من الصعب تصديق أن تاريخ النشر الرقمي يمتد لأكثر من 30 عامًا.
خلال هذا الوقت، قام الناشرون بالتجارب كثيرًا وفشلت العديد من المحاولات. في كثير من الحالات، كانت رؤية المحرر متقدمة جدًا على التكنولوجيا واحتياجات نمط الحياة للقارئ.
ومع ذلك، مع الارتفاع السريع في استخدام الهواتف الذكية والتطبيقات، تغيرت الظروف الإطارية بشكل أساسي منذ بضع سنوات. وهكذا استجابت دور الإعلام للتغيير العميق داخل القراء.
وتظهر الأرقام أيضًا زيادة سريعة في استهلاك المجلات الرقمية. ففي المملكة المتحدة، على سبيل المثال، زادت الشهية للمنشورات الرقمية بنسبة 80% مع قراءة أكثر من 13 مليون مجلة.
في هذه المدونة، سأعرض لك خمسة أسباب لا تقبل المنافسة لماذا تحتاج المؤسسات الإعلامية اليوم إلى نشر مجلتها المطبوعة كتطبيق.
- التوزيع أسهل
- توفر التطبيقات التكاليف والموارد
- زيادة الاحتفاظ بالقارئ من خلال التفاعل
- تفتح التطبيقات مجموعات مستهدفة ومصادر دخل جديدة
- خيارات تسويقية جديدة من خلال التطبيقات
1 التوزيع أسهل
إن التوزيع الوطني أو العالمي للمجلات المطبوعة يكلف قدرًا هائلاً من الوقت والمال. بعد كل شيء، يجب على المجلات أولاً أن تجد طريقها إلى القارئ. وهذه ليست مهمة سهلة.
علاوة على ذلك، فإن توزيع المنشورات المطبوعة محدود للغاية. تحدد تكاليف الإنتاج والشحن عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم في النهاية. ومن ناحية أخرى، فإن الميزة الكبيرة للنشر الرقمي هي أنه يزيل قيود التوزيع التي تفرضها الوسائط المطبوعة التقليدية.
في العالم الرقمي، أصبح الوصول إلى قرائك أسهل بكثير. على سبيل المثال، يمكن للمجلات المحلية الوصول رقميًا إلى القراء في المناطق النائية. أو يمكن للمطبوعات الوطنية أن توسع انتشارها في جميع أنحاء العالم بأقل جهد.
مع متجر App Store لأجهزة iPhone وiPad وPlay Store من Google لأجهزة Android، أصبح لدى كل قارئ محتمل كشك في جيبه فعليًا.
إن تحويل المجلة المطبوعة إلى نسخة رقمية في شكل تطبيق يؤدي إلى تبسيط عملية التوزيع عدة مرات.
يتم تحميل التطبيق بلمسة إصبع ويتم إعلام القارئ بالمشكلات الجديدة عن طريق إشعار الدفع. بالإضافة إلى ذلك، يتم التعامل مع الفواتير مباشرة عبر المتجر، سواء بعملية شراء واحدة أو اشتراك. هذه ليست راحة تذكر، في رأيي.
2 تطبيقات توفر التكاليف والموارد
ومن الواضح أن تكلفة التوزيع الرقمي عن طريق التطبيق أقل بكثير من تكاليف المجلات المطبوعة.
ففي نهاية المطاف، ما هي إحدى المزايا الكبيرة للنشر الرقمي؟ وفورات في التكاليف، بطبيعة الحال. الميزة الكبرى: الأموال التي تم توفيرها في الطباعة متاحة لك الآن في مكان آخر.
فقط تخيل مقدار الأموال التي يتم إنفاقها على إنتاج الإصدارات المطبوعة: تكاليف الورق والطباعة وشحن مجلاتك. ومع المنشورات الرقمية، لم يعد كل هذا يلعب دورًا.
لا يؤثر انخفاض حجم الطباعة بشكل إيجابي على التكاليف فحسب. ويعني انخفاض عدد النسخ المطبوعة أيضًا استخدامًا أقل للموارد. وهذا يعني أنك تستخدم عددًا أقل من أطنان الورق. أصبح هذا الجانب البيئي الآن أيضًا حجة قوية بشكل متزايد للقراء. في هذه المرحلة، تهتم الأجيال الشابة بشكل خاص بهذا النقاش. تجد العلامات التجارية أن المستهلكين الشباب يرغبون بشكل متزايد في معرفة كيفية تعامل الشركات مع قضية الاستدامة. وليس فقط منذ حركة الجمعة من أجل المستقبل.
وبالتالي فإن الناشرين الذين يقدمون مجلاتهم كتطبيقات يظهرون أيضًا نهجًا مستدامًا تجاه الموارد الشحيحة.
