برييا نول، نائب الرئيس التنفيذي للأمريكتين واستوديوهات Newsflare، Newsflare
لقد تحول الجمهور من جميع الأعمار بعيدًا عن مصادر وسائل الإعلام التقليدية ويخصصون المزيد من وقتهم لجمع الأخبار والترفيه لوسائل التواصل الاجتماعي. تعد تجربة الفيديو الذي ينشئه المستخدم (UGV) أمرًا ضروريًا عبر القنوات الرقمية من أجل جذب الجماهير الأصغر سنًا حيث يقضون وقتًا بالفعل عبر الإنترنت.
ينمو مجتمع Snapchat بمعدل مذهل يبلغ 18٪ سنويًا. يقضي الآن حوالي 332 مليون شخص في جميع أنحاء العالم ما متوسطه 30 دقيقة في تصفح موجز Snapchat الخاص بهم كل يوم. يتم قضاء نصف ، حيث تجتذب Instagram Reels جماهير ضخمة وتنفق على الإعلانات بفضل تصميم الفيديو الأولي.
كان من الصعب تجاهل النمو الهائل لـ TikTok، حيث تم تنزيل التطبيق أكثر من 3.5 مليار مرة في جميع أنحاء العالم (تنزيل PDF) . ومع ذلك، يظل موقع YouTube هو الوجهة الأولى لبث محتوى الفيديو، حيث يستخدمه ما يقرب من 2.6 مليار شخص مرة واحدة على الأقل شهريًا. وقد شهدت الميزات الجديدة مثل YouTube Shorts وLive نموًا بمعدل 4.9% ، ومن المتوقع أن يصل عدد المشاهدين إلى 210 ملايين في الولايات المتحدة وحدها هذا العام .
رادارات محتوى جمهور Ping
مع استمرار تنوع استهلاك المحتوى عبر الأنظمة الأساسية، يواجه الناشرون التحديات الدائمة المتمثلة في كيفية جذب مقل العيون وزيادة مدى الاهتمام. يتعين عليهم أيضًا مواكبة القوة المتنامية لاقتصاد المبدعين، وقدرته التي لا نهاية لها على إنتاج محتوى أكثر غامرة وجاذبية من أي وقت مضى.
أصبح موجز الأخبار، أو الجدول الزمني، هو الطريقة الأسرع والأكثر نجاحًا للناشرين للوصول إلى جماهيرهم ووضع محتواهم على الرادار.
يحقق الكثيرون نجاحًا كبيرًا. وقد قامت شركات مثل CNN، وDaily Mail، وThe Economist، وBILD، وOlé، وSouth China Morning Post، وLe Monde، وUpSocl، وDagbladet، وNY Post، وIn the Know، وHearst، ببناء استراتيجيات اجتماعية أثبتت أنها محرك كبير للإيرادات. إنهم يجذبون مقل العيون، ويجذبون انتباه الجمهور، ويثيرون اهتمامهم، ويتفوقون على التمرير، ويعززون المشاركة، ويجذبون الإنفاق الإعلاني.
ما الذي تشترك فيه استراتيجياتهم جميعًا؟
الفيديو الذي ينشئه المستخدم (UGV).
UGV تضع جدول الأعمال
تساعد UGV الناشرين على بناء نظام بيئي للمحتوى يستجيب للطبيعة الخطية لرحلات الجمهور عبر منصات الوسائط الاجتماعية.
يمكنهم نشر الأخبار والأحداث الكبرى من خلال لقطات تظهر لأول مرة على الساحة، واستخدام التنسيقات الطويلة والمحتوى العرضي لسرد قصص غامرة وتقديم المحتوى الذي يقتل الوقت ويسلي، مما يجعل من المستحيل تجاهله.
لتوضيح مدى نجاح UGV، دعنا نلقي نظرة على هذه الأمثلة من اثنتين من قنوات Snapchat التابعة للناشر الاجتماعي Newsflare Studios، "واو! لقد كان ذلك وايلد! و "الحق في الشعور!"
أطفال لا يصلون إلى الخير
هذه التي تبلغ مدتها 1.41 دقيقة للأطفال الذين يواجهون جميع أنواع الأذى 2.87 مليون مشاهدة و26 لقطة فريدة لكل مستخدم وأكثر من 47000 دولار من الإيرادات.
دراما سفينة الشحن
هذه المجموعة من اللحظات الدرامية التي تبلغ مدتها 1.44 دقيقة، 677000 مشاهدة و14.62 لقطة فريدة لكل مستخدم وإيرادات قدرها 10835 دولارًا.
بالتأكيد غير متوقع
مدتها 1.36 دقيقة ، تمت مشاهدة هذه المجموعة من المقاطع المدهشة 2.18 مليون مرة، وأنتجت 12.39 لقطة فريدة لكل مستخدم وحققت إيرادات بقيمة 27000 دولار تقريبًا
أهم النصائح لتأثير UGV
كن حاضرا ومبدعا
يجب على الناشرين مقابلة الجماهير في المكان الذي يعيشون فيه أولاً وقبل كل شيء، وتذكر أن هذه المنصات تدور حول العناصر المرئية. يتعلق الأمر بتقديم طرق جديدة ومبتكرة لجذب الانتباه وإبقائهم منخرطين - خاصة تلك الجماهير الأصغر سنًا الذين نادرًا ما لا يكون لديهم هاتف في أيديهم، ويتصفحون باستمرار.
