ساعات العمل
انضم إلينا ونحن نناقش مقاطع الفيديو القصيرة، وخطط Meta للتحول حيث ترى المزيد من تفاعل المستخدمين لناشري الأخبار، وأمثلة قصص الويب الناجحة التي يمكنك استخدامها لإفادة تحسين محركات البحث الإخبارية الخاصة بك اليوم.
حول SODP
تعد شركة State of Digital Publishing (SODP) ناشرًا مختلطًا واستشارات لنشر العلامات التجارية، مما يساعدها على بناء نماذج أعمال مستدامة لتحقيق النمو على المدى الطويل.
تمنح العضويات الاجتماعية لـ SODP إمكانية الوصول إلى الدعم الفردي والرؤى والبيانات، بالإضافة إلى مجموعة أدوات إستراتيجية مجموعة المحتوى والتي توفر إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية تطوير ركائز المحتوى الفعالة.
يمكنك أن تصبح عضوًا اليوم مقابل 39 دولارًا شهريًا، أو الحصول على خصم 30% على السعر الشهري من خلال الاشتراك السنوي. احصل على إمكانية الوصول إلى جميع تسجيلات الندوات عبر الإنترنت والرؤى الحصرية للصناعة والمزيد من خلال عضوية SODP .
جدول أعمال
- كيفية استخدام قصص الويب لتحسين SEO لأخبارك
- أفضل الممارسات أثناء تحديد التنسيق
- كيفية تعظيم مشاركة المستخدم
- كيف سيؤثر تحول Meta نحو مقاطع الفيديو القصيرة على الناشرين الرقميين
في هذه الحلقة، نناقش سبب تأثير مقاطع الفيديو القصيرة وقصص الويب بشكل أكبر وسبب كونها محور التركيز الرئيسي لعام 2022. وسنراجع أيضًا بعض دراسات الحالة لقصص الويب التي اختبرناها في الشهرين الماضيين ونشاركها نتائجهم.
أثناء القيام بذلك، سنزودك بفكرة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من قصص الويب، لا سيما من منظور الأخبار، وسنشرح أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بزيادة المشاركة إلى الحد الأقصى بالإضافة إلى تحديد أفضل تنسيق للمحتوى الخاص بك. .
محور ميتا نحو مقاطع الفيديو القصيرة
وفقًا لتقارير مختلفة، تقوم Meta بإعادة تخصيص مواردها (نظام حظر الاشتراك غير المدفوع) من منتجاتها الإخبارية لتشجيع المبادرات الإبداعية الأخرى. ونتيجة لذلك، فهي تركز بشكل كبير على تحديث خوارزميتها للتنافس مع المواقع الاجتماعية الناشئة، مثل TikTok.
يريد Facebook التأكد من قدرته على التطور ليتناسب مع الجيل القادم من مستخدمي الوسائط الاجتماعية والويب 3.0.
يمكن أن يكون ضعف جذب المستخدمين لرابط الأخبار السائد على فيسبوك على مر السنين أحد الأسباب الرئيسية وراء قيام عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بتحديث نهجه. بالإضافة إلى ذلك، كان هناك تحول في سلوك المستهلك فيما يتعلق بمشاركة الفيديو.
ساعد هذا التحول في سلوك المستهلك عبر الإنترنت وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok على أن تصبح سائدة وحتى تجتذب جزءًا أكبر من الجيل الجديد من مستخدمي الوسائط الاجتماعية. يقودنا هذا إلى موضوعنا لهذا اليوم: قصص الويب.
ما هي قصص الويب؟
قصص الويب هي نسخة Google من المحتوى التفاعلي ومقاطع الفيديو القصيرة، تشبه Facebook Story ومقاطع فيديو TikTok ومقاطع فيديو Instagram Reels. تستخدم Google تقنية AMP الخاصة بها لتقديم قصص الويب. وتظهر أيضًا في قسم Discover and Stories في تطبيق Google.
لقد تم استخدام قصص الويب منذ بضع سنوات، ولكن لماذا نتحدث عنها في عام 2022، ولماذا نعتقد أنها ذات أولوية الآن؟
ذلك لأن Google تختبره كثيرًا على نتائج البحث الخاصة بهم، وقد بدأت قصص الويب بالفعل في الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لا يقتصر الأمر علينا فحسب، بل إن قادة الصناعة الآخرين يرونهم أيضًا يظهرون في المقدمة الآن.
