مع وصول 73% من الأشخاص الآن إلى الأخبار من خلال "الباب الجانبي"، وفقًا لتقرير رويترز للأخبار الرقمية لعام 2021 ، تعد مشاركة المحتوى استراتيجية رئيسية لاختراق النمو للناشرين في سعيهم للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا.
ما هي مشاركة المحتوى؟
مشاركة المحتوى تعني إعادة نشر المحتوى على واحد أو أكثر من مواقع الويب و/أو الأنظمة الأساسية. والخبر السار هو أن المحتوى المشترك ليس مثل المحتوى المكرر. لن تقع في فخ الأصالة المحدودة - حتى أن Google تقول إنه من المقبول مشاركة المحتوى.
أطلق العنان للمحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي
يخطط فيسبوك لإنفاق ما لا يقل عن مليار دولار في صناعة الأخبار على مدى السنوات الثلاث المقبلة، وقد أبرم صفقات مع الناشرين، بما في ذلك بعض أشد منتقديهم، لعرض المحتوى على خدمة أخبار فيسبوك الخاصة بهم. أطلقت Google أيضًا مبادرة مماثلة، وهي Google News Showcase.
يعد نشر المحتوى الخاص بك عبر النظام الأساسي المناسب لجهة خارجية أيضًا طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصوله وزيادة تفاعل الجمهور إلى أقصى حد وإعادة حركة المرور إلى المنشور الأصلي. وبالمثل، مشاركة المحتوى في بناء الروابط - فكلما زاد عدد المنصات التي تشارك فيها المحتوى الخاص بك، زاد عدد الروابط التي من المحتمل أن تتلقاها بشكل عضوي، مما يؤدي إلى تحسين تصنيف Google لموقعك.
تتم مشاركة المحتوى عبر منصات تابعة لجهات خارجية، مثل Google وFacebook، مما يؤدي إلى ربط منشورك بجمهور أوسع (حيث ينتقل من دائرة اجتماعية إلى دائرة اجتماعية من خلال قوة الإعجابات والمشاركات)، ويزيد الوعي بالعلامة التجارية، ويحقق المزيد من إيرادات الاشتراكات من خلال ضمان رؤية المحتوى الخاص بك من قبل عدد أكبر من الأشخاص الذين سيقدرون قيمته ويقدمون لك ولائهم المستقبلي.
يبدو الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير، وهو كذلك من نواحٍ عديدة. ولكن (هناك دائمًا لكن) تتنافس منصات الطرف الثالث أيضًا لجذب الانتباه والاحتفاظ بالمستخدمين حصريًا لأطول فترة ممكنة. إنهم لا يريدونهم أن ينقروا بعيدًا.
بالتأكيد، يمكنك نشر ملخص أو مقتطف من مقالتك على Facebook أو LinkedIn وتأمل أن تكون جذابة بما يكفي لجذب الانتباه، أو يمكنك أن تكون أكثر إبداعًا في استراتيجية مشاركة المحتوى
الإغراء الناتج عن المستخدم
أصبح محتوى الفيديو الآن الوسيلة المفضلة لاستهلاك المعلومات بالنسبة لمعظم مستخدمي الإنترنت، وتتزايد شعبيته بشكل كبير؛ وهذا يشمل هيمنتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تفيد التقارير أن 78% من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع، بينما يشاهدها 55% يوميًا؛ سيقضي الشخص العادي الآن 100 دقيقة كل يوم في المشاهدة عبر الإنترنت . أظهرت الدراسات أيضًا أن المشاهد العادي يحتفظ بنسبة 95% من الرسالة عندما يشاهدها، مقابل 10% فقط عند القراءة.
الفيديو هنا ليبقى. ولكن إذا كنت تريد حقًا جذب انتباه شخص ما، والوصول إلى جماهير جديدة، وتوجيه الزيارات مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى تضمين مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون في المحتوى الخاص بك.
تعمل مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على تمكين الناشرين، سواء الكبار أو الصغار، في الأسواق المتخصصة والجماعية، من توسيع تنسيق النشر الخاص بهم للكشف عن أسواق وجماهير جديدة (مثل Gen Z وGen Alpha).
وفقًا لدراسة أجرتها شركتي Omnicom وSnap Inc، زاد جيل Z وجيل الألفية من استهلاكهم للفيديو بشكل كبير، مع التركيز على محتوى الفيديو عبر الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، يقول جيل Z وجيل الألفية إنهم يقضون الآن أكثر من ساعة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو على تطبيقات الوسائط الاجتماعية وحدها. يقول أكثر من النصف (52%) من جيل Z وجيل الألفية أن هذه المشاهدة المتزايدة موجودة لتبقى.
