شهدت صناعة الإعلانات التلفزيونية انفجارًا في مخزون الفيديو المتميز. تتبنى خدمات البث عبر الاشتراك نماذج هجينة، كما تظهر المزيد من قنوات الفيديو المدعومة بالإعلانات لتلبية طلب الجمهور على محتوى عالي الجودة يسهل الوصول إليه.
على سبيل المثال، أطلقت بلومبرج مؤخرًا Bloomberg Originals لتزويد الجمهور بمحتوى تم تكليفه حديثًا مثل الأفلام الوثائقية والأحداث المباشرة وملفات الفيديو عبر تطبيق CTV الخاص بها. سيظل التلفزيون المتقدم، الذي يتضمن التلفزيون المتصل (CTV)، والتلفزيون الخطي القابل للتوجيه، والتلفزيون عبر الإنترنت (OTT)، والفيديو حسب الطلب (VOD)، بمثابة مساحة ديناميكية حيث يعتزم 70٪ من المسوقين في المملكة المتحدة أنفق المزيد على هذه القنوات في المستقبل القريب، وفقًا لأحدث استطلاع أجرته AudienceExpress (تنزيل بصيغة PDF) .
وبالنظر إلى أن هذا الاستثمار سوف يسرع التقدم في الإعلان التلفزيوني، فكيف ستشكل توقعات المشتري التلفزيون المتقدم وكيف ستبدو المرحلة التالية من تطور الفيديو المتميز؟
الجمهور على كرسي المدير
في حين أن محتوى الفيديو المتميز يجذب دائمًا مستويات استثنائية من تفاعل الجمهور، فقد ركزت الصناعة في السنوات الأخيرة على القنوات والأجهزة التي يستخدمها المشاهدون لمشاهدته. بالنسبة للمشاهدين أنفسهم، تعتبر هذه العناصر اعتبارًا ثانويًا. أولويتهم هي الوصول إلى المحتوى عالي الجودة الذي يحبونه، وهذا لن يتغير.
واستجابة لذلك، يقوم مالكو وسائل الإعلام والموزعون بتوسيع عروضهم أو إطلاق عروض جديدة لجذب الجماهير. تنتقل هيئات البث إلى ما هو أبعد من خدمات اللحاق بالركب وتقوم ببناء منصات بث شاملة، في حين أصبحت منصات الفيديو المتميزة المجانية المدعومة بالإعلانات تحظى بشعبية متزايدة بين المشاهدين.
يستمتع جمهور CTV على وجه الخصوص بمتابعة هذه المنصات، حيث يستخدمها 71% من المشاركين في دراسة المستهلكين لعام 2022 التي أجرتها FreeWheel في المملكة المتحدة
ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه، مما يزيد من نطاق وصول المعلنين والوكالات. وستمكن الحملات التليفزيونية المتقدمة المشترين من التواصل مع الجماهير ذات القيمة، خاصة من خلال حلول سياقية واستهداف جغرافي متطورة من شأنها تعزيز الدقة وملاءمة الإعلان.
القياس عبر القنوات
مع دخول المزيد من القنوات والخدمات إلى مشهد إعلانات الفيديو، سيصبح تنويع الجمهور تحديًا أكبر بالنسبة للمشترين.
من ناحية، عادةً ما تجتذب خدمات البث المجانية المدعومة بالإعلانات (FASTs) ومنصات VOD المشاهدين الأصغر سنًا وتمنح المسوقين الفرصة للوصول إلى هذه الجماهير بعيدة المنال من خلال الحملات التلفزيونية المتقدمة. ومن ناحية أخرى، يؤدي وجود المزيد من منصات وخدمات الفيديو المتميزة إلى تفاقم التجزئة والتعقيد الذي يسببه ذلك.
