دليل كاروسيل لأهم القصص في Google

يعد الظهور في قائمة أهم الأخبار على Google بمثابة الكأس المقدسة لناشري الأخبار الرقمية. فهو لا يوفر فقط عرضًا رائعًا لمحتوى الأخبار - حيث يظهر أعلى نتائج بحث Google ذات الصلة - ولكنه يعد طريقة رائعة لتعزيز حركة مرور الويب المجانية.

إن عرض Top Stories الدائري هو إحدى ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي تستفيد من القوة الكاملة للتعلم الآلي للبحث في المقالات الإخبارية وتصنيفها وتنظيمها. ويهدف إلى تزويد القراء بواجهة حديثة وجذابة تعرض مقالات مفيدة وفي الوقت المناسب من مجموعة واسعة من مقدمي الأخبار ذوي الجودة العالية والجديرة بالثقة.

ولكن في حين ينبغي لأصحاب المواقع الذين يتطلعون إلى الظهور في دائرة أخبار جوجل أن يركزوا على إنتاج محتوى عالي الجودة، فإن هذا وحده لا يكفي لضمان ظهوره. هناك مجموعة من عوامل التصنيف الأخرى التي يتم تحديثها بانتظام والتي يجب مراعاتها .

علاوة على ذلك، في حين قال جوجل إنه حتى الصفحات غير الإخبارية مؤهلة ⁽¹⁾ للظهور في القسم الدائري، فإن واقع هذا الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء. من المرجح أن تختار Google صفحات الويب لميزة SERP التي تلتزم بأفضل الممارسات الخاصة بأخبار Google ⁽²⁾ ، مما يعني أن القصص التي تم تصنيفها بالفعل في أعلى أخبار Google أو بالقرب منها تتمتع بفرصة أفضل ليتم اختيارها لقائمة أهم الأخبار. .

أهم قصص الجذب الدائري

تدرك المواقع الإخبارية الرائدة جيدًا قوة وضعها في الرف الدائري، حيث وصفها ريتشارد نازارويتز ⁽³⁾ ، المدير الفني لتحسين محركات البحث في صحيفة وول ستريت جورنال، بأنها "المكان الأكثر رواجًا لظهور الأخبار الجديدة أو العاجلة ضمن النظام البيئي لبحث Google" ".

نازارويتز إن الرغبة في الظهور في قائمة أهم الأخبار للهواتف المحمولة وسطح المكتب دفعت كل غرفة أخبار إلى تبني تحسين محركات البحث (SEO) من خلال استخدام مؤشرات Google وتحليل المنافسين وعناوين تحسين محركات البحث (A/B) لاختبار A/B.

وأضاف: “تمامًا مثل أي مقالة عادية، يجب ربطها من مكان بارز مثل الصفحة الرئيسية وإدراجها في خريطة موقع مخصصة للأخبار الجديدة أو العاجلة من 48 إلى 72 ساعة قبل نقلها إلى خريطة موقع أرشيف المقالات العادية اعتمادًا على الإعداد الخاص بك."

علاوة على ذلك، في حين أن الصفحات المنشورة حديثًا قد تستغرق أسابيع أو حتى أشهر لتظهر في صفحات SERP، إلا أنها يمكن أن تظهر في بطاقة أهم الأخبار على الفور تقريبًا. 

تحديث تجربة الصفحة

تقوم Google بإزالة صفحات AMP كعامل تصنيف

على الرغم من أنه كان في السابق أن صفحات صفحات الجوال المسرَّعة (AMP) فقط هي المؤهلة للحصول على مكان في ميزة أهم الأخبار، إلا أن هذا لم يعد هو الحال الآن. قامت Google بتغيير هذا في يونيو 2021 من خلال تنفيذ تحديث تجربة الصفحة ⁽⁴⁾ .

تضمن التحديث العديد من التطورات، حيث أصبحت نتائج تجربة الصفحة هي عنصر التصنيف السائد في قائمة أهم الأخبار في Google.