3 زيادة ولاء القارئ من خلال التفاعل
ومع ذلك، فإن إمكانية توفير التكاليف ليست سوى جانب واحد. لأن التنسيقات الرقمية توفر إمكانيات تقنية جديدة تمامًا.
الاحتمالات التي تؤدي في أحسن الأحوال إلى تجربة غامرة للعلامة التجارية.
ومن المثير للدهشة أن تحالف وسائل الإعلام المدققة (AAM) يظهر أن عددًا قليلاً من الناشرين استفادوا حتى الآن من هذا الاتجاه. وفقًا لدراسة أجرتها AAM، لا يزال 73% من الناشرين يعيدون إنتاج نسخهم المطبوعة تمامًا .
ولكن ما الذي يحدث الفرق عندما يتعلق الأمر بالتفاعل؟
جوابي هو الصوت والفيديو. يتمتع هذان الخياران بشكل خاص بالقدرة على رفع المقالات إلى مستوى تفاعلي مختلف تمامًا. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يتوقع ما يسمى بالجيل Z عناصر تفاعلية في التطبيق.
بمساعدة الروابط والعناصر، مثل الاستطلاع أو التعليقات، تصبح قراءة مجلتك المفضلة تجربة نشطة للقارئ.
وهذا بدوره يمكن أن يكون له تأثير مباشر، على سبيل المثال، على تصميم المواضيع أو تقييم المحتوى. ومن ناحية أخرى، لديك كناشر الفرصة لإجراء اتصال مباشر مع قرائك. وهذا يقوي الرابطة بين العلامة التجارية والقراء.
ومن وجهة النظر هذه، يقدم التطبيق ميزة أخرى لا تقدر بثمن. أثناء الاستخدام، يكشف القراء الكثير عن أنفسهم.
ومن ناحية أخرى، فإن هذه البيانات والمعلومات تنتظر التحليل المنتظم.
لا يقدم القراء معلومات حول المقالات التي يهتمون بها فحسب. ويكشف استخدام التطبيق أيضًا، من بين أمور أخرى، عن الوقت من اليوم الذي يتفاعل فيه القراء بشكل متكرر مع المحتوى الخاص بك، أو موقعهم الجغرافي، أو مدة استهلاك مقالات معينة.
هذه معلومات مهمة يمكنك استخدامها كأساس لتحسين الاستراتيجيات أو إنشاء محتوى وتنسيقات جديدة.
4 تطبيقات تفتح مجموعات مستهدفة ومصادر إيرادات جديدة
أصبح الهاتف الذكي جزءًا لا غنى عنه في الحياة اليومية لكثير من الناس.
أي شخص ينجح في التواجد باستمرار على هذا الجهاز الصغير بمحتواه لديه الفرصة للوصول إلى مجموعات قراء جديدة. استهدف المجموعات التي لم يعد بإمكانك الوصول إليها باستخدام مجلة مطبوعة.
بالإضافة إلى ذلك، توفر العناصر التفاعلية في التطبيق فرصًا لفتح قنوات مبيعات جديدة. وباعتبارنا ناشرًا، تحقق الطباعة تقليديًا أعلى معدل دوران من خلال الإعلانات. ومع ذلك، فإن نشر التطبيقات يساعدك على توسيع هذا الأفق.
وفقًا لدراسة أجرتها Digital Market Outlook ، ستستمر إيرادات ePaper وeMagazine في الارتفاع إلى 5.9 مليار دولار و3.3 مليار دولار على التوالي في عام 2020.
توقعات إيرادات النشر الإلكتروني في جميع أنحاء العالم من 2017 إلى 2023
فرصة أخرى للنمو هي تقديم منتجات مميزة مباشرة بلمسة إصبع. وبالتالي يصبح الناشر شركة تابعة. لم يمض وقت طويل حتى استحوذت صحيفة نيويورك تايمز على موقع The Wirecutter، وهو موقع لمراجعة المنتجات، مقابل 30 مليون دولار. ماذا كان الهدف؟ وكانت صحيفة نيويورك تايمز تأمل في الاستفادة من مدى الوصول المتخصص والإيرادات للموقع التابع لها .
ومن أجل الاكتمال، هناك خيار آخر لتدفقات الإيرادات الجديدة يتمثل في إتاحة معلومات إضافية مقابل رسوم. ويمكنك أيضًا تسويق مساحات إعلانية إضافية للمعلنين في تطبيقك.
تمكنت صحيفة نيويورك تايمز من توسيع أعمالها على الويب والتطبيقات بشكل كبير في العام الماضي. في الربع الرابع من عام 2018، تجاوزت عائدات الإعلانات الرقمية لصحيفة نيويورك تايمز الإعلانات المطبوعة لأول مرة . وبشكل أكثر تحديدًا، ارتفعت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 23% إلى 103 ملايين دولار في الربع الرابع، بينما انخفضت الإعلانات المطبوعة بنسبة 10% إلى 88 مليون دولار.
