إنشاء قصص الويب من Google: دليل أفضل الممارسات للناشرين

قصص الويب من Google عبارة عن محتوى قابل للنقر وتفاعلي وغامر يشبه قصص Instagram وFacebook. 

تم إطلاقها في البداية باسم قصص AMP في عام 2018، ثم أعادت Google تسمية هذا التنسيق المرئي إلى قصص الويب في عام 2020 ، ¹ ربما يرجع ذلك جزئيًا إلى الطبيعة المثيرة للجدل إلى حد ما ² لتقنية AMP في ساحة النشر الرقمي ³ .

تعد قصص الويب من Google، في تجسيدها المحدث والأكثر دقة، نموذجًا غنيًا بصريًا للمحتوى يتيح للناشرين تحكمًا أكبر في مخرجاتهم الإبداعية وعلامتهم التجارية. كما تنص جوجل، فإن قصص الويب هي " إصدار مستند إلى الويب من تنسيق القصة الشائع، مما يسمح لمنشئي المحتوى باستضافة المحتوى الخاص بهم وامتلاكه ". ⁴

مع تفضيل ما يقرب من ثلثي القراء (64٪) للمحتوى المخزن على ما يعادله من التمرير، وفقًا لدراسة أجريت عام 2019 ، يجب على المطورين التركيز على "النقر" على هذا التنسيق. ⁵

ومع ذلك، كشفت نفس الدراسة أن هناك "العديد من المخاطر في التصميم التي يمكن أن تسبب الارتباك والتعب والإحباط". لذلك، يعد تطبيق أفضل ممارسات التصميم أمرًا ضروريًا لإنشاء قصص الويب ذات التأثير الأقصى.

من خلال فهم كيفية إنشاء قصص الويب من Google الغنية بصريًا ونشرها، يمكن للناشر الحفاظ على التحكم الإبداعي وتعزيز ثقة العلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات إلى موقعه على الويب. ⁶ 

ما هي قصص الويب من Google؟

قصص الويب هي تنسيق سردي مرئي يتكون من سلسلة من الصور ومقاطع الفيديو مع نص و/أو صوت. يمكن تقسيم المحتوى إلى تسلسل عرض محدد، مع عرض كل جزء للمستخدمين إما تلقائيًا بعد بضع ثوانٍ أو عند النقر أو النقر.

لا تختفي قصص الويب بعد 24 ساعة، على عكس القصص الموجودة في Snapchat أو Instagram، مما يسمح للناشرين بتطبيق هذا التنسيق على المحتوى الدائم الخضرة أيضًا.

يتم إنشاء قصص الويب على AMP، وتكتسب جميع المزايا المرتبطة بها:

• يمكن تضمينه في أي موقع ويب
• سيعمل على أي متصفح أو هاتف محمول أو سطح مكتب
• سرعات تحميل عالية
• يمكن اكتشافه في نتائج بحث Google، بما في ذلك Google Discover عبر Web Stories Carousel وGoogle Images

القصة الدرامية للقصص القابلة للنقر

عندما كان Snapchat رائدًا في تنسيق القصة، مما جعله جزءًا أساسيًا من تطبيقه، لم يعتقد سوى القليل أن هذا التنسيق السردي سيحقق نجاحًا كبيرًا.

ومع ذلك، كان أول من تبعه هو Instagram، حيث يستخدمه الآن 500 مليون شخص . ⁷ ثم كان تطبيق WhatsApp وFacebook وMedium وSkype وYouTube وTwitter وحتى LinkedIn يتضمن هذا التنسيق.

منذ ذلك الحين, كان هناك عدد قليل من الضحايا الملحوظين, مع Twitter , ⁸ Skype ⁹ و LinkedIn ¹⁰ أنهم كانوا يتخلصون من تنسيق القصص.

وفي الوقت نفسه، قامت جوجل بتضمين ميزة القصص الخاصة بها كجزء من مواصفات AMP ، مما يسمح للناشرين باستخدام التنسيق في سرد ​​القصص عبر الإنترنت. ¹¹

مميزات قصص الويب من جوجل

لقد ثبت أن قصص الويب من Google هي تنسيق فعال لسرد القصص عبر الإنترنت، حيث أظهرت دراسة عام 2019 المذكورة أعلاه أن القراء يجدون "أمثلة قصص قابلة للنقر عليها أكثر جاذبية بصريًا وأسهل في التنقل من معادلاتها في التمرير".

وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بأنواع محتوى محددة، مثل محتوى نمط الحياة الدائم الخضرة. 

في إحدى قصص الويب من Google، يمكن للناشر تضمين جميع أنواع المحتوى المرئي: الصور أو الصوت أو الفيديو أو الرسوم المتحركة.

يمكن فهرسة هذه القصص بواسطة محركات البحث وظهورها للإجابة على استفسار المستخدم. يقدمها بحث Google في مقتطف لأهم الأخبار عندما يقوم المستخدم بإجراء استعلام بحث متعلق بالأخبار.

يمكن جعل قصص الويب سريعة الاستجابة، مما يعني أنها ستتكيف مع حجم شاشة المستخدم، سواء كان يشاهد الإصدار المستند إلى الويب أو على الأجهزة المحمولة. 

يمكن للناشرين إضافة روابط وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في أي مكان على الصفحة. يساعد هذا في دفع المستخدمين المشاركين إما إلى مواصلة رحلتهم في مكان آخر أو قراءة المزيد من المقالات أو الاشتراك.

يمكن أن تؤدي إضافة صفحة أخيرة، تسمى نهاية الكتاب، إلى تسليط الضوء على المشاركة الاجتماعية والروابط ذات الصلة.

كيفية إنشاء قصص الويب من Google – أفضل ممارسات التصميم

بالنسبة الصغار الذين ليس لديهم فريق برمجة كبير، تسهل Google إنشاء الويب .

الحلقة الثالثة السلسلة التعليمية الأسبوعية لمنشئي الويب من Google "Storytime" مكانًا رائعًا للبدء. ¹² 

يتضمن إنشاء قصص الويب من Google الخطوات التالية.

اختر محررًا مرئيًا

تتكون قصص الويب من سلسلة من اللوحات التي يمكن للمستخدمين النقر عليها أو الانتظار لتغييرها تلقائيًا.

تتكون كل صفحة جديدة من مجموعة من النصوص والصور ومقاطع الفيديو، مع طبيعة التنسيق المرئي التي تتطلب محتوى حيويًا وغنيًا بالرسومات. ولذلك، فإن المحرر المرئي - في شكل برنامج أو مكون إضافي أو خدمة عبر الإنترنت - هو الخطوة الأولى وربما الأكثر أهمية في إنشاء قصص الويب.

 هناك العديد من الأدوات ومجموعة من منتجات Google التي يجب مراعاتها عند إنشاء قصص الويب من Google.

بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين لديهم موقع ويب WordPress، هناك مكونان إضافيان فقط يجب أخذهما في الاعتبار:

قصص الويب

محرر قصص الويب الخاص بها لـ WordPress، والذي تصفه Google بأنه "أداة إنشاء WYSIWYG" سهلة الاستخدام. ¹³

اصنع قصصًا

MakeStories هو محرر مرئي مفتوح المصدر للمساعدة في نشر قصص الويب من Google مباشرة من لوحة تحكم موقع WordPress.

بدائل ووردبريس

بالنسبة للناشرين الذين لا يعملون مع WordPress، ولكنهم ما زالوا يرغبون في تنفيذ هذا التنسيق على مواقعهم، هناك عدد قليل من أدوات السحب والإفلات بدون تعليمات برمجية مفيدة لإنشاء قصص الويب من Google ، مع توجيه Newsroom AI و MakeStories الاختيار. ¹⁴

قم بصياغة القصة

النصيحة التالية التي تقدمها Google هي إنشاء لوحة عمل تعرض الصور والمحتوى الذي سيظهر في كل لوحة من القصة. قصة الويب الرائعة هي على وجه التحديد قصة تحكي قصة من البداية إلى النهاية.

تقدم Google نموذجًا مجانيًا لمساعدة المبدعين في إنشاء قصة جديدة. ¹⁵ 

مصدر الأصول الإبداعية

ربما يكون تحديد المحتوى المناسب، بدءًا من صورة الغلاف وحتى اللوحة النهائية، هو الجزء الأكثر تكاملاً في إنشاء قصة جديدة.

