تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
وبحسب الاقتصادي الأمريكي توماس سويل؛ "إن الدرس الأول في الاقتصاد هو الندرة: لا يوجد ما يكفي من أي شيء لإرضاء كل أولئك الذين يريدون ذلك بشكل كامل." بمجرد تحويل منتج أو خدمة فريدة من نوعها إلى سلعة، فإنها تفقد ندرتها في سوق شديدة المنافسة وتصبح مزاياها المميزة قابلة للتبديل مع المنتجات […]
وبقدر ما حولت الروبوتات قطاعات كاملة من الاقتصاد التصنيعي، يعمل الذكاء الاصطناعي والأتمتة الآن على تغيير العمل المعلوماتي، مما يسمح للبشر بتفريغ العمل المعرفي إلى أجهزة الكمبيوتر. في الصحافة، على سبيل المثال، تنبه أنظمة استخراج البيانات المراسلين إلى القصص الإخبارية المحتملة، في حين تقدم روبوتات الأخبار طرقًا جديدة للجمهور لاستكشاف المعلومات. تعمل أنظمة الكتابة الآلية على توليد الأموال، […]
يتمتع النشر ذو الوصول المفتوح (OA) بتاريخ طويل، يعود إلى أوائل التسعينيات، وقد ولد بهدف واضح هو تحسين الوصول إلى الأدبيات العلمية. وقد لعب الإنترنت دوراً محورياً في حشد الدعم للمنشورات البحثية المجانية والقابلة لإعادة الاستخدام، فضلاً عن أنظمة مراجعة النظراء الأقوى والأكثر ديمقراطية ــ فهي ليست متورطة في هذا الأمر.
يرغب الكثير من الشركات والأفراد في إنشاء بودكاست، ومعرفة فوائد البث الصوتي. ومع ذلك، يجد البعض صعوبة في قياس مدى نجاح البودكاست. عندما أجرينا استطلاع رأي للمستخدمين، أظهرت النتائج أن الكثير من رجال الأعمال شاركوا في التردد القائل بأن البث الصوتي يتطلب الكثير من العمل مقابل عائد غير معروف. متى […]
هل سبق لك أن نشرت شيئًا ما على وسائل التواصل الاجتماعي ثم تحققت لاحقًا لمعرفة عدد "الإعجابات" التي تلقيتها؟ هل سبق لك أن نقرت على إشعار تم إرساله إلى هاتفك الذكي من إحدى منصات التواصل الاجتماعي؟ وهل تشعر باندفاع نفسي بسيط قبل أن تتحقق من صفحتك على مواقع التواصل الاجتماعي؟ أنت لست وحدك وهناك […]
هل يقرأ جيل الألفية الأخبار عبر الإنترنت؟ حاول العديد من الباحثين التأكد بالضبط من كمية الأخبار التي يستهلكها جيل الألفية ومقارنة النتائج مع آباء هذا الجيل. إنها ليست مشكلة في الحصول على إجابة واضحة وقد أسفرت هذه الدراسات عن نتائج مختلفة تمامًا. ومع ذلك، فإن الشيء الوحيد الذي تتفق عليه غالبية هذه الأبحاث هو […]
أصبح المؤثرون (ويعرفون أيضًا باسم سفراء العلامات التجارية) بشكل متزايد قنوات الانتقال إلى الإستراتيجية الرقمية والتسويقية والاتصالاتية للمؤسسة. في الآونة الأخيرة، توافد كل من أصحاب النفوذ الجزئي (عدد أقل من المتابعين، ولكنهم مؤثرون للغاية) والمشاهير على مهرجان كوتشيلا الموسيقي، الذي حضره أكثر من 250 ألف من محبي الموسيقى، لدفع المنتجات والخدمات والتجارب. شاركت Wired مقالًا حول هذا "sponcon" ، [...]
