عند النظر إلى المخطط، سواء كان ذلك أفضل الأغاني في سنة معينة أو الأفلام الأعلى ربحًا على الإطلاق، يدرك المرء أن المركز الأول هو الأفضل بشكل موضوعي. للحصول على هذا المركز الأول، بذلوا أقصى جهد ووصلوا إلى أعلى من جميع الآخرين.
ما لا يمكن أن ينقله عدد عمليات البث أو المبلغ النهائي بالدولار في شباك التذاكر أو عدد التذاكر المباعة في الجولة هو مقدار الإستراتيجية المخصصة لتحقيق هذه النتيجة. ثقافتنا هي التي تعطي الأولوية للأرقام، كلما ارتفعت كلما كان ذلك أفضل. اكثر اكثر اكثر.
ولكن ماذا حدث للجودة على الكمية؟
انتشرت ظواهر مماثلة - أي إعطاء الأولوية للمقاييس بطريقة تهدف إلى زيادة الإيرادات وتأسيس شكل من أشكال الهيمنة - في جميع أنحاء التلفزيون، والألعاب، ومؤخرا البث الصوتي.
لقد أظهرت بعض الشبكات المدى الذي ستذهب إليه من أجل الحفاظ على أعداد جمهورها، وفي الوقت نفسه قامت بإنشاء قوائم بمئات العروض لغرض وحيد هو خلق جماهير كبيرة.
يستخدم المسوقون والمعلنون البيانات لتقييم الشراكات المحتملة، والتكتيكات التي تخلق انطباعًا خاطئًا عن حركة المرور ليست فقط غير شريفة ولكنها تؤثر أيضًا سلبًا على عائد الاستثمار الإعلاني. متى أصبح الغش أفضل ممارسة؟
إن تناقص عوائد المعلنين، أو إضعاف الثقة في البث الصوتي كقناة تستحق الاستثمار فيها يؤثر في نهاية المطاف على المبدعين، ويخلق مدخلاً لثقافة أكثر تجارية في مساحة ولدت من رواية القصص الغنية والنزاهة.
الثقة هي الأساس للتسويق الجيد
عندما يتعاون منشئو المحتوى والمعلنون مع إحدى الشبكات، فإنهم يضعون فيها درجة عالية من الثقة. على الرغم من أن ذلك قد يبدو واضحًا، إلا أن أولئك الذين يبنون اتصالات ذات معنى مع الجمهور أو أولئك الذين يحاولون الوصول إلى هذا الجمهور يحتاجون إلى أن يكونوا قادرين على الاعتماد على شركائهم لتحقيق النمو.
وفي نفس السياق، يعمل المستهلكون بدرجة من التوقع عند تقييم منتج أو خدمة، وعندما يتعلق الأمر بالقيمة السوقية الإجمالية، تتفوق الشركات الموثوقة على المنافسين بنسبة تصل إلى 400٪ .
عندما تصبح الشبكة كبيرة جدًا بحيث يتعين عليها تحقيق مستويات الظهور لمطابقتها، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ممارسات سيئة مثل شراء مرات الظهور أو وسائل أخرى للتلاعب بالأرقام التي ينتبه إليها المعلنون. لا تخدم هذه التكتيكات العلامات التجارية التي تسعى إلى الحصول على عائد استثمار حقيقي، خاصة إذا لم يتفاعل الجمهور بشكل هادف مع إعلان أو عرض في المقام الأول.
بالأناة تنال المبتغى
على المدى الطويل، في بعض الأحيان البطيء والثابت يفوز بالسباق. يهتم منشئو المحتوى والمستمعون على حدٍ سواء ببناء علاقات هادفة يمكن الاستفادة منها لتحقيق تسويق أكثر فعالية.
لقد كان الصوت الرائع موجودًا دائمًا عند تقاطع الثقافة والتجارة. يعد البث الصوتي وسيلة شخصية للغاية أنتجت بعضًا من أكثر الأعمال نجاحًا في العقود القليلة الماضية.
يقع بين الشبكات الرئيسية في قوائم البث الصوتي قادة في وسائل الإعلام العامة الذين يعطون الأولوية للنزاهة الصحفية والسرد القصصي المفيد. كان عملهم هو الأساس الذي قامت عليه صناعة البث الصوتي المبكرة، وهي حقيقة لا ينبغي أن تضيع وسط التعديلات الحالية.
لقد نجح هذا النهج وتمت محاكاته عدة مرات. ومع ذلك، تميل الشبكات الكبرى التي تبني جماهير كبيرة من أجل جماهير كبيرة إلى تقليل أولوية تنظيم المحتوى. إلى أي مدى، إذن، يمكن أن يكون دعمهم للمحتوى الهادف عالي الجودة على أي نطاق معرضًا للخطر؟
معالجة الرصيد
إن التخلص من المقاييس تماما ليس أمرا ممكنا أو معقولا. ومع ذلك، فإن المقاييس المستندة إلى الحجم وحده قد تؤدي إلى قرارات لها آثار سلبية على الأعمال. ومع ذلك، هناك فرص في هذا المجال لإقران منشئي المحتوى ذي الجودة أو المحتوى الهادف مع المعلنين ذوي التفكير المماثل.
إن إنشاء شراكات تعتمد على الجودة وإنشاء تجارب سلسة للمستمعين، مع السماح للمبدعين برواية القصص بالطريقة التي يريدونها، أمر ممكن تمامًا. تعتمد كيفية تقدم الصناعة إلى الأمام على رعاية المواهب الجديدة وتعزيز بيئة يمكن أن تزدهر فيها الأصوات المستقلة والتنوع في رواية القصص والفكر.
يعد ضمان إمكانية إنتاج صوت عالي الجودة أكثر أهمية من تطوير صناعة لا تزال تتمتع بإمكانات غير محدودة للنمو العضوي.
إن البحث عن أرباح قصيرة المدى أو نمو الجمهور من أجل تضخيم مقاييس الحجم يعد ضررًا لصناعة البث الصوتي على المدى الطويل. يجب أن يكون المسوقون والمعلنون قادرين على تقييم البرامج بشكل مناسب، خاصة مع الشعور بالتأثيرات الاقتصادية الحالية.
لكن الأهم من ذلك هو أولئك الذين ينشئون المحتوى الذي ينشئ الجماهير. يعد منشئو المحتوى المستقلون العمود الفقري لهذه الصناعة، كما أن اتجاهات الدمج والإفراط في القياس الكمي تحد في النهاية من الفرص المتاحة لرواة القصص لإنشاء محتوى يعتقدون أنه يدر إيرادات أيضًا. انظر فقط إلى ما فعله نفس كتاب قواعد اللعبة بالإذاعة التجارية.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