تم توضيح الانتقال لتضمين محتوى غير مؤهل سابقًا في الأسئلة الشائعة حول مؤشرات أداء الويب الأساسية وتجربة الصفحة ⁽⁵⁾ ، والتي تنص على أنه على الرغم من أن مشروع AMP "ملتزم بضمان حصول مالكي المواقع على بداية رائعة نحو تجربة عالية الأداء عند إنشاء صفحات AMP [... ] مثل العديد من أطر العمل الأخرى، لا تستطيع AMP تنفيذ جميع أفضل ممارسات تطوير الويب.

وكجزء من هذا، أوقفت Google استخدام رمز AMP، وتمت إزالة تفاعل التمرير من عارض AMP. مع تضمين محتوى بخلاف AMP، لم يعد بإمكان Google ضمان التحميل الفوري من ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP وأزالت ميزة التمرير لضمان تجربة المستخدم المثالية.  

إدراج المواقع غير الإخبارية

إلى جانب إنهاء أولوية AMP، تضمن تحديث يونيو 2021 تغييرين مهمين آخرين. الأول يعني أن الصفحات المعروضة في قائمة "أهم الأخبار" لم تعد بحاجة إلى أن تكون موقعًا إخباريًا بشكل صارم أو أن تكون مسجلة في أخبار Google.

تحديد أولويات مؤشرات الويب الأساسية

كان التغيير الرئيسي الآخر هو الانتقال إلى تحديد أولويات مؤشرات الويب الأساسية (CWV). لمرافقة ذلك، أطلقت Google أيضًا تقريرًا جديدًا عن تجربة الصفحة في Google Search Console، لتقديم "مقاييس قيمة، مثل النسبة المئوية لعناوين URL التي تتمتع بتجربة صفحة جيدة ومرات ظهور البحث بمرور الوقت، مما يمكّن [المطورين] من تقييم الأداء بسرعة".

قدمت Google دليلاً تفصيليًا ⁽⁶⁾ للمطورين الذين يتطلعون إلى تحقيق أقصى قدر من أداء الموقع وتوفير تجربة ويب موثوقة أثناء العمل ضمن بروتوكول AMP HTML.

تشتد المنافسة

مع هذه التغييرات الأخيرة التي تم إجراؤها على الرف الدائري، فإن الصفحات التي ليست بتنسيق AMP والتي كانت تعتبر في السابق غير مؤهلة أصبحت الآن قيد الترشح لواحدة من هذه المواقع المرغوبة في أهم الأخبار. ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى ظهرت آثار هذه التغييرات.

وبعد شهر واحد فقط من بدء تطبيق التغييرات، كانت 12% من أهم الأخبار في المكتبة من مواقع غير AMP، وفقًا لجون شحاتة ⁽⁷⁾ مؤسس NewzDash .

في ديسمبر 2021، طرحت Google تخطيطات جديدة لأهم القصص ⁽⁸⁾ ، مع الميزة التي تتضمن الآن مجموعات قصصية ومزيجًا من أحجام الصور المصغرة.

مع اشتداد المنافسة أكثر من أي وقت مضى، من الضروري أن يفهم الناشرون أفضل الممارسات ويتبنونها لمنح أنفسهم أفضل فرصة ممكنة للظهور في المكتبة.

أفضل الممارسات للناشرين

اتبع معايير أخبار جوجل

نظرًا لأن غالبية النتائج الدائرية تأتي من أهم نتائج أخبار Google، فإن الظهور في مكتبة أهم الأخبار يتطلب "الفوز" في Google News SEO ⁽⁹⁾ .

يجب على الناشرين التركيز على تحسين عناوينهم الرئيسية - H1 وH2 - مع الأخذ في الاعتبار أن Google تفضل أحيانًا عنوانًا فرعيًا، وتلتقطه لأهم الأخبار. يحتاج الناشرون أيضًا إلى التركيز على عناوين URL التي تستهدف بالضبط عمليات بحث المستخدم.

وبما أن جوجل تفضل التوقيت المناسب، فإن إعطاء الأولوية للنشر السريع للأخبار العاجلة أو الشائعة يعد استراتيجية أخرى موصى بها. وكذلك الأمر بالنسبة للارتباط بالأخبار أو أجزاء المحتوى الموجودة لإنشاء مجموعة قصصية.

وفي الوقت نفسه، يجب على مالكي المواقع أيضًا اتباع إرشادات وسياسات Google الخاصة بأخبار Google.