يجب على الناشرين التأكد من استخدام النص البديل والتأكد من عدم انتهاك قوانين حقوق الطبع والنشر. علاوة على ذلك، من الضروري أن تتذكر أنه يجب تنسيق جميع مقاطع الفيديو بملء الشاشة عموديًا. سيضمن هذا استخدام قصص الويب للحد الأدنى من النطاق الترددي وتحميلها في أسرع وقت ممكن.  

ابدأ في الإنشاء

بمجرد أن يتم رسم الرؤية، فقد حان الوقت للانتقال إلى المحرر المختار والبدء في الإنشاء. ابدأ بإسقاط الصور أو مقاطع الفيديو وإنشاء نص دقيق. اجعل العنوان قصيرًا وعبارات الحث على اتخاذ إجراء جذابة. قم بتوفير رابط للموقع المطلوب لتشجيع المشاهدين على الاشتراك.

ضع في اعتبارك التالية عند إنشاء قصص الويب:

• القصص الطويلة جدًا تربك القراء
• يمكن أن يؤدي وجود الكثير من المحتوى على لوحة واحدة إلى حدوث ارتباك وإجهاد القارئ
• يقدّر القراء العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والإشارات المرئية الأخرى
• من خلال الموضع والحجم المناسبين، تعد القصص القابلة للنقر فرصة ممتازة لتحقيق الدخل عبر الإعلانات

اضغط على نشر

بعد الانتهاء من تطوير قصة الويب من Google وتحديد مصدرها وإنشائها، فقد حان الوقت الآن لكشف النقاب عنها للعالم الأوسع. إن استخدام المحرر المرئي يجعل هذا الأمر سهلاً مثل الضغط على زر النشر.

من المرجح أن يفضل الناشرون الكبار - أو أولئك الذين لديهم الموارد اللازمة والخبرة الفنية - صياغة القصص من البداية باستخدام HTML وCSS وJavascript باتباع معيار Google AMP.

توفر قصص الويب البرمجية تحكمًا كبيرًا في المنتج النهائي وتكاملًا أسهل مع نظام إدارة المحتوى (CMS) وقاعدة التعليمات البرمجية الموجودة.

لا تنسى تحسين محركات البحث

من السهل الانشغال بالجانب الإبداعي لتطوير قصص الويب، ولكن من المهم أيضًا أن تتذكر الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث لضمان ظهور القصص النهائية فعليًا في نتائج البحث. قصة الويب هي مجرد صفحة ويب أخرى، بعد كل شيء.

قدمت Google قائمة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي تنطبق أيضًا على قصص الويب. ¹⁶ منها:

• توفير محتوى عالي الجودة
• استخدام عناوين وصفية لا تزيد عن 70 حرفًا
• تجنب استخدام سمات noindex
• جعل القصة ذاتية
• الالتزام بإرشادات البيانات الوصفية لقصة AMP ¹⁷
• الاختبار باستخدام أداة AMP Validator ¹⁸
• تجنب الصور التي تحتوي على نص محروق
• استخدام الحجم الصحيح لصورة الملصق ونسبة العرض إلى الارتفاع
• التأكد من أن الشعار هو نسبة العرض إلى الارتفاع الصحيحة

أمثلة رائعة لقصص الويب من Google

أفضل طريقة لتجربة قوة وتنوع قصص الويب من Google هي الاطلاع على أمثلة رائعة من بعض الناشرين المعروفين:

أمثلة على الوضع الرأسي

تم إنشاء هذه القصص لتجربتها عبر الأجهزة المحمولة. ويمكن الوصول إليها عن طريق سطح المكتب، ولكن لا يتم استخدام معظم مساحة الشاشة المتوفرة.

قامت VICE بتثبيت تنسيق Google Web Stories، مستفيدة من التصميم لإنشاء محتوى دائم الخضرة لأسلوب الحياة في شكل عروض طهي في جميع أنحاء جائحة فيروس كورونا. ¹⁹

تستخدم Refinery 29 تقنية تخطي الفيديو لإنشاء قصص تعليمية وترفيهية. ²⁰

يُظهر Lonely Planet كيف يمكن للصور الجميلة والتعليقات التوضيحية القوية أن تكون مقنعة تمامًا مثل الفيديو في المحتوى المخزن. ²¹

بي بي سي نيوز – احتجاج هونج كونج بعد ذلك. ²² تحتوي بعض الصفحات على فيديو مع صورة احتياطية عندما لا يمكن تحميله أو عندما لا يكون النطاق الترددي كافيًا لتنزيل الفيديو وتشغيله. يوجه الكتاب القارئ إلى المزيد من المحتوى المتعلق باحتجاجات هونج كونج والصفحة الرئيسية لبي بي سي نيوز.