مواكبة عادات استهلاك المحتوى
مفتاح المشاركة الناجحة للمحتوى هو ضمان إنشاء المحتوى الخاص بك بحيث يظهر في المنزل، وليس فقط على موقع الويب الخاص بك ولكن على منصات الطرف الثالث حيث تريد جذب مشاهدين جدد. إذا كنت ترغب في الاستفادة من شبكة منصة أخرى، فيجب أن يكون ذلك بمحتوى يتوافق مع قيم وتوقعات تلك المنصة وجمهورها.
إذا كان هناك شيء واحد نعرفه على وجه اليقين عن جمهور وسائل التواصل الاجتماعي، فهو أنهم يمكن أن يكونوا مجموعة متقلبة. قد يكون من الصعب مواكبة عادات استهلاك المحتوى التي تتغير يومًا بعد يوم ومن أسبوع لآخر، اعتمادًا على ما يحدث حول الجماهير في أي وقت محدد. قد يكون من الصعب أيضًا التنبؤ بكيفية استجابتهم للمحتوى.
إن مفتاح المشاركة الناجحة للمحتوى هو التأكد من أن ما تشاركه وثيق الصلة بالموضوع ومثير للاهتمام وجذاب إذا كنت لا تريد فقط جذب الانتباه ولكن أيضًا تنمية المحتوى الخاص بك وتحقيق الدخل منه. إن الطبيعة السريعة للفيديو الذي ينشئه المستخدم، بالإضافة إلى اتساع نطاقه وعمقه وتنوعه، تعني أنه يمكن للناشرين أن يكونوا أكثر مرونة في مشاركة المحتوى ويمكنهم الاستجابة بسرعة للتغيرات في عادات الاستهلاك.
يمكّن الفيديو الذي ينشئه المستخدم الناشرين من جمع المحتوى ومشاركته بسرعة والمحور باستمرار لإنشاء لحظات وثيقة الصلة بالسياق بناءً على احتياجات الجمهور واتجاهاته الحالية.
تبرز في موجز مزدحم
إن التميز عن الآخرين ووضع المحتوى بطريقة يجدها الأشخاص المناسبون يمثل تحديًا للناشرين الكبار والصغار على حد سواء. شبكة الإنترنت كبيرة جدًا وصاخبة جدًا. ليس من المنطقي أن تتوقع أن يقرأ جميع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم قصتك لمجرد أنك نشرتها على موقعك الخاص.
تشهد الشبكات المرئية مثل Instagram وTikTok ارتفاعًا كمصادر للأخبار، لأنه، كما أظهرت اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مرارًا وتكرارًا، فإن الفيديو الذي ينشئه المستخدم لا يجذب الانتباه في خلاصات الأخبار المزدحمة فحسب، بل يحتفظ أيضًا بهذا الاهتمام. فهو ينشئ اتصالاً أقوى من أي محتوى آخر، قويًا بما يكفي للوصول إلى النظام الأساسي الخاص بك.
يعرف الناس اليوم بالفعل ما يريدون وأين يمكن العثور عليه؛ يحتاج الناشرون إلى مطابقة هذه النية ومنحهم المحتوى الذي يبحثون عنه.
توفر الكمية الهائلة والمتنوعة من مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون، إلى جانب التوفر المستمر لمقاطع الفيديو الجديدة، الفرصة للناشرين للإبداع وتجربة التنسيقات المختلفة وتحديد ما يلقى صدى أفضل لدى الجماهير على كل نظام أساسي.
امنح المحتوى الخاص بك مدة صلاحية أطول
يتمتع الفيديو عادةً بفترة صلاحية أطول من أنواع المحتوى الأخرى. لا يحصل محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدمون على تفاعل أكبر من أنواع المحتوى الأخرى فحسب، بل عادةً ما يستمر لفترة أطول. وذلك لأن محتوى الفيديو يولد عادةً المزيد من التفاعلات والمشاركات، مما يعني أنه يبقى في النظام البيئي الاجتماعي لفترة أطول، تقريبًا كما لو أنه يستمر في الترويج لنفسه!
عندما يتعلق الأمر بمشاركة المحتوى والفيديو الذي ينشئه المستخدمون، فإن الفرص المتاحة للناشرين لا حصر لها. إنه حرفيًا زواج تم في الجنة.
