فيديو للناشرين – كيفية استخدامه بشكل أفضل في استراتيجية التسويق؟

تعد هيمنة الفيديو بشكل عام على الفضاء الرقمي أكثر من مجرد توقع، إنه شيء سيأتي بالتأكيد - وفقًا لدراسات Cisco ، بحلول عام 2022، سيكون ما يقرب من 82% من إجمالي المحتوى عبر الإنترنت عبارة عن فيديو. وقد شوهدت الزيادة الكبيرة في هذا الاتجاه بالفعل في الحملات عبر الإنترنت للعديد من الصناعات، بما في ذلك النشر: العالمي والمحلي، في شكله المطبوع والرقمي. الهدف من هذه المقالة هو مساعدة ناشري الفيديو في إنشاء إستراتيجية محتوى رقمي ناجحة.

إذا أخذنا بعين الاعتبار عوامل مثل التطور التكنولوجي وتغيير عادات القراء والتحول نحو منصات النشر الرقمي التي شهدناها في السنوات الأخيرة، فإن مهنة مقاطع الفيديو الرائعة ليست بالأمر المفاجئ.

لنكن صادقين - باعتبارك مستهلكًا يتنقل عبر الخلاصات الرقمية كل يوم، ما الذي يجذب انتباهك أكثر: نص مكتوب بشكل رتيب أو مقطع فيديو يبدأ تلقائيًا بمجرد ظهوره على الشاشة؟ أراهن أنك ستتوقف عند مثل هذا الفيديو ولو لفترة لترى ما يدور حوله. وينطبق هذا أيضًا على قرائك: فهم يستهلكون الكثير من البيانات (معظمها على الهواتف الذكية)، ومدى انتباههم قصير ومن الصعب الحفاظ على تركيزهم على المحتوى. يواجه ناشرو الفيديو تحديًا يتمثل في جذب الأشخاص وجعلهم يبقون لفترة أطول مع المحتوى.

مجتمع ناشري الفيديو يكبر

بالنسبة للناشرين، يعد الفيديو أكثر من مجرد وسيلة لجذب القراء إلى علامتهم التجارية. وهذه أيضًا طريقة لتنويع قنوات التوزيع وتنمية موقع الويب وتحسين تحسين محرك البحث وتحقيق الدخل بشكل فعال. تظهر البيانات بوضوح أن المقالات التي تحتوي على مقاطع فيديو مضمنة تحقق أداءً أفضل باستخدام مقاييس تجربة المستخدم مثل الوقت المستغرق في الموقع ومعدلات الارتداد المنخفضة. يدعي أكثر من نصف المسوقين أن مقطع الفيديو يحقق أعلى عائد استثمار مقارنة بأي نوع من المحتوى.

تنعكس الشعبية المتزايدة لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت في ما يعلنه الناشرون حول استراتيجياتهم التسويقية لعام 2020 :

• 25.3% من الناشرين يريدون إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو، 
• يشيرون إلى نشر الفيديو باعتباره الاتجاه الثاني الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لهم (مباشرة بعد نماذج الإيرادات المختلطة).

يبدو أن الأولوية الرقمية القصوى للناشرين في عام 2020 هي تحسين محركات البحث. وهذه هي الفئة التي يحتل فيها الفيديو المركز الأول اليوم.

يمكن لناشري الفيديو تحقيق نتائج رائعة لتحسين محركات البحث

كيف يمكن أن يساعد تضمين مقاطع الفيديو في الحصول على مراكز أعلى في SERPs؟ أحد الأمور هو تقليل قاعدة المنافسة. يشرح ديف تايلور ذلك جيدًا :

بالنسبة للكلمة الرئيسية التي تحتوي على 4 ملايين صفحة ويب، قد يكون هناك بضعة آلاف من مقاطع الفيديو - أو أقل بكثير! العملية الحسابية سهلة: هل تريد التنافس مع 4 ملايين صفحة ويب لجذب انتباه المستخدم، أم مع بضعة آلاف من مقاطع الفيديو؟

علاوة على ذلك، تعطي خوارزميات جوجل الأولوية بشكل متزايد لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو. يمكن أن يحقق الفيديو الذي يتم وضعه على موقع ويب مُحسّن جيدًا نتائج أفضل بكثير في موضع SERPs مقارنة بالصفحة التي تحتوي على محتوى مكتوب فقط. تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى صفحة نصية إلى إثراء الصفحة وتوفير المزيد من المعلومات التي يمكن أن يستخدمها Google. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تظهر مقاطع الفيديو في نتائج بحث Google، ونتائج بحث الفيديو، وصور Google، وGoogle Discover. لمزيد من المعلومات حول تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على Google، قم بإلقاء نظرة على دليل Google .