لكي يتم إدراجها في قسم "أهم الأخبار"، يجب ألا تتضمن المقالات أي محتوى يمكن اعتباره:

• خطير
• خادعة
• بغيض
• التلاعب بها
• طبي
• صريحة جنسيا
• عنيفة ودموية
• المبتذلة والدنس
• ذات طبيعة مضايقة
• ذات طبيعة إرهابية

علاوة على ذلك، هناك معايير أكثر تفصيلاً فيما يتعلق بالمحتوى المدعوم والمحتوى المضلل والشفافية.

Google سياساتها الإخبارية ⁽¹⁰⁾ لمنح الناشرين فهمًا أعمق للمعايير التي ينبغي عليهم اتباعها.

استخدم مؤشرات Google لتتبع الاهتمامات الموضعية والقصص العاجلة

في حين أن مؤشرات Google ⁽¹¹⁾ ترتبط بشكل أكثر شيوعًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الاتجاهات لتحسين محركات البحث، فهي أيضًا أداة رائعة للناشرين الذين يتطلعون إلى مواكبة اهتمامات البحث. يمكن أن يساعدهم ذلك بعد ذلك في نشر القصص في الوقت المناسب والتي يمكن تصنيفها ضمن أهم القصص.

يؤدي التمرير لأسفل في الصفحة الرئيسية لمؤشرات Google إلى البحث "الاتجاهات الحديثة" الذي يوفر عرضًا سطحيًا للموضوعات التي تحظى بأكبر قدر من البحث. يؤدي النقر على " المزيد من عمليات البحث الشائعة ⁽¹²⁾ " إلى تقديم للمستخدم إما "اتجاهات البحث اليومية" أو "اتجاهات البحث في الوقت الفعلي"، مع خيار التصفية حسب الموقع الجغرافي. يغطي قسم اتجاهات البحث في الوقت الفعلي الـ 24 ساعة السابقة من عمليات بحث Google ويوفر خيار التصفية حسب الفئة، والذي يتضمن خيار "أهم الأخبار".

على الرغم من أن هذه الخيارات تعتبر رائعة للحصول على نظرة عامة على الاهتمام بالبحث حسب الشريحة، إلا أن الأداة تسمح أيضًا للناشرين بالتعمق في موضوع معين لفهم ما يبحث عنه مستخدمو Google خلال الساعة الماضية، بالإضافة إلى مسار الاهتمام بالموضوعات ذات الصلة والاستفسارات.

Vahe Arabian ، مؤسس حالة النشر الرقمي (SODP)، إلى أنه يمكن للناشرين استخدام مؤشرات Google ⁽¹³⁾ لجذب الاهتمام بالمحتوى الدائم الخاص بهم، مما قد يؤدي إلى مشاركة القصص. الهدف هنا هو تأمين مجموعة من الروابط الخلفية العضوية، والتي من شأنها تحسين تصنيف المحتوى على المدى الطويل.

إن مؤشرات Google مجانية وسهلة الاستخدام نسبيًا، وتوفر رؤى قوية تتعلق باهتمام القارئ. إن فهم ما يريد المستخدمون معرفته، وكذلك المكان الذي قد يظهر فيه الارتفاع التالي في الاهتمام، سيمنح فرق التحرير فرصة أفضل لتصميم تغطيتهم للتنافس على مكان دائري.

دراسة الحالة

التركيز على الجودة الشاملة للصفحة

عندما يتعلق الأمر بتصنيف الصفحات الموجهة نحو الأخبار والمحتوى المشابه للأخبار في أهم الأخبار، تستخدم Google معايير مشابهة لأخبار Google. ذكر محرك البحث أن كل ما يتعين على الناشرين فعله للظهور في أهم الأخبار عبر نتائج البحث هو "إنتاج محتوى عالي الجودة والامتثال لسياسات محتوى أخبار Google". ”1.

وهذا يعني أنه من الناحية الفنية، يمكن لأي موقع لا ينتهك سياسة أخبار Google أن يظهر في أهم الأخبار. ومع ذلك، في الواقع، يعد ظهور معظم المواقع في نتائج البحث أمرًا نادرًا.  

تأخذ خوارزمية Google عدة عوامل في الاعتبار عند تصنيف المواقع الجديدة. وتشمل هذه:

ملاءمة القصة لاستعلام المستخدم.

