تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
تصدرت شركة Google تأجيل إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث (مرة أخرى) عناوين الأخبار في وقت سابق من هذا العام، ولكن القلق الأكبر بالنسبة للمعلنين بدأ يغلي الآن. ثقة المستهلك في كيفية استخدام بياناته وصلت إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق. حوالي 75% من المستهلكين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لا يشعرون بالارتياح عند الشراء من علامة تجارية ذات أخلاقيات سيئة فيما يتعلق بالبيانات الشخصية، وذلك وفقًا لتقرير […]
هيكتور بانتازوبولوس، مدير علاقات العملاء والمؤسس المشارك لموقع SourceKnowledge.com فكر للحظة في مصدر رزقك كفرد. ربما تكون جنديًا في الشركة وكان مخلصًا لنفس الشركة لسنوات. أو ربما كنت قد قفزت وظيفة. أو ربما، مثل ملايين الأمريكيين الآخرين، انضممت إلى عربة الاستقالة الكبرى وأصبح لديك الآن مصادر دخل متعددة […]
Preeya Naul، EVP Americas & Newsflare Studios، Newsflare لقد تحول الجمهور من جميع الأعمار بعيدًا عن مصادر الوسائط التقليدية ويخصصون المزيد من وقتهم لجمع الأخبار والترفيه لوسائل التواصل الاجتماعي. تعد تجربة الفيديو الذي ينشئه المستخدم (UGV) أمرًا ضروريًا عبر القنوات الرقمية من أجل جذب الجماهير الأصغر سنًا حيث يقضون وقتًا بالفعل عبر الإنترنت. سناب شات […]
جيسيكا داي، المدير الأول لاستراتيجية التسويق، تحظى حزم الاشتراك في Dialpad بشعبية متزايدة لدى الناشرين الذين يسعون لبيع إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بهم. من خلال إنشاء خدمة اشتراك، لا يتم الدفع للناشرين مقابل المحتوى الحالي فحسب، بل أيضًا مقابل القصص المستقبلية. في كثير من الأحيان، تكون هذه الدفعة الشهرية أو السنوية أرخص بالنسبة للعملاء وتعطي […]
نورا شواب، مديرة تطوير الناشرين في المملكة المتحدة، LiveRamp على الرغم من أن جوجل قررت مؤخرًا تأجيل إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية حتى عام 2024، سيكون من الخطأ اعتبار "المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط" مشكلة للغد. في الواقع، إن عصر التسويق بدون ملفات تعريف الارتباط قد بدأ بالفعل. يستهدف المعلنون جماهير يمكن مخاطبتها على مواقع بدون ملفات تعريف الارتباط […]
جريس لاو، مديرة محتوى النمو في Dialpad، يعود التسويق عبر البريد الإلكتروني من جديد، حيث لاحظ حوالي 77% من المسوقين زيادة في التفاعل من خلال تفجيرات البريد الإلكتروني في العام الماضي وحده. وهذا ليس مفاجئا، نظرا لأن الجماهير ترغب في البقاء على اتصال مع الناشرين والعلامات التجارية المفضلة لديهم، والاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني العادية هو وسيلة سهلة […]
تتوقع صناعة النشر الرقمي أن تتجاوز الإيرادات 40 مليار دولار في عام 2022. تقليديًا، كانت معظم جهود تحقيق الدخل تتم من خلال إيرادات الإعلانات ونظام حظر الاشتراك غير المدفوع والاشتراكات. إحدى الطرق التي تم التقليل من قيمتها باستمرار على مر السنين هي التسويق بالعمولة. إذا لم تكن تستخدم هذه الطريقة بعد، فقد يكون عملك يخسر. الناشرون الرقميون يبحثون عن جديد [...]