تعطي خوارزميات Google الأولوية بشكل متزايد لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو 

إذا كنت تريد أن يتم تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك في بحث Google، فقم بنشرها على YouTube. 

يعد YouTube ثاني أكبر محرك بحث بجوار Google وهو المكان الذي نذهب إليه غالبًا لمقاطع الفيديو. ومع ذلك، يقوم كل محرك من محركات البحث هذه بتصنيف مقاطع الفيديو حسب قواعده الخاصة. يستخدم YouTube معلومات متنوعة لإنشاء تصنيف مثل معلومات علامة العنوان، أو الكلمات الرئيسية في علامة الوصف، أو عدد المشتركين بعد المشاهدة، أو الإعجابات وعدم الإعجاب.

بينما تستخدم Google مجموعة أكثر تقليدية من الخوارزميات. لا تزال البيانات التعريفية مهمة، ولكن الروابط إلى الفيديو نفسه مهمة أيضًا. إن وضع مقطع فيديو في أماكن مختلفة يجعل المزيد من الأشخاص ينقرون عليه وينتقلون إلى موقع الويب الخاص بك، ثم يعتقد Google أنه شيء ذو قيمة ويضعه في مرتبة أعلى في البحث. يبدو عظيما، أليس كذلك؟  

وفقًا لإريك إنج ، خبير تحسين محركات البحث، للحصول على تصنيف جيد في كلا محركي البحث هذين، من المفيد على سبيل المثال تضمين الفيديو على موقعك الخاص والترويج للفيديو عبر قنوات متعددة لزيادة وقت المشاهدة ولجذب روابط إلى الموقع. أشرطة فيديو.

أين يمكن لناشري الفيديو تضمين إبداعاتهم لزيادة مستوى الرؤية إلى أقصى حد؟

• نشر مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك. أولاً لأنه يخبر Google (أو محركات البحث الأخرى) أن صفحتك ذات جودة عالية وستبقي المستخدمين على موقعك لفترة أطول. ثانيًا، تثبت الدراسات أن الأشخاص يقضون ضعف الوقت على الصفحة التي تحتوي على مقطع فيديو مقارنة بغيرها. إذا كان الأشخاص يقضون وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك بسبب مشاهدة الفيديو، فستزداد فرصة قيامهم ببعض الإجراءات الأخرى مثل الاشتراك أو النقر على الإعلانات بشكل كبير. يقوم العديد من ناشري الأخبار الرقمية بوضع مقاطع فيديو على مواقعهم على الويب - بدءًا من أشهر المواقع مثل The New York Times أو The Telegraph إلى مقاطع الفيديو الأكثر تخصصًا مثل GrandPrix247 .

GrandPrix247 هو مثال لناشر الأخبار الذي يضع مقاطع فيديو على موقعه على الويب 

• قم بترويج الفيديو الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي حيث يمكن للأشخاص مشاركته بسهولة: Facebook وTwitter وInstagram وLinkedIn. تم تصميم وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم المحتوى المرئي وتحفيز الأشخاص على التعليق عليه والتفاعل معه ومشاركته وإعادة توجيهه عبر نقرة واحدة فقط - وبفضله يمكنك الحصول على ترويج واسع النطاق وتعليقات قيمة مجانًا. عند إنشاء منشور، تذكر إضافة رابط إلى المصدر الخاص بك: موقع الويب أو المدونة أو الكشك الرقمي. للحصول على بعض الإلهام، تابع لمجلة National Geographic على Facebook أو Vogue على Instagram . ستجد الكثير من مقاطع الفيديو هناك!

