انتشرت مقالة حديثة من Chartbeat في دوائر تحسين محركات البحث وتطوير الجمهور منذ بضعة أسابيع، مما أدى إلى إثارة بعض الضجة تحت عنوان " هذا هو محرك الزيارات الرئيسي التالي للناشرين: توصيات مقالات الجوال من Chrome، بزيادة 2100 بالمائة في عام واحد ".
يشير Chartbeat إلى محرك حركة المرور "مقالات لك" وهي ميزة توصية المحتوى التي تظهر أسفل شريط البحث عند فتح علامة تبويب جديدة في متصفح Chrome على الهاتف المحمول. وفقًا للمقالة، فهي رابع أبرز مُحيل في شبكة Chartbeat، بعد بحث Google، وFacebook، وTwitter.
يعد مصدر جديد كبير لحركة المرور مثل هذا خبرًا مرحبًا به للغاية للناشرين ، خاصة لأولئك الذين تأثروا سلبًا بالتغييرات الأخيرة في خوارزمية Facebook. ومع أرقام النمو الأولية، نرى من هذا المصدر المحدد (341 مليون زيارة شهريًا، وفقًا لـ Chartbeat)، أنه من المهم التعامل معها بشكل جيد.
تسمير مصدر حركة المرور
بعد وقت قصير من نشر Chartbeat لهذا المقال، نشر Parse.ly مقالًا مشابهًا يشير إلى زيادة بنسبة 1200% في عدد الزيارات خلال عام 2017 من "googleapis.com"، وهو مصدر إحالة يُشار إليه عمومًا باسم "Google Cards" بواسطة Parse.ly.
ما الفرق بين المقالات المخصصة لك وبطاقات Google؟ على الرغم من أنني كنت على دراية بهذه الميزات من وجهة نظر المستخدم، إلا أنني كنت في حيرة من أمري بسبب الاختلافات في كيفية تتبعها على ما يبدو بواسطة Chartbeat وParse.ly. من المعلومات، تواصلت مع كلا الموردين على تويتر، هنا وهنا .
على ما يبدو، تلقت Chartbeat عددًا لا بأس به من الأسئلة مثل سؤالي وقررت كتابة متابعة للمقال الأصلي بعنوان " اقتراحات Google Chrome، بمزيد من التفاصيل عما قد ترغب فيه ". كانت هذه المقالة مفيدة، ولكن على الرغم مما يوحي به العنوان الرئيسي، كنت لا أزال أرغب في الحصول على مزيد من التفاصيل، خاصة في ضوء نمو وحجم حركة المرور المرتبطة بهذا المصدر.
لذلك، دعونا نتعمق قليلاً ونرى ما إذا كان بإمكاننا التعامل بشكل أفضل مع مصدر (مصادر) محرك المرور الناشئ هذا. سأبدأ بتحديد الأماكن الثلاثة التي يمكنني رؤية "توصيات المقالات" فيها على جهازي الذي يعمل بنظام Android.
مقالات لك
هذا هو مصدر حركة المرور الذي وصفه Chartbeat لأول مرة في مقال مرتبط أعلاه. تراه عندما تفتح علامة تبويب جديدة في متصفح Chrome للجوال على أجهزة Android وiOS.
تتفق كل من مقالتي Chartbeat وParse.ly على أن المقالات المخصصة لك يتم احتسابها كإحالة، مع تعيين مسار الإحالة على:
يتوقف Chartbeat فعليًا هنا وينسب كل حركة المرور من عنوان URL المرجعي أعلاه إلى المقالات المخصصة لك في متصفح Chrome. تشير حقيقة أن عنوان URL يحتوي حرفيًا على كلمة "chrome" إلى أنهم قد يكونون على حق في ذلك.
تطبيق جوجل
تطبيق Google، المتوفر على نظامي التشغيل Android و iOS ، المصدر الثاني المحتمل لحركة المرور التي يتم الإبلاغ عنها ضمن مُحيل "googleapis.com". إذا قمت بفتح تطبيق Google، فسترى البطاقات معروضة بتنسيق قائمة يشبه تجربة متصفح Chrome ولكنها في شكل موسع لإضفاء طابع أكبر على Twitter أو Facebook. ميزة خلاصة Google .
أقول إنه مصدر "محتمل" ضمن "googleapis.com" لأن Chartbeat وParse.ly يختلفان في هذا الشأن. لم يذكر Chartbeat أي شيء عن تطبيق Google ويبدو أنه لم يتم تضمينه في أرقام النمو التي شاركوها. من ناحية أخرى، ينص موقع Parse.ly على وجه التحديد على أن حركة مرور البطاقات من تطبيق Google مضمنة في مُحيل "googleapis".
الاطعام
حلت ميزة "الخلاصة" من Google محل "Google Now" في يوليو من عام 2017 . في حين أن Google Now يستند في جميع بطاقاته تقريبًا إلى البيانات المأخوذة بشكل أساسي من سجل البحث والموقع وGmail، فقد أزالت تجربة الخلاصة المحدثة علامة Google Now التجارية وقدمت مقالات رائجة، بالإضافة إلى النتائج المخصصة. إن خلاصة Google هي إلى حد كبير نفس الخلاصة التي تراها في تطبيق Google، ولكن مع تغليف مختلف قليلاً - على Pixel، يمكنك التمرير سريعًا لليمين من الشاشة الرئيسية لعرضها.