لقد أظهر محترفون مثل جون شحاتة وبرودي كلارك بالفعل تأثير قصص الويب في دراسات الحالة الخاصة بهم. لقد تمكنوا من اختبار قصص الويب الخاصة بهم وتصنيفها في أعلى نتائج SERP.
مع كل هذا، نحن نؤمن بدمج الأدوات الفعالة في مرحلة مبكرة - عندما تكون المنافسة أقل - قبل أن يستخدمها الجميع أو يسيئون استخدامها.
لماذا عام 2022 هو عام قصص الويب؟
تركز جوجل على مقاطع الفيديو القصيرة وتختبرها على نطاق واسع منذ شهر مارس، ووفقًا لجلين غابي، وهو متخصص آخر في محركات البحث، تظهر قصص الويب ومقاطع الفيديو القصيرة من المواقع الاجتماعية مثل YouTube وTikTok في مناطق قصة الويب في SERPS . وهذا مؤشر على أن قصص الويب بدأت بالفعل في إحداث فرق كبير.
نعتقد أن هذا هو الوقت المثالي بالنسبة لنا لاختبار التأثير ومساعدة شركائنا على دمج هذه الاستراتيجيات لتحقيق نتيجة فعالة.
يقوم العديد من كبار الناشرين بالفعل بإنشاء قصص ويب لاستهداف الجيل Z والجماهير الأصغر سنًا الآن بعد أن تم دمج Google Ad Manager وAdX بشكل كامل مع قصص الويب. يمكن ربطها بإصدار سطح المكتب لصفحات الويب.
على سبيل المثال، لدى The Australia قسمًا أعلى صفحتها الرئيسية يعرض قصص الويب. لقد حان الوقت لنكتشف ما إذا كان هذا الأمر يعمل بشكل جيد للناشرين الصغار والمتوسطين.
تجربتنا والنتائج
لقد بدأنا في اختبار قصص الويب في أبريل، بشكل أساسي لثلاثة من مواقع عملائنا التي تركز على العملات المشفرة، وWWE والترفيه، وموارد الجراء على التوالي. نظرًا لأن لدينا عملاء في مجال B2B أيضًا، فقد قمنا أيضًا باختبار موقع ويب يركز على تغطية أخبار الأعمال.
بينما تمكنا من تحقيق بعض النتائج الجيدة جدًا للمواقع الثلاثة الأولى، إلا أننا للأسف لم نرى نفس النتائج الإيجابية للموقع الرابع. وكان هذا نتيجة لعدم اتباعنا لأفضل الممارسات بشكل صارم، وهو بمثابة درس مهم.
فيما يلي نظرة عامة موجزة عن التقدم الذي أحرزناه في المواقع الثلاثة الأولى.
لقد قمنا باستمرار بنشر قصص الويب بتنسيق قائمة على موقع موارد الجراء طوال شهر مايو، مما أدى إلى ارتفاع كبير في عدد الزيارات. شهد موقع الويب انخفاضًا في عدد الزائرين حيث قمنا بإبطاء العملية في الشهر التالي.
من ناحية أخرى، مع موقع العملات المشفرة، ركزنا على المحتوى الطويل وملخصات الأخبار وتوقعات العملات المشفرة. اكتشفنا أن صفحات القصة الطويلة لم يكن أداؤها جيدًا مثل أشكال المحتوى الأخرى.
لقد أنشأنا ونشرنا عددًا لا بأس به من القصص الإخبارية لموقع WWE والموقع الترفيهي. ليس هذا فحسب، بل قمنا أيضًا بربط القصص الإخبارية بقصص أخرى على الموقع.
أثناء نشر الأخبار بشكل متكرر في شكل قصص ويب، شهدنا ارتفاعًا كبيرًا في عدد زوار الموقع. على سبيل المثال، قمنا بنشر قصة حول رحيل بيج (مصارع رفيع المستوى في WWE) من المنظمة. وساعد في تجاوز عدد زوار الموقع 7000 زائر.
لقد جربنا ملخصات المحتوى التعليمي والقائمة والأخبار ولاحظنا ذلك
- كان أداء Listicles هو الأفضل
- أدى الارتباط من الموقع الرئيسي إلى زيادة أداء قصص الويب
- كان التردد والكتلة أحد العوامل الدافعة الرئيسية.