بروز المقالات التي تتجه حاليا نانوغرام .

EAT، والتي تتحدث عنها Google مطولاً والتي تعرفها بأنها "الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة" للمحتوى الرئيسي ومنشئه وكذلك موقع الويب. في حين أن EAT ليس عامل تصنيف من الناحية الفنية، فقد تم ذكره 135 مرة في إرشادات جودة بحث Google ⁽¹⁷⁾ ، (تنزيل PDF) للتأكيد على أهمية المحتوى الإخباري عالي الجودة والجدير بالثقة.

علاوة على ذلك، توصلت دراسة أجرتها Magna Media Trials وDisney Advertising Sales إلى أن سلامة العلامة التجارية للمواقع الإخبارية ⁽¹⁸⁾ (تنزيل بصيغة PDF) والمعلنين فيها يعتمدون بشكل كبير على جودة المحتوى الإخباري.

وكما أساف دافيدوف ^{(19 عامًا)} ، نائب رئيس قسم القياس والرؤى في مبيعات إعلانات ديزني، فإن قراء الأخبار هم " جمهور ذكي وفضولي، مهتم بمعرفة المزيد عن العالم من حولهم". إن تصميم رسالتك وفقًا لذلك أمر مهم، كما أن الجدارة بالثقة مهمة. "

الخط السفلي؟ إن ضمان الحفاظ على محتوى الأخبار EAT لا يمنح مالكي المواقع أفضل فرصة للحصول على مكان مرغوب فيه في Top Stories فحسب، بل يسمح لهم أيضًا بتنمية ثقة علامتهم التجارية وسلامتها وزيادة إيرادات إعلاناتهم إلى الحد الأقصى.  

بالنسبة للمؤلفين الذين يتطلعون إلى إجراء تقييم ذاتي لجودة المحتوى الخاص بهم قبل النشر، تقترح Google عليهم أن يطرحوا على أنفسهم الأسئلة التالية:

• هل يقدم المحتوى رؤى وتقارير وتحليلات أصلية؟
• هل يقدم المحتوى لمحة شاملة ودقيقة عن الموضوع المطروح؟
• هل يقدم المحتوى منظورًا جديدًا عند الاعتماد على مصادر أخرى، أم أنه مجرد تكرار لأعمال سابقة؟
• هل يقدم العنوان نظرة عامة وصفية ومفيدة للموضوع؟

استخدم البيانات المنظمة لترميز مقالاتك

إن دائرة أهم الأخبار، وفقًا لجوجل ⁽²⁰⁾ ، عبارة عن حاوية تتضمن المقالات والمدونات المباشرة ومقاطع الفيديو.

لكي يتمكن Google من البحث عن المقالات التي تتناول كلمات رئيسية معينة وتصنيفها وتنظيمها في الوقت المناسب، يحتاج مالكو المواقع إلى استخدام البيانات المنظمة الخاصة بالمقالات.

تتيح إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب والمدونات لـ Google معرفة المزيد حول موقع الويب، وينصح محرك البحث بإضافة واحد أو أكثر من مخططات الأنواع الفرعية الأربعة للمقالات — NewsArticle، وBlogPosting ونوعها الفرعي LiveBlogPosting، وDiscussionForumPosting، وVideoObject — من أجل التأهل لـ ميزة الكاروسيل.

تحسين الصور في البيانات المنظمة

ستستخدم Google صورة مقالة للصور المصغرة في كل من أهم الأخبار وقائمة أهم الأخبار. يتحقق عملاق البحث من سمة "الصورة" في البيانات المنظمة للصفحة لمعرفة ما إذا كان من الممكن استخدامها كصورة مميزة. هنا تصبح الأمور صعبة بعض الشيء.

قالت Google إن الصور الموجودة في مقالة AMP يجب أن تستوفي متطلبات معينة ⁽²¹⁾ حتى تظهر في الرف الدائري، في حين أن الصور الموجودة في المقالات التي ليست بتنسيق AMP ليست ملزمة بنفس القواعد. ولكن بعد أن ألغت جوجل متطلبات AMP للظهور في الرف الدائري، ماذا يعني ذلك بالنسبة لمتطلبات تحسين الصورة؟

على الرغم من أن المقالات بتنسيق AMP والمقالات بتنسيق غير AMP يجب أن تلتزم بقائمة شروط متشابهة إلى حد كبير - مثل الحاجة إلى احتواء عنوان URL لصورة تمثيلية - إلا أن متطلبات الحجم مختلفة.

