"سوف يرى الناس ويسمعون في جميع أنحاء العالم - فأدوات الراديو بحجم الجيب ستمكن الأفراد من التواصل مع أي شخص في أي مكان. سيتم إرسال الصحف والمجلات والبريد والرسائل عبر الهواء بسرعة البرق..." يصف هذا الاقتباس بدقة الطريقة التي نتواصل بها ونصل إلى المحتوى اليوم، على منصة مثل Snapchat. ولكن من المدهش أن هذه الرسالة قد أُعطيت منذ ما يقرب من 70 عامًا من قبل الراحل ديفيد سارنوف ، الذي كان حينها الرئيس التنفيذي لمؤسسة الراديو الأمريكية. افتتح هذا الاقتباس الرائع الإجراءات قبل أن يصعد إيفان شبيغل، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Snap، إلى المسرح في قمة الشركاء الأولى للشركة في لوس أنجلوس الأسبوع الماضي.
عندما وقعت الصفقة مع PinkNews لتصبح شريك محتوى LGBT+ على Snapchat Discover، امتنع الكثير من الأشخاص عن الاستثمار الذي كنا سنضعه في بناء فريق فيديو عمودي، على منصة رأوا أنها بلغت ذروتها بالفعل.
الأرقام التي قدمها إيفان، الرئيس التنفيذي لشركة Snap، خلال خطابه الرئيسي في قمة شركاء الشركة، أوضحت حقًا سبب استحقاق PinkNews للمقامرة للاستثمار بكثافة، وأيضًا سبب نجاح إطلاقنا.
في الولايات المتحدة، يصل Snapchat إلى نسبة لا تصدق تبلغ 90% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و24 عامًا، والمعروفين أيضًا باسم الجيل Z. وهذا معدل انتشار أعلى من أي منصة اجتماعية أخرى، بما في ذلك Instagram أو Facebook. لقد كان الجيل Z مثيرًا للاهتمام بالنسبة لنا منذ فترة طويلة في PinkNews، لأن حوالي نصفهم حددوا ميولهم الجنسية على أنها غير مستقيمة بنسبة 100٪. كانت المشكلة أننا لم نتمكن من الوصول إليهم بأي عدد كبير قبل إطلاق تطبيق Snapchat Discover.
منذ إطلاقنا، نمت PinkNews لتصبح واحدة من أكبر الناشرين يوميًا على Snapchat Discover وساعدت المنصة حقًا في إعادة تعريف هويتنا في عام 2019 ومن يستهدف المحتوى الخاص بنا. إن ما يقرب من 30 مليون مستخدم شهريًا لدينا على Snapchat، هم في الغالب مشاهدون لم نتمكن من الوصول إليهم على أي منصة من قبل. لقد حققنا أيضًا إيرادات كبيرة، وشراكتنا مع Snap تختلف تمامًا عن الطريقة التي اعتدنا بها العمل مع Facebook في الأيام الماضية. تُعد Snap شريكًا حقيقيًا للناشرين مثلنا، وتتوافق اهتماماتنا مع تحقيق أقصى قدر من الإيرادات لكلا الطرفين حتى نتمكن من مواصلة الاستثمار في محتوى رائع لجمهورنا على المنصة.
كجزء من إطلاق Snap Kit، أعلن نائب رئيس الشراكات Ben Schwerin أن PinkNews مع بعض الشركاء الآخرين ستضيف وظيفة "المشاركة على Snapchat" قريبًا. هذه طريقة رائعة بالنسبة لنا لتنمية حركة المرور العضوية على الويب عبر الهاتف المحمول على النظام الأساسي.
ما كان مثيرًا للغاية في الأيام الثلاثة التي قضيتها مع Snapchat في لوس أنجلوس هو الاستماع إلى مجموعة متنوعة من الشركاء المختلفين حول كيفية عملهم مع Snap، بدءًا من الناشرين مثلنا، إلى شركات إنتاج المحتوى الرأسي، إلى مطوري الألعاب، إلى المعلنين.
باعتباري أحد مستخدمي Snapchat، فأنا أتطلع حقًا إلى بعض الأعمال الدرامية العمودية الجديدة الممتازة التي ستتوفر على المنصة قريبًا. وتشمل هذه "تاريخ وفاة دينتون" و"الجانبان" - وكلاهما أحببته حقًا من المعاينات في القمة.
ربما كان إطلاق Snap Games أكثر أهمية من خيوط المحتوى الجديدة. هذه هي غزوة Snap في صناعة ألعاب الهاتف المحمول التي تبلغ قيمتها 77 مليار دولار سنويًا. إنه يدخل بميزة كبيرة، وهو جمهور كبير مستعد لممارسة الألعاب الاجتماعية مع أصدقائهم، دون الحاجة إلى تثبيت تطبيقات منفصلة للبدء. لقد شعرت حقًا كما لو كنت أشاهد مستقبل إطلاق الألعاب أمام عيني.
المستقبل، وكونه المكان الذي يصبح فيه المستقبل حقيقة، هو موقع مهم جدًا لشركة Snap. إنه ليس فيسبوك، الذي يبدو قديمًا من نواحٍ عديدة عند استخدام المنتج. يبدو المنتج، على الرغم من دمجه لمفهوم القصص في Instagram وتطبيق Facebook، يشبه إلى حد كبير نفس المنتج الذي عرضته لي أختي لأول مرة في عام 2005.
