تحسين محركات البحث للناشرين

Publisher SEO هو فرع من فروع تحسين محركات البحث (SEO) الذي يركز على تحسين تصنيفات Google للناشرين الرقميين وحركة المرور العضوية.

وهو يركز على تحسين محركات البحث التقنية، وتحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، واستراتيجيات تحسين المحتوى لتحسين تصنيفات محرك البحث.

يتضمن ذلك تحسين سرعة الصفحة والبيانات المنظمة والبحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط، على سبيل المثال لا الحصر. كما أنها تتبنى استراتيجيات فريدة من نوعها في مجال النشر الرقمي، مثل سرعة المحتوى، والتقارير الأصلية، وأفضل الممارسات الإعلانية، وتحسين نظام الدفع غير المدفوع، والمزيد.

يتطلب تحسين تصنيف الناشر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) إنتاج محتوى محسّن عالي الجودة على نطاق واسع. يتطلب هذا أكثر من مجرد إنشاء محتوى عالي الجودة يتضمن كلمات رئيسية وروابط داخلية ذات صلة؛ يتطلب الأمر أيضًا فهمًا عميقًا لمشهد محرك البحث وكيف يمكن أن تؤثر تغييرات الخوارزمية على سير العمل التحريري.

على الرغم من أهميته، إلا أن تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة للناشرين يمكن أن ينتهي به الأمر في كثير من الأحيان على الهامش بسبب أعباء العمل التحريري الثقيلة. وهذا أمر مفهوم، نظرا لضغوط الموارد التي يواجهها العديد من الناشرين.

ولكن لا تقلق. تختلف استراتيجية تحسين محركات البحث لكل ناشر وتعتمد على قدراته واحتياجاته. SEO هو جهد تنظيمي. حتى بعد نشر القصة، يمكن تحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) أو الحفاظ عليه أو إعادة توجيهه لإشراك وجذب الزوار الجدد والحاليين.

يبدأ تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع الإخبارية بإجراء تدقيق فني وتدقيق للمحتوى، ثم يقوم الناشرون بعد ذلك بدمج النتائج في عملياتهم التحريرية والتنظيمية.

في حين أن جميع ناشري الأخبار يشتركون في نفس الهدف - زيادة عدد الزيارات وتفاعل الجمهور - فإن كل مسار سيختلف. سيكون لكل منظمة مستويات مختلفة من الموارد وقنوات التوزيع والخبرة.

الخطوة الأولى هي تحديد الخصائص التنظيمية للمواقع الإخبارية لوضع استراتيجية فريدة لكل منها. بمجرد وضع استراتيجيتك، يعد ضمان القبول التحريري قبل تعيين الأدوار والمسؤوليات أمرًا حيويًا.

عندما يعرف كل عضو في الفريق ما هو مسؤول عنه وما الذي يعمل من أجله، يمكن لشركتك البدء في طرح إستراتيجيتها مع قياس النتائج بعناية لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح.

يتطلب تحسين المقالات لأخبار Google تركيزًا أكبر على السلطة ونضارة المحتوى وملاءمته وسرعته مقارنةً بتحسين محركات البحث التقليدية.

بينما تحدد الخوارزميات نتائج أخبار Google وبحث Google، فإنها تضع قيمًا مختلفة على إشارات مختلفة. على سبيل المثال، تؤثر سرعة التغطية والدقة ونظام EEAT على صفحات نتائج الأخبار أكثر من نتائج البحث العضوية.

وهذا يعني أن المواقع يجب أن تنشر الأخبار باستمرار وبسرعة أثناء بناء سلطتها الموضعية. لا يحتاج الجزء الثاني من هذه المعادلة بالضرورة إلى المزيد من محتوى الأخبار العاجلة. يمكن لمقدمي الأخبار الاستفادة من إستراتيجيات تحسين محركات البحث الأكثر عمومية والتي تجذب الجماهير المهتمة بالموضوعات دائمة الخضرة.

لقد أنشأنا دليلاً شاملاً لتحسين محركات البحث لأخبار Google يستكشف العديد من جوانب التحسين لأخبار Google وما بعدها.

يمكن أن تختلف خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بالناشرين وفقًا لمستوى الخدمة التي تتطلبها شركة الوسائط. سيدفع بعض الناشرين الكبار عشرات الآلاف من الدولارات شهريًا للمساعدة في تطوير وتنفيذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. إن المؤسسات الإعلامية الصغيرة ذات الاحتياجات الأكثر تواضعاً سوف تدفع أقل بكثير مقابل استراتيجيات أكثر استهدافاً.

قد يحتاج البعض إلى مساعدة في تحديد المحتوى المكرر عبر صفحات متعددة، وبالتالي تفكيك حركة المرور الخاصة بهم، بينما قد يحتاج البعض الآخر إلى مساعدة في تطوير استراتيجية ربط داخلية.

حالة النشر الرقمي (SODP) العديد من خدمات تحسين محركات البحث للناشرين اعتمادًا على احتياجات الناشر الرقمي والقدرات والموارد الداخلية والميزانية المخصصة.

استفد من تدقيقنا الاستراتيجي المجاني؛ معًا، يمكننا تحديد الإستراتيجية الصحيحة للمساعدة في تنمية جمهورك.

لن يساعد إنشاء محتوى عالي الجودة يسهل العثور عليه في جذب الزيارات إلى موقعك فحسب، بل سيؤثر أيضًا على نجاح اشتراكك أو نماذج إيرادات الإعلانات. المزيد من حركة المرور سوف تترجم إلى المزيد من الإيرادات.

عند تطوير استراتيجية نشر لتحسين محركات البحث، لديك خياران: الاحتفاظ بها داخل الشركة أو الاستعانة بمصادر خارجية للمهمة.

سيحتاج الناشرون الذين يختارون الحل الداخلي إلى تحسين مهارات فريقهم الحالي باستخدام موارد التدريب - مثل دورة تحسين محركات البحث للناشرين الخاصة بـ SODP - أو سيحتاجون إلى تعيين أعضاء فريق جدد مخصصين لمواكبة تحديثات محرك البحث والاستجابة وفقًا لذلك.

الخيار الآخر هو العمل مع مستشار SEO خارجي. عند اختيار هذا الخيار، من الضروري التأكد من أن شركاء تحسين محركات البحث لديك يتمتعون بالخبرة في مجال النشر. في حين أن Publisher SEO هو فرع من فروع SEO، فإن أهدافه وأساليبه تختلف بشكل كبير عن SEO للصناعات الأخرى.

أيًا كان المسار الذي تختاره، سيكون الهدف دائمًا هو إنشاء إستراتيجية محتوى ذات صلة تُرضي جمهورك المستهدف وجوجل ومحركات البحث الأخرى. إن المحتوى المثير للاهتمام والديناميكي الذي يحبه الأشخاص ولكن لا يمكنهم العثور عليه ليس له قيمة كبيرة في حد ذاته.