يجب أن تحتوي المقالات التي ليست بتنسيق AMP على صورة لا يقل عرضها عن 696 بكسل، في حين يجب أن لا يقل عرض صورة مقالة AMP عن 1200 بكسل.

لدى Google أيضًا العديد من الإرشادات التي يجب على الناشرين اتباعها عند تنسيق شعاراتهم ⁽²²⁾ . على سبيل المثال، يجب أن تستخدم الصور تنسيقات .jpg أو .png أو gif ويجب أن تكون مستطيلة ويجب أن يكون حجمها 160×50 بكسل أو 600×60 بكسل.

عامل تصنيف تجربة الصفحة

مع تغيير عوامل التصنيف لدائرة أهم الأخبار في العام الماضي، اختفت متطلبات AMP وجاءت تجربة الصفحة. بدأ هذا الطرح للأجهزة المحمولة في أغسطس 2021 وأصبح عامل تصنيف على أجهزة الكمبيوتر المكتبية اعتبارًا من فبراير 2022.

تجربة الصفحة هي، كما يصفها جوجل ⁽²³⁾ ، مجموعة من الإشارات التي تقيس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة الويب بما يتجاوز قيمة المعلومات الخاصة بها.

يتم استخدام عدد من الإشارات لمقياس التصنيف هذا، بما في ذلك:

مؤشرات الويب الأساسية 

تضمن مؤشرات الويب الأساسية (CWV) أن توفر الصفحة تجربة مستخدم جيدة بناءً على التحميل والتفاعل والاستقرار البصري. هناك ثلاثة فروع رئيسية لـ CWV:

أكبر طلاء سياقي (LCP)، والذي يقيس أداء التحميل. يجب أن يحدث LCP الأمثل خلال 2.5 ثانية من بدء تحميل الصفحة.

تأخير الإدخال الأول ( FID)، الذي يقيس التفاعل. FID الأمثل هو أقل من 100 مللي ثانية.

التحول التراكمي للتخطيط (CLS)، والذي يقيس الاستقرار البصري. للحصول على تجربة مستخدم مثالية، يجب أن تكون درجة CLS الخاصة بالموقع أقل من 0.1.

يمكن استخدام العديد من أدوات الطرف الأول والثالث لرصد وتقييم CWVs من أجل التحسين المستمر.

استخدام HTTPS

قد يبدو الأمر بسيطًا، ولكن ضمان تقديم الموقع عبر HTTPS يعد عنصرًا حيويًا في تجربة الصفحة. (في ملاحظة جانبية، تستخدم Google أيضًا HTTPS كعامل تصنيف ⁽²⁴⁾ منذ عام 2014).

صديقة للجوال

سواء كان الموقع عبارة عن إصدار AMP أم لا، يجب أن يكون متوافقًا مع الجوّال. يمكن للمطورين التحقق مما إذا كان موقعهم متوافقًا مع الجوّال من خلال اختبار التوافق مع الجوّال ⁽²⁵⁾ .

عدم وجود إعلانات بينية تدخلية

يجب أن يكون المحتوى الموجود على الموقع الإخباري متاحًا بسهولة للمستخدمين ويتبع إرشادات Google حول موضع الإعلان الخلالي ⁽²⁶⁾ .

استكشاف أخطاء أداء أهم الأخبار وإصلاحها 

قد يجد الناشرون أنفسهم في كثير من الأحيان يتساءلون عن سبب عدم ظهور موقعهم في "أهم الأخبار" حتى بعد التحقق من جميع الخطوات المذكورة أعلاه. في مثل هذه الحالات، هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها.

مشكلات تحسين محركات البحث الفنية

يمكن أن تؤدي مشكلات الموقع الناتجة عن نقص صيانة موقع الويب - مثل تحديث الروابط الداخلية للحفاظ على أداء الخادم - في النهاية إلى إبطاء أو إعاقة قدرة محركات البحث على الزحف إلى المقالة وفهرستها.

