اكتشاف جوجل للناشرين

تم تقديم Google Discover في عام 2018 بهدف تغيير كيفية تفاعل مستخدمي عملاق البحث مع المحتوى. ¹

كان إطلاق Discover، في الواقع، بمثابة تغيير للعلامة التجارية لخلاصة Google التي تم تقديمها في العام السابق. وصفت جوجل Discover بأنها توفر وظيفتين رئيسيتين؛ إبقاء المستخدمين على اطلاع دائم وتقديم التوصيات عندما لا يقومون بالبحث النشط.

إنه جزء من استراتيجية أكبر للشركة تتمثل في الابتعاد عن التركيز الضيق القائم على البحث وتبني تحليل أكثر تفصيلاً لرحلة المستخدم. 

يعد الجانب التنبئي لبرنامج Google Discover أحد ميزاته الرئيسية. إنه يوفر لمحة عن المستقبل حيث سيتمكن مساعدو الذكاء الاصطناعي من منح المستخدم ما يريد دون الحاجة إلى البحث التقليدي.

وبينما يتمتع Google Discover، خاصة في مراحله الأولى، بالقدرة على زيادة ظهور موقع الناشر وزيادة حركة المرور العضوية، فقد تسببت التغييرات المستمرة في الخوارزمية في إحباط المواقع التي تتطلع إلى الظهور في خلاصة Google Discover الإلكترونية.

لذلك، البقاء في طليعة ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا للمواقع الإخبارية التي تتطلع إلى الاستفادة من ميزة Google هذه.

ما هو جوجل اكتشف؟

Google Discover هو محرك توصية محتوى مخصص للأجهزة المحمولة مدعوم بالذكاء الاصطناعي ويعتمد على سجل بحث المستخدم وسلوكه عبر الإنترنت. في موجز Discover، محتوى جديد ومحتوى دائم الخضرة بناءً على اهتمامات المستخدم. ²

عندما ينتقل المستخدم إلى تطبيق Google أو Google Chrome على هاتفه أو جهازه اللوحي، يظهر محتوى Discover مباشرة أسفل شريط البحث. ولا يظهر في متصفحات الجوال الأخرى.

يمكن لـ Google أيضًا التنبؤ بمستوى خبرة القارئ في كل موضوع للتأكد من أن المحتوى الجديد الذي يقدمه مفيد لهم.

وفقًا لـ Google، يكون المحتوى ذو الصلة مؤهلاً تلقائيًا للظهور في Discover إذا تمت فهرسته بواسطة Google ويتوافق مع سياسات محتوى Discover . ³ 

كيف يؤثر اكتشاف جوجل على تحسين محركات البحث؟

في حين أن معظم المواقع الإخبارية والشركات تدرك أهمية تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى أوسع، إلا أن الكثير منها لا يزال لا يركز كثيرًا على تحسين خلاصة Google Discover كما ينبغي. 

كما هو الحال مع أهم ، ⁴ Google Discover جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا ببحث Google وما يتم عرضه للمستخدمين.

يتمتع المستخدم بمستوى عالٍ من التحكم في ما يراه في Discover. يمكنهم متابعة موضوعات محددة وإخبار Google عندما يريدون رؤية المزيد أو أقل من أي موضوع معين وفقًا لاهتماماتهم.

أحد الجوانب الرئيسية للمحتوى الذي يعرضه Discover هو أن التركيز لا ينصب على المحتوى المنشور حديثًا ولكن على المواد الجديدة للمستخدم، على الرغم من أنه ربما تم نشرها قبل عام.

لماذا يعد Google Discover هو مستقبل البحث؟

يتم استخدام محركات توصية المحتوى من قبل جميع أنواع شركات وخدمات الوسائط عبر الإنترنت - فكر في خلاصة YouTube الرئيسية ونهج العرض القائم على الاقتراحات الخاص بـ Netflix - للحفاظ على تفاعل المستخدمين وزيادة الوقت الذي يقضونه في خدماتهم.

في أغسطس 2021، Google Discover في عرض "مقاطع الفيديو القصيرة " ⁵ وقصص الويب المستندة إلى AMP لاحقًا . ⁶

في الماضي، كانت وسائل الإعلام والخدمات عبر الإنترنت بمثابة مقدمي خدمات سلبيين. لقد أظهروا لنا ما لديهم ولم يتفاعلوا إلا عندما طلب المستخدمون المزيد: لقد بحثنا وتنقلنا واستكشفنا. تتخذ الوسائط والخدمات عبر الإنترنت الآن نهجًا استباقيًا في تقديم محتوى جديد للمستخدمين.

