تكتب وصفًا فعالًا للتطبيق؟
- الجزء الأكبر من النص مطوي، لذا انتبه إلى أول جملتين من الوصف. إنه تأثير الانطباع الأول الذي يجعل الأشخاص يضغطون على زر "المزيد" لقراءة بقية النص.
- استخدم النقاط النقطية للإشارة إلى أهم ميزات التطبيق ولجعل النص واضحًا وسهل القراءة.
- قم بتوفير الرابط لموقع الويب الخاص بك، أو مدونتك، أو قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر تمثيلاً.
إطلاق التطبيق
من الأخطاء المرتبطة بإطلاق منتج ما هو الإعلان عنه للعالم بعد فوات الأوان. ابدأ في الترويج لتطبيقك منذ لحظة إطلاقه.
1. طرح تطبيق مجلة الهاتف المحمول في السوق بشكل فعال
إذا كنت ترغب في زيادة التنزيلات، فقم أولاً بإصدار تطبيقك بنجاح كبير ثم انتقل إلى مرحلة الترويج المناسبة للحصول على أكبر عدد ممكن من المتابعين.
- قم بتنظيم حدث مباشر، على سبيل المثال عبر ملفك الشخصي على Facebook (لا تنس الإعلان عنه مسبقًا). اعرض للأشخاص كيف يبدو التطبيق وكيف يعمل والميزات التي يتمتع بها.
- امنح شيئًا خاصًا لمستخدمي التطبيق الجدد. سيكونون سعداء بالحصول على الإصدارات المجانية التي تقدمها لهم مع التسجيل. ويمكن أن يكون أيضًا عرضًا ترويجيًا على الاشتراك في المجلة لكل من يقوم بتنزيل تطبيقك في يوم الإطلاق.
- قم بإجراء مسابقة ستكون متاحة داخل التطبيق. سيحتاج الأشخاص إلى تنزيله للمشاركة. اقترح جوائز مثل الوصول المجاني إلى المحتوى الخاص بك.
2. أبلغ الأشخاص عن تطبيقك
إذا كان تطبيقك جاهزًا للتنزيل، فأخبر الأشخاص عنه. استخدم جميع قنواتك التي تتواصل بها مع قرائك حتى الآن:
- أعلن عن ذلك على فيسبوك ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى (ستكون الجائزة الخاصة لمشاركة منشور فكرة جيدة أيضًا).
- اكتب مقالًا خاصًا يصف الجهود المبذولة (أو ربما قصصًا مضحكة) أثناء إنشاء التطبيق (أضف إليه صورًا من اجتماع العصف الذهني - سيحبه الناس!) إظهار الاختلافات بين الإصدارين الأول والأخير.
- أرسل رسائل بريد إلكتروني إلى جميع المشتركين لإبلاغهم بإطلاق التطبيق. يجب أن يكون هناك شيء مميز حقًا للقراء المخلصين مقابل تنزيل التطبيق.
- إذا كنت تعرف جيدًا مجتمعك، فيمكنك استخدام الإعلانات. بفضل الإعلانات على فيسبوك، يمكنك توجيه الإعلانات إلى مستلمين محددين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك وخدماتك.
بعد إطلاق التطبيق
في كثير من الحالات، لن يتباهى الناشرون بتطبيقهم، وينسونه بعد الإطلاق. إذا كنت تريد من الأشخاص تنزيل تطبيقك، فذكرهم به باستمرار، وقم بخدمة القراء بإجراءات وعروض ترويجية خاصة.
1. اجعل تطبيقك مرئيًا
- أضف لافتة إلى أعلى موقعك أو مدونتك لإبلاغك عن تطبيقك. أعني لافتة قابلة للنقر تربط المستخدم مباشرة بـ Google Play أو App Store. ويجب أن يكون مرئيًا لكل من يزور موقعك على الويب لأول مرة.
- استخدم إمكانات رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. ضع المعلومات مع الرابط الخاص بالتطبيق في تذييل البريد الإلكتروني.
- لا تنس كل الموارد التي قمت ببنائها حتى الآن. لتنمية تطبيقك، يمكنك الترويج له بشكل مشترك في الإصدارات المطبوعة والرقمية.
2. استخدم قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- يجب أن تكون المعلومات المتعلقة بالتطبيق موجودة أيضًا في كل قنوات التواصل الاجتماعي (بما في ذلك الحسابات الخاصة). يمكنك إضافة زر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى ملفك الشخصي على Facebook: "استخدم التطبيق" أو يمكنك وضع معلومات التطبيق على صورة الخلفية.
- اكتب شيئًا عن أحد التطبيقات من وقت لآخر (التحديثات، الميزات الجديدة، الإجراءات الخاصة، وما إلى ذلك). اجعل منشورك جذابًا عن طريق إضافة محتوى الوسائط المتعددة الغني مثل الصوتيات والصور ومقاطع الفيديو. يمكنك تثبيت المنشور الخاص بالتطبيق أعلى صفحات التواصل الاجتماعي، ليكون مرئيًا لجميع الزوار.
اظهار التطبيق الخاص بك
الآن يجب أن أعترف من أين جاءت فكرة هذا المقال.
أعمل في شركة PressPad ، الشركة التي تعمل على إنشاء حلول النشر الرقمي للمجلات. بناءً على تجربتي، أعرف عدد المرات التي لا يعرف فيها الناشرون الذين لديهم بالفعل تطبيقات جوال (وإمكانات كبيرة!) كيفية عرضها للعالم. هناك الكثير من تطبيقات مجلات الهاتف المحمول التي لا يعرفها الناس! أناشد الناشرين أن يتباهوا بتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بهم.
آمل أن تكون هذه المجموعة من النصائح مصدر إلهام للكثير منكم لكيفية القيام بذلك بشكل جيد.