سي إن إن العالمية – يوم الباستيل: كيف ألهمت قرونًا من العصيان المدني . ²³ تحتوي على سطر ثانوي كامل مع تاريخ النشر، وكل صورة تُنسب إلى المصور والوكالة . يحتوي على نص أكثر بكثير من المثال الوارد من بي بي سي.

كيفية تحقيق الدخل من قصة ويب جوجل

عند تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تكون الإعلانات البينية بملء الشاشة وسيلة فعالة للناشرين لتحقيق الدخل من قصصهم المرئية.

يتطلب إدراج الإعلانات في قصة الويب من Google تكوين نظام أساسي للإعلانات يدعم تضمين الإعلانات في قصة الويب.

حتى وقت النشر، تظل أبسط طريقة لتضمين الإعلانات في قصة الويب هي تقديمها إما من Google Ad Manager أو Google AdSense، حيث يسهل كلاهما الإعلانات الآلية، وفقًا لمجتمع مطوري AMP مفتوح المصدر . ²⁴

ومع ذلك، هناك طرق لمنصات الإعلانات الأخرى لدمج الدعم لإعلانات قصة الويب وكذلك لكل من الناشرين لوضع إعلانات مخصصة من خادم الإعلانات الخاص بهم.

تحتاج شبكات الإعلانات إلى عرض إعلانات AMPHTML صالحة، مع بيانات وصفية إضافية للسماح بعرض وقت تشغيل AMP، بالإضافة إلى دمج الجلب السريع. وقد قدم مجتمع AMP وثائق حول إعلانات AMPHTML 25 وعلامات البيانات الوصفية الإضافية ^{26 وتكامل} Fast Fetch ²⁷ .

أنشأ المجتمع أيضًا وثائق للناشرين المهتمين بعرض الإعلانات من شبكتهم الإعلانية، مع إخلاء المسؤولية بأن هذا حل " أكثر تعقيدًا ". ²⁸

يتميز برنامج إعلانات Google بمرونته الاستثنائية ويتكامل بسلاسة مع مكون WordPress الإضافي وMakeStories وNewsRoom AI.

هناك خيار آخر لتحقيق الدخل من قصص الويب من Google وهو تضمين الروابط التابعة في القصة أو نشر محتوى دعائي. يمكن أن يتضمن ذلك رابطًا لصفحات الويب المختلفة، بما في ذلك صفحات Patreon أو صفحات المنتج.

للناشرين الذين اعتمدوا نموذج الإيرادات القائم على المشتركين إدراج رابط "اقرأ المزيد" في نهاية القصة والذي سيأخذ أولئك الذين ليس لديهم اشتراك إلى صفحة التسجيل. ²⁹

في أستراليا هذا النهج، حيث تعمل كل قصة كمعاينة للمحتوى الموجود خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. ³⁰

كما هو الحال مع أي إعلانية ، من الضروري مراعاة الموقع وقاعدة القراء وتنسيق الصفحة.

افكار اخيرة

تستخدم قصص الويب من Google تنسيقًا جذابًا اعتاد عليه الأشخاص بالفعل في الهواتف المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي.

يعد تطوير قصص الويب أمرًا سهلاً للناشرين من أي حجم، وذلك بفضل الأدوات سهلة الاستخدام والتي لا تحتاج إلى تعليمات برمجية لتأليف القصص. فوائدها مجرد تجربة مستخدم ممتعة، حيث أن سرعة التحميل وتنسيقها يجعلها مرشحًا مثاليًا لأداء SEO ممتاز.

إنشاء قصص الناشرين تحكمًا أكبر في محتواهم وعلامتهم التجارية، ويجذب الزيارات المجانية، ويوفر فرصًا متزايدة لتحقيق الدخل.

من خلال الاستفادة من المحتوى المسجل، يمكن للناشرين توسيع مدى وصولهم مع الحفاظ على ملكية الملكية الفكرية الخاصة بهم.