يمثل Google Discover خطوة أخرى في هذا الاتجاه، وهي خطوة يمكن أن تغير كيفية تحسين المحتوى وإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية. يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) اليوم على بحث Google. ما الذي يبحث عنه الأشخاص، وما هو هدفهم، وكيف يمكننا الإجابة عليه بطريقة تراها جوجل ذات صلة؟

شارك بن جوميز، نائب الرئيس الأول للبحث والأخبار والمساعد في Google، في ثلاثة تحولات في أسلوبها في البحث: 7

• التحول من الإجابات إلى الرحلات. الجواب هو نقطة أخيرة، دون استمرارية. تريد Google توقع السؤال التالي للمستخدم. أين وصلت في رحلتك التعليمية؟ ما الذي ستحتاج إلى معرفته بعد ذلك؟ ترى Google الآن أن الإجابة هي خطوة واحدة في حاجة المستخدم المستمرة للمعلومات.
• التحول إلى توفير معلومات أقل الاستعلام. يعد Google Discover العنصر الأساسي في هذا التحول لأنه لا يعتمد على استعلامات البحث وبدلاً من ذلك يعرض بشكل استباقي المحتوى ذي الصلة القائم على السلوك.
• التحول من المعلومات النصية إلى المعلومات المرئية. لا يقتصر الأمر على مجرد عرض المزيد من الصور ومقاطع الفيديو على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). تريد Google تسهيل إنشاء المزيد من المحتوى المرئي من خلال قصص الويب من Google. بالإضافة إلى ذلك، تتيح الأدوات الجديدة مثل Google Lens للأشخاص استخدام أجزاء الصورة - من صور Google على سبيل المثال - كاستعلامات بحث.

أصبح اكتشاف المحتوى، على عكس البحث التقليدي، أكثر أهمية بالنسبة لـ Google. هذا لا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) قد مات، بل يعني أن مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) يحتاج إلى التكيف مع الواقع الجديد.

كيفية تحسين المحتوى لاكتشاف جوجل

التركيز على الجودة وفائدة المستخدم

يختار الذكاء الاصطناعي من Google المحتوى الذي يظهر في Discover والذي يراه أنه سيلبي حاجة المستخدم أو اهتمامه بالمعلومات. ستضمن Google بعد ذلك عرض المحتوى عالي الجودة فقط على Discover.

أهم نصيحة للناشرين هي إنشاء محتوى ذي صلة بجمهورهم المحدد، سواء كان مجتمعًا محليًا أو منظمًا حول موضوع معين. يمكن للناشرين استخدام أداة Google Discover Insights لنشر المحتوى الذي يناسب علامتهم التجارية ويتوافق مع اهتمامات القراء. 8 إنشاء عناوين جذابة

يعرف جميع الكتاب ومنشئي المحتوى الجيدين أهمية إنشاء عنوان جذاب يثير اهتمام القارئ. ومع ذلك، لدى Google إرشادات صارمة إلى حد ما فيما يتعلق بمحتوى Clickbait والمحتوى المضلل، وقد شهد عام 2022 بالفعل العديد الحالات الموثقة لناشري الأخبار الذين يتلقون إجراءات يدوية محددة لأخبار Google وGoogle Discover . 9

يمكن للكتاب البدء بإنشاء عنوان قصير ولكنه جميل يجسد بدقة طبيعة المقالة ثم التأكد من أنهم يستوفون إرشادات Google Discover : 10

• تجنب التكتيكات التي تهدف إلى تضخيم التفاعل بشكل مصطنع. يمكن أن يتم ذلك إما من خلال استخدام تفاصيل مضللة أو مبالغ فيها في معاينة المحتوى - العنوان أو المقتطفات أو الصور - أو من خلال حجب المعلومات المهمة لفهم محتوى المحتوى.
• تجنب التكتيكات التي تتلاعب بالجاذبية من خلال إشباع الفضول المرضي أو الدغدغة أو الغضب.

بناء العلاقات والثقة مع الجماهير

في حين قالت جوجل إن خوارزمية التصنيف الخاصة بها لا تتأثر بإشارات وسائل التواصل الاجتماعي، ¹¹ بحثًا من عام 2018 أن زيادة عرض العلامة التجارية عبر المنصات الاجتماعية يمكن أن يؤثر على التصنيفات على خصائص جوجل. ¹²

وهذا يعني أن استراتيجية الترويج وتوزيع المحتوى لا يزال من الممكن أن يكون لها تأثير كبير على جعل المحتوى جذابًا لـ Google Discover.

هذا لا يعني وضع كل المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، بل كن استراتيجيًا فيما يتعلق بجهود الترويج للمحتوى. 

تستخدم Google أيضًا مشاركة المحتوى من البحث والقنوات الأخرى - مثل النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - لتحديد مدى موثوقية العلامة التجارية. ليس فقط عدد الزيارات التي يتلقاها المحتوى، ولكن كيفية تفاعل الجمهور مع المحتوى: مقدار الوقت الذي يقضونه على الموقع، وعدد المقالات التي يزورونها، وعدد مرات زيارتهم لهذا الموقع.

