يجب أن تكون أخبار Google محور اهتمام أي ناشر للوسائط الرقمية والمحتوى، نظرًا للحركة التي تجذبها إلى المواقع الإخبارية كل شهر.
لقد مرت عدة سنوات منذ أن قدمت جوجل آخر تحليل لحركة الأخبار، لكنها قالت في عام 2020 إنها أرسلت " مستخدمي جوجل إلى المواقع الإخبارية 24 مليار مرة " كل شهر. وهذا يعادل أكثر من 9000 نقرة في الثانية.
في حين أن إسناد قيمة نقدية محتملة لهذه النقرات يمثل تحديًا، فقد حاولت شركة الاستشارات المالية العالمية Deloitte القيام بذلك في دراسة أجريت عام 2019. ويقدر التقرير، الذي استشهد به جوجل، قيمة حركة المرور هذه لكبار الناشرين (تنزيل بصيغة PDF) بمبلغ يتراوح بين 0.04 إلى 0.06 يورو (0.04 إلى 0.06 دولار) لكل نقرة.
ومع ذلك، ونظرًا للتغيرات العديدة التي طرأت منذ إطلاقه في عام 2002، فإن الترتيب في نتائج بحث أخبار Google يتطلب درجة أكبر من الخبرة والبراعة من أي وقت مضى. بالنسبة للناشرين، يعني ذلك مواكبة أحدث ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وتطبيقها.
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لأخبار Google ولماذا يجب أن تكون في طليعة كل استراتيجية تحريرية.
جدول المحتويات
ما هي أخبار جوجل؟
تقوم أخبار Google بتجميع المقالات الإخبارية من آخر 30 يومًا، وتجميعها حسب الموضوع وعرضها بناءً على موقع المستخدم وإعدادات اللغة والاهتمامات.
سيتم عرض المقالات من عدة مصادر حول نفس الموضوع معًا دون تكرار. والغرض، كما ذكرت جوجل ، هو "مساعدة الجميع على فهم العالم من خلال ربط الأشخاص بأخبار عالية الجودة من وجهات نظر متنوعة".
لقد شهدت أخبار Google، التي تم إطلاقها في نسختها التجريبية في عام 2002 ثم رسميًا في عام 2006، عدة تطورات. على سبيل المثال، تم إطلاق ميزة التغطية الكاملة كجزء من أخبار Google في عام 2018 قبل طرحها على البحث على الهواتف المحمولة في مارس 2021.
كيف تعمل أخبار جوجل
تصنيفات المقالات الإخبارية من Google خوارزميًا منذ إطلاق مركز ناشري أخبار Google في عام 2019. وقبل ذلك، كان الناشرون يرسلون قصصهم يدويًا.
حددت جوجل سبعة عوامل تحدد تصنيفاتها الإخبارية:
- الصلة: مدى ملاءمة القصة لاستعلام المستخدم.
- الموقع: حيث يمكن للباحث اختيار القصص والمنافذ الإخبارية التي يراها.
- الشهرة: عمق التغطية، وعدد المرات التي تستشهد فيها وسائل الإعلام الأخرى بالقصة وأي تقارير أصلية.
- الموثوقية: مُقيِّمي جودة بحث Google بشأن الفائدة الملموسة للصفحة وسمعتها، والروابط الخلفية من مواقع الويب البارزة.
- الحداثة: تتمتع المعلومات الجديدة حول حدث حالي بفرصة أكبر للظهور مقارنة بالقصص القديمة.
- سهولة الاستخدام: قياس مدى سهولة استخدام موقع الويب وإمكانية الوصول إليه، بما في ذلك سرعة تحميله وما إذا كان يستخدم تصميمًا سريع الاستجابة ومتوافقًا مع جميع المتصفحات.
- الاهتمامات: ستحدد الاهتمامات التي يحددها المستخدم، إلى جانب عادات القراءة الخاصة به، المحتوى الذي يظهر في قسم "من أجلك" في Google Discover وأخبار Google.
هل هناك أفضل طول للمقال لأخبار Google؟
لا تقوم أخبار Google بتصنيف المقالات بناءً على طولها، بل بناءً على العوامل السبعة المذكورة أعلاه فقط.
وهذا يعني أن نشر مقالة أقصر في أسرع وقت ممكن حول القصص المتطورة أفضل من انتظار الحصول على تفاصيل "كافية". يستطيع فريق الأخبار دائمًا تحديث القصة عند ظهور تفاصيل جديدة، مما يحافظ على ميزة الحداثة.
لا تقلق، سنتناول هذا بمزيد من التفاصيل في قسم تكتيكات تحسين محركات البحث لأخبار Google أدناه .
حيث تظهر أخبار جوجل
تتوفر أخبار Google في العديد من الأشكال والأحجام عبر الأنظمة الأساسية لأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يتمتع ناشرو الأخبار ببعض التأثير على ما إذا كان المحتوى الخاص بهم سيظهر على أسطح معينة، بينما يتم تحديد الأسطح الأخرى من خلال تخصيص المستخدم.
قبل الغوص في هذا القسم، من المهم ملاحظة أنه، على عكس البحث، لا تعتمد أخبار Google فقط على الخوارزميات لعرض القصص الإخبارية. ويعتمد أيضًا على المعلومات التي يقدمها الناشرون داخل مركز الناشرين الخاص بهم لتغذية منتجاتهم الإخبارية المحددة.
سوف نتعمق في هذين الجانبين بمزيد من التفصيل لاحقًا، ولكن في الوقت الحالي، دعونا نلقي نظرة على الأسطح التي يمكن للناشرين التأثير عليها في أخبار Google وأي إعدادات فردية تتشكل بشكل مباشر.
أسطح الأخبار التي تفضل تحسين محركات البحث للناشر
يمكن لناشري الأخبار تحسين فرص ظهورهم على معظم منصات أخبار Google، بما في ذلك:
- News.google.com: هذه هي الصفحة الرئيسية المخصصة لأخبار Google.
