انتعشت العلامات التجارية للنشر من تراجع كوفيد العام الماضي على خلفية الإيرادات الرقمية القوية وتعاملت مع "وباء المعلومات"، حيث أظهر الجمهور علامات الإرهاق من أجندة الأخبار.
أدى التراجع المتسارع للناشرين في مجال الطباعة إلى تسريع تحولاتهم الرقمية والاستثمار في نماذج الاشتراك الجديدة. واستمروا أيضًا في إعادة بناء الثقة في مجتمع يزداد استقطابًا، مخالفين الاتجاه الذي واجهته العديد من قطاعات الصناعة والتجارة والسياسة الأخرى مع تزايد ثقة الجمهور في وسائل الإعلام كمصدر للمعلومات الموثوقة والدقيقة.
ومع ذلك، يجب أن يكون الاتجاه البارز في عام 2021 هو ظهور الفيديو الاجتماعي.
دفعت الشعبية المتزايدة لمقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram Reels وYouTube وFacebook Watch عددًا أكبر من الناشرين إلى تعزيز عروض الفيديو الخاصة بهم. ومن المتوقع أن يقود الفيديو 65% من النشر الرقمي في عام 2022 .
إذًا، كيف سيتطور النشر الرقمي في عام 2022؟ ما هي الاتجاهات الرئيسية التي يجب على الناشرين معرفتها، وما الدور الذي سيلعبه الفيديو في نجاح النشر؟
فيما يلي أهم خمس توقعاتي:
المزيد من المحتوى المتنوع
يدرك الناشرون بشكل متزايد أنه يجب عليهم أن يعكسوا التنوع العرقي والعرقي سواء في هيكلهم التحريري أو من خلال إنتاج محتوى ذي صلة بكل مجتمع وفرد ويصل إليه.
في عصر يتسم بتغير المناخ ويتميز بظهور حركات مثل Black Lives Matter وLGBTQ+ وMeToo، لم يكن من المهم أكثر من أي وقت مضى للناشرين تقديم محتوى يسهل الوصول إليه وشامل. المحتوى الذي لا يقتصر على الإعلام والتثقيف والترفيه فحسب، بل يمثل أيضًا جميع أجزاء المجتمع والقضايا التي يهتم بها الجمهور كثيرًا.
اتجاهات نمو الجمهور في منصات الأخبار التي ينشئها المستخدمون مثل Blavity وOutlier أن الجماهير تريد محتوى يعكس تجاربهم ووجهات نظرهم.
يعد الفيديو الذي ينشئه المستخدم (UGV) وسيلة يمكنها زيادة تمثيل التنوع. تتيح UGV للناشرين أن يُظهروا للعالم القصص التي تشكل المجتمع خارج نطاق الكاميرات السائدة ومن عدد لا يحصى من وجهات النظر. الناشرون الذين لا يستثمرون في التنوع سيجدون جماهيرهم تشكك في أصالتهم. أحضر لي بشكل جيد توقعاتي القادمة ...
تسليم أخبار أكثر جدارة بالثقة
لقد استيقظ العالم مرة أخرى على قيمة الصحافة الموثوقة والمستقلة كمنتج وخدمة. زادت الثقة في الأخبار في أعقاب فيروس كوفيد. لكن الثقة يمكن أن تتآكل بسرعة.
يجب على الناشرين الاستثمار في كيفية جمع الأخبار والتحقق منها وتسليمها؛ يجب عليهم تقديم تقارير محايدة وغير متحيزة، ويجب عليهم كشف الحقائق، وتسليط الضوء في الزوايا المظلمة.
توفر UGV الفرصة لتقديم قصص ترتكز على لحظة واحدة. فهو يسمح للناشرين ليس فقط بالإبلاغ عن القصة، بل بإظهار اللحظة الفعلية التي حدثت فيها القصة؛ لتخطيط الأحداث ترتيبًا زمنيًا وتقديم سياق وفهم أكبر.
تلعب هذه الوسائط دورًا مهمًا في التحقق من الحقائق التي تدعم القصة، مما يضيف مستوى إضافيًا من المصداقية. كما أنه يوفر السرعة والوصول اللازمين لسرد القصص في الوقت الفعلي.
سوف تصبح UGV مُسرِّعًا للحقيقة في عام 2022. أداة قوية لسرد القصص للناشرين، تعمل على تقريب الجماهير وتعزيز فهم أعمق للنضالات المشتركة، فضلاً عن توفير سياق وفهم أكبر للتقارير.
المزيد من تنظيم المحتوى
أصبح التنظيم مهمًا بالنسبة للناشرين بقدر أهمية إنشاء المحتوى نفسه. يعد التنظيم بشكل متزايد أفضل طريقة للناشرين لالتقاط ومشاركة القصص التي يجب قراءتها والمحتوى المثير للاهتمام. وهذا مهم بشكل خاص لجذب - والأهم من ذلك - الاحتفاظ بجماهير الجيل Z وGen Alpha.
