تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
ربما تكون قد سمعت القول المأثور القديم "المحتوى هو الملك" مليون مرة. ولكن هل وجدت يومًا رأسًا يستحق التاج؟ على الاغلب لا! تتمثل مسؤولية الكاتب في بناء الولاء للعلامة التجارية والثقة بكلماته. من خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، فإن دورهم هو إشراك القراء وإبقائهم [...]
في صناعة النشر عبر الإنترنت، أصبح جمع كميات هائلة من البيانات الضخمة شيئًا من الماضي. إن العمل بكميات غير محدودة من البيانات لا يعد مضيعة للوقت والموارد فحسب، بل يمكن أن يتركك أيضًا عرضة للأضرار القصيرة والطويلة الناجمة عن انتهاك خصوصية البيانات. لقد وجدنا أن اعتماد البيانات […]
يمكن لتطبيقات الأخبار، لتحقيق هدفها الأساسي، وهو توصيل المعلومات (بشكل أساسي في شكل نص)، أن تتكون من مقالات وصفحات وربما أقسام تعليقات. تعتبر هذه الميزات ضرورية لإنشاء تطبيق أخبار وتشغيله. ومع ذلك، في عصر الاهتمام المتزايد بالتطبيقات الإخبارية، وبالتالي المنافسة الشرسة في السوق وعلى […]
يعد استكشاف مصادر إيرادات جديدة، مثل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والتجارة الإلكترونية، خطوة ذكية للناشرين، لكن لا ينبغي لهم أن يغفلوا عن تحسين مصادرهم الحالية. ومع توقع ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بأكثر من 25%، ليتجاوز 191 مليار دولار هذا العام، ينبغي أن يظل الإعلان جزءًا لا يتجزأ من مزيج تحقيق الدخل. ولذلك، ينبغي للناشرين أن يكونوا […]
أدى التدقيق المتزايد في ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة المحمولة وعناوين IP التابعة لجهات خارجية إلى زيادة صعوبة استمرار المعلنين في تقديم تجارب مفيدة للمستهلكين. ونتيجة لذلك، يجد الناشرون والمعلنون طرقًا لتخصيص رحلة المستهلك دون الحاجة إلى معرفات الأجهزة والمتصفحات غير المصادق عليها. في الماضي، كانت الإعلانات و[...]
سيدرك الناشرون جيدًا أنه على الرغم من توقف Google عن التنفيذ، فإن نهاية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية تظل تلوح في الأفق، وكذلك التحديات المرتبطة بهذا التغيير. والفرق الوحيد هو أن لديهم وقتًا أطول للتحضير. قد تكون الحلول البديلة قيد التنفيذ، ولكن معظمها لا يزال في المراحل الأولية من […]
لقد توقع المراقبون المطلعون أن الإنترنت سيغير التجارة منذ التسعينيات، لكن عام 2020 كان العام الذي تحققت فيه نبوءاتهم أخيرًا. لقد تم دفع المتسوقين عبر الإنترنت بأعداد أكبر من أي وقت مضى، وسريعًا للاستفادة من هذا الاتجاه، بدأ عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وضع أنفسهم لإعادة اختراع التسوق. النتائج - […]
لقد عملت صناعة التسويق الرقمي دائمًا على أحدث الابتكارات التكنولوجية، وبالتأكيد فيما يتعلق بكيفية شراء الإعلانات وبيعها وتقديمها. لسوء الحظ، فإن أحد المنتجات الثانوية الأحدث والأكثر تحديًا لهذا المنصب هو أن المنافسة الشرسة بين بائعي البرامج والمنصات قد تركت العلامات التجارية والناشرين يكافحون من أجل إدارة عملية معقدة، […]
هل تعاني منشوراتك من أزمة هوية؟ قد تكون علامتك التجارية قوية وعرض القيمة الخاص بك واضحًا. ولكن بالنسبة لأصحاب وسائل الإعلام الذين يعتمدون على الإعلانات، فإن وسائل تحديد الجماهير والوصول إليها نيابة عن المعلنين أصبحت الآن في حالة من الاضطراب. المعرفات في حالة تغير مستمر تقليديًا، يعمل استهداف الإعلانات عن طريق مطابقة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بين الناشرين وتقنية الإعلان […]
مع إطلاق iOS 14.5، أجرت Apple تغييرات على معرّف المعلنين (IDFA)، حيث قدمت إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات (ATT) وحوّلت مشهد الإعلانات الرقمية على أجهزة iOS. وفي متصفح Google Chrome، لا يزال لدينا "موت ملف تعريف الارتباط" الذي نتطلع إليه. زوج من التغييرات في الصناعة التي [...]