- بحث Google على المتصفح: قد يعرض Google نتائج الأخبار ضمن تصنيفات النتائج العادية، على الرغم من أن هذا غير شائع. من المرجح أن تستخدم Google إما علامة تبويب الأخبار أو أحد سطحي الأخبار المخصصين لها داخل صفحات SERP نفسها.
- علامة تبويب الأخبار: ستعرض Google للمستخدمين تغطية إخبارية كاملة لموضوع معين في هذا القسم. يمكن الوصول إليه إما عن طريق النقر فوق علامة التبويب الموجودة أعلى SERP أو زر "مزيد من الأخبار" الموجود أسفل Top Stories SERP.
- ميزة Top Stories SERP: ستعرض Google مجموعة من القصص ذات الصلة في الجزء العلوي من SERP عندما تحدد أن استعلام المستخدم متعلق بالأخبار.
- ميزة Local Stories SERP: يقوم أحدث سطح من Google بجمع وعرض القصص الإخبارية المحلية استجابةً لاستفسارات المستخدمين ذات الصلة.
- تطبيق أخبار جوجل: يقوم التطبيق بتجميع وتنظيم وتسليط الضوء على الأخبار الدولية والمحلية. هناك عدة أقسام تختار الخوارزمية المحتوى لها، مما يعني أنه يمكن للناشرين التأثير عليها. وتشمل هذه:
- العناوين الرئيسية: يجمع هذا القسم ويعرض آخر الأخبار الدولية والوطنية والمحلية. ستظهر قصة واحدة فقط حول موضوع معين ويحتاج المستخدمون إلى النقر فوق الزر "تغطية كاملة" لرؤية إصدارات الناشرين الآخرين لنفس القصة.
- التغطية الكاملة: يظهر هذا الزر أسفل معظم القصص في قسمي "لك" و"العناوين الرئيسية" في التطبيق، ويؤدي إلى قائمة كاملة من الناشرين الذين لديهم تقرير حول هذا الموضوع.
- كشك الصحف: إصدار التطبيق من Google News Showcase.
- Google News Showcase: تقوم Google بترخيص القصص وعرضها ضمن لوحات News Showcase المنسقة التي يمكن الوصول إليها عبر تطبيقات الجوال لأخبار Google وGoogle Discover وnews.google.com.
- قصص الويب: استنادًا إلى تقنية صفحات الجوال السريعة (AMP)، يمكن أن تظهر قصص الويب في البحث والاكتشاف.
- تجربة البحث التوليدية (SGE): تعمل Google على دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث. تقوم SGE بسحب البيانات من صفحات الويب ذات الصلة، بما في ذلك القصص الإخبارية، للإجابة على استفسارات المستخدمين.
أسطح الأخبار التي تفضل تفضيلات المستخدم
على عكس ما سبق، تقوم الخوارزميات بتخصيص ما يظهر على الأسطح التالية استجابة مباشرة لتفضيلات المستخدم وسلوكه. وتشمل هذه:
- تطبيق أخبار جوجل: ويحتوي التطبيق أيضًا على أقسام تؤثر بشكل مباشر على إعدادات المستخدم وعادات التصفح. وتشمل هذه:
- من أجلك: يقدم هذا القسم أخبارًا مخصصة تتعلق باهتمامات المستخدم الموثقة.
- المتابعة: يتيح هذا القسم للمستخدمين تتبع الموضوعات والمصادر والمواقع مع حفظ عمليات البحث والقصص الفردية أيضًا.
- Google Discover: يحتوي محرك توصيات محتوى الهاتف المحمول من Google على تطبيق خاص به، ولكن يمكن للمستخدمين أيضًا الوصول إليه عبر متصفح Chrome على الهاتف المحمول.
- مساعد جوجل: يمكن أن يوفر أحدث العناوين والقصص الإخبارية المتخصصة.
- يوتيوب: بالإضافة إلى قسم الأخبار، فإنه يقدم رفوف الأخبار العاجلة وأهم الأخبار.
كيفية الظهور في أخبار جوجل
حالة النشر الرقمي (SODP) مع ناشري الأخبار على مر السنين أن ممارسات تحسين محركات البحث يمكن تقسيمها تقريبًا إلى معسكرين. يمثل هذان المعسكران إمكانية قياس الإجراءات التي يتخذها الناشرون لتحسين رؤية SERP.
في الصورة أدناه، تم ترميز المعسكرين بالألوان لتبسيط عملية الرجوع.
يمكن أن تؤدي العناصر الموجودة في الماء، والتي نشير إليها باسم "العمليات المباشرة"، إلى نتائج ملموسة يمكن قياسها بسهولة خلال فترة زمنية محددة. هذه ليست "نتائج سريعة"، نظرًا للطبيعة طويلة المدى لعملية تحسين محركات البحث، ولكنها مدخلات مباشرة من شأنها أن تسفر عن مخرجات قابلة للقياس.
ترتبط العناصر الأرجوانية، أو "العمليات الشاملة"، بشكل أكبر ببناء العلامة التجارية على المدى الطويل. من الصعب قياس نتائج هذه العمليات على المدى القصير إلى المتوسط، ولكننا رأينا مرارًا وتكرارًا أن الناشرين الذين يتبنونها على المدى الطويل يتمتعون بقدر أكبر من الاستقرار من حيث عدد الزيارات ورؤية محرك البحث.
نحن نوصي الناشرين تمامًا بالبدء بالعناصر ذات الألوان المائية لبناء ثقتهم وأساسيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم. ومع ذلك، يجب أن تتضمن استراتيجيات النمو طويلة المدى مهام أرجوانية لتحقيق نتائج مستدامة.
1. اتبع الإرشادات الرسمية لأخبار Google
الخطوة الأولى التي يتعين على الناشرين اتخاذها هي التأكد من التزامهم بإرشادات محتوى والإرشادات الفنية .
هذه السياسات واضحة جدًا بشأن ما تتوقعه Google من المواقع الإخبارية وتتضمن تعليمات مثل نشر محتوى مكتوب جيدًا ومنظم جيدًا وتجنب أنواع المواد التي سيحظرها عملاق البحث من صفحات نتائج البحث الإخبارية.