طرحت Google أيضًا ميزة المتابعة التي تتيح للمستخدمين متابعة وتلقي آخر التحديثات من موقع ويب داخل Discover. ¹³ يعد الزر "متابعة" حاليًا ميزة تجريبية ، وهو متاح فقط لبعض المستخدمين الإنجليز في الولايات المتحدة الذين يستخدمون Chrome Android Beta. ¹⁴

تستخدم ميزة المتابعة حاليًا إما خلاصات RSS وAtom على موقع الويب أو - بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم هذه الخلاصات - ستقوم Google تلقائيًا بإنشاء خلاصة للنطاق بأكمله. يمكن لمالكي المواقع الذين يرغبون في تحسين تجربة المتابعة إضافة الكود أدناه إلى صفحاتهم. ¹⁴ استخدم الصور والفيديو

أحد التحولات التي تتخذها Google في أسلوبها في البحث هو إعطاء وزن أكبر للمحتوى المرئي. سيؤدي إنشاء صور ومحتوى فيديو جذاب على الصفحة إلى منح الناشر المزيد من الفرص ليتم التقاطه بواسطة Google Discover.

تدعو Google إلى استخدام "صور جذابة وعالية الجودة" لا يقل عرضها عن 1200 بكسل، لأنها "من المرجح أن تولد زيارات من Discover". ¹⁴ أنشئ مزيجًا من المحتوى الجديد والمحتوى الدائم الخضرة

على الرغم من أن موجز Google يعرض في الغالب المحتوى الرائج، فإن Discover يتخذ نهج المستخدم أولاً. تريد Google تزويد المستخدم بالمحتوى الذي يريده أو يحتاجه في تلك المرحلة من رحلته المعرفية.

وهذا يعني أن موجز Discover سيعرض آخر أخبار الصناعة أو مقالة طويلة حول قضية معينة لا تزال ذات صلة على الرغم من أنه ربما تم نشرها قبل عام واحد.

يجب أن تعكس إستراتيجية المحتوى الخاص بك للاكتشاف هذا النهج وأن تتضمن الأحداث الجارية والمحتوى الدائم . ¹⁵

فيما يلي قائمة بأفضل "القوائم" من حيث الأداء من أحد عملاء حالة النشر الرقمي، كما تم إنشاؤها بواسطة تقرير اكتشاف Google Search Console (GSC).

إن إلقاء نظرة فاحصة على مقالة العميل الأفضل أداءً يوضح لنا كيف يمكن للمحتوى المتجدد دائمًا - والذي يهدف إلى تقديم توصيات أو مطابقة اهتمامات المستخدم - أن يساعد في جذب حركة مرور أكثر اتساقًا.

قبل تحديث المقالة، كانت المقالة تجتذب ما يزيد قليلاً عن 1000 نقرة شهريًا خلال فترة الثلاثة أشهر السابقة. بعد أن نفذ العميل تحليل فريق SODP واستراتيجية المحتوى، سرعان ما بدأت المقالة في جذب أكثر من 10000 نقرة شهريًا.

اتبع سياسات محتوى أخبار Google

تقول Google أن المحتوى يجب أن يلتزم بإرشادات محتوى أخبار Google حتى يتم عرضه في بطاقات Google Discover. ¹⁶ هذا لا يعني أن المحتوى يجب أن يكون موجودًا في أخبار Google، أو أن المحتوى سيكون موجودًا في أخبار Google إذا كان موجودًا على Discover أو العكس.

التأثير الوحيد هو أن المحتوى المميز في Discover قد يكون مؤهلاً أيضًا للتضمين في أخبار Google. وبهذا المعنى، فإن Google News SEO وDiscover SEO مرتبطان بشكل لا يمكن محوه ويجب اعتبارهما جزءًا من استراتيجية SEO الأوسع للناشر عند نشر المحتوى. ¹⁷

تطبيق البيانات التعريفية على المحتوى

يستخدم Google Discover التعلم الآلي لتنظيم المحتوى واتخاذ القرارات بشأن المحتوى الذي يجب التوصية به لكل مستخدم.

يساعد تطبيق البيانات الوصفية (العلامات الخاصة) على محتوى Google Discover الذكاء الاصطناعي في Google على فهم موضوع هذا المحتوى والفجوة المعلوماتية التي يغطيها. 

كيفية تحليل تأثير Google Discover على حركة المرور العضوية

تحتوي Google Search Console (GSC) على قسم محدد يغطي المحتوى الذي تم التقاطه بواسطة Google Discover وأدائه على محرك البحث.

