ملاحظة المحرر: تطوير معايير المحتوى المفيد لعام 2024 وما بعده

على مدار الشهرين الماضيين، تعرض الناشرون لأربعة تحديثات لنظام Google وخوارزمياته ، لا سيما تحديث المحتوى المفيد (HCU) وتحديث الخوارزميات الأساسية، مما أدى إلى انزلاق حركة المرور في جميع المجالات.

في حين أن زملائي في الصناعة في جميع المجالات قدموا تحليلاتهم للفائزين والخاسرين بشأن الاستفسارات والمنافذ، إلا أننا لا نزال نركز ونتعمق في الخنادق، ونتخذ موقفًا مشابهًا شارك فيه مشفيق في تقليل ذلك لعملائنا وSODP.

لذا، أيها الأصدقاء، إليك ثلاث مهام رئيسية يمكنك القيام بها للعمل بسرعة ولكنها تقودك أيضًا إلى تغيير نموذج وعقلية تحسين محركات البحث لديك لعام 2024.

1. المهمة الرئيسية: تقليم المحتوى الخاص بك بناءً على تشخيص حركة المرور على أساس SERP/المنافس

لا تتبع نهج CNET المتمثل في حذف جميع المقالات التي لم تولد حركة مرور خلال فترة محددة؛ بدلاً من ذلك، قم بتقييم ما إذا كان 1) المحتوى الذي تم حذفه بالكامل قديمًا ويحتاج ببساطة إلى التحديث و2) ما إذا كان المحتوى الثقيل لديك لم يعد يعكس ما هو موقع الويب الخاص بك اليوم أو 3) ما إذا كنت بحاجة إلى إزالة المحتوى من موقعك حتى على الرغم من أنه يقودك إلى بعض حركة المرور.

هذا هو المكان الذي يتدخل فيه تقرير صفحة Ahrefs Top Page . بعد تصفية نتائج انخفاض حركة المرور (وفقًا للقطة الشاشة أدناه)، إذا رأيت عبر مواقعك ومواقع المنافسين أنه قد تم تحقيق نتيجة في المجموعات التي انخفضت بنسبة تزيد عن 60-70% في هذا التحديث الفردي، تتساءل عما إذا كان هذا المحتوى سيكون مفيدًا للمضي قدمًا لأنه قد يثقل كاهل المحتوى الآخر وإمكانية رؤية أهم الأخبار على مستوى الموقع.

تعني هذه الإشارة أيضًا أن المواقع الأخرى عبر الصناعات قد بالغت في نشر هذا المحتوى لتحقيق مكاسب من تحسين محركات البحث/حركة المرور. من المحتمل أن يتم وضع علامة عليه من قبل مقيمي الجودة لإعطاء الأسبقية للمواقع البارزة تقليديًا، على سبيل المثال، مقالات السيرة الذاتية للمشاهير المنشورة ليس فقط عبر منشورات الترفيه ولكن أيضًا منشورات الرياضة والمالية ونمط الحياة، والتي يتم تصنيفها الآن على موقع People.com فقط.

إذا حدث انخفاض في عدد الزيارات لعدة أشهر، فهذا علامة على وجود مشكلة فنية في الموقع أو الحاجة إلى حداثة المحتوى الخاص بك وملاءمته. 

2. المهمة الرئيسية: تحسين بنية موقعك

إذا كنت قد واصلت تغيير أو إضافة صفحات الفئات/الأقسام أو تعديل هياكل الارتباط الداخلية الرئيسية مثل روابط المقالات ذات الصلة/المحتوى، وترقيم الصفحات، وهياكل القائمة والتذييل، فقد أثر ذلك بطريقة أو بأخرى على سلطتك الموضعية. لتجنب المصطلحات، فإن تغيير التصنيف الخاص بك وتجميع الصفحات ذات الصلة يمكن أن يحدد الترجيح والتصنيف اللاحق لمقالاتك.

على موقع SODP، على الرغم من أننا نحتل مرتبة جيدة إلى حد معقول فيما يتعلق بالمصطلحات الطويلة، فإن موضوعات دليل المجموعة لدينا تمثل فرصة للتحسين.

هذا العام، قمنا بتعديل منشوراتنا ذات الصلة للتركيز على عناوين المقالات كمعايير. ومع ذلك، فقد رأينا أن المقالات الأحدث بدأت تستغرق وقتًا أطول في الظهور في البحث أو شهدت انخفاضًا أسرع مرة أخرى مدفونًا في النتائج المرقّمة. تم أيضًا تغيير القائمة والتذييل الخاص بنا لاستيعاب المنتجات/الحلول الجديدة وصفحات الشركة لمضاعفة جهودها في EEAT. ومع ذلك، بعد إجراء تحليل مقارن، أدركنا أن نسبة بنية موقعنا قد خففت من التركيز على أهم منشوراتنا.