في مقالة Parse.ly، تم تضمين ميزة الخلاصة كأحد المصدرين لحركة "البطاقات" ضمن مُحيل "googleapis.com". ومع ذلك، في مقالة المتابعة الخاصة بـ Chartbeat، لاحظوا شيئًا مختلفًا:
"لقد تلقينا عددًا من الأسئلة التي تتساءل عما إذا كانت خلاصة يسار المنزل على بعض أجهزة Android تقوم أيضًا بتعيين نفس المرجع. في تجاربنا، الجواب هو لا. تقوم حركة المرور من يسار المنزل بتعيين تطبيق android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com المُحيل."
لذلك، تتعارض الملاحظة المذكورة أعلاه مع ما ينص عليه Parse.ly في مقالتهم، ولكن مسار الإحالة هذا يعد أيضًا مصدرًا معروفًا البحث العضوية الناشئة من مربع البحث في تطبيق Google. أفترض أنه من الممكن أن تشترك كل من نتائج مربع البحث ونتائج بطاقة الخلاصة في نفس مسار الإحالة، ولكن ضع في اعتبارك أنه من المحتمل أن يتم تصنيف الكثير (إن لم يكن معظم) من حركة الإحالة من المُحيل أعلاه على أنها بحث عضوي.
ما يمكننا أن نستنتج
تحتوي كل من منصتي Chartbeat وParse.ly على مجموعات بيانات واسعة النطاق وتعد مصادر موثوقة لبيانات التحليلات للناشرين. تنبع التناقضات هنا من حقيقة أن Google ليست شفافة جدًا فيما يتعلق بهذه الأشياء وأن الوثائق غير موجودة أساسًا. إن حقيقة أن Chartbeat وParse.ly يتسمان بالشفافية فيما يتعلق بالنتائج التي توصلا إليها أمر مفيد للغاية، لذا فإنني أشيد بهما في لفت الانتباه إلى مصدر الزيارات المتزايد هذا.
ومع ذلك، إذا أردنا تقديم توصيات استراتيجية بناءً على هذه المعلومات، فيجب علينا أن نكون دقيقين قدر الإمكان وأن نحاول التوصل إلى توافق في الآراء. وهذا ما أستنتجه مما سبق:
أن المقالات المخصصة لك وميزة البطاقات في تطبيق Google وخلاصة Google تعتمد على نفس بيانات التخصيص وهي في الأساس مجرد طرق مختلفة للوصول إلى ما يبدو أنه نفس الميزة الأساسية. ليس من قبيل الصدفة أن المقال الرئيسي في جميع لقطات الشاشة الثلاث أعلاه هو قصة سرقة البيتكوين من Gizmodo (يمكنك بسهولة إقناع نفسك بهذه القواسم المشتركة عن طريق اختبار خيارات "تخصيص الموجز" داخل تطبيق Google وعرض نقاط الوصول الثلاث المنفصلة أقل).
1. يتم بالتأكيد تضمين مقالات Chrome المخصصة لك في المُحيل "googleapis.com". لتتبع هذا المصدر في Google Analytics، انتقل إلى الاكتساب > كل الزيارات > الإحالات وابحث عن مسارات الإحالة الموضحة أعلاه. في Adobe Analytics، انتقل إلى مصادر الزيارات > المُحيلون. وفي كلتا الحالتين، من المفيد إنشاء شريحة استنادًا إلى هذا المُحيل، بحيث يمكن استخدامها مع التقارير الأخرى.
2. قد يتم تجميع حركة مرور البطاقات/الخلاصات في مسار الإحالة "تطبيق android..." هذا، كما يقترح Chartbeat، ولكن نظرًا لأن هذا أيضًا مصدر معروف لحركة البحث العضوي، فسوف أكون مترددًا في تصنيفه بهذه الطريقة. من ناحية أخرى، إذا كان Parse.ly صحيحًا في تحليله، فستحصل على حركة توصية المحتوى من جميع المصادر الثلاثة ضمن المُحيل "googleapis.com".
3. نظرًا لعدم وجود توافق في الآراء حول كيفية تحديد حركة مرور تطبيقات Google وبطاقات خلاصة Google، أوصي بعدم اعتبار أي شيء أمرًا مفروغًا منه وإجراء بعض التجارب الخاصة بك.
على الرغم من أنه من المهم فهم المصادر الرئيسية لحركة المرور إلى موقعك في أي لحظة، إلا أن الميزات ونقاط الوصول المحددة ستستمر في التطور. القصة الأكبر هنا هي أن ميزات اقتراح المحتوى واكتشافه يبدو أنها تكتسب أهمية متزايدة في نظام Google البيئي الذي يتناسب مع هدف Google الاستراتيجي المتمثل في تحويل هاتفك الذكي إلى المساعد الشخصي النهائي. إذا استمر هذا الاتجاه، فستبدأ حركة المرور الخاصة بك على Google في الاعتماد بدرجة أقل على مطابقة استعلامات البحث الصريحة وبشكل أكبر على قدرتك على تفسير ومعالجة اهتمامات جمهورك والسياق الذي يستهلكون فيه المحتوى الخاص بك.
إذا كنت مهتمًا بقراءة بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على المزيد من التعرض في ميزات اقتراحات المحتوى المستندة إلى الكيان، فتأكد من مراجعة منشور مدونتي ذي الصلة: تحسين اقتراحات المحتوى "مقالات لك" في Chrome .