متاح للناشرين الذين لديهم بالفعل محتوى على Google Discover،

تقرير أداء الاكتشاف مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور، بالإضافة إلى المخطط الزمني للنقرات والبلدان التي نشأت منها حركة المرور. ¹⁸

ولكن ماذا لو أراد مالك الموقع تحليل بيانات حركة المرور في Google Analytics أو أي مجموعة أخرى لتحليلات الويب؟

في السابق، لم تكن هناك طريقة واضحة لإحالة الزيارات إلى Google Discover في Google Analytics، حيث كان يتعين على الناشرين استخدام طرق ملتوية لتحليل زيارات Discover الخاصة بهم. 

ومع ذلك، في أواخر عام 2021، بدأ Google Analytics في عرض نتائج اكتشاف حركة المرور، والتي كانت على الأرجح نتيجة لـ Google News Showcase الذي يربط معلمات UTM بعناوين URL.

يمكن للناشرين البدء في الوصول إلى هذه المقاييس من خلال الانتقال إلى Google Analytics والتحقق من اكتسابهم ومصدرهم وحركة المرور المتوسطة، حيث يمكنهم رؤية [newsshowcase / Discover] في القائمة.

لفهم كيفية عمل Discover بالنسبة لهم، يمكن للناشرين البدء بتجميع المحتوى المميز في Discover حسب الموضوع، وإذا أمكن، حسب الموضوع الفرعي. سيساعد ذلك في تقديم بعض الأفكار الأولية حول نوع المحتوى الذي يلتقطه Discover ومدى فعاليته.

ومن هذا الأساس، يمكنهم البدء في تجربة أنماط عناوين مختلفة وأنواع مختلفة من الصور ومعرفة ما يساعد في تحسين الرؤية والمشاركة على متصفحات الويب على الأجهزة المحمولة.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه من خلال تجربة SODP في استخدام Google Analytics لمراقبة حركة مرور العملاء، لا يزال جزء كبير من إحالات صفحات الويب التي يمكن تصنيفها على أنها من Discover يتم تصنيفها على أنها حركة مرور مباشرة وليست دقيقة بنسبة 100% بعد. 

لا تقوم Google بإسناد المُحيلين بشكل صحيح عبر الأنظمة الأساسية المختلفة، وغالبًا ما يمكن تشكيل مصادر مختلفة للإحالات كزيارات من Google Discover.

تناول فالنتين بليتزر مسألة محاولة تتبع الزيارات من Google Discover منذ بضع سنوات، ورسم النتائج التي توصل إليها في الجدول أدناه: ¹⁹

تشخيص اكتشاف قطرات المرور

بينما لا يزال فريق Google يعمل على تزويد العديد من الناشرين بتحليلات Discover الدقيقة لمواقعهم، لا تزال هناك طرق يمكن لمالكي المواقع من خلالها تشخيص الانخفاض في عدد زيارات Discover الخاصة بهم. 

بعض الناشرين عن رؤية انخفاضات مفاجئة في عدد زيارات Discover. ²⁰ يمكن أن يرجع ذلك إلى عدة أشياء، بما في ذلك تحديثات Google الأساسية أو تغييرات الخوارزمية أو الإجراءات اليدوية.

يتم إصدار إجراءات يدوية لموقع ما بواسطة Google عندما يرى أحد المراجعين أنه لا يلبي إرشادات الجودة الخاصة بمشرف الموقع من Google. 

هناك مجموعة من الأسباب التي قد تجعل الموقع يتخذ إجراءً يدويًا، بدءًا من السلوك المضلل إلى البريد العشوائي الذي أنشأه المستخدم وحشو الكلمات الرئيسية.

توفر Google Search Console (GSC) طريقة سهلة لمعرفة ما إذا كان الموقع قد تلقى أي إجراءات يدوية عبر تقرير الإجراءات اليدوية . ²¹

يمكن للناشرين الذين تلقوا إجراءً يدويًا، بل ويجب عليهم، تعديل المشكلة على الفور من خلال اتباع نصيحة Google.

خاتمة

يمثل Google Discover تحولًا كبيرًا في كيفية تعامل Google مع مهمتها المتمثلة في تنظيم المعلومات وتزويد المستخدمين بالمحتوى الأفضل والأكثر فائدة.

يعكس هذا التحول تغيرًا في عادات المستخدم، مما جعلنا معتادين على محركات التوصية بحيث أصبحت آليات الاكتشاف المدعومة بالذكاء الاصطناعي مسؤولة عن جزء كبير من استهلاكنا للوسائط.

من المنطقي أن تقدم Google اكتشاف المحتوى كأداة لإبقائنا منخرطين في نظامها البيئي.

بالنسبة للناشرين، من المنطقي أن يكونوا على قمة الاتجاه الذي يمكن أن يغير شكل تحسين البحث إلى الأبد ويقدم فرصة لعرض المحتوى الخاص بهم لجمهور جديد.