على الرغم من عدم قدرتهم على إنشاء محتوى فيديو لهؤلاء العملاء، لأنهم أرادوا اختبار الأشياء بسرعة، فقد كان اكتشافًا رائعًا.
أخيرًا، اكتشفنا أنه كان بإمكان هؤلاء الناشرين جذب المزيد من الزيارات إذا نشروا المزيد.
على سبيل المثال، قمنا بإنشاء ونشر 54 قصة لموقع موارد الجراء خلال فترة ستة أسابيع. لقد حصل على عدد أكبر من الزيارات مقارنة بالموقعين الآخرين اللذين نشرا ما يقل قليلاً عن 20 قطعة على مدار ثلاثة أشهر.
أفضل الممارسات
لدى Google مركز قصص الويب الخاص بها حيث يمكنك فحص دراسات الحالة الفردية للناشرين الكبار والتنسيقات التي يفضلونها للنشر.
تقترح جوجل:
- إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو عندما يتعلق الأمر بنشر قصص الويب لأنها تجلب المزيد من التفاعل
- التركيز على جعل الفيديوهات أقصر من 15 ثانية
- إضافة تسميات توضيحية للفيديو لجعل المحتوى أكثر قابلية للاكتشاف.
بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى اختبار قصص الويب أو تنفيذها، نقترح التخطيط لاستراتيجية الفيديو أولاً لأنها يجب أن تولد أكبر قدر من التفاعل. بالإضافة إلى ذلك، حاول مطابقة هدف بحث الزائر سواء كان ذلك من خلال إنشاء قصة أسئلة وأجوبة أو قصة قائمة.
والأهم من ذلك، لا تقم بإنشاء محتوى عشوائي (clickbait) فقط من أجل النشر لأن هذا المحتوى قد لا يعمل.
يعد التصنيف مهمًا بسبب مكون WordPress الإضافي. حتى عند عدم استخدام WordPress، يعد إنشاء صفحة غلاف وملصق قصص - أو صورة مصغرة - أمرًا ضروريًا.
يُقترح بشدة وضع شعار بحجم معين لضمان ظهوره في نتائج البحث بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك، فإن عدد الكلمات مهم أيضًا، ومن المستحسن أن تحتوي كل صفحة قصة على 40 كلمة على الأقل ولكن ليس أكثر من 70 كلمة.
من السهل أن تتساءل عن كيفية المتابعة في أسرع وقت ممكن. حسنًا، ليس من الضروري الانتقال إلى مرحلة النشر، حيث يكون الاختبار دائمًا خيارًا متاحًا. توفر Google أدوات اختبار AMP، لضمان نجاح الإستراتيجية قبل تنفيذها.
سير العمل
من السهل نشر قصص الويب على WordPress باستخدام المكونات الإضافية. ومع ذلك، بالنسبة لأولئك الذين لا يستخدمون WordPress، فإن Newsroom AI أو Make Stories هي بديل. الخطوة الأولى هي اختيار محرر مرئي.
بعد اختيار المحرر، الخطوة التالية هي صياغة القصة. تأكد دائمًا من أن القالب سهل الاستخدام قبل النشر، حيث يؤدي ذلك إلى تسريع عملية النشر.
في الخطوة التالية، يعد تحديد مصادر الأصول الإبداعية - وخاصة مقاطع الفيديو - أمرًا مهمًا. ويتبع ذلك نشاط تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في زيادة مدى وصول المحتوى ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).
بمجرد إعداد المحتوى وتحسينه، يمكن نشره من الواجهة الخلفية لنظام إدارة المحتوى (CMS). بعد النشر، فكر في تحقيق الدخل منه باستخدام شبكة إعلانية.
سؤال وجواب
أليكس موريتز:
إذا أردنا أن نتواصل مع أصحاب المصلحة المترددين في تجربة شيء جديد لم يتم اختباره في عالمهم، على الرغم من أن لدينا البيانات التي تثبت نجاحه، فما الذي تقترحه هو أفضل استراتيجية للنشر من حيث ما يجب إصداره وعدد القصص في وقت محدد؟ الوقت (وإلا فإنها لن تكون مرئية)؟
Vahe Arabian :
واستنادًا إلى البيانات الأولية المتوفرة لدينا، أقترح توفير موارد كافية لتغطية قدر ثابت من النشر خلال فترة معينة. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن مقاطع الفيديو تتمتع بمزيد من التفاعل، يوصى بالاستثمار في الموارد، مثل محرري الفيديو، لإنشاء مقاطع فيديو متكررة.