ومع ذلك، لدى Google بعض الإرشادات الأكثر تعقيدًا التي تستحق إلقاء نظرة فاحصة عليها.
الإعلانات والروابط المدفوعة
يجب أن تحتوي المواقع الإخبارية على مستوى معقول وغير تطفلي من الإعلانات، وقد أوضحت Google أنها ستعاقب المواقع التي تحاول تمرير المحتوى المدعوم كصحافة مستقلة.
يجب على الناشرين أيضًا حظر الروابط التي تم بيعها لأغراض التصنيف أو التي تنتهك إرشادات Google بشأن أنظمة الروابط .
المحتوى المكرر والمشترك
قد يواجه الناشرون الذين يكررون محتواهم أو ينشرونه بعض المشكلات مع تحديد Google بشكل غير صحيح للقصة الأصلية. وهذه مشكلة، نظرًا لأن Google لن يعرض سوى نتيجة واحدة لمثل هذا المحتوى وقد يختار نسخة منها.
عندما يتعلق الأمر بالتأكد من أن Google تحدد بشكل صحيح الإصدارات الأصلية للقصة التي تظهر إما على موقع الويب الخاص بشريك المشاركة أو موقع شقيق، توصي Google بإضافة إحدى العلامات الوصفية لبرامج الروبوت إلى المقالة المكررة:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">الأول يمنع أخبار Google من عرض القصة، بينما يمنع الثاني كلاً من أخبار Google والبحث من عرضها للمستخدمين.
يشكل المحتوى الإخباري المكرر داخل موقع واحد خطرًا أقل على الناشر، حيث تقول جوجل إن الخوارزمية الخاصة بها ستحدد "أفضل نسخة لعرضها للمستخدمين". ومع ذلك، هناك خطوات متاحة لأولئك المعنيين، والتي تتضمن تحديد عنوان URL أساسي .
الأقسام الدائمة وعناوين URL
توصي Google باستخدام عناوين URL الدائمة لأقسام الأخبار الرئيسية بالموقع لضمان قدرة Googlebot على الزحف إلى المحتوى الجديد.
وفي الوقت نفسه، يحتاج الناشرون إلى التأكد من أنهم يستخدمون روابط HTML للمقالات، حيث لا يستطيع الزاحف متابعة روابط الصور أو الروابط المضمنة في JavaScript. يجب على مالكي المواقع أيضًا تجنب إعادة نشر المقالات تحت عنوان URL جديد.
تحقق من إعدادات ملف Robots.txt
تأكد من أن ملف robots.txt أو العلامات الوصفية أو رؤوس HTTP لا تمنع Google من الزحف إلى صفحات دليل المقالات.
اللغة والترميز
إذا كان الموقع يحتوي على محتوى بأكثر من لغة واحدة، فيجب إعداد نطاقات مختلفة لتجنب إرباك Googlebot. لضمان أفضل النتائج، يجب تشفير مواقع الويب باستخدام UTF-8.
2. إجراء تحسين محركات البحث الفني لأخبار Google
بمجرد أن يتأكد الناشرون من التزامهم بمتطلبات Google الأساسية، فإن الخطوة التالية هي البدء في تنفيذ تحسين محركات البحث الفني عبر نطاقاتهم. من الضروري أن تبدأ بتحسين محركات البحث التقنية لأنها الأساس الذي يُبنى عليه كل شيء آخر.
التصميم والتخطيط
تعتمد Google على فلسفة المستخدم أولاً، لذلك إذا أدى تصميم الموقع إلى تجربة مستخدم سيئة (UX)، فمن المحتمل أن تواجه صعوبة في تحسين ظهوره.
فكر في تلبية احتياجات المستخدم بأسرع ما يمكن وببساطة قدر الإمكان. إحدى الطرق السهلة لتحقيق ذلك هي استخدام علامات HTML الدلالية لتحديد بنية الصفحة بوضوح لبرامج زحف الويب. كلما كانت قراءة الصفحة وفهمها أسهل، زادت فرصتها في الحصول على تصنيف أعلى.
تأكد من إمكانية عرض المقالات بشكل فعال بتنسيق HTML العادي وتجنب استخدام Javascript لعرض نص المقالة أو أي روابط. لا يقتصر الأمر على عدم تمكن Googlebot من فهرسة المحتوى في Javascript ومتابعة الروابط البينية للموقع بخلاف ذلك، ولكنه أيضًا غير قادر على متابعة روابط الصور والزحف إلى ملفات PDF والتنسيقات الأخرى إلى جانب HTML.
يجب أن تكون التعليمات البرمجية نظيفة وجيدة التنظيم ويجب أن تكون قادرة على الظهور بشكل صحيح في جميع المتصفحات والأجهزة والأحجام. تقديم المقالات دون انقطاع، مثل دوارات المقالات ذات الصلة أو معارض الصور.
إن ترتيب عناصر المقالة الجديدة بهذا الترتيب سيسمح أيضًا بالزحف بشكل أسرع وأسهل:
- العنوان
- صورة (مع نص بديل)
- السيرة الذاتية للمؤلف والتاريخ
- نص المقالة
تعرف على المزيد حول التصميم والتخطيط
هندسة الموقع
تركز بنية الموقع على تسهيل قيام المستخدمين وGoogle بالتنقل عبر محتويات الموقع المجمعة.
بدون بنية موقع كفؤة، يصبح التنقل أكثر تعقيدًا، مما يثبط المستخدمين من العودة. إن استخدام الفئات أو العلامات أو الأقسام أو أي تصنيف مخصص آخر يمكن أن يسهل على المستخدمين وGoogle التنقل في الموقع.
يعد الحفاظ على بنية الموقع سطحية قدر الإمكان أمرًا مثاليًا، حيث سيساعد ذلك في تقليل عدد النقرات اللازمة للانتقال من الصفحة الرئيسية إلى أي صفحة أخرى على الموقع.
