ربما تكون قد سمعت القول المأثور القديم "المحتوى هو الملك" مليون مرة. ولكن هل وجدت يومًا رأسًا يستحق التاج؟ على الاغلب لا!
تتمثل مسؤولية الكاتب في بناء الولاء للعلامة التجارية والثقة بكلماته. من خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، فإن دورهم هو جذب القراء وإبقائهم على العودة للحصول على المزيد.
ولكن الحقيقة هي أن شبكة الويب العالمية مملوءة بأنواع مختلفة من المحتوى الذي يتنافس على جذب انتباه القارئ. وفي بحر الاختيارات، قد يكون من الصعب جعل مقالاتك متميزة عن الآخرين.
في هذا الدليل، سنناقش كيفية إنشاء مشاركة مدونة جذابة وتقديم شيء يستحق لقرائك حقًا وقتهم.
هيا بنا نبدأ.
البحث والخطة
قبل أن تبدأ في كتابة المحتوى الخاص بك، تأكد من فهم جمهورك المستهدف بوضوح. ابحث عن التركيبة السكانية التي قد تكون مهتمة بمنتجك/خدماتك وقم بإنشاء شخصية المشتري وفقًا لذلك.
فكر في نوع المحتوى الذي يرغبون في قراءته والنبرة التي تناسبهم بشكل أفضل. على سبيل المثال، لنفترض أن جمهورك المستهدف هو في الأساس جيل الألفية الذين يتطلعون إلى بدء أعمالهم التجارية. في هذه الحالة، قد ترغب في الكتابة بطريقة غير رسمية وشخصية. قد ترغب أيضًا في تخطي المواضيع العامة مثل " كيفية إنشاء صفحة أعمال على وسائل التواصل الاجتماعي"، حيث أن معظم الشباب يدركون ذلك.
إنها أيضًا فكرة جيدة أن تفكر في الموضوعات التي تهمك مع القراء. هناك مقولة شائعة تقول: "لا متعة للكاتب، ولا متعة للقارئ". بغض النظر عن الصناعة التي تدون فيها، يجب أن تلتزم بهذا المبدأ وتحاول العثور على موضوعات المحتوى التي تثير شغفك.
وإلا فإن الجمهور سيشعر بالملل فورًا وسيجد نقصًا في الحماس في مقالاتك المكتوبة.
استخدم عنوانًا جذابًا
العنوان السيئ يشبه قبلة الموت.
نظرًا لأن معظم القراء لا يقرؤون ما هو أبعد من العناوين الرئيسية، فمن الضروري أن تجعل عنوان مدونتك يجذب انتباهك. بالإضافة إلى ذلك، تلعب العناوين دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث. العنوان المصمم جيدًا العناصر المطلوبة لمساعدة صفحتك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج SERP، مما يؤدي في النهاية إلى توليد المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
عند كتابة العنوان، تأكد من تضمين ما يمكن أن يتوقعه القراء. وهذا سوف يساعد على تجنب أي ارتباك. اجعل الأمر في صلب الموضوع وكن صريحًا بشأن المحتوى الذي ستقدمه. وبطبيعة الحال، قم بتنفيذ ما وعدت به في العنوان، حتى لا يشعر القراء أنه تم التلاعب بهم.
إنها فكرة جيدة أيضًا:
- كن مبدعا مع عنوانك.
- اجعل العنوان مفيدًا للقراء.
- استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان.
- جرب قوائم مثل "أهم 10 أسباب...." أو "9 الأفضل...."
- اطرح سؤالاً في عنوانك.
- ابدأ بسر لإثارة الخوف من الضياع . "السر في..."
هناك طريقة أخرى لجذب الانتباه إلى مشاركة مدونتك وهي بدء العنوان بـ "لماذا" أو "كيف". إذا كانت مقالتك تهدف إلى تقديم قيمة تعليمية، فمن الجيد صياغة عنوانك الرئيسي باستخدام هذه الكلمات (أي، قراءة عنوان هذه المدونة).
على سبيل المثال، انظر إلى هذه العناوين من ويكي هاو :
لاحظ كيف تعد هذه المقالات بتقديم حلول لمشاكل محددة. إلى جانب جذب اهتمام القارئ، فمن المرجح أيضًا أن يحصلوا على مرتبة أعلى في SERPs.
توفير القيمة من البداية إلى النهاية
سأقولها بصوت عالٍ وواضح: توقف عن إضاعة وقت القارئ!
أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها المدونون هو تقديم محتوى لا قيمة له للجمهور. إنهم يضيفون الكثير من الزغب إلى المحتوى مما يجعل القراء حذرين ويغادرون دون إكمال القطعة بأكملها.
في الحقيقة، معظم الكتاب ليس لديهم أي فكرة عن الموضوع عندما يجلسون للكتابة. لكن لديهم فضول طبيعي يجعلهم رائعين فيما يفعلونه، أي إشراك القراء بمحتوى مقنع.
فكيف يمكنك تزويدهم بالمحتوى المعلوماتي:
- ابدأ بإجراء بحث شامل.
- لا تعتمد على مصدر واحد فقط للحصول على المعلومات.
- قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بوضوح، حتى يسهل فهمه.
- استخدم الجمل والفقرات القصيرة.
- حافظ على المحتوى مباشرًا في صلب الموضوع وحافظ على الزغب عند الحد الأدنى.
- تجنب الانتحال بأي ثمن.
- حل المشاكل اليومية مع المحتوى الخاص بك.
- كن متعاطفًا وتدخل في مكان القارئ المستهدف عند الكتابة.
أوصي أيضًا بإنجاز أقصى قدر ممكن من الكتابة في جلسة واحدة. سيساعدك هذا على الاستمرار في التركيز بشكل كامل على الموضوع المحدد. وإلا فإنك ستميل إلى إضافة إضافات هنا وهناك في كل مرة تفتح فيها المسودة. وقبل أن تعرف ذلك، خرجت عن الموضوع بشكل كبير!
إدراج العناصر المرئية
قد يكون التدوين يدور حول الكتابة، لكن لا أحد يرغب في قراءة كتل وكتل من النص. في الواقع، يقوم معظم القراء فقط بمسح المحتوى الموجود على الصفحة بدلاً من قراءة كل كلمة. عندما يتم دمج السياق مع العناصر المرئية الصحيحة، يبدو المنشور أقل ترويعًا وأكثر جاذبية من الناحية المرئية.
يقال إن البشر متعلمون بصريون ويستمتعون بالمحتوى الرسومي أكثر من النص. كما أنهم يتفاعلون بشكل أكبر مع محتوى مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية. إليك بعض البيانات لمساعدتك على فهم وجهة نظري وإظهار مقدار المحتوى المرئي الذي يثير اهتمام القارئ.
- تتلقى منشورات المدونة التي تحتوي على صور تفاعلًا أكبر بنسبة 650% من المنشورات النصية فقط.
- يقرأ الزائر العادي 20 إلى 28% فقط من الكلمات خلال الزيارة المتوسطة.
- الناس 10% فقط مما يسمعونه، ولكن 80% مما يرونه حتى بعد 3 أيام.
- من المتوقع أن ما يقرب من 80% من الشركات تعتمد بشكل كبير على التسويق المرئي .
- الفيديو هو الشكل الأساسي للوسائط المستخدمة في التسويق الرقمي.
ببساطة، يعد الوسيط المرئي عنصرًا حاسمًا لأي استراتيجية تدوين.
عند إنشاء الصور ومقاطع الفيديو لمدوناتك، فمن الأفضل إضافة صور مرئية مخصصة. ومع ذلك، يمكن لملفات الوسائط من مواقع الصور أن تقوم بالمهمة أيضًا، حيث أن معظم المدونين ليسوا ماهرين بشكل طبيعي في التصوير الفوتوغرافي.
من الممارسات الجيدة أيضًا استخدام مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والميمات والمحتويات التفاعلية الأخرى في مشاركة مدونتك. وخاصة الرسوم البيانية، لأنها تساعد في وصف عملية معقدة أو تسليط الضوء على الإحصائيات بشكل فعال.
كقاعدة عامة، يجب عليك إضافة صورة واحدة كل 200 إلى 300 كلمة لجذب انتباه المشاهد. يجب أيضًا أن تكون ذات صلة بالموضوع وألا يكون هناك أي شيء مفاجئ وإلا فسوف ينتهي بك الأمر إلى إرباك القارئ.
التوقف عن كونك Salesy
إذا كنت تعمل ضمن فريق مبيعات وتسويق، فمن المحتمل أنك ستتعرض لضغوط هائلة لتحقيق المبيعات باستخدام مدوناتك. ومع ذلك، فإن مشكلة المحتوى ذي العلامة التجارية هي أن المستهلكين سئموا وتعبوا من البيع لهم. كلما زاد عرضك لرسالة تسويقية قوية، كلما زاد خجلهم من مدوناتك.