يمكن لخدمة بث الفيديو بالاشتراك التي تتضمن محاسبة دفتر الأستاذ blockchain أن تفتح سوقًا ضخمة وغير مستغلة. والمفتاح هنا هو إقناع مالكي المحتوى بقبول نموذج تقاسم الإيرادات والثقة فيه على أساس الاستخدام الفعلي. سيؤدي حل هذه المشكلة إلى نمو هائل في عدد قنوات الفيديو الناجحة وإجمالي تدفق الفيديو […]
"سوف يرى الناس ويسمعون في جميع أنحاء العالم - فأدوات الراديو بحجم الجيب ستمكن الأفراد من التواصل مع أي شخص في أي مكان. سيتم إرسال الصحف والمجلات والبريد والرسائل عبر الهواء بسرعة البرق..." يصف هذا الاقتباس بدقة الطريقة التي نتواصل بها ونصل إلى المحتوى اليوم، على منصة مثل Snapchat. ولكن من المدهش أن […]
بالنسبة للناشرين وغرف الأخبار، يعد العثور على إجابة للسؤال التالي أمرًا صعبًا للغاية: كيف تظل جديرًا بالثقة، وتحترم قرائك وتحافظ على نزاهتك، ومع ذلك تتمكن من كسب ما يكفي من المال للحفاظ على استمرارية العمل؟ إن تحقيق الدخل من المحتوى ليس بالأمر السهل، ولكن هناك ثلاثة نماذج أعمال شائعة: الإعلانات المحلية، والاشتراكات، والعضويات، والتبرعات. […]
لقد أثرت التغييرات في استهلاك الوسائط وتوزيعها بشكل كبير على أولئك الذين يكتبون القصص لكسب لقمة العيش. بسبب الصعوبات المالية المستمرة التي تواجهها معظم المؤسسات الإخبارية والحاجة المتزايدة للمحتوى ذي العلامة التجارية - يبحث الكثير من الأشخاص ذوي الخلفية الصحفية والتعليم الرسمي في مجالات مماثلة عن طرق بديلة للتوسع [...]
بالإضافة إلى إيجاد نموذج أعمال مستدام، يواجه الناشرون اليوم الذين يعملون في الساحة الرقمية تحديًا آخر: قياس أداء المحتوى الخاص بهم بشكل صحيح وفهم سلوك جمهورهم حقًا. هذه مشكلة حقيقية بالنسبة لجميع أنواع المطبوعات، بغض النظر عما إذا كانت ممولة من الإعلانات أو جزءًا من الجيل الجديد الذي يعمل […]
يعد التحويل، عندما ينتقل القراء من كونهم مستهلكين عاديين للمحتوى إلى عملاء يدفعون، موضوعًا ساخنًا. من السهل معرفة السبب. يقدم نموذج الاشتراك الأمل لصناعة النشر المتعثرة - مما يلوح في الأفق إمكانية النمو الذي لا يعتمد على تناقص عائدات الإعلانات. للوهلة الأولى، قد تبدو الأرقام غير مقنعة، […]
يحب ريتشارد توفيل، رئيس ProPublica والمدير العام المؤسس، أن يقول إن الموقع الإخباري الأمريكي غير الربحي "ولد على قاعدة ثالثة". في الواقع، عندما تم إطلاق المنفذ الحائز على جائزة بوليتزر في عام 2008، كان لدى بروبوبليكا 10 ملايين دولار في خزائنها من هيرب وماريون ساندلر. وقد منحها مصرفيو الرهن العقاري الأثرياء بداية قوية في قطاع لا يزال […]
عندما يحصل الناشرون على عناوين البريد الإلكتروني لزوار الموقع، فإنهم يحصلون على خط اتصال مباشر للوصول إلى جمهورهم والتفاعل معه إلى أجل غير مسمى. ولهذا السبب فإن زيادة جمهور البريد الإلكتروني أمر بالغ الأهمية لبناء العلاقات المباشرة اللازمة لمكافحة تضاؤل الوصول إلى النظام الأساسي وانخفاض عائدات الإعلانات. لتنمية الجماهير المباشرة بشكل فعال، يجب على الناشرين تنفيذ استراتيجيات التقاط البريد الإلكتروني […]
موضوع اليوم هو تطور تحليلات غرفة الأخبار. الآن، ليس الأمر أن أيًا مما يلي معقد بشكل خاص، ولكن منذ هذه الأيام يتم جذب انتباهنا في اتجاهات متعددة، فلنبدأ بالقياس. فكر في سيارتك. من المحتمل أنك اشتريته، وأنك لم تقم ببنائه (ولكن إذا كنت […]