يوصى باستخدام ترقيم الصفحات في صفحات الأرشيف، بدلاً من الاعتماد فقط على الأزرار السابقة والتالية.
تعرف على المزيد حول بنية الموقع
تجربة الصفحة
تستخدم Google إشارات تجربة الصفحة الأربع - مؤشرات أداء الويب الأساسية (CWVs)، وملاءمة الهاتف المحمول، وHTTPS، وإرشادات الصفحات البينية - لتفسير وتحديد تجربة المستخدم لموقع الويب.
تعد هذه الإشارات تقييمًا لأداء الموقع وليس المحتوى، وتكون بمثابة عامل فاصل عندما يتعين على Google تحديد المقالات الإخبارية التي سيتم عرضها عندما يقدم كل منها مستوى مماثلًا من التغطية.
إشارات تجربة الصفحة الأربع هي:
- مؤشرات الويب الحيوية الأساسية (CWV)
- سهولة استخدام الهاتف المحمول
- HTTPS
- لا توجد إعلانات بينية تدخلية
تتلخص هذه الإشارات بشكل فعال في مدى سرعة تحميل الموقع، وما إذا كان محسّنًا للاستخدام على الأجهزة المحمولة، وما إذا كان آمنًا ويتجنب الإعلانات البينية ومربعات الحوار المتطفلة.
تعرف على المزيد حول تجربة الصفحة
خريطة موقع أخبار جوجل
على الرغم من أن وجود خريطة موقع منفصلة لأخبار Google لا يعد عامل تصنيف، إلا أنه يسمح للناشرين بالتحكم في المحتوى الذي يرسلونه إلى أخبار Google، مما يؤدي إلى تحسين قدرة Googlebot على اكتشاف المواقع وفهرستها بشكل أكثر فعالية.
يجب أن تقتصر ملفات Sitemap على 1000 عنوان URL للمقالات المنشورة في اليومين السابقين ويجب تحديثها بمجرد نشر مقالات جديدة. يمكن إنشاء خرائط مواقع إضافية إذا تجاوز عدد عناوين URL 1000، بينما يمكن استخدام ملف فهرس خريطة الموقع لإدارتها جميعًا.
تتبع خريطة موقع أخبار Google مخطط XML القياسي لخريطة الموقع ولكنها تضيف بعض عناصر أخبار Google المحددة . يحتوي كل عنوان URL لمقالة مضمنة على ثلاث علامات إلزامية:
بمجرد إنشاء خريطة الموقع، يجب التحقق من صحتها باستخدام مدقق خريطة موقع XML وإرسالها باستخدام Google Search Console (GSC).
تعرف على المزيد حول خريطة موقع أخبار Google
مخطط
يمكن للناشرين استخدام علامات المخطط، أو البيانات المنظمة، لمساعدة برامج الزحف على تصنيف محتويات الصفحة وعرضها بسهولة أكبر.
النوعان الرئيسيان اللذان يجب على الناشرين التركيز عليهما أولاً هما:
- شرط
- مقال إخباري
في حين يتم استخدام مخطط المقالة على نطاق أوسع ، مما يعني أنه موثق بشكل أفضل ويسمح بصيانة أسهل للمحتوى الدائم على المدى الطويل، يتم استخدام مخطط NewsArticle بشكل متزايد لمحتوى الأخبار والاشتراكات.
يجب على الناشرين أيضًا مراعاة الأسئلة الشائعة والتحقق من الحقائق ومخطط المؤلف، والتي توضح أيضًا لـ Google محتوى الصفحة. تسمح البيانات المنظمة لـ Google بعرض تلك الصفحة بتنسيق غني بالمحتوى، مما يزيد من فرص ظهورها كمقتطف منسق في نتائج بحث Google.
من المهم أن تفهم أن Google لا تطلب من الناشرين استخدام المخطط ليكونوا مؤهلين للحصول على ميزات أخبار Google مثل أهم الأخبار. ولكنها تساعد في زيادة فرص ظهور القصة عبر مختلف الأسطح الإخبارية، نظرًا لأنها تُعلم Google بشكل أكثر وضوحًا بمحتوى القصة المذكورة.
يجب على الناشرين المهتمين بالمخطط أن يأخذوا في الاعتبار أي مخطط من شأنه أن يضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بهم مع مطابقة غرض المقالة.
سرعة الزحف والتردد
يتم تعيين عدد مرات زحف Google إلى موقع ما خوارزميًا ويعتمد على تكرار النشر. إذا تم نشر عدة مقالات جديدة كل يوم، فسوف تقوم أخبار Google بالزحف بشكل متكرر لعرض محتوى جديد.
بمجرد اكتشاف مقالة جديدة، سيتحقق الروبوت الزاحف من التغييرات والتحديثات التي تم إجراؤها على القصة عدة مرات في اليوم الأول بعد الاكتشاف. بعد ذلك، سيتم تقليل تكرار الزحف بشكل كبير. إذا كان هناك خطأ في إحدى المقالات التي تم إصلاحها بالفعل، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تعرض أخبار Google الإصدار المحدث بعد اليوم الأول.
لن يقوم زاحف الويب بالزحف إلى الموقع إلا مرات عديدة، مع هذا الحد المعروف بميزانية الزحف. يتم تحديد الميزانية من خلال عاملين:
- حد الزحف: سعة الموقع و/أو مدى استعداده للزحف
- طلب الزحف: يجب الزحف إلى الصفحات الأكثر شيوعًا بشكل أكثر تكرارًا.
تعرف على المزيد حول سرعة الزحف وتكراره
روابط إلى المحتوى المدعوم والمحتوى الذي أنشأه المستخدم
كشفت Google عن تطبيقها الجديد لسمات الارتباط في سبتمبر 2019. بالإضافة إلى "nofollow"، توجد سمتان أخريان - "برعاية" و"UGC".
يتم استخدام الإعلانات الدعائية لتأهيل الروابط التي تشكل جزءًا من حملة إعلانية أو رعاية. يرمز UGC إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم. يمكن دمج السمات، بحيث يمكن وضع علامة على الرابط باسم "nofollow UGC".