ركز على الالتزام بالإرشادات الفنية لأخبار Google من خلال فحوصات نظافة الموقع المجدولة بانتظام مع متخصصي تحسين محركات البحث و/أو فرق التطوير الداخلي.

مناهج النشر

كما هو الحال مع المحتوى الدائم، من المهم التركيز على القصص ذات الصلة التي يمكن أن ترسل إشارات موضوعية وتقارير أصلية عن قصة عاجلة.

إن نشر تغطية لخبر عاجل خلال نافذة مدتها خمس دقائق ⁽²⁷⁾ (انتقل إلى تعليقات كلاوديو كابريرا، نائب مدير صحيفة نيويورك تايمز خارج المنصة، الساعة 27:45) يزيد من فرص الظهور في أهم الأخبار. قد تتطلب القصة أيضًا تحديثات كل 5 إلى 15 دقيقة للوصول إلى النتائج الثلاثة الأولى.

لا ينبغي للناشرين أن يحاولوا تغطية القصة العاجلة بالكامل إذا كان ذلك يعني أنهم سيفقدون التصنيف من حيث التوقيت. طالما أن المقالة الأولى دقيقة، يمكن للناشرين متابعة قصة أكثر تفصيلاً في وقت لاحق وإنتاج 150 كلمة على الأقل لفهرسة المقالة.

قد لا تظهر المقالات في أهم الأخبار، حتى لو كانت تصنف الصفحة الأولى لأخبار Google. يمكن أن يساعد الربط بين المقالات ذات الصلة وتحسين العنوان بشكل دوري في معالجة هذه المشكلة، مما يسمح للمقال بعد ذلك بالتنافس مع المشاركات المنافسة على أساس الملاءمة والتوقيت المناسب.

مسابقة الموضوع

يجب على الناشرين أيضًا مراعاة القدرة التنافسية للموضوع المغطى. وخير مثال على ذلك هو احتمالية التصنيف لقصة "البيتكوين" عندما توفر العملات المشفرة المباشرة ومنافذ الوسائط الرئيسية مع EAT الراسخة التغطية أيضًا.

بالنظر إلى مثال Gizmo Story أعلاه، يحتاج الناشرون إلى التركيز على الزوايا التي تستحق الاتجاه، والأقل تنافسية، وتوفر منظورًا فريدًا.

تسلط الصورة أدناه الضوء على نهج أكثر مرونة لتغطية زيادة أسعار Shiba Inu من قبل أحد عملاء SODP. بدلاً من التركيز على خلفية العملة المشفرة (المسار الذي اختارت العديد من وسائل الإعلام الرئيسية اتباعه)، عمل فريق SODP على تطوير زوايا قصة بديلة لتتناسب مع اهتمامات القراء المتطورة. إحدى هذه القصص كانت "هل ستصل عملة Shiba Inu إلى دولار واحد"، والتي كانت مستوحاة من زيادة عدد المستخدمين الذين يحاولون العثور على توقعات الأسعار.

مسألة المصداقية

أحد العوامل التي يقلل الناشرون الجدد من تقديرها عادةً هو الملف الشخصي لرابط الموقع، والذي يساهم في إشارات EAT الخاصة به.

وهذا لا يعني ضرورة إنشاء الروابط التقليدية، ولكن يجب على الناشرين النظر في مشاركة المحتوى الخاص بهم أو تشجيع مواقع الويب المماثلة على الرجوع إلى المحتوى الخاص بهم كمصدر للأخبار.

دراسة الحالة

افكار اخيرة

يعد الظهور في قائمة أهم الأخبار طريقة مؤكدة للناشرين الرقميين للحصول على عرض قيم، وزيادة حركة المرور إلى الموقع، وتنمية الثقة بالعلامة التجارية، وتحقيق الدخل من موقعهم لتحقيق النمو على المدى الطويل.

من خلال تحديثات Google المستمرة وتحسينات الخوارزميات، يجب على المطورين ومالكي المواقع ومؤلفي الأخبار مواكبة أحدث عوامل التصنيف والاستمرار في إنتاج محتوى عالي الجودة مقترنًا بتجربة صفحة مثالية.