يعد التغلب على هذه المشكلة أولوية قصوى بالنسبة للاعبين في الصناعة وسيكون القياس عبر القنوات ضروريًا لتحقيق ذلك. مع قول 45% من المشاركين في استطلاع AudienceExpress أعلاه إنهم يعتبرون زيادة مدى الوصول إلى الحد الأقصى هو المحرك الأول لفعالية الحملة، سيبحث المشترون عن حلول يمكن أن توفر إمكانات إدارة التردد وإلغاء البيانات المكررة عبر جميع القنوات التلفزيونية المتقدمة. وفي الوقت نفسه، سيكون البائعون حريصين على تسهيل ذلك لتلبية توقعات المشترين، والحصول على قدر أكبر من الاستثمار، وزيادة إيرادات الإعلانات .
علاوة على ذلك، فإن توحيد مقاييس الحملة سيضمن قدرة المسوقين على مقارنة بيانات القياس من أي مصدر للمخزون. سيسمح هذا للمعلنين والوكالات باتخاذ نهج شامل تجاه التلفزيون المتقدم، مما يؤدي إلى زيادة الأداء وزيادة الإنفاق إلى الحد الأقصى. سيكون التوحيد هو المفتاح لفتح قيمة مخزون الفيديو المتميز وجعل شراء الإعلانات أكثر شفافية.
إعطاء الأولوية للخصوصية
كانت حملة الجهات التنظيمية على خصوصية البيانات أكثر حدة في مجال الإعلانات الرقمية، حيث قامت جميع المتصفحات الرئيسية إما بإزالة أو الإعلان عن خطط لإزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث. سيؤثر هذا على كيفية تعامل المعلنين الرقميين مع استهداف الإعلانات وقياسها، مما يحفزهم على استكشاف حلول بديلة وبيئات خالية من ملفات تعريف الارتباط.
يعد التلفزيون المتقدم إحدى هذه البيئات، وقد أصبح في متناول المشترين بشكل أكبر، خاصة أولئك الذين لا يملكون الميزانيات اللازمة لتشغيل حملات تلفزيونية تقليدية.
لم تكن أدوات الاستهداف والقياس للإعلانات التلفزيونية بحاجة مطلقًا إلى ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية لتعمل، ولكن تظل خصوصية البيانات موضوعًا مهمًا جدًا لهذه الصناعة. نظرًا لأن النظام البيئي للفيديو المتميز يبتكر كيفية استفادة المشترين والبائعين من البيانات، وإجراء التداول عبر الوسائط، والتواصل مع المشاهدين، فسيتم وضع خصوصية البيانات في قلب هذا التقدم.
إحدى المزايا الكبيرة للقنوات التلفزيونية المتقدمة هي أنها تحظى بثقة الجماهير، الذين يوافقون على مشاركة بياناتهم مع الأنظمة الأساسية والخدمات التي يستخدمونها للوصول إلى محتوى الفيديو. النظام البيئي للإعلانات التلفزيونية مسؤول عن الحفاظ على تبادل القيمة وشرحه.
سيحتاج البائعون إلى إبلاغ الجماهير بأن بيانات المشاهدين تسمح لهم بتحقيق الدخل من أصولهم وتقديم محتوى أكثر جودة. وفي الوقت نفسه، يجب على المعلنين والوكالات استخدام هذه البيانات لدعم تجربة المشاهدة، على سبيل المثال عن طريق استخدام استهداف المحتوى المتقدم لمواءمة الإعلانات مع محتوى الفيديو المفضل لدى الجمهور.
تعمل صناعة الإعلان التلفزيوني على تشكيل نفسها بحيث تحترم خصوصية البيانات، وتعزز القياس الشامل، وتبقي المشاهدين سعداء في عام 2023. وستكون هذه الأولويات الثلاث هي الأرضية المشتركة التي تجمع بين المشترين والبائعين ومقدمي التكنولوجيا حيث يتخذون بشكل تعاوني الخطوة التالية للأمام من أجل إعلانات فيديو متميزة.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