ثقة المستهلك عبر المؤسسات آخذة في الانخفاض. هذه مجرد نتيجة واحدة من تقرير "الثقة في عصر العميل" الصادر عن شركة Forrester، والذي نُشر في نوفمبر 2020. ويظهر التقرير نفسه أيضًا أن المستهلكين يشعرون بقلق متزايد بشأن المعلومات الخاطئة التي تنشرها المنشورات الإخبارية، كما جاء في البحث: "خلال مسار الوباء وأصبح المستهلكون أقل ثقة." المستهلكون هم […]
قام باحثو سوق تكنولوجيا الإعلان مؤخرًا بمراجعة أرقام الإنفاق الإعلاني المتوقعة إلى 738 مليار دولار. على الرغم من أن الصناعة استمرت في الوصول إلى آفاق جديدة خلال جائحة كوفيد-19، إلا أن هذا دليل على أنها لا تعمل كالمعتاد. ولكن هل ينبغي للناشرين أن يقلقوا بشأن مستقبلهم؟ كانت الأشهر القليلة الماضية مليئة بالنشاط: تحولات كبيرة في […]
الإيرادات الإضافية دون بذل جهد إضافي إذا كانت هناك طريقة لزيادة اشتراكاتك المدفوعة بنسبة 10-30%، ألن تغتنم الفرصة؟ لأن هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله تطبيقات iOS وAndroid. إذا كنت تبحث عن أفضل تجربة محتوى واشتراك لجمهورك، فهذا هو الوقت المناسب للتفكير في التطبيقات المناسبة لجمهورك […]
شهد العامان الماضيان تغييرات كبيرة في مشهد الإعلان الرقمي مدفوعة بزيادة التشريعات المتعلقة بخصوصية البيانات. لقد اضطرت الصناعة بالفعل إلى التكيف مع زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وهي تحول التركيز نحو إنشاء علاقات مع العملاء مبنية على عمليات تبادل قيمة موثقة تتمحور حول ثقة المستهلك. وليس من غير المتوقع أن تقوم شركة أبل، التي […]
لا يزال الجميع يتحدثون عن موت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، لكن المحادثة بدأت تتغير. في حين شعر الناشرون والمعلنون ومقدمو التكنولوجيا في البداية بالجهل بشأن كيفية عمل الاستهداف - والتسويق الرقمي بشكل عام - في المستقبل، فقد انتقل التركيز الآن إلى تنفيذ الحلول التي تعود بالنفع على الجميع.
تلوح في الأفق عملية إصلاح خصوصية Apple لمعرّف المعلنين (IDFA). سيؤدي التحديث - المتوقع في أوائل الربيع - إلى إلغاء الوصول إلى معرف Apple داخل التطبيق، مما يستبعد تتبع المستخدم لأغراض إعلانية دون موافقة صريحة. وهذا يعني أن الكثير من قاعدة مستخدمي تطبيقات iOS ذات القيمة غير المتناسبة من Apple ستصبح مجهولة بين عشية وضحاها، مما يؤدي إلى تعطيل الاستهداف داخل التطبيق، والإسناد، […]