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن Google تتعامل مع السمة nofollow كتوصية وليس توجيهًا لأغراض التصنيف. وهذا يعني أن Google قد يتتبع بالفعل الرابط nofollow ويزحف إليه.
تعرف على المزيد حول الروابط إلى المحتوى المدعوم والمحتوى الذي ينشئه المستخدم
مركز الناشرين جوجل
يتيح مركز الناشرين في Google للناشرين إرسال المحتوى إلى أخبار Google ثم إدارته.
يمكن للناشرين استخدام المركز لتحديد تفاصيل حول مواقعهم، مثل خلاصات RSS وعناوين URL ومقاطع الفيديو. على الرغم من أن مركز الناشرين ليس له تأثير مباشر على نتائج البحث عن الأخبار، إلا أن جوجل قالت إن استخدام الأداة سيجعل من السهل على عملاق البحث " فهرسة موقعك ".
يسمح مركز الناشرين للمطبوعات بإدارة الأنماط والتصميمات المرئية، والوصول إلى مجموعات بيانات جديدة لحركة مرور الويب، وتصبح مؤهلة للحصول على Google Newsstand ودمج الاشتراك مع Google (SwG).
تعرف على المزيد حول مركز ناشري Google
أفضل الممارسات الإعلانية
يعتمد العديد من الناشرين فقط على الإعلانات لتحقيق الدخل من محتواهم، مما يعني أن وجود استراتيجية لأفضل الممارسات أمر ضروري.
يمكن أن تضمن أفضل الممارسات عدم تداخل إعلانات الموقع مع برامج زحف Google مع تعزيز سرعة تحميل صفحة الموقع وتجربة المستخدم العامة.
بعض هذه الممارسات تشمل:
- تحميل إعلان واحد فقط في الجزء العلوي من الصفحة وفي إطار العرض، مما يمنع كثافة الإعلانات الزائدة
- استخدم التحميل البطيء للباقي
- ركز على أحجام الوحدات الإعلانية الأكثر شيوعًا في IAB
- استخدم الإعلانات سريعة الاستجابة لتحسين حجم الإعلان
- التأكد من أن المواقع صديقة للجوال.
اعرف المزيد عن أفضل الممارسات الإعلانية
3. تحسين محركات البحث لمحتوى أخبار Google
بعد ذلك، دعونا نلقي نظرة على كيفية قيام الناشرين بإصلاح عملية إنتاج المحتوى لديهم لتعزيز فرص ظهورهم في أخبار Google.
الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT)
تُعد الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT) مقاييس يستخدمها مُقيّمو جودة البحث في Google عند تقييم صفحات الويب يدويًا.
مُقيّمو البحث هم فريق مكون من 10000 شخص يقومون بتقييم نتائج البحث للمساعدة في ضبط خوارزميات البحث وتحسينها. تعزز إرشاداتهم الجديدة فكرة مكافأة التقارير الأصلية في نتائج البحث.
قالت Google إن EEAT هو عامل تصنيف من الناحية الفنية، وقالت أيضًا إن مراجعات مُقيِّمي البحث تُستخدم في تطوير تحديثات محرك البحث.
لا توجد اختصارات هنا. يتطلب بناء الثقة سجلًا حافلًا في نشر محتوى جذاب وعالي الجودة يشجع المستخدمين على النقر والقراءة. يتم تعيين الثقة لموضوع وموقع محدد ولا تترجم إلى مواضيع أخرى. ولكن كيف تقوم جوجل بتعيين الثقة؟
وهو يفعل ذلك من خلال تحليل أنماط البحث وحركة المرور، بالإضافة إلى عدد الروابط الخلفية التي اجتذبها الموقع، إلى جانب جودة سمعتها. في حين أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست عاملاً بطبيعتها، فمن المحتمل أن يرتبط وجود عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد بمؤشرات الجدارة بالثقة الأخرى.
تعرف على المزيد حول الخبرة والخبرة والمصداقية والثقة (EEAT)
تطوير التقارير الأصلية
اتخذت أخبار Google خطوات لمكافأة التقارير الأصلية في عام 2019 بمناصب أعلى وميزات SERP. هذه الخطوة المؤسسات الإخبارية التي يمكن أن تكون أول من يغطي القصة.
ستوفر Google رؤية للتقارير الأصلية ذات المحتوى النصي الغني بالإضافة إلى المقالات الأخرى الأكثر شمولاً التي سيتم نشرها لاحقًا. لا تؤثر التغييرات التي أجرتها Google على الخوارزمية الخاصة بها فحسب، بل تؤثر أيضًا على إرشادات تصنيف البحث الخاصة بها.
تعطي أخبار Google الأولوية للمحتوى الأصلي. إذا تمت مشاركة المحتوى أو نسخه أو إعادة كتابته من مواقع أخرى، فلن يظهر في أخبار Google.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، يمكن للناشرين الاستفادة من العديد من إستراتيجيات إعداد التقارير الأصلية:
- سرعة النشر: يجب نشر الأخبار العاجلة خلال أول 5 إلى 15 دقيقة.
- الربط: قم بالارتباط بالمقالات القديمة و/أو ذات الصلة لبناء مرجعية للمقالات الإخبارية.
- تحديث العناوين: يقوم بتحديث العناوين عندما يتم تحديث النص الأساسي.
- دقة/شفافية التقارير: قم بفحص الحقائق والأرقام والمصادر بدقة، ثم قم بإدراجها.
- وجهات نظر جديدة: تناول موضوعًا من منظور فريد.
تعرف على المزيد حول تطوير التقارير الأصلية
نضارة المحتوى
تميل خوارزمية أخبار Google إلى تفضيل المواقع ذات المحتوى العالي الناتج، حيث يرتبط هذا عادةً بحداثة المحتوى ومصداقيته.
ومن المنطقي أيضًا أنه من خلال نشر العديد من القصص يوميًا، هناك فرصة أكبر لظهور بعضها على الأقل في أخبار Google.
