ما الذي تحتاجه كل صفحة مقصودة للاشتراك ولماذا

جيسيكا داي، المدير الأول لاستراتيجية التسويق في Dialpad

تحظى حزم الاشتراك بشعبية متزايدة لدى الناشرين الذين يسعون لبيع إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بهم.

من خلال إنشاء خدمة اشتراك، لا يتم الدفع للناشرين مقابل المحتوى الحالي فحسب، بل أيضًا مقابل القصص المستقبلية. في كثير من الأحيان، تكون هذه الدفعة الشهرية أو السنوية أرخص بالنسبة للعملاء وتتيح لهم الوصول إلى مجموعة واسعة من المواد. نتيجة مربحة للجانبين.  

ومع ذلك، كما هو الحال مع كل منتج، لا تزال هذه الاشتراكات بحاجة إلى تسويقها للعملاء واستخدام تقنيات لإقناع الزوار بأن يصبحوا مشترين. إلى جانب الحملات والاستراتيجيات التسويقية الأخرى، يمكن للصفحة المقصودة الجيدة أن تزيد التحويلات لبرنامج الاشتراك الرقمي .

من المهم أن تفكر في ما تقوم بتضمينه في صفحتك المقصودة وكيفية تأثير ذلك على عملائك.

ما هي الصفحة المقصودة للاشتراك؟

في بعض النواحي، تشبه الصفحة المقصودة للاشتراك صفحات المنتجات الأخرى - فهي تُعلم العميل بما يشتريه، وتقدمه في أفضل صورة.

ومع ذلك، نظرًا لأن الصفحة تركز على خدمات الاشتراك الخاصة بك، فإنها تحتاج إلى تحديد ما هو متضمن وما لا يتم تضمينه بالإضافة إلى كيفية عمل الاشتراك. يجب أن تزيل صفحتك سوء الفهم مع تشجيع العملاء على الاشتراك.  

من المهم أن يكون لديك صفحة مقصودة محددة للاشتراك للمساعدة في توصيل هذه المعلومات بوضوح، بغض النظر عما إذا كان عملاؤك مشتركين في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، أو اشتراكك بالكامل، أو الوصول إلى أرشيفاتك.

تجذب الصفحة المقصودة أيضًا مزيدًا من الاهتمام لاشتراكاتك، مما يساعد في التأكيد على فوائدها وجعلها جذابة للعملاء.

ما تحتاجه كل صفحة مقصودة للاشتراك

المصدر: أفر

1. عنوان ملفت للنظر

باعتباره الانطباع الأول الذي تتركه لدى المشتركين المحتملين، يجب أن يجذب عنوانك انتباههم. ينبغي أن يكون ممثلًا لخدمة الاشتراك الخاصة بك، لكن لا تحاول تجميع كل شيء فيها مرة واحدة.

يمكنك أيضًا استخدام العناوين الفرعية عند الضرورة لتوفير بعض المعلومات الإضافية، ولكن بشكل عام، يجب أن توفر العناوين الخاصة بك نظرة عامة ضمن جملة أو جملتين قصيرتين. إذا كان هذا هو كل ما يقرأه العميل، فلا يزال يتعين عليه الحصول على فكرة دقيقة عن خدمة الاشتراك الخاصة بك.

2. نسخة جذابة

التفاصيل التالية يمكن أن تدخل في تفاصيل اشتراكك. ويجب أن تغطي المعلومات، مثل ما يسمح للعملاء بالوصول إليه، وعدد المرات التي يتعين عليهم فيها الدفع، وخيارات الاشتراك المختلفة.

يمكنك استخدام قالب تجاري كدليل، وتكييفه لخلق إحساس بصوت العلامة التجارية لإشراك عملائك. كما أن استخدام القوائم والفقرات القصيرة يمكن أن يساعد القراء عن طريق تقسيم النص.

3. الصور الجذابة

إن أسهل طريقة لشرح ما يتلقاه العملاء من اشتراكاتهم غالبًا ما تكون من خلال عرضها. استخدم صورًا عالية الجودة لعرض أمثلة لمنتجك أثناء العمل أو الواجهات التي يتفاعل معها المشتركون.

وبدلاً من ذلك، يمكن أن يوضح استخدام الرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو كيفية استخدام خدمة الاشتراك الخاصة بك. تعمل الصور على تسهيل تصفح المتصفحات لصفحتك المقصودة وتذكرها، مما يزيد من احتمالية عودتهم للاشتراك في المستقبل.

4. عبارات الحث على اتخاذ إجراء مقنعة

بقدر ما تحتاج صفحتك المقصودة إلى أن تكون إعلامية، فإنها تحتاج أيضًا إلى حث العملاء على الاشتراك. يمكن أن يساعد استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في جميع أنحاء الصفحة في إرشاد العملاء حول كيفية الاستجابة.

من خلال الاختبار، حدد أي CTA يؤدي إلى أفضل الاستجابات، وكيف يجب أن تبدو الأزرار الخاصة بك ومكان وضعها على الصفحة. قد يتغير ما يستجيب له عملاؤك، لذلك تحتاج عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى التكيف لمواصلة جذب التحويلات.  

المصدر : كانفا

5. إثبات اجتماعي مقنع

إن رؤية آراء الشخص الذي جربها أولاً يمكن أن تصل إلى جمهورك في مرحلة التفكير وتقنعهم بالاشتراك.

وهذا يؤكد أن خدماتك ومنتجاتك كما تصفها وتستحق الاستثمار فيها. اجمع التعليقات من المشتركين الحاليين من خلال النماذج أو منصات المراجعة، واعرض ذلك بوضوح على الصفحة المقصودة للاشتراك الخاص بك. علاوة على ذلك، استخدم إحصائيات رضا العملاء لتوفير المزيد من الأدلة الاجتماعية.

قم ببناء الصفحة المقصودة للاشتراك الخاص بك

إذا كنت تتطلع إلى رؤية المزيد من التحويلات من خلال اشتراكاتك، فمن المفيد مراجعة الصفحة المقصودة لاشتراكك أو إنشاء صفحة جديدة إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل. إنه يوفر للعملاء معلومات مهمة حول خدمات الاشتراك الخاصة بك ويقنعهم بالتسجيل.

بدون صفحة مقصودة، قد يكون من الصعب على العملاء التأكد من مدى فائدة اشتراكاتك لهم والإجراءات التي يتعين عليهم اتخاذها ليصبحوا مشتركين. قد يختلف ما تقوم بتضمينه في الصفحة المقصودة للاشتراك الخاص بك بمرور الوقت أو اعتمادًا على السوق المستهدف، أو عرض ميزات مختلفة أو تسليط الضوء على طرق مختلفة لاستخدام الاشتراك.

مع تكيف أهداف نشاطك التجاري وتغيرها، أمثلة أهداف خدمة ، مما يتطلب تحديثات على صفحتك المقصودة لتتوافق مع هذه التحديثات. ومع ذلك، يجب تضمين هذه العناصر الخمسة، حتى إذا اخترت تغيير النمط أو المحتوى الذي تغطيه.

إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.