"لقد أنهينا عام 2018 بإجمالي إيرادات رقمية قدرها 709 مليون دولار. وهذا يعني أنه بعد ثلاث سنوات فقط، قطعنا بالفعل ثلاثة أرباع الطريق نحو تحقيق هدفنا الخمسي المتمثل في مضاعفة الإيرادات الرقمية إلى 800 مليون دولار بحلول عام 2020.
مارك طومسون، الرئيس التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز
5 خيارات تسويقية جديدة عبر التطبيقات
يتم تضمين التطبيق في النظام البيئي لنظام التشغيل بكل إمكانياته.
هل تريد مشاركة مقال من التطبيق مع الأصدقاء على الشبكات الرقمية مثل Facebook أو Twitter؟ وهذا يعمل أيضًا بالتمرير السريع. لقد قمت تلقائيًا بزيادة فرص توسيع نطاق وصولك من خلال منصات التواصل الاجتماعي.
كما أن هذا بدوره يعزز الترتيب في نتائج محركات البحث. على سبيل المثال، تساهم في ذلك مراجعات التطبيق من خلال المدونات والمستخدمين. لأنه يمكن أيضًا الوصول إلى كل تطبيق في إصدار الويب لمتاجر التطبيقات.
كيف تتعرف على المقالات القوية؟ أفضل المقالات هي عادة تلك التي يمكن للقراء العثور عليها. وهنا جوجل وفيسبوك هم حراس البوابة. لا يزال الظهور هنا أمرًا ضروريًا لأي ناشر. التطبيق يساهم أيضًا في ذلك.
وأخيرًا وليس آخرًا، فإن أيقونة التطبيق الموجودة على شاشة الهاتف الذكي تذكرهم بشكل دائم بالعلامة التجارية لمجلتك. وبالتالي، يعد التطبيق أكثر من مجرد نقطة اتصال رقمية أخرى في رحلة القارئ. ومن الناحية المثالية، يؤدي هذا إلى اتصال أعمق بين القارئ والعلامة التجارية.
علاوة على ذلك، من وجهة نظر تسويقية، يقدم التطبيق ميزة أخرى أقل وضوحًا. يمثل مستخدمو التطبيق شريحة محددة بوضوح بين القراء. وعلى هذا النحو، يمكن معالجتها مباشرة. سواء كان ذلك من خلال النشرات الإخبارية المتخصصة ذات المحتوى المحسّن أو رسائل الدفع المخصصة على الهواتف الذكية.
ويمنحك هذا أيضًا الفرصة لإنشاء مجتمع خاص بك من قراء التطبيقات ومخاطبتهم على وجه التحديد. بالمناسبة، هناك نشرة إخبارية متخصصة تسمى "Obsession" من كوارتز لديها معدل افتتاح يزيد عن 78% . وهذا أعلى بكثير من متوسط معدل فتح النشرات الإخبارية لوسائل الإعلام، والذي يبلغ حوالي 22% وفقًا لـ MailChimp.
ومن المثير للاهتمام أيضًا في هذا السياق: وفقًا لشركة Niche Media، فإن رسائل البريد الإلكتروني الخمس التي يجب إرسالها للمجلات ذات الاهتمامات الخاصة هي التقارير الأسبوعية والمسلسلات القصيرة والإعلانات ونوادي أعياد الميلاد وتنبيهات الأخبار العاجلة.
خاتمة
هل ماتت المجلات المطبوعة؟ بالتاكيد لا.
لكن ما نعرفه هو أن المجلات الرقمية تستمر في اكتساب شعبية. سواء في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية.
لأن هذا أمر واضح، فإن ترحيل مجلتك المطبوعة إلى أحد التطبيقات يفتح لك العديد من الفرص الجديدة. وهذه الفرص بالتحديد هي التي تُحدث فرقًا حاسمًا في بدايات النشر الرقمي.
قبل بضع سنوات فقط، كانت الإمكانيات التقنية اليوم لا يمكن تصورها. وكانت ناقلات البيانات الضخمة ضرورية. كان على القراء الجلوس بشكل صارم أمام الكمبيوتر أو تثبيت البرامج.
فلماذا يجب عليك الآن التفكير في دمج مجلة رقمية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ أولاً، تغيرت عادات القراءة بشكل جذري. ثانيا، من الواضح أن المزايا الآن تفوق مساوئ الماضي.
كما تعلم، يعد التطبيق مجرد قناة توزيع قيمة للمحتوى الخاص بك. سواء كان Facebook أو Twitter أو موقع الويب الخاص بك أو Apple News، هناك العديد من الاحتمالات. من خلال Purple DS Hub، يمكنك إنشاء محتوى مرة واحدة وتوزيعه وتحقيق الدخل منه عبر جميع قنواتك.
اقرأ المقال الأصلي على موقع purplepublish.com