• إذا كنت تنشر مجلة عبر الإنترنت أو كان لديك تطبيق مجلة على الهاتف المحمول، فضع مقطع فيديو بداخلها. إنه يزيد من جاذبية المحتوى وستقدم نفسك كناشر منفتح على المستجدات الرقمية ويتحرك مع الزمن. يمكنك قراءة المزيد حول ما يتوقعه القراء المعاصرون من مجلة رقمية على www.jellyfishconnect.com :

 يعد النص المقروء والنص القابل للتمرير من أكثر الوظائف قيمة للقراء الرقميين. الوظائف الأخرى التي يقدرها القراء في المجلة الرقمية هي: روابط مواقع الويب، والفيديو المضمن، وأرشيفات الإصدارات السابقة، والتمرير العمودي، وإمكانية النسخ واللصق، ووضع إشارات مرجعية للمحتوى.

قد تكون المصادر الأخرى لإلهام الفيديو داخل التطبيق هي تطبيقات مجلات الهاتف المحمول مثل The Travel Magazine أو Just the Real News.

التطبيق المحمول مجلة السفر

اختيار المكان الذي تضع فيه الفيديوهات يجب أن يكون نتيجة مباشرة للأهداف التي حددتها. ماذا تريد ان تحقق؟ زيادة الوقت الذي يقضيه الزوار على موقع الويب الخاص بك؟ المزيد من الزيارات؟ المزيد من الاشتراكات المباعة؟ ما العملاء الذين تريد الوصول إليهم: من أعلى مسار التحويل أم من وسطه أم من أسفله؟ ويجب أيضًا أن تكون أنواع مقاطع الفيديو متسقة مع هذه الأهداف.

ما نوع مقاطع الفيديو التي يمكن للناشرين إنشاؤها؟

• البث المباشر. إن البث المباشر على قنوات التواصل الاجتماعي يغير مفهوم المجلة التي لا تظهر إلا في وقت محدد. وبفضل هذا، يمكن للقراء الاستمتاع بالمحتوى دون الحاجة إلى انتظار نشر العدد التالي. يزيد هذا الإجراء من مشاركة القراء الذين يتعين عليهم زيارة مجلتك الرقمية أكثر من مرة واحدة في الأسبوع أو الشهر. في البداية، يكفي أن يكون لديك هاتف ذكي وحامل ثلاثي القوائم. تعد مقاطع الفيديو المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أشكال المحتوى جاذبية التي يمكنك تقديمها لمعجبيك. يمكن أن تكون الأحداث المباشرة فعالة بشكل لا يصدق في تحفيز الاشتراكات. على سبيل المثال، إذا تم عرض حدث ما على الهواء مباشرة في كل مكان، فقم بإجراء مقابلات حصرية مع الأشخاص المرتبطين به، قبل العرض أو بعده.

• الفيديو التعليمي بشكل أفضل بكثير من التعليمات المكتوبة أو حتى الرسوم البيانية. وهو يركز على تقديم بيانات أكثر تعقيدًا في شكل قصير وأكثر كفاءة. بفضل هذا، يمكنك شرح وتثقيف وإعلام القراء بالأحداث والقضايا المهمة، وتزويدهم بإحصائيات ورؤى تفصيلية. لا توجد طريقة أفضل لتحسين وصفة ما في مجلة الطبخ من فيديو حول كيفية إعدادها. يمكننا أن نلاحظ الجنون حول الأفلام القصيرة التي تعرض وصفات الطبخ السهلة ( الشهية ) أو أفلام DIY. تخيل مدى سهولة تجميع الأثاث من إيكيا أثناء مشاهدة مقطع فيديو إرشادي بدلاً من قراءة التعليمات الورقية!

Tasty على Facebook مليء بمقاطع الفيديو والوصفات التي قد ترغب في تجربتها

• تعليق الفيديو. تعد المقابلة أحد أكثر أشكال الصحافة شيوعًا. لا يتعين عليك إنشاء مقطع فيديو للمحادثة بأكملها - يمكنك ببساطة إضافة تعليق فيديو قصير إلى النص الخاص بك، أو تقديم لقطات من الكواليس. يعد استخدام هذا النوع من الفيديو أيضًا فكرة رائعة للترويج لمجلتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

• فيديو المقطورة. يمكنك الإعلان عن مقال أو عدد لم يتم نشره بعد. سيكون مثل هذا الفيديو بمثابة تشجيع لشراء عدد معين من المجلة. والغرض منه هو إثارة الفضول وجعل القراء يعودون. الفكرة الجيدة هي طرح سؤال مهم أو صعب أو مثير دون إعطاء إجابة في الفيديو.