عندما يتعلق الأمر بالاهتمام لفترة أطول وبناء اتصال أقوى بالجمهور، فإن الأمر كله يتعلق بالاهتمام من خلال التنظيم الذكي. فكر في قوائم تشغيل TikTok، التي توفر القدرة على تجميع مجموعات من مقاطع الفيديو القصيرة في مجموعات ذات طابع خاص لإبقاء المشاهدين متصلين لفترة أطول.
لكن الأمر يتعلق بما هو أكثر من مجرد جذب الانتباه، بل يتعلق ببناء الحاجة والولاء للعلامة التجارية. يمكن للناشرين الذين يمكنهم الاستفادة من جماهيرهم وفهم احتياجات قصتهم، تنظيم المحتوى لهم لاستيعابه بسرعة وسهولة، وبناء الرغبة حول هذا التنظيم التحريري الذي ينمي الولاء.
ليس من قبيل الصدفة أن الناشرين الذين يشهدون نموًا في الاشتراكات الرقمية، قد طوروا فهمًا أقوى لجمهورهم وقاموا بتنظيم المحتوى لتلبية طلبهم.
المزيد من تجارب المحتوى المستندة إلى البيانات
ستصبح بيانات الطرف الأول عنصرًا أساسيًا في نجاح النشر، حيث إن زوال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في نهاية المطاف يلوح في الأفق. لكن البيانات لا تتعلق فقط بزيادة عدد الزيارات والإيرادات إلى الحد الأقصى، بل تتعلق بتلبية توقعات الجمهور الأعلى للحصول على تفاعلات أكثر فائدة وتجارب أكثر انغماسًا.
يجب على الناشرين أن يأخذوا البيانات خطوة أخرى إلى الأمام في عام 2022 وأن يستخدموها ليس فقط لاستهداف الاشتراكات وعائدات الإعلانات . لا يقتصر الأمر على البيانات الأولية فحسب، بل يتعلق أيضًا بالرؤى القابلة للتنفيذ والتي يمكن استخدامها لالتقاط مقل العيون والاحتفاظ بها. إنهم بحاجة إلى النظر في وقت المكوث وعدد المشاركات وعدد التعليقات والتركيبة السكانية للجمهور.
ثم يجب عليهم استخدام هذا الذكاء لإنشاء تدفق من المحتوى - بما في ذلك الفيديو - الذي يعمل بجد أكبر من حيث المشاركة، ويأخذ كل مستخدم في رحلة للاحتفاظ باهتمامه لفترة أطول ويتجاوز التوقعات . وفي المقابل، سيكون الجمهور على استعداد لتزويدهم ببيانات الطرف الأول التي يحتاجونها لجذب الإنفاق الإعلاني والاشتراكات.
المزيد من المحتوى المحلي والمجتمعي
كان من الآثار الإيجابية للوباء عودة الأخبار المحلية. شيء تم تسليط الضوء عليه في عام 2021 من خلال محاولة أستراليا تحقيق تكافؤ الفرص وتعزيز فرص النشر الاجتماعي للصحافة المحلية – والانتقام اللاحق من فيسبوك.
وفي عام 2022، من المتوقع أن يستمر قطاع الأخبار المحلي في الازدهار ويصبح أكثر قدرة على المنافسة، حيث يسعى الناشرون إلى الاقتراب من المجتمعات التي يخدمونها. خطط هيئة الإذاعة البريطانية لتوظيف 100 مراسل إخباري إقليمي إضافي في المملكة المتحدة لانتقادات شديدة، في إشارة واضحة إلى ساحة المعركة الإخبارية المحلية.
يدرك ناشرو الأخبار المحليون الفرصة الرقمية، ويتطلع الناشرون الوطنيون إلى تبني نماذج تعاونية ومجتمعية لجمع الأخبار - نشر قصص محلية، أو قصص وطنية أو فيروسية ذات أهمية مجتمعية، للسكان المحليين - مما يوفر تنوعًا أكبر في تغطيتهم وجذابًا إلى جماهير جديدة.
الفيديو هو الوسيلة التي ستدعم أجندة الأخبار المحلية، وستمكنهم UGV على وجه الخصوص من التصرف بطريقة أكثر مرونة والتفاعل بسرعة لالتقاط ومشاركة القصص التي تشكل المجتمعات.
هذه مجرد أمثلة قليلة من تأملاتي حول الدور الذي سيلعبه الفيديو في النشر في عام 2022. وأنا متأكد من أنه سيكون هناك المزيد، حيث يستمر الفيديو الذي ينشئه المستخدمون في فتح فرص جديدة للناشرين.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