المفتاح هو إنشاء مجموعات فيديو موضوعية ومنسقة تقدم تجارب متنوعة. المجموعات التي لا تجذب انتباه الجمهور وتثير اهتمامهم وتتغلب على التمرير فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز التفاعل وتبقيهم منغمسين في المشاهدة على بث واحد لفترة أطول.
بدءًا من مقاطع الفيديو واسعة الانتشار التي تصور أطفالًا لطيفين وحيوانات مضحكة، وحتى لقاءات تبعث على الدفء، والثقافة الشعبية، والجمال، والترفيه المنزلي. تثبت أبحاث Newsflare أن الريادة باستخدام UGV تزيد من المشاركة بنسبة تصل إلى 27% وتعزز التحويلات بنسبة 15%.
على سبيل المثال، "واو! كان ذلك جامحًا!» يخلق لحظات درامية لتناسب التركيبة السكانية الذكورية المنحرفة على Snapchat. المحتوى بما في ذلك الطائرات والسيارات والقوارب يؤدي أداءً جيدًا حقًا. يقدم محررو Newsflare البرنامج النصي الخاص بهم لدعم المحتوى.
ربط المشاهدين الخاص بك
يحتاج الناشرون إلى جذب انتباه المشاهدين بسرعة من خلال جذب انتباههم في الثواني القليلة الأولى لإبقائهم في حالة مشاهدة.
يعني الحجم الهائل للمركبات غير المأهولة (UGV) أن هناك دائمًا شيئًا جديدًا يفاجئك ويسعدك - سواء كان ذلك أحدث فيديو رائع للحيوانات الأليفة، أو تغريدة أحد المشاهير، أو لحظة "اختراق الإنترنت" في اليوم.
تذكر أن أول 60 ثانية من الفيديو الخاص بك يجب أن تكون الأكثر تأثيرًا. اختبر العناوين الجذابة، واستخدم الموسيقى، وكن مبدعًا باستخدام الصور المصغرة، خاصة على Snapchat. قم بجمع البيانات ومراجعتها لفهم ليس فقط مقاطع الفيديو التي تولد ارتفاعات في عدد المشاهدات والمشاركة والإيرادات، ولكن أيضًا تحليل محتوى مقاطع الفيديو التي تجذب الانتباه حتى تتمكن من تكرار هذا النجاح.
وبالعودة إلى مثال "الأطفال الذين لا يجيدون شيئًا" - باستخدام هذا الفيديو، يمكن للمشاهدين رؤية القصة بأكملها تتكشف، مما يجذبهم لفترة أطول.
ما يقوله الأطفال غير عادي، فهم يعترفون بأنهم يفعلون شيئًا سيئًا ويعترفون بذلك أمام الكاميرا. هناك لحظة التشويق، ثم الصدمة ثم الاختباء الحتمي من أمي. يروي الأطفال قصتهم مباشرة لنا، وهو أمر ممتع للغاية.
اعرف جمهورك
توفر الكمية الهائلة والمتنوعة من UGV، إلى جانب التوافر المستمر لمقاطع الفيديو الجديدة، الفرصة للناشرين لاستكشاف قدراتهم الإبداعية وتجربة تنسيقات مختلفة وإشراك متابعين جدد والعمل على إيجاد ما يلقى صدى أفضل لدى الجماهير على كل منصة.
اجمع هذا مع تحليلات رؤى جمهورك وستحصل على المكونات الذهبية لاستهداف تصميمات الفيديو الخاصة بك لجماهير محددة، مما يؤدي إلى تفاعل أعمق مع قنواتك.
يحقق فيديو "دراما سفينة الشحن" مثل هذا التفاعل العالي لأنه يقدم مجموعة منسقة من اللحظات الدرامية التي يتردد صداها بشكل أفضل للجمهور الذي يميل إلى الذكور.
تذكر أن الأمر كله يتعلق بسرد القصص. يجب أن تحتوي مقاطع الفيديو على بداية ووسط ونهاية واضحة، بالإضافة إلى نص، حيث ثبت أن هذا يؤدي إلى الاحتفاظ بالمحتوى والمشاركة والتوصيات، خاصة على فيسبوك.
تسمح UGV لاستوديوهات Newsflare بتنظيم المحتوى الذي يزيد من جاذبيته إلى الحد الأقصى، ويحدد جدول الأعمال، ويصل إلى جماهير جديدة ويجذب الاهتمام. وهذا بدوره يجذب الإنفاق الإعلاني من خلال تزويد المشاهدين بما يتوقون إليه في أي لحظة من الزمن - وهو محتوى وثيق الصلة بحياتهم وأحبائهم.
توفر UGV للناشرين إمكانية الوصول بسرعة البرق إلى الأخبار العاجلة والقصص واسعة الانتشار من جميع أنحاء العالم. يمكنك تكرار نجاح Newsflare Studios والقيادة باستخدام UGV. اكتشف المزيد .
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