هناك شيء يربط بين جميع حالات مقاطع الفيديو هذه وهو أمر رائع.

لا تحتاج إلى الاستعانة بمتخصص لإنشائها. 

ألقِ نظرة على المشاهير الذين ينشرون الكثير من مقاطع الفيديو القصيرة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يتم تسجيلها عبر الهواتف الذكية الموجودة في أيدي الناس، ومع ذلك أصبحت شائعة. لماذا؟ لأنها حقيقية، طبيعية، عفوية.

إذا كنت من ناشري الفيديو المبتدئين، فيمكنك استخدام الأداة المسماة Lumen5 . إنها سهلة للغاية وبديهية وممتعة حقًا. تتيح لنا نسخته المجانية إنشاء أفلام قصيرة رائعة حقًا، كما أنها تتضمن مكتبة غنية مليئة بالصور ومقاطع الفيديو والموضوعات والأصوات المجانية (هناك إمكانية لتحميل مصادرنا الخاصة). بعد الانتهاء من ذلك، يمكنك تنزيل الفيديو ووضعه في كل مكان تريده.

ما الذي يجب أن يتذكره ناشرو الفيديو؟

• تضمين ترجمات. يشاهد الأشخاص مقاطع فيديو قصيرة على الهاتف المحمول عندما يكون لديهم وقت فراغ: في وسائل النقل العام، والأماكن المزدحمة، وطوابير الانتظار، وما إلى ذلك، لذلك غالبًا ما يفضلون القيام بذلك بدون صوت.  

• اجعل الفيديو رائعًا المظهر على الهواتف الذكية. لا يمكن إنكار أن تصميم واجهات المستخدم على الهواتف الذكية يفضل موجزات المحتوى وتنسيقات الفيديو ويساعد على إبقاء المشاركين في التطبيق. في ما هو الجديد في النشر يمكننا أن نقرأ: من المتوقع أن يمثل الفيديو المحمول 79٪ من حركة بيانات الهاتف المحمول بحلول عام 2022، مدعومًا بسرعات الشبكة الأعلى مع ظهور 5G والتوجه نحو وسائط أكثر تفاعلية. 

• تحليل أداء الفيديو الخاص بك. راقب سلوك الجمهور، وتحقق من كيفية تفاعلهم مع مقطع الفيديو الخاص بك، وأي مقطع أعجبهم أكثر. بفضله، ستتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة سيحبه مستخدموك. أهم مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بمقاطع الفيديو التي يمكنك قياسها هي:
  • عدد المسرحيات
  • إجمالي عمليات إكمال الفيديو (يمكنك أيضًا قياس نسبة اكتمال 25%، ونسبة اكتمال 50%، وما إلى ذلك)
  • الوقت الذي يقضيه في المشاهدة

• للمشاركة بشكل أكبر، تحتاج إلى العثور على قنوات التوزيع المناسبة وتقديم المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المثالي. قم بتضمين الفيديو الخاص بك ليس فقط على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ولكن أيضًا مباشرةً في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

• استخدم أزرار CTA في مقاطع الفيديو الخاصة بك، وشجع المشاهدين على كتابة تعليق أو مشاركة وما إلى ذلك. إذا لم تفعل ذلك، فسيشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك، ويغادرون وربما ينسون كل شيء عنه، وستفقد فرصة الاتصال بهم أو التعرف على آرائهم

فيديو للناشرين – ما سر الإبداع؟

في النهاية أريد أن أخبرك بسر – إن إنشاء مقاطع الفيديو أمر يسبب الإدمان. أضمن لك أنه سيكون من دواعي سروري لك ولقرائك.

أبقي أصابعي متقاطعة لتطوير قناة توزيع المحتوى الجديدة الخاصة بك.