أخبار مهمة من Content Insights: في 24 يونيو، تم إطلاق النظام الأساسي الجديد والمحسن.
بالنسبة لأولئك الذين قد لا يعرفون، فإن Content Insights عبارة عن حل متقدم لتحليل المحتوى قادر على قياس سلوك القارئ الحقيقي وأداء المحتوى بدقة لا مثيل لها. إنه يعمل على خوارزمية معقدة تسمى مؤشر أداء المحتوى (CPI) الذي يتعرف على ثلاثة نماذج سلوكية مختلفة: التعرض والمشاركة والولاء.
يتم تحسين خوارزمية مؤشر أسعار المستهلك (CPI) بشكل مستمر بفضل التوجيه الدقيق من مطوري منتجاتنا وأصحاب الرؤى وعلماء البيانات ومهندسي البيانات وعلماء الرياضيات وبالطبع العملاء الحاليين الذين يقدمون تعليقاتهم الثمينة ويشاركون في إنشاء المنتج الذي يريدونه ويحتاجونه.
بالإضافة إلى ذلك، تمتلك الشركة محررين من ذوي الخبرة في صفوفها، مما يساعد الفريق بأكمله على فهم كامل لنقاط الضعف لدى الناشرين وغرف الأخبار والمؤسسات الإعلامية ومحترفي المحتوى، والأهم من ذلك - أن يروا بوضوح القيمة التي يبحثون عنها ويتوقعون الحصول عليها منها. بيانات.
ونتيجة لهذا الجهد الجماعي، أصدرت Content Insights نظامًا أساسيًا جديدًا ومحسنًا مع التغييرات التالية:
- حساب مؤشر أسعار المستهلك الجديد
- تجزئة فريدة من نوعها
- تحديث تحليل الموضوع
- إدارة الحساب والتنظيم الجديد
- تحسين أداء النظام الأساسي
استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول هذه التغييرات وكيف يمكنها دعم عملك.
1. حساب جديد لمؤشر أسعار المستهلك
خوارزمية مؤشر أسعار المستهلك (CPI) مؤخرًا إلى نسختها الثالثة والأكثر دقة حتى الآن، كما قدمنا أيضًا تغييرات مهمة في طريقة حساب الأشياء. كان حساب مؤشر أسعار المستهلك (CPI) الجديد هذا ضروريًا لتمكين التقسيم المناسب وجلب رؤى أكثر دقة للمستخدمين.
قبل أن ننتقل إلى شرح هذه التغييرات، سنقوم فقط باستعراض الأساسيات وسنساعدك على فهم نتائج مؤشر أسعار المستهلكين (CPI) بشكل أفضل وسبب أهميتها.
يتم دائمًا عرض درجات مؤشر أسعار المستهلكين (CPI) لجميع النماذج السلوكية الثلاثة (التعرض والمشاركة والولاء) برقم يتراوح بين 0 و1000. وتفسيرها بسيط جدًا:
- درجة مؤشر أسعار المستهلكين 500 = خط الأساس
- درجة مؤشر أسعار المستهلك < 500 = أداء ضعيف
- درجة مؤشر أسعار المستهلكين > 900 = أداء استثنائي
كما تعلم على الأرجح، فإن مؤشر أسعار المستهلكين (CPI) يقيس السلوك البشري ويمكّنك من فهم ما يحدث مع المحتوى الخاص بك بنظرة واحدة فقط. على سبيل المثال، يمكنك بسهولة تحديد المقالات التي تحقق أداءً رائعًا ولكنها تفتقر إلى العرض، أو معرفة المحتوى الذي يجذب جمهورك المخلص ويمكن وضعه خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بأقل قدر من المخاطر.
ما الذي تغير؟
في الماضي، تم حساب قيم مؤشر أسعار المستهلك (CPI) لجميع الأبعاد (المقالات والمؤلفين والموضوعات والأقسام) على أنها متوسط قيمة مؤشر أسعار المستهلك (CPI) للمقالة للأبعاد التي تمت ملاحظتها في الفترة الزمنية المحددة.
مقارنة (قياس) قيم مقاييس التلخيص للأبعاد التي تمت ملاحظتها مع قيم مقاييس التلخيص للأبعاد الأخرى من نفس النوع.
في الماضي، قمنا بمقارنة المقالات المنشورة في آخر 30 يومًا لحساب مؤشر أسعار المستهلك مسبقًا. الآن، يتم حساب مؤشر أسعار المستهلك بشكل فوري ومخصص ، لأي فترة يتم تحديدها.
لماذا يهم هذا؟
كان التغيير في طريقة حساب مؤشر أسعار المستهلك ضروريًا لتمكين التجزئة المناسبة، وهي ميزة جديدة داخل النظام الأساسي. بالإضافة إلى ذلك، تعد هذه العملية الحسابية الجديدة أكثر فائدة للمستخدمين لأنها توفر رؤى أكثر دقة مقارنة بالمنصة السابقة، مما يمكنهم من اتخاذ قرارات استراتيجية أفضل مدعومة برؤى أكثر صلة.