في حين أن العلامات التحذيرية من الركود العالمي تتزايد منذ أشهر، فقد أرسل تقرير جديد إشارة واضحة إلى الناشرين مفادها أنهم بحاجة إلى الاستعداد للأوقات العصيبة. أظهر التقرير ربع السنوي الصادر عن هيئة صناعة الإعلان في المملكة المتحدة IPA حول قطاع التسويق، والذي صدر في 21 يوليو، شعورًا متزايدًا بالتشاؤم بين المهنيين […]
ريان أفشار، رئيس قسم إمكانية العنونة - المملكة المتحدة، واجهت الإعلانات الرقمية LiveRamp تحديات هائلة على مدار العامين الماضيين مع القيود المتزايدة على استخدام البيانات الشخصية. في حين أن الصناعة قد تكون قادرة على التعامل مع هذا عبر الويب المفتوح، بالنسبة للمعلنين عبر الهاتف المحمول، فإن التركيز المستمر على تنظيم البيانات من خلال تشغيل الهاتف المحمول […]
راشميتا بيهيرا، مديرة الاتصالات، Marketplace، AdButler هل تساءلت يومًا كيف يتفوق بعض الناشرين في إنشاء المحتوى وإدارة المخزون الإعلاني والاحتفاظ بالمعلنين، بينما تتركك مسرعًا من مهمة إلى أخرى وتكافح من أجل إنهاء أي شيء؟ إذا كان هذا يبدو مألوفًا، فقد تحتاج إلى التفكير في تبسيط إدارة المخزون الإعلاني لديك. الوقت الذي يقضيه في […]
بريندان فاريل، مدير - نجاح العملاء، Permutive نظرًا لأن الأنظمة الأساسية واللوائح تحد بشكل متزايد من جمع ملفات تعريف الارتباط التقليدية الخاصة بالأطراف الثالثة، فقد أصبح المستهلكون أكثر صراحة حول كيفية استخدام بياناتهم. أدت المخاوف بشأن الإعلانات شديدة التخصيص إلى الابتعاد عن تبادل القيمة التقليدية التي يعتمد عليها الناشرون. سواء كان ذلك مدفوعًا من قبل الجمهور [...]
ستيفاني بريك، مديرة، رئيسة مبيعات الطلب في المملكة المتحدة وINTL، FreeWheel "المحتوى هو المكان الذي أتوقع أن يتم فيه جني الكثير من الأموال الحقيقية عبر الإنترنت، تمامًا كما كان الحال في البث." أدلى بيل جيتس بهذا التصريح كجزء من مقالته "المحتوى هو الملك" في عام 1996، قبل وقت طويل من ظهور البث المباشر و...
بن إردوس، المدير التنفيذي للخدمات، لدى Total Media Solutions، يأتي زوار موقع الويب بأشكال وأحجام مختلفة. هناك عشاق العلامات التجارية الذين يسجلون الدخول بانتظام وهم على استعداد للدفع مقابل خدمة متميزة، أو هؤلاء الزوار المخلصون، الذين هم أقل حماسًا إلى حد ما، ولكنهم ما زالوا يقومون بالزيارة من حين لآخر للاستمتاع بها. وبعد ذلك […]
إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو قول بخس. مع قيام المزيد من اللاعبين باتخاذ خطوات لمعالجة مخاوف خصوصية المستهلك، تحولت الصناعة مرة أخرى - مما أدى إلى تسليط الضوء على التحديات والفرص الجديدة. غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي الشفافية وقابلية المراقبة بالتبادل. لسنوات عديدة، كانت هذه الصناعة […]
على الرغم من أننا نشعر وكأننا قد بدأنا للتو عام 2022، إلا أنه لم يتبق سوى أيام حتى نهاية الربع الأول. وهذا ربع آخر أقرب إلى النظام البيئي للإعلان الرقمي بدون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. بينما تتحدث جميع المحادثات عن الاستعداد و"الاستعداد" لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط، هناك اعتباران رئيسيان لا يتم التطرق إليهما […]
مايكل سيمبكينز، القائد التجاري، Marketplace، Xandr مع الفقدان الوشيك لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة، من المتوقع أن ينمو التجزئة عبر سلسلة التوريد الآلية مع زيادة عدد الوسطاء الذين يعمل معهم مشترو الوسائط. ويؤدي هذا التجزئة إلى الافتقار إلى الرقابة وشفافية الرسوم، مما يؤدي إلى صعوبات تحيط بسلامة العلامة التجارية، ومعايير الخصوصية، وعدم كفاءة […]