نضارة المحتوى هي الأهم بالنسبة إلى:
- المحتوى الرائج (مثل الأخبار العاجلة)
- الأحداث المجدولة مسبقًا (مثل النتائج الرياضية)
- المحتوى الموسمي (على سبيل المثال، الفائزون بجائزة الأوسكار)
- المحتوى المتطور (على سبيل المثال، أفضل القوائم)
في حين أن المقالات الأحدث والمحدثة تتمتع بفرصة أكبر للعرض في أخبار Google، فإن جانب التخصيص في النظام الأساسي يعني أنه لا يزال من الممكن ظهور بعض القصص القديمة.
ستحدد خوارزمية Google ، اعتمادًا على الموضوع، ما هو أكثر فائدة للمستخدم: مقالة أحدث ومحدثة أو مقالة أقدم ولكن أكثر شمولاً.
تعرف على المزيد حول حداثة المحتوى
الصلة الموضعية
وبصرف النظر عن الحداثة، فإن الاعتبار الرئيسي الآخر الذي يأخذه Google عند تصنيف مقال هو مدى ملاءمته للبحث الحالي أو موضوع إخباري معين.
يجب على الناشرين استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لفهم ما يبحث عنه الأشخاص، وعدد الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات، والتنسيقات المفضلة لديهم، والفجوات المعرفية لديهم، ومدى تغطية المنافسين لموضوع ما.
ترسم هذه البيانات صورة لما يهتم به الجمهور ومدى استهداف المنافذ المنافسة لهذا القطاع على نطاق واسع. وفي الوقت نفسه، فإن استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة المرتبطة بموضوع ما سيساعد في الإشارة إلى صلة الموضوع بالموضوع.
هناك الكثير من الأدوات التي تساعد في جمع البيانات وتحليلها، وهي خطوات أساسية قبل تحديد الكلمات الرئيسية التي سيتم استهدافها.
تتضمن الخطوات الإضافية التي يمكن للناشرين مراعاتها عند محاولة التصنيف لأي موضوع معين ما يلي:
- موضع بارز: نشر الكثير من المقالات حول نفس الموضوع عبر الصفحة الرئيسية وصفحات الأقسام والربط بينها. هذه إشارات قوية ذات أهمية.
- مجموعات المواضيع: تساعد مجموعة المواضيع محركات البحث على فهم مدى صلة المحتوى بشكل أفضل.
تعرف على المزيد حول الصلة بالموضوع
العناوين الفوقية
تخبر العناوين التعريفية برامج الزحف بما يجب عرضه في نتائج البحث، مما يعني أنها نقطة الاتصال الأولى للعديد من القراء المحتملين. يعد الحصول على العنوان الصحيح أمرًا بالغ الأهمية لتحديد موضع نتائج البحث بالإضافة إلى نسبة النقر إلى الظهور.
بينما يقوم الناشر بتعيين عنوان تعريفي خاص به، قد تقرر أخبار Google كتابة عنوان خاص بها إذا اعتقدت أن نسخته أكثر ملاءمة لمحتوى الصفحة. لتجنب أي لبس، احتفظ بالعنوان وH1 كما هو.
تجدر الإشارة إلى أنه يمكن للناشرين تعيين عنوان المقالة ضمن مخطط المقالة، والذي تمت إزالة الحد الأقصى لعدد الأحرف فيه وهو 110. في حين أن العقوبة الوحيدة للعناوين الطويلة هي أنه قد يتم اقتطاعها داخل Google، فإننا ننصح بعدم زيادة عدد الأحرف لأن هذه العناوين من غير المرجح أن تجذب اهتمام القارئ.
تشمل أفضل الممارسات ما يلي:
- العناوين لا تزيد عن 60 حرفا
- استخدم حالة الجملة أو حالة العنوان.
- أنشئ عناوين فريدة لكل قصة
- كن وصفيًا
- تجنب حشو الكلمات الرئيسية
- تجنب الغموض
تعرف على المزيد حول العنوان والعناوين الرئيسية
العلامات </a><ai=2> وسبب أهميتها وكيفية كتابة علامة عنوان جيدة والمشكلات الأكثر شيوعًا التي يجب تجنبها عند محاولة إنشاء تحسين محركات البحث (SEO). العناوين والعناوين.</a> بلح
لا تقم بتضمين أكثر من تاريخ واحد في الصفحة. ومن خلال تجربتنا، فإن تضمين أكثر من تاريخ واحد في الصفحة - مثل تاريخ نشر المقالات في صفحات الأقسام - قد يؤدي إلى إرباك Googlebot.
يجب وضع تاريخ النشر بين عنوان المقال والنص. عند استخدام خريطة الموقع، تأكد من تقديم التواريخ بشكل صحيح في Google Search Console. وإلا فلن تظهر المقالات في أخبار Google.
يمكن إعطاء المقالة تاريخًا ووقتًا جديدًا بعد إجراء تحديث شامل أو إضافة معلومات مهمة.
لا تحاول التلاعب بالنظام من خلال إعادة كتابة القصة وتحديث تاريخ النشر دون إضافة معلومات جديدة مهمة. ستضع Google علامة على هذا، ولن يتم التقاط المحتوى.
محتوى الفيديو
تعرض Google بشكل متزايد محتوى الفيديو في كل من نتائج البحث التقليدية بالإضافة إلى أخبار Google وأهم الأخبار.
من المهم التأكد من أن مقاطع الفيديو المضمنة تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة في العنوان والوصف والطوابع الزمنية حتى تتمكن خوارزمية Google من التقاطها.
يجب على المؤسسات التي تركز بشدة على محتوى الفيديو إرسال قناة فيديو على YouTube إلى أخبار Google. سيحتاجون أولاً إلى الحصول على موقع تمت الموافقة عليه بالفعل في أخبار Google قبل إرسال قناة YouTube للموافقة عليها.
تعرف على المزيد حول محتوى الفيديو
تحسين الصورة
تعرض أخبار Google الصور داخل المقالات طالما أنها ذات صلة بالقصة. يجب وضع الصور بعد عنوان المقالة وقبل التاريخ ونص المقالة ويجب أن تحتوي على تسميات توضيحية ونص بديل مكتوبة بشكل جيد وذات صلة.