2. تجزئة فريدة من نوعها
يوجد التقسيم بشكل شائع في حلول التحليلات. ومن خلال إنشاء شرائح مختلفة، يمكنك عزل مجموعات فرعية مختلفة من البيانات وتحليلها والاستمتاع بعرض أكثر تفصيلاً. على سبيل المثال، من الممكن تقييم أداء مُحيل معين وفهم أفضل لكيفية وأين يرغب جمهورك في استهلاك المحتوى الخاص بك.
ولكن، إليك ما يجعل ميزة التصنيف في Content Insights فريدة من نوعها.
ما الذي تغير؟
ضمن نظام Content Insights السابق، لم يتمكن المستخدمون إلا من تطبيق عوامل تصفية التعريف لتبديل طرق العرض ورؤية المقاييس وقيم CPI للأبعاد المحددة (الأقسام والموضوعات والمؤلفون والمقالات).
تم إثراء النظام الأساسي الجديد بتجزئة فريدة تمكن المستخدمين من استخدام مرشحات حركة المرور أيضًا (نوع الجهاز، نوع القارئ، القناة، الحملة، المُحيل، نوع المُحيل). يمكن حفظ عوامل التصفية على مستوى النطاق أو مستوى المستخدم ويمكن إنشاء شرائح مخصصة، وهذه المرونة هي شيء يقدره عملاؤنا حقًا.
لماذا يهم هذا؟
السبب الذي يجعل قدرة التجزئة لدينا فريدة من نوعها يكمن في حقيقة أننا نعيد حساب قيم مؤشر أسعار المستهلك (CPI) بسرعة لا تصدق لكل شريحة ينشئها المستخدمون.
هذا يعني أنك لن تكتشف فقط مقدار حركة المرور القادمة من فيسبوك، على سبيل المثال، ولكن الجودة الفعلية لتلك الحركة من حيث المشاركة والتعرض والولاء. وكل ذلك ببضع نقرات فقط.
يمكنك تقسيم حركة المرور الخاصة بك بالطرق التالية:
- نوع القارئ: مشترك / مجهول / مسجل
- نوع المقالة: مجاني / مميز / معاينة
- القناة: AMP/FIA/Native Mobile
- نوع المرجع
على سبيل المثال، من خلال تطبيق عامل تصفية نوع القارئ - يمكنك معرفة كيفية تصرف القراء المشتركين والمجهولين والمسجلين وتفاعلهم مع المحتوى الخاص بك. سيكون كل عضو في ، مما يوفر وقته وطاقته التي قد يتم إهدارها في غربلة البيانات.
أصبح فهم قيمة القنوات المختلفة وتنظيم الميزانية أسهل بكثير بالنسبة للمستخدمين الآن. من خلال التجزئة، توفر Content Insights قيمة كبيرة ليس فقط للمحررين، ولكن أيضًا لمحترفي التسويق والمبيعات، ومحللي البيانات، ومديري الإعلانات والاشتراكات، وما إلى ذلك.
3. تحديث تحليل الموضوع
يحب الناشرون تحليل الموضوعات الشائعة والكشف عن الموضوعات التي تلقى صدى لدى جمهورهم. وهذا يساعدهم على فهم نوع المحتوى الذي يتوقعه القراء ويستهلكونه أكثر على موقعهم على الويب. تقدم معظم أدوات تحليل المحتوى المتوفرة في السوق نوعًا ما من تحليل المواضيع، وهي تعتمد عادةً على مقدار مشاهدات الصفحة التي تولدها. تتبع Content Insights نهجًا مختلفًا وتضع المقاييس السلوكية المعقدة في التركيز للحصول على رؤى أكثر دقة.
ما الذي تغير؟
في تطبيق Content Insights، يوجد مخطط فقاعي يحتوي على محوري X وY وأرباع سهلة الفهم، مما يساعد الناشرين على تحديد المواضيع ذات الأداء الأفضل ولكنها لا تزال غير مغطاة بشكل كافٍ، بالإضافة إلى المواضيع ذات الأداء الضعيف ويجب تغطيتها بشكل أفضل أو تغطيتها بشكل أقل.
ضمن النظام الأساسي الجديد، قمنا بتحديث تحليل المواضيع للحصول على رؤى أكثر قيمة. أصبح من الممكن الآن تحليل محاور X وY المحددة مسبقًا والمخصصة لأننا قمنا بتوسيع هذا التحليل. لقد قدمنا أيضًا آليات إضافية لتسهيل تحليل الموضوعات على المستخدمين: حيث يمكنهم التصفية حسب عدد المقالات المنشورة، وإخفاء موضوعات معينة، وتحديد الموضوعات البارزة وذات الأداء الضعيف - كل ذلك ببضع نقرات وفي لمحة واحدة فقط. تم أيضًا تحسين واجهة المستخدم.
