تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
تيم جينن، المدير الإداري لشركة Addressability Europe، LiveRamp، يعمل المنظمون على تشديد قواعد الخصوصية، وقد فقد المستهلكون الثقة في كيفية استخدام العلامات التجارية لبياناتهم، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات ذاتها التي كانت تغذي التسويق المخصص والمستهدف. أدت هذه التحولات القائمة على الخصوصية إلى تعطيل مشهد التسويق الرقمي، مما ترك الناشرين والمعلنين يبحثون عن طرق […]
تعمل الجهات التنظيمية على تشديد قواعد الخصوصية، كما أصبح المستهلكون أقل ثقة في استخدام العلامات التجارية للبيانات، وتقوم المتصفحات بحظر البيانات التي كانت تغذي التسويق الشخصي والمستهدف على الويب. للحماية من الاضطراب الناجم عن هذه التحولات القائمة على الخصوصية، يحتاج الناشرون والمعلنون إلى طريقة لتنشيط الجماهير بشكل مسؤول واستعادة ثقة المستهلك. هذه […]
انتعشت العلامات التجارية للنشر من تراجع كوفيد العام الماضي على خلفية الإيرادات الرقمية القوية وتعاملت مع "وباء المعلومات"، حيث أظهر الجمهور علامات الإرهاق من أجندة الأخبار. أدى التراجع المتسارع للناشرين في مجال الطباعة إلى تسريع تحولاتهم الرقمية والاستثمار في نماذج الاشتراك الجديدة. كما واصلوا إعادة بناء الثقة في […]
يبلغ عمر برنامج ترخيص الأخبار أكثر من عام بقليل، وهو يتعرض بالفعل لضغوط لبذل المزيد من الجهد لدعم ناشري الأخبار، وقد سجل Google News Showcase أكثر من 1000 ناشر منذ إطلاقه في عام 2020،1 لكن Google تتعرض بالفعل لضغوط لبذل المزيد من أجل دعم صناعة النشر. تراخيص جوجل و[...]
ليس سراً أن النماذج الرقمية تنقلب رأساً على عقب مع التحول إلى نهج أكثر خصوصية أولاً وخالياً من ملفات تعريف الارتباط. وعلى الرغم من أن هذا قد تسبب في البداية في قلق العديد من الناشرين بشأن كيفية التكيف، إلا أن التحدي يمثل في الواقع فرصة كبيرة للتركيز على المستخدم من خلال استخدام إستراتيجية بيانات الطرف الأول. لا يقتصر الأمر على […]
يتعرض الناشرون من جميع الأحجام لضغوط كبيرة في الوقت الحالي. ومن المتوقع أن يتمتعوا بالمرونة في مواجهة اضطرابات السوق، والمرونة الكافية للتكيف، والبصيرة الكافية للبقاء في صدارة التغيرات الوشيكة في السوق. إلى جانب الإيقاف الوشيك لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وتأثيرها المحتمل على إيرادات الإعلانات، من المتوقع أن يحتفظ الناشرون في عام 2022 […]
إن القول بأن مشهد الإعلان الرقمي قد تغير خلال العام الماضي هو قول بخس. مع قيام المزيد من اللاعبين باتخاذ خطوات لمعالجة مخاوف خصوصية المستهلك، تحولت الصناعة مرة أخرى - مما أدى إلى تسليط الضوء على التحديات والفرص الجديدة. على الرغم من أنه لا يمكن للمرء أن يفترض المزيد من الشيء نفسه إلا في عام 2022، إلا أن هناك دائمًا أشياء جديدة […]
على مدى سنوات، نمت صناعة الإعلان الرقمي على خلفية بيانات المستخدم من خلال إنشاء نظام بيئي معقد ومبهم وتسرب البيانات. لكن اليوم، تعمل الخصوصية على تغيير الطريقة التي يتم بها شراء الإعلانات وبيعها بشكل كبير، حيث أصبحت البيانات التي كان يمكن لأطراف ثالثة الوصول إليها في السابق بعيدة المنال بشكل متزايد. عدة عوامل […]
عندما يهدأ الغبار بعد الجمعة السوداء واثنين الإنترنت، فإن المحطة التالية على طريق جنون التسوق هي موسم العطلات. يستعد كل من رواد الأعمال والعملاء لفترة الأعياد، حيث يتوق الجميع لبدء التسوق. لكن أولئك الذين يستطيعون ضرب عصفورين بحجر واحد هم الناشرون الرقميون. […]
كانت الأشهر الـ 24 الماضية مليئة بالتحديات للجميع في قطاع الإعلان الرقمي. في الواقع، كان هناك قلق لدى الناشرين من أن التغييرات الأخيرة في مشهد تكنولوجيا الإعلان (adtech) ستؤدي إلى عدم وساطة مستخدميهم، وفقدان عائدات الإعلانات وحتى القوى العاملة. ولكن إذا كان هناك شيء واحد تعلمناه، فهو أن […]
حقق المدافعون عن الخصوصية مكاسب هائلة في أعقاب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي. مثال على ذلك؟ على الرغم من قيامهما ببناء إمبراطوريات على جبال من البيانات الشخصية، تواصل شركتا Google وApple تعزيز معايير الخصوصية الخاصة بهما، بل وتذهبان إلى حد وضع نفسيهما كأبطال للخصوصية. ويكفي أن نقول أن […]
إذا كنت تفكر في تنفيذ الاشتراكات الرقمية، فمن السهل أن تغمرك العوامل والمتغيرات التي تدخل في إطلاق النموذج الجديد وتطويره وتوسيع نطاقه. لمساعدة نشاطك التجاري على الازدهار، ستحتاج إلى وضع إستراتيجية للمساعدة في تحقيق أهدافك - وخطة لتحسين نتائجك بمرور الوقت. هنا […]
تواجه صناعة النشر الرقمي حاليًا عددًا كبيرًا من التحديات التي تهدد الأعمال. تتعرض عائدات الإعلانات لضغوط غير مسبوقة، والثقة بين القراء والناشرين تتفكك تدريجياً (ولكنها أكثر أهمية من أي وقت مضى)، وتجبر المخاوف المتعلقة بالخصوصية سوقنا على إعادة تشكيلها، وأصبح الاشتراك صناعة تنافسية للغاية. أن أقول إنه وقت صعب […]
يتزايد حجم بيانات المستهلك بسرعة، مدعومًا باحتياجات بث الفيديو والأجهزة والتطبيقات المتصلة والحاجة المتزايدة لمشاركة المحتوى والاتصالات رقميًا. خاصة وأن الكثير منا يعمل الآن من المنزل. توقعت شركة الأبحاث IDC أنه تم إنشاء أكثر من 59 زيتابايت (ZB) من البيانات والتقاطها ونسخها واستهلاكها في […]
مع وصول 73% من الأشخاص الآن إلى الأخبار من خلال "الباب الجانبي"، وفقًا لتقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2021، تعد مشاركة المحتوى استراتيجية رئيسية لاختراق النمو للناشرين في سعيهم للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا. ما هي مشاركة المحتوى؟ مشاركة المحتوى تعني إعادة نشر المحتوى على واحد أو أكثر من مواقع الويب و/أو الأنظمة الأساسية. […]
في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر هو جزء واحد من المحتوى الرائع لشركتك لتوسيع نطاق وصولها إلى الجمهور بشكل كبير. إذا قمت أنت أو فريقك بإنشاء محتوى سريع الانتشار، فهناك فرصة ممتازة لتتمكن من إنشاء المزيد بناءً على المحتوى الأصلي. يعد هذا أكثر كفاءة من إنشاء محتوى جديد باستمرار من البداية. مثل […]