استخدم البيانات المنظمة — schema.org أو بروتوكول Open Graph — لإخبار أخبار Google عن الصورة الرئيسية المستخدمة كصورة مصغرة لنتائج البحث.
تذكر أن زاحف أخبار Google لن يتبع أي روابط صور. إذا لم تلتقط أخبار Google الصورة الرئيسية للمقال، فتحقق مما يلي:
المحتوى من شركائنا
- يجب ألا يقل حجم الصور عن 60 × 90 بكسل.
- يتم استضافتها في نفس المجال مثل المقالة.
- نسبة الصورة (الطول والعرض) معقولة.
- تم استخدام تنسيقات الصور القياسية — مثل BMP، وGIF، وJPEG، وPNG، وWebP، وSVG.
- لا يمنع ملف robots.txt أو العلامة الوصفية وصول الزاحف إلى الصورة.
تعرف على المزيد حول تحسين الصورة
الروابط الخلفية والروابط الداخلية
نظرًا لأن أخبار Google تقدر التغطية الحديثة للأحداث الجارية، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث الكلاسيكية المتمثلة في بناء روابط خلفية على مدى فترة زمنية طويلة لن تعمل هنا.
بدلاً من ذلك، ركز على بناء الجدارة الشاملة للموقع بمرور الوقت، وهذا يعني، من بين أمور أخرى، روابط خلفية للموقع الرئيسي.
ومع ذلك، على المدى القصير، فإن الإستراتيجية الوحيدة الفائزة هي أن تكون أول من يعلن الأخبار حول أي موضوع أو حدث معين. إذا قام ناشرون آخرون بربط مقالة والإشارة إليها، فهذا مؤشر لـ Google على أن المقالة هي المصدر الأصلي والأكثر موثوقية حول الموضوع.
في حين أن بناء الروابط الخلفية للقصص الإخبارية أكثر تعقيدًا من المحتوى الدائم الخضرة، إلا أن استراتيجيات الارتباط الداخلي تظل كما هي.
استخدم الروابط الداخلية، حيثما أمكن، لنقل بعض حقوق الارتباط من الصفحات الموثوقة ذات الحركة العالية إلى المقالات الإخبارية.
تعرف على المزيد حول الروابط الخلفية والروابط الداخلية
تحسين محركات البحث على أساس الموقع
سيتم تصنيف بعض المقالات أعلى بالنسبة لبعض المستخدمين بناءً على موقعهم. ستظهر الأحداث والقصص المحلية بسهولة أكبر للمستخدمين المحليين.
وهذا يعني أنه يمكن لموقع إخباري محلي، على سبيل المثال، أن يحتل مرتبة أعلى من صحيفة نيويورك تايمز بالنسبة لقصة إخبارية محلية. تعتبر هذه الإستراتيجية، بطبيعتها، أكثر ملاءمة للناشرين الصغار وتأخذ أفضل الممارسات الحالية وتعيد تركيزها من خلال عدسة التغطية الإخبارية المحلية.
على سبيل المثال، يحتاج الناشرون المحليون إلى:
- ابحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى المحلي
- كتابة المحتوى المحلي الأصلي
- قم بتحديث هذا المحتوى بانتظام
إن كونك ناشرًا محليًا لا يكفي بدون أي من الأساسيات السابقة التي ناقشناها بالفعل.
تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث المستندة إلى الموقع
4. تكتيكات تحسين محركات البحث لأخبار Google
قد يبدو الظهور المستمر في أخبار Google بمثابة تحدي شاق في البداية، ولكن قائمة التكتيكات هذه التي ابتكرتها أكبر المواقع الإخبارية في العالم كانت رائدة في جذب حركة مرور أخبار Google في طريقها.
سرعة التغطية
يعد تصنيف القصة الإخبارية العاجلة أمرًا تنافسيًا للغاية ويتطلب تغطية سريعة للقصة.
إن سرعة التغطية أمر أساسي، وليس الشمولية. بمجرد أن تحصل القصة على تغطية أولية دقيقة وتلتقطها أخبار Google، عندها فقط يجب على الناشرين القلق بشأن توسيع تغطيتهم.
حتى إذا فاتت القصة موجز أخبار Google الأولي، فيمكن للناشرين الاستمرار في تحديثها في الوقت الفعلي لتحدي هؤلاء المنافسين الذين ظهروا.
سرعة الناشر
تركز سرعة الناشر على زيادة كمية المحتوى عالي الجودة المنشور بمرور الوقت من أجل زيادة عدد الزيارات العضوية للموقع والجمهور.
كم مرة يجب على الناشر تقديم محتوى جديد؟ على الرغم من عدم وجود إجابة قاطعة على هذا السؤال، إلا أن المكان الجيد للبدء في اكتشاف ذلك هو تحليل المنافسة. يعد توسيع نطاق جداول النشر عملية كثيفة الاستخدام للموارد، لذا فإن فهم المشهد التنافسي أمر ضروري لزيادة عائد الاستثمار (RoI) في إنتاج المحتوى.
تتضمن الخطوات التالية تخطيط المحتوى مسبقًا حيثما وكلما أمكن ذلك - الجلسات الحكومية، والنتائج الرياضية، والفعاليات الثقافية، والاحتجاجات المخطط لها، وما إلى ذلك - بالإضافة إلى إعادة استخدام المحتوى الحالي وتحديثه.
تعرف على المزيد حول سرعة الناشر
استراتيجية كتلة الركيزة
يتم استخدام استراتيجية المجموعة الأساسية بشكل أكثر شيوعًا في النشر الدائم للمساعدة في بناء السلطة الموضعية ضمن مجال محدد. ومع ذلك، يمكن استخدامه في الفضاء الإخباري.
عادةً ما تغطي الصفحة الأساسية موضوعًا متعمقًا وترتبط بمحتوى المجموعة. على سبيل المثال، قد تكون الصفحة الرئيسية عبارة عن مدينة يكون محتوى المجموعة الداعم فيها هو أفضل المطاعم أو مناطق الجذب في تلك المدينة.