لماذا يهم هذا؟
يستجيب مخطط المواضيع للمرشح المطبق، مما يعني أن المستخدمين يمكنهم فهم القصص التي تلقى صدى لدى القراء بشكل أفضل، وبدقة أكبر. يتمتع المستخدمون الآن بالقدرة على تبديل طرق العرض كما يرونها مناسبة ومقارنة القيم التي يجدونها ذات صلة بنموذج أعمالهم. يعد فهم الأداء العام للموضوع أمرًا بسيطًا جدًا ومع الوظائف الجديدة، من الممكن التعمق أكثر ومعالجة طرق العرض بسهولة أكبر والاستفادة من القدرة على فحص البيانات على مستوى تفصيلي.
4. إدارة الحساب والتنظيم الجديد
تم تصميم Content Insights لتتناسب مع سير العمل في مؤسستك - وليس لتعطيله. نحن نعلم أن كل فريق فريد من نوعه ولديه إجراءات مختلفة، ولهذا السبب أردنا توفير المزيد من المرونة لك فيما يتعلق بإدارة الحساب والمؤسسة.
ما الذي تغير؟
في الماضي، أدركنا دورين رئيسيين مهمين لإدارة الحساب: المحررون والكتاب. لقد نجح هذا الأمر بشكل جيد لأن الكثير من الناشرين يستخدمون Content Insights لقياس أداء المؤلف وإنشاء نهج استراتيجي يعتمد على البيانات لإنتاج المحتوى وإدارته.
ضمن النظام الأساسي الجديد، قمنا بتحديد مجموعتين إداريتين مختلفتين هرميًا: إدارة الحساب وإدارة المؤسسة. يتمتع مسؤولو الحساب بأذونات أعلى: لديهم القدرة على إنشاء وحدات نمطية ستستخدمها مؤسستهم، وتخصيص المجالات لمسؤولي المؤسسة، وإضافة مستخدمين جدد للتطبيق. ومن ناحية أخرى، يمكن لمسؤولي المؤسسة إدارة الخيارات في النطاقات المخصصة لهم، وإنشاء الأدوار على المستوى التنظيمي، وإدارة المستخدمين.
لماذا يهم هذا؟
يتوافق هذا التغيير بشكل أفضل مع الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين والطريقة التي ينظمون بها سير العمل الداخلي. يمكن أن يكون للمؤسسات الإعلامية وغرف الأخبار أدوار محددة بوضوح (على سبيل المثال، المهنيين الإداريين والإدارة العليا)، ولكن تجربتنا أظهرت أن العديد من المتخصصين في مجال النشر يرتدون الكثير من القبعات المختلفة ولديهم أدوار مختلطة داخل مؤسساتهم. بالإضافة إلى ذلك، يوفر نظام إدارة الحساب الجديد هذا الراحة والمرونة لأنه يسمح للمستخدمين بتحديد الأدوار كما يحلو لهم. على سبيل المثال، إذا كان أحد المحررين مسؤولاً عن قسم معين (مثل الرياضة)، فيمكن التعرف عليه كمحرر قسم رياضي داخل التطبيق، ويمكنه الوصول إلى البيانات التي يحتاجها حقًا.
5. تحسين أداء النظام الأساسي
تم إنشاء النظام الأساسي لـ Content Insights باستخدام نهج API-first، لذلك تستخدم لوحات المعلومات ونظام التقارير لدينا واجهة برمجة التطبيقات. وهذا يعني أن نظام المستخدم سيكون له حق الوصول الكامل إلى جميع البيانات المقدمة من خلال ذكاء المحتوى الخاص بنا. ومع ذلك، فقد أدخلنا بعض التغييرات وقمنا بزيادة أداء نظامنا الأساسي.
ما الذي تغير؟
ضمن النظام الأساسي الجديد، قدمنا APIv2 (الذي تم توسيعه بشكل كبير مقارنة بالإصدار القديم)، وتعتمد لوحات المعلومات والوظائف بشكل كامل على واجهة برمجة التطبيقات. كما أصبح من الممكن الآن تصفح نطاقات متعددة في علامات التبويب أو النوافذ. بناءً على تعليقات المستخدمين، قررنا إنهاء التقارير الموجزة لأنها لا توفر مرونة كافية أو فائدة مرغوبة.
لماذا يهم هذا؟
بالنسبة للمستخدمين، يعد تصفح نطاقات متعددة في علامات التبويب أو النوافذ أمرًا مريحًا ويتيح لهم تبديل طرق العرض بسرعة ومراقبة الأداء بمزيد من التحكم ومتاعب أقل. اعتدنا أن نرسل تقارير ملخصة على مستوى يومي أو أسبوعي، لكنها لم تقدم قيمة كافية لمستخدمينا. ضمن النظام الأساسي الجديد، سنقدم رؤى في التقارير (من خلال تطبيق مرشحات التعريف) والتي ستعوض عن ملخص التقارير وتجلب المزيد من المرونة والقيمة لمستخدمينا.
كانت تلك أكبر التغييرات في منصة Content Insights الجديدة! إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية دعم Content Insights لأعمال النشر الخاصة بك، فلا تتردد في الاتصال بنا على [email protected] وتحديد موعد للمحادثة.