إذا قمت بتحليل النتائج باستخدام أدوات مثل SEMrush وAhrefs، فيمكنك العثور على الكثير من الناشرين، وخاصة منافسيك، الذين يستخدمون قصص الويب. يمكنك الرجوع إلى أنشطتهم وإنشاء خطة مع فريقك. يمكنك أيضًا تخصيص ميزانيتك لتزويد أصحاب المصلحة ببعض الأشياء القيمة مجانًا.
إضافة إلى مناقشة تحسين محركات البحث السابقة، يركز TikTok الآن على أساسيات تحسين محركات البحث الأساسية. إنه يشير إلى فرصة نمو هائلة للناشرين والمسوقين.
أليكس:
عندما كنت تقوم بهذه الاختبارات، هل ركزت على إعطاء أصحاب المصلحة مجموعة المعلومات الصحيحة حتى يمكن استهلاكها ونشرها، أم كان مجرد اختبار أعمى ليس له قيمة تسويقية؟
المحتوى من شركائنا
ماهي:
لقد ركزنا على أفضل الممارسات التسويقية في جميع الاختبارات الثلاثة. لقد التزمنا أيضًا بإرشادات منشئي المحتوى الأساسية وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. ومع ذلك، قمنا أيضًا ببعض الأشياء بشكل مختلف أثناء إجراء هذه الاختبارات. على سبيل المثال، أثناء نشر محتوى لموقع موارد الجراء، قمنا أيضًا باختبار ما إذا كان الارتباط من موقع الويب مفيدًا أم لا. ونتيجة لذلك، لاحظنا جذب حركة المرور إلى الموقع لهذا السبب بالذات.
للإجابة على سؤالك بدقة، لم نقم بدفعة مباشرة على الجانب الترويجي ولكننا قمنا بدمج جميع الممارسات الضرورية الضرورية للتسويق الرائع أثناء اختبار أشياء جديدة أيضًا.
سؤال تسجيل الساعات المكتبية:
كيف يمكننا تشغيل أهم الأخبار باستخدام قصص الويب؟
ماهي:
أولاً، من المهم التركيز على المجال المناسب والتخطيط لاستراتيجية مجموعة الأخبار. إذا أخذنا مثالاً على أحد اختباراتنا الأخيرة، فإن إحدى القصص التي نشرناها لموقع العملات المشفرة كانت بعنوان "كيف قام Binance بحظر المستخدمين". وكانت القصة أحد الأسباب الرئيسية وراء الارتفاع الكبير في عدد الزوار. ساعدت حقيقة أننا غطينا القصة جيدًا في جذب مستخدمين جدد.
الفكرة الأساسية هي أن تكون موجزًا ومحددًا للغاية بشأن السؤال الذي ترغب في الإجابة عليه من خلال قصتك.
بالإضافة إلى ذلك، هناك أدوات تساعدك على تحقيق نتائج أفضل. على سبيل المثال، قد يكون Google Question Hub أداة مفيدة للغاية إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة وعدد قليل من البلدان الأخرى التي يتوفر فيها حاليًا. فهو يعرض لك الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها والتي يطرحها الأشخاص على محركات البحث بشكل متكرر.
تخيل أنك قادر على تحديد فجوات المحتوى وإنشاء محتوى محدد لقرائك. إنها أداة موصى بها للغاية للمستخدمين في الولايات المتحدة. إذا كنت خارج الولايات المتحدة، فهذا غير متاح لك في الوقت الحالي. ومع ذلك، يمكنك إرسال بريدك الإلكتروني هناك وستخبرك Google عندما يكون متاحًا في منطقتك.
أليكس:
ما هو تنسيق التعليمات البرمجية وراء قصص الويب؟ هل هي رموز قياسية أم أنها بتنسيق AMP؟
ماهي:
يستخدم مكون WordPress الإضافي تنسيق AMP نظرًا لأنه من Google.
