كان تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي أحد أجزاء الثورة الرقمية التي شهدها الناشرون. لقد غيرت عادات استهلاك الأخبار تمامًا. وقع القراء في حب وظائف منصات التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال الوصول السريع إلى أحدث المعلومات ووظيفة المشاركة السهلة. وكان لها تأثير كبير على أحوال المجلات. سيطرت قنوات التواصل الاجتماعي على سوق الإعلان وحركة المرور في الفضاء الرقمي، مما أجبر الناشرين على تغيير نماذج أعمالهم وتوزيعهم الحالية.
والأكثر من ذلك، أن وسائل التواصل الاجتماعي جعلت مفهوم "الناشر" قد تغير أيضًا.
حتى الآن، كان "الناشر" شخصًا أو شركة مسؤولة عن إنشاء المنشورات المطبوعة أو الرقمية وإعدادها وتوزيعها. اليوم، اكتسب الناشرون واجبات إضافية جديدة؛ يجب عليهم أيضًا أن يكونوا نشطين على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، وأن يكونوا مسؤولين عن كتابة المنشورات والترويج لها.
لكي تكون لاعبًا مهمًا في سوق النشر اليوم، يعد النشاط على قنوات التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا.
ما هي قنوات التواصل الاجتماعي التي يجب على الناشرين اختيارها؟
ليس هناك معنى للتواجد في كل مكان ما لم تكن قادرًا على توظيف فريق من المحترفين الذين يعتنون بقنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. إذا كنت نشطًا فقط في عدد قليل من الأماكن المناسبة، فسيتم مكافأة عملك ومشاركتك في اكتساب قراء أو شركاء عمل جدد.
وبناءً على ذلك، أود أن أوصيك بثلاث قنوات للتواصل الاجتماعي، والتي أعتقد أنها الأقوى بالنسبة للناشرين الآن. أشرح أيضًا سبب اعتقادي ذلك وما يمكنك الحصول عليه بفضلهم.
لنبدأ.
ينكدين
اسمحوا لي أن أوضح هذا – إن LinkedIn ليس مجرد منصة للبحث عن الوظائف؛ تطبيقه أوسع بكثير والمستخدمون أكثر تنوعًا.
بفضل LinkedIn، يمكنك بناء مصداقية علامتك التجارية من خلال إظهار أن الأشخاص الحقيقيين يقفون خلفها. تجذب الوجوه الأصلية للرؤساء/العمال العملاء أكثر من شعارات العلامات التجارية.
يتفوق LinkedIn على منصات مثل Facebook أو Twitter فيما يتعلق بجودة العملاء المحتملين الذين يتم جذبهم وقوة الاتصالات التجارية القائمة. تتمتع شبكة التواصل الاجتماعي هذه بإمكانيات هائلة للناشرين والمؤلفين، مما يوفر لهم زيادة في الرؤية والتقدير. ومع ذلك، فإن الطريق لتحقيق ذلك ليس واضحا جدا.
تعد حسابات العلامات التجارية رائعة بالنسبة لـ Facebook أو Instagram، بينما في حالة LinkedIn، من الأفضل استثمار الوقت في إدارة حساب شخصي. والحقيقة هي أن جميع قطاعات الأعمال والتسويق والمبيعات تحولت اليوم إلى علاقات تسمى H2H - من إنسان إلى إنسان.
وراء كل علامة تجارية يقف الإنسان الذي يريد أن يعرفه.
LinkedIn هي أفضل قناة لاستخدامها. لماذا؟ إذا قمت بالترويج لنفسك بشكل جيد، فيمكن أن تصبح أفضل مصدر لحركة المرور عالية الجودة إلى مجلتك أو مدونتك أو أي منشور آخر. وهذه بداية قائمة الفوائد.
ما هي الأرباح الأخرى التي يمكن أن تجلبها لك LinkedIn؟
- يمكنك اكتساب مصداقيتك كناشر مع مجتمع LinkedIn وكذلك مع العالم. ليس هناك مساحة لتكون مجهولا. علامتك التجارية لها وجهك.
- يمكنك زيادة حركة المرور إلى مواردك الرقمية، مثل موقع الويب الخاص بك أو مدونتك، عن طريق الارتباط ببعض المحتويات الأخرى عبر الإنترنت. يجب عليك فقط أن تكون نشطًا، وتنشر المنشورات والمقالات، والتعليق على المحتوى الآخر.
- يمكنك إجراء اتصالات مع أشخاص مشابهين لك بفضل مشاركة ملاحظاتك حول مجال عملك أو هوايتك. ومن يدري ماذا سيأتي من هذا.
- ستجذب الموظفين والمعلنين والمتعاونين (مؤلفي النصوص والصور الفوتوغرافية والمصممين وما إلى ذلك). إذا كنت تبحث عن موظف، فيمكن مشاركة إعلانك وإظهاره لعدد كبير من الأشخاص على منصة خالية من البريد العشوائي.
إذا لم تنشر أي شيء على LinkedIn مطلقًا أو كنت قد بدأت للتو مغامرتك معه، فأنا أشجعك على إلقاء نظرة على مقالتي المنشورة على هذه القناة: LinkedIn - ما الفائدة من ذلك بالنسبة للناشرين؟ ستجد هناك بعض النصائح حول ما يجب الانتباه إليه عند إنشاء حساب، وما المحتوى الذي يجب عليك نشره (مع أفكار محددة للمقالات والمقالات)، ونصائح حول كيفية زيادة الظهور، وما إلى ذلك.
انستغرام
يفتح Instagram الكثير من الفرص المثيرة للاهتمام للناشرين، على الرغم من أنه اختبر إزالة "الإعجابات" من الصور (بسبب الجوانب النفسية والاهتمام بثقة المستخدمين بأنفسهم). على أي حال، الحقيقة هي أن Instagram هو النظام الأساسي الأسرع نموًا للمجلات، حتى بالنسبة للمجلات السياسية والأخبار الآن.