لذا، بدلًا من أن تكون من أصحاب المبيعات، حاول أن تصبح قائدًا مدروسًا لهذه الصناعة. كن أكثر إفادة وركز على تثقيف القراء.
ومع ذلك، لا تجعل كتاباتك مشابهة للمقالة. بدلاً من ذلك، اكتب وأنت تتحدث مع الأصدقاء – بشكل عرضي وغير رسمي.
وهذا سيجعل كتابتك تتدفق بشكل طبيعي وتكون أكثر إقناعًا.
إيلاء الاهتمام لمنشورك
أحد أكثر الأشياء تأثيرًا التي يمكنك القيام بها لمشاركتك هو التعديل بغزارة. ولكن، للتأكد من أنك بذلت قصارى جهدك، نصيحتي هي التراجع لبضعة أيام ثم القيام بعملية التحرير.
كما ترون، الكتابة كانت دائمًا بروتوكولًا غامرًا. دون أن يكون لديك نية، تقوم بمراجعة المقال عدة مرات حتى أنك تحفظه عن ظهر قلب. وهذا عادة ما يؤدي إلى إغفال التفاصيل.
ولهذا السبب من الضروري قضاء بعض الأيام بعيدًا عن منشور المدونة. من خلال أخذ إجازة لبضعة أيام، سوف تكتسب منظورًا جديدًا للمقال وستكون قادرًا على النقد بشكل أكثر فعالية.
عند مراجعة مشاركة مدونتك، اقرأ المحتوى بصوت عالٍ لفهم التدفق. استخدم المحررين مثل Grammarly و Hemmingway Editor لجعل كتابتك واضحة والقضاء على الأخطاء النحوية. ستجعل أدوات التحرير هذه أيضًا بنية الجملة قصيرة وتجعل المحتوى الإجمالي سهل القراءة.
يمكنك أيضًا التفكير في مطالبة شخص آخر مثل الأصدقاء والعائلة بمراجعة عملك. اسمح لهم بمطالبتك بخصوص الأخطاء النحوية والتدفقية (إن وجدت). إن وجود مجموعة أخرى من العيون التي تدقق في عملك سيمنحك فهمًا أفضل لما يمكن توقعه من القراء ويساعدك على تحسين كتابتك أيضًا.
مراقبة أدائك
إذا كنت قد فعلت كل ما سبق، فمن المحتمل أنك نجحت في نشر مدونتك. ولكن هناك شيء آخر يمكنك القيام به للتأكد من أنك تسير في الاتجاه الصحيح: تتبع مقاييسك.
انظر إلى البيانات ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). بالنسبة لمنشور مدونتك، من المحتمل أن يتضمن هذا ما يلي:
- عدد الزيارات التي حصلت عليها مدونتك.
- معدلات الارتداد لصفحة الويب الخاصة بك.
- المصدر الأساسي لحركة المرور.
- عدد التعليقات والمشاركات.
- أسعار التحويل.
معرفة هذه الأرقام لن تمنحك حقائق ممتعة فحسب، بل ستزودك بالبيانات التي ستساعدك في النهاية على تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك.
على سبيل المثال، إذا كان لديك عدد كبير من الزيارات ولكن معدلات ارتداد عالية أيضًا، فيمكنك استنتاج أن منشور مدونتك لا يمنح القراء ما يريدون. أو، إذا كانت لديك معدلات تحويل منخفضة، فربما لم تقم بتحسين منشور مدونتك للحصول على الحد الأقصى من التحويلات.
انظر إلى البيانات بشكل شامل وقم بتعديل النتائج التي توصلت إليها لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ويستحق وقت القارئ.
أنشئ المزيد من المحتوى الجذاب اليوم
مثل العديد من المهارات الأخرى، تصبح الكتابة أكثر دقة وأسهل وأكثر طبيعية كلما قمت بذلك. على الرغم من عدم وجود "اختراقات" أو "اختصارات" للكتابة الرائعة، نأمل أن تساعدك النصائح المذكورة أعلاه في جعل المحتوى المكتوب الخاص بك أكثر جاذبية وقوة لزيادة معدلات التحويل.
جرب هذه النصائح وشاهد ارتفاع معدلات المشاركة في منشوراتك. حظ سعيد!