على الرغم من أنني لا أستطيع أن أتخيل والدي أو أجدادي يستخدمون Snapchat على الإطلاق بالطريقة التي يستخدمون بها Facebook، إلا أنني لست متأكدًا من أن الأمر مهم حقًا. بالنسبة لأولئك الذين ينتمون إلى الجيل Z، في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا والأسواق الأخرى، فإن Snapchat هو المكان الذي يعيشون فيه عبر الإنترنت. من المؤكد أنهم قد يستخدمون Instagram كجزء من شخصيتهم العامة، ولكن على الرغم من التنافس، من وجهة نظري، فإنهم مجانيون نسبيًا. إن Instagram يتعلق بالطريقة التي تريد أن ينظر بها الجمهور إليك، بينما Snapchat هو الطريقة التي تتواصل بها مع أصدقائك المقربين وتشاهد محتوى رأسيًا رائعًا مثل PinkNews!
وفي حفل إفطار أكثر حميمية في اليوم التالي، أوضح إيفان شبيجل شيئًا لم أفكر فيه حقًا. في الولايات المتحدة، على عكس أوروبا، كانت المراسلة النصية مجانية بشكل عام (أو يستخدم مستخدمو iPhone iMessage فقط). وهذا يعني أن تطبيق Whatsapp لم ينطلق أبدًا بنفس الطريقة التي حدث بها في أوروبا - يعد تطبيق Whatsapp صغيرًا في الولايات المتحدة مقارنة بـ Snapchat. لذلك بالنسبة للعديد من مستخدمي الجيل Z في الولايات المتحدة، فإن Snapchat هو الطريقة التي يتواصلون بها بطريقة ممتعة وفورية وسريعة الزوال، بدلاً من استخدام نظام المراسلة النصية القياسي على هواتفهم. إن جعل هؤلاء المستخدمين يقضون المزيد من الوقت على Snapchat من خلال ممارسة الألعاب أو مشاهدة الفيديو الرأسي أو مشاركة المحتوى أمر منطقي للغاية. فهو يمكّن Snapchat من زيادة إيراداته لكل مستخدم بشكل كبير، حتى لو لم ينمي قاعدته الأساسية من المستخدمين الأمريكيين بشكل كبير.
بعد وقت قصير من انعقاد القمة (حاولت وفشلت في إقناع إيفان بالتعليق على هذا الأمر أثناء الإفطار)، أعلنت شركة Snap أنها بصدد طرح تطبيق Android الذي أعيد بناؤه. يعد هذا أمرًا مهمًا حقًا حيث يدخل Snapchat أسواقًا جديدة مثل الهند حيث تستخدم الغالبية العظمى من السوق المستهدفة Android بدلاً من iPhone. كان تطبيق Snapchat السابق لنظام Android يعمل بشكل جيد فقط على الأجهزة الأكثر فخامة، بدلاً من تلك التي يستخدمها عادةً الجيل Z في هذه الأسواق. وسيساعدها أيضًا على النمو في أسواقها الأكثر رسوخًا، حيث يضيف مستخدمو iPhone الحاليون أصدقاءهم الذين يعملون بنظام Android إلى المحادثات أو الألعاب.
ما الخطوة التالية لـ PinkNews على Snapchat؟
حسنًا، بضائع للمبتدئين، مثل القميص الذي أعرضه بجوار إيفان في الصورة أعلاه. يعد هذا خط عمل مهمًا بالنسبة لنا وقد ولد بالكامل داخل Snapchat - فنحن نأخذ الميمات الأكثر مشاركة والتقاط لقطات الشاشة التي تم نشرها على قناة Snapchat Discover الخاصة بنا ونحولها إلى منتجات مادية سيتمكن المستخدمون من شرائها مباشرة.
نحن أيضًا بصدد طرح إصدارات جغرافية محددة من PinkNews على Snapchat Discover، مع نمو Snap في المزيد من البلدان. Snapchat هو أفضل طريقة لـ PinkNews للوصول إلى القراء الشباب الجدد في الأسواق التي لم نعمل فيها من قبل.
وسنقوم قريبًا أيضًا بإطلاق عدد من عروض Snapchat الجديدة، والتي تم إنشاء بعضها لأول مرة كإصدارات فردية من Snapchat Discover. يتيح لنا Snapchat تجربة نماذج المحتوى والأفكار على مستوى عالمي.
لقد غادرت لوس أنجلوس وأنا أشعر بالنشاط ومليء بالأفكار الجديدة للعمل عليها مع فريقنا المتميز. لدينا أصدقاء رائعون في المنصات الكبيرة الأخرى: Amazon هي الراعي الرئيسي لجوائز PinkNews، وتشارك Google في تمويل منصة Advocacy الجديدة الخاصة بنا، كما نقوم ببناء عروض جديدة مع Twitter. ولكن لا توجد حقًا منصة أخرى نعمل معها بشكل وثيق مثل Snapchat أو تتوافق أهدافها مع أهدافنا. لقد كان اتخاذ هذا القرار بتوقيع الاتفاقية مع Snap العام الماضي بمثابة تحول بالنسبة لـ PinkNews بالفعل، وما رأيته في قمة شركاء Snap أوضح أن هذه كانت البداية فقط.
ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Medium: لقد رأيت المستقبل وهو أصفر وعمودي