لذا استفد من بنية موقعك من خلال:

1.  وجود مناطق ثابتة تربط المحتوى الأكثر أهمية لديك بالقرب من المجال الجذر قدر الإمكان، أي استخدام اختيار المحرر للفئات
2. عرض المقالات ذات الصلة ليس فقط بناءً على فترة معينة ولكن أيضًا على مدى ملاءمتها للسياق حيث سيؤدي ذلك أيضًا إلى رضا المستخدم. لقد قصرنا مقالاتنا ذات الصلة على عرض العامين الماضيين فقط حيث تم تحديث/تحسين معظم هذه القطع.
3. إذا كانت لديك صفحات/علامات/فئات لم يتم تحديثها لفترة من الوقت، فقد حان الوقت للتفكير في الدمج. لقد خفضنا عدد فئاتنا إلى النصف.
4. الاستفادة من القائمة الخاصة بك لتشمل الموارد الهامة. لقد أضفنا بعضًا من أهم فئات الأدوات لدينا لتوفير تسلسل هرمي مباشر أكثر، وهو ما لم ينعكس في صفحة الفئات الخاصة بنا وحدها نظرًا لأنه تم مزجه مع محتوى آخر متعلق بالتكنولوجيا.
5. عرض صفحات الشركة والسياسة الأساسية فقط عند الضرورة وتجنب التكرار في المناطق على مستوى الموقع.

بالنسبة لموقع SODP، كان هذا أمرًا أساسيًا في استقرار انخفاض عدد الزيارات لدينا في غضون أيام قليلة والبدء في رؤية علامات التعافي الفورية. إنها الأيام الأولى، ولكنني أتطلع إلى مشاركة المزيد من التحديثات في مذكرة محرر أخرى.

3. المهمة الرئيسية: إجراء التدبير المنزلي / النظافة الفنية الخاصة بك 

لقد تحدثت عن هذا الأمر مرارًا وتكرارًا مع مجتمعنا وعملائنا على موقعنا . ومع ذلك، خاصة أثناء تحديثات الخوارزمية الأساسية، ترى دليلاً على وجود علاقة أعلى مع انخفاض حركة المرور والمشكلات التقنية المتزايدة. لدى Google مقالة تصحيح الأخطاء والفيديو الممتازة التي تضع الأعراض في سياق أكثر عمقًا.

إلى جانب برامج زحف تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنك التعمق في فهرسة صفحات GSC وتقارير إحصائيات الزحف، وملاحظة الحالات الشاذة ومعالجتها في أسرع وقت ممكن. إذا تمت إضافة/إزالة وظائف الموقع بين تحديثات الخوارزمية الأساسية، فيمكنك إدارة كيفية الزحف إلى عناوين URL هذه عبر ملف robots.txt أو علامة meta robots أو العلامات الأساسية، اعتمادًا على الموقف وخطورته.

أحد الناشرين السريين المشتركين يقلل من تقديرهم للروابط الداخلية والخارجية (روابط للموارد/المطالبات). إذا لم يتم تحديث هذا في جميع المجالات وزيادة 301 و404 بشكل متناسب، فإن الجودة الملموسة للموقع تنخفض، مما يؤثر أيضًا على رضا المستخدم. لذا، حتى إذا لم تكن تقوم بتحديث المحتوى القديم، فاحرص على وجود عمليات وأشخاص يقومون بمراجعة ومعالجة سلامة الروابط الداخلية والخارجية.

4. المهمة الرئيسية: تحسين نظامك الغذائي (EEAT) باستخدام الذكاء الاصطناعي [مكافأة] 

تحدث تحولات/معايرات طويلة المدى مع تأثير تجربة توليد البحث (SGE) على صفحات نتائج البحث وتغيير طبيعة عمليات البحث لتعزيز المزيد من التجارب المباشرة، بغض النظر عن سلطة موقعك وإشارات الثقة الأخرى. 

مع قيام Google بتحديث بيانها لتخفيف تطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي للإشارة إلى أنه مقبول للاستخدام طالما أنه يساعد المستخدمين في تلبية احتياجات البحث الخاصة بهم ، فقد غيرت عقليتي لرؤية/تجربة طرق أفضل لتوحيد معاييرك خبرة في المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.

المحتوى من شركائنا

المواقع التي تشهد تكلفة أعلى لكل ألف ظهور باستخدام معرفات الإعلانات وحلول بيانات الطرف الأول

استراتيجية المحتوى للبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Google

مراجعة Taption لعام 2024

جوناثان بوشوف هو الشخص الذي أتطلع إليه في الوقت الحالي، حيث تقدم مقالته مطالبات وأدوات لتجاوز ChatGPT لتحسين المحتوى الخاص بك على نطاق واسع عبر تجارب مختلفة.

كما أنشأ أيضًا أداة مفيدة لتحديث المحتوى وأداة مقارنة المنافسين من EEAT ، والتي وسعت استخدام OpenAI API والتدريب لتقييم وثائق Google لتقديم توصيات مثيرة للاهتمام.

كلاهما مجانيان ومليئان بالعربات من حيث أنهما لا يعملان دائمًا، لكن يمكنهما أيضًا إلهام إنشاء أدواتك الداخلية لنفس التطبيقات. أنشئ اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وقم بإجراء عملية الطرح مع مواجهة المخاطر.

في حين أن هناك حالات لمواقع ذات جودة منخفضة تعمل بشكل أفضل مع نتائج التصنيف المتعددة ويشعر الناشرون بمعاملة غير عادلة وتأثير على مواقعهم في الوقت الحالي، آمل أن تساعد بعض هذه الأشياء في توفير بعض التحكم ورؤية طويلة المدى للازدهار والتحول النهج في توفير محتوى أفضل وتجارب المستخدم لجمهورك.