لا ينجح هذا الأسلوب مع تغطية الأخبار العاجلة، حيث تكون السرعة عاملاً أساسيًا للظهور في أخبار Google. ومع ذلك، تم تناول الاختلاف في هذا النهج لفترة وجيزة في القسم أعلاه حول الروابط الداخلية.
يحتاج ناشرو الأخبار إلى التعامل مع المقالة الإخبارية الأصلية باعتبارها صفحة أساسية ترتبط بالمحتوى ذي الصلة ومنها. يمكن إنشاء هذا المحتوى جديدًا أو تحديثًا لمواد موجودة. تعمل الإستراتيجية بشكل أفضل عندما يتم إنشاء محتوى المجموعة بالتنسيق مع المحتوى الأصلي. ستؤدي القيود المفروضة على الموارد والوقت إلى جعل تحديث المحتوى الحالي وإعادة استخدامه أسهل من كتابة مقالات جديدة ونشرها.
تعرف على المزيد حول مجموعات المحتوى
اتجاهات جوجل
مؤشرات Google أداة مفيدة لفهم اهتمام الجمهور التاريخي بالأحداث المتكررة، مثل النهائيات الرياضية وأحداث التسوق وأيام الاحتفالات الدولية.
على الرغم من أن مؤشرات Google قد تقيد البيانات، للوهلة الأولى، بيوم واحد، إلا أن هناك طرقًا للحصول على عرض أكثر تفصيلاً لنشاط البحث التاريخي عند البحث بعد آخر سبعة أيام. ويمكن القيام بذلك عن طريق تعديل معلمات URL .
يجب على الناشرين التركيز على البحث عن الاتجاهات الموسمية لتخطيط تغطيتهم الإخبارية للأحداث بشكل أفضل. سيؤدي القيام بذلك إلى السماح لهم بتحديث المحتوى الموجود مسبقًا بدلاً من كتابة شيء ما من الصفر.
تحتوي مؤشرات Google أيضًا على وظيفة الاستعلامات ذات الصلة التي توفر نظرة ثاقبة للكلمات الرئيسية الطويلة ذات الاهتمام. من خلال التركيز على القصص الطويلة حول موضوع معين، يمكن للمواقع الإخبارية بناء سلطة موضعية والتنافس على إدراج أهم الأخبار.
والأكثر من ذلك، فإن السلطة الموضعية في هذه المواضيع ستسمح للناشرين بالتنافس خلال الأحداث الإخبارية العاجلة.
تعرف على المزيد حول مؤشرات جوجل
موارد التدريب في جوجل
لقد رأينا أنه من المفيد تسليط الضوء على الموارد الإضافية التي أنشأتها Google لمساعدة ناشري الأخبار على تحسين قابلية اكتشاف المحتوى الخاص بهم.
عملاق محرك البحث بتطوير أكثر من 50 درسًا وفيديو تعليمي يغطي ثلاثة مواضيع:
- تطوير الجمهور: تشارك هذه الدورات التدريبية رؤى حول مجموعة منتجات Google الأساسية (بحث Google، وGoogle Analytics، وما إلى ذلك)، وتكنولوجيا صناعة الأخبار، وأفضل ممارسات توزيع المشاركة.
- نمو الإيرادات: تركز هذه الجلسات على بناء نموذج عمل مستدام باستخدام إيرادات الإعلانات ونظام حظر الاشتراك غير المدفوع .
التدريب على الصحافة الرقمية: تركز المجموعة الثالثة من دورات Google على تطوير مجموعات المهارات الرقمية لفرق التحرير وتتضمن تدريبًا على إعداد التقارير الرقمية وتنسيقات رواية القصص الجديدة وكيفية مكافحة المعلومات المضللة. يعتمد التركيز على مكافحة المعلومات الخاطئة على جهود Google السابقة لمساعدة مستخدميها على اكتشاف المعلومات الخاطئة بسهولة أكبر .
افكار اخيرة
سيشهد الناشرون الذين يتواجدون باستمرار في الجزء العلوي من أخبار Google أو بالقرب منه زيادة كبيرة في حركة المرور الخاصة بهم. إلى جانب الزيارات الواردة من أخبار Google، يمكن للناشرين أيضًا الاستفادة من الموضع البارز في نتائج البحث المتعلقة بالأخبار من خلال ميزات SERP وكذلك على الأسطح المستندة إلى التطبيق.
تخلق هذه النتائج فرصًا جديدة للمواقع الإخبارية لزيادة إيرادات الإعلانات و/أو تحويل الزوار إلى مشتركين. حتى بالنسبة للناشرين الذين يركزون على مجال متخصص، فإن فوائد تحسين المحتوى لأخبار Google يمكن أن توفر مكافآت رائعة.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، سنواصل مراقبة تأثير الأسطح الأحدث، مثل SGE، على مشهد أخبار Google. من المفهوم أن هناك قدرًا كبيرًا من قلق الناشرين بشأن التأثير الذي قد يحدثه نموذج اللغة الكبيرة المتكامل مع البحث (LLM) مثل Bard على نسب النقر إلى الظهور.
بالنسبة للناشرين الذين يتطلعون إلى إدارة العملية داخليًا، أنشأ فريق SODP دورة تدريبية شاملة حول تحسين محركات البحث للناشرين والتي تتناول كل خطوة تمت مناقشتها هنا والمزيد بتفاصيل أكبر بكثير. تغطي الدورة 55 وحدة وهي بمثابة دليل كامل، مع أمثلة عملية بالإضافة إلى إرشادات تفصيلية.
يمكن للناشرين الذين يبحثون عن المساعدة في إدارة هذه العملية التواصل مع فريقنا من مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) لطلب إجراء تدقيق مجاني للاستراتيجية .
لا يوجد طريق مختصر للنجاح هنا، ولكن أي ناشر يريد أن يظهر في نتائج أخبار Google يمكنه فعل ذلك.