بفضل إمكانات Instagram، يمكنك جذب الأشخاص وإنشاء مجتمع لديه إمكانات كبيرة ليصبحوا قرائك المخلصين.
كيف نبني مجتمعًا بفضل Instagram؟
- أولاً، أخبر الأشخاص أن علامتك التجارية موجودة على Instagram (انشر منشورًا على Facebook أو أرسل بريدًا إلكترونيًا أو استخدم قناة أخرى تتواصل بها مع القراء).
- يمكنك تعزيز العلاقات مع متابعيك من خلال إعادة نشر صورهم، وهي في الواقع طريقة رائعة حقًا لشكر المتابعين على الإشارة إليهم مع الحصول أيضًا على المزيد من المحتوى الأصلي دون الحاجة إلى إنتاجه بنفسك.
- تفاعل مع المجتمع: قم بالرد على التعليقات والرسائل المباشرة، واتبع الوسوم التي تناسب علامتك التجارية. يمكنك بناء تفاعل المتابعين من خلال الإشارة إلى الأشخاص في منشوراتك أو كتابة رسالة شخصية خاصة (أو إرسال مقطع فيديو قصير!) إلى شخص بدأ بمتابعتك.
- يمكنك بناء التفاعل باستخدام ميزات مثل Stories أو Instagram Live.
- قم بتنظيم مسابقات حيث يمكن أن تكون الجائزة هي الوصول المجاني إلى المحتوى الخاص بك.
يمكنك معرفة المزيد حول الأسباب التي تجعل Instagram قناة جيدة للناشرين ولماذا يستحق الاستثمار فيها في هذه المقالة: هل Instagram وسيلة جيدة لناشري المجلات؟
فيسبوك
يمكنك أن تفكر في الأمر كما تريد، ولكن الحقائق لا تشوبها شائبة - دراسات جمعية وسائل الإعلام للمجلات أن فيسبوك هو عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، ويمثل ما يقرب من نصف الجمهور النشط في صناعة العلامات التجارية للمجلات. على الرغم من الصراع مع عمالقة التكنولوجيا ، لا يزال الناشرون يشيرون إلى فيسبوك باعتباره المنصة الأكثر أهمية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الجمهور. ويمكن ملاحظة الوضع نفسه مع استهلاك الأخبار ، حيث يهيمن الفيسبوك على فئة الحصول على المعلومات في الوقت الحاضر.
من الصعب أن ننكر أن فيسبوك جلب بعض الفوضى إلى حياة الناشرين، بسبب هيمنته على سوق الإعلان وحركة المرور في الفضاء الرقمي، مما أجبر الصحف على تغيير نماذج أعمالها وتوزيعها الحالية.
ولهذا السبب من المهم جدًا استخدام Facebook بحكمة.
الهدف من التواجد على فيسبوك هو إعادة توجيه الأشخاص إلى مصادر الناشرين الخاصة، مع الحفاظ في نفس الوقت على الاستقلال وعدم مشاركة الأرباح مع عملاق التكنولوجيا هذا.
ما هي بعض الممارسات الجيدة للترويج للمجلات على فيسبوك؟
- انشر في الملف التعريفي للعلامة التجارية المعلومات المتعلقة بمصادرك الأخرى: موقع الويب، والمدونة، وتطبيق الهاتف المحمول. يمكن أن يكون رسمًا خاصًا على صورة في الخلفية، أو منشورًا مثبتًا، أو زرًا للحث على اتخاذ إجراء.
- للحصول على معجبين مخلصين، يمكنك إنشاء مجموعة على فيسبوك تركز على بعض المواضيع التي يشارك فيها قراؤك. لا تستخدمها كمكان للترويج المباشر للمجلة، بل لتشجيع الآخرين على الثقة بك.
- يعد Facebook أداة جيدة لتشعر أن الأشخاص لديهم تأثير على شكل مجلتك. يمكنك أن تسأل الأشخاص عن غلاف رقم المجلة التالي قبل أن يصبح العدد جاهزًا. يمكن أن يتضمن المنشور نسخة سهلة تحتوي على صورتين - "أيهما أفضل في رأيك؟" إنه يشرك الناس كثيرًا! والفكرة الأخرى هي إجراء استطلاع يتعلق بالموضوعات التي يرغب القراء في رؤيتها داخل المجلة في المستقبل. ويجعلهم يتطلعون إلى الإصدار التالي.
ولمعرفة المزيد عن كيفية الترويج للمجلات على الفيسبوك يمكنك قراءة مقالتي: كيف يتم الترويج لمجلة على وسائل التواصل الاجتماعي؟
ماذا عن قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى؟
بغض النظر عن قنوات التواصل الاجتماعي التي ستختارها، يجب أن تتذكر أن كل واحدة منها تجمع جمهورًا مختلفًا، وتساعد في تحقيق أهداف مختلفة.
ما تم اختياره أعلاه هو مجرد اقتراحاتي – أوصي فقط بالتفكير فيها من الدرجة الأولى. ومع ذلك، فهذا لا يغير حقيقة أن الآخرين سيكونون سيئين بالنسبة لك. هل هناك مكان أفضل للمحتوى الإخباري من تويتر؟ ألا ينبغي أن تكون المجلة الموجهة للمرأة موجودة على موقع Pinterest وأن تكون علامة تجارية لجمهور المراهقين على TikTok؟ في هذه الحالة، يمكن لقنوات مثل Facebook أو LinkedIn أو Instagram أن تلعب أدوارًا داعمة.
ما هو الثلاثة الكبار بالنسبة لك؟
