إخلاء المسؤولية: آراء المؤلف خاصة به بالكامل وقد لا تعكس بشكل كامل كيف يرى موظفو Google مستقبل AI Overviews وكيف ستتطور الميزة. هذا هو أفضل تخمين مدروس في تحسين AIO استنادًا إلى تحليل بيانات الأداء الحالية، ويمكن لـ AIO تغيير طريقة عمله في المستقبل.
لقد طرحت Google دائمًا التحديثات والميزات. وفي عام 2023 وحده، طرحت عشرة تحديثات لخوارزميات التصنيف. مع افتتان العالم بالنمو السريع لتقنية الذكاء الاصطناعي، فمن الطبيعي أن ترى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (AIO) مدمجة في تجربة بحث Google.
يخشى العديد من مسوقي المحتوى أن يجعل الذكاء الاصطناعي تسويق المحتوى أكثر صعوبة، إن لم يكن قديمًا. تتمحور الكثير من هذه المخاوف حول نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google.
كيف يمكننا إنشاء إستراتيجية محتوى AI Overviews، وكيف يمكن لهذه الميزة الجديدة أن تغير مستقبل البحث؟ ستشرح هذه المقالة كل شيء بالتفصيل الذي تشتد الحاجة إليه.
ما هي نظرة عامة على Google AI؟
Google AI Overviews ، والتي كانت تسمى سابقًا Search Geneative Experience، أحدث ميزة بحث قد يتم تشغيلها في بعض استعلامات البحث، على غرار المقتطف المميز. تقدم هذه النظرة العامة ملخصًا للسؤال وتوفر روابط للمصادر المستخدمة.
استنادًا إلى أحدث الدراسات، تتميز Google AI Overviews بما يصل إلى 19 رابطًا للمصدر المستخدم قبل أن ينقر المستخدم على زر القائمة المنسدلة، ويمكن أن ترتبط بـ 26 مصدرًا بعد ذلك. ومع ذلك، فإن الموقف الأكثر شيوعًا هو رابط واحد قبل النقر عليه وأربعة روابط تقريبًا بعد النقر عليه.
بعد ذلك، يمكن للمستخدم النقر على أحد الروابط المقترحة، أو بدء محادثة مع الذكاء الاصطناعي، أو التمرير لأسفل إلى النتائج العضوية، أو مغادرة الصفحة إذا تم الرد على سؤالهم بواسطة الذكاء الاصطناعي.
كيف ستؤثر النظرات العامة للذكاء الاصطناعي على استراتيجية المحتوى؟
منذ البداية، يمكنك إخبار مستخدمي Google أنهم سيحصلون على المزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالبحث. يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة لشركة Google، لأنه يوفر لعملائها المزيد من المرونة، ولكنه ليس مثاليًا لمسوقي المحتوى.
في السابق، لم يكن لدى المستخدم سوى خيار المحتوى بمقتطف مميز أو النقر على رابط إلى صفحتك، ويمكنه الآن قراءة نظرة عامة طويلة على Google AI، أو التحدث إلى الذكاء الاصطناعي، أو النقر على الرابط الذي يقترحه AIO.
وهذا يعني أن اهتمام المستخدم أقل بنتائج البحث العضوية. ولكنك تحصل على فرصة تحسين أخرى — وهي محاولة إبراز الرابط الخاص بك في AIO.
يمكن لـ Google AI Overviews أيضًا الإجابة على الأسئلة السطحية الأساسية بشكل جيد، مما يعني أنه سيكون هناك ارتفاع في عمليات البحث بدون نقرة. يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بـ AI Overviews ذلك وتركز على المحتوى الأكثر عمقًا، وتحديدًا المحتوى الأوسط والأسفل من مسار التحويل.
من المرجح أن يحصل هذا النوع من المحتوى على نقرات، حتى في حالة وجود AIO في نتائج البحث. جوليا مكوي، رئيسة المحتوى في Scale، في ندوة عبر الإنترنت أجريت مؤخرًا أن المستخدمين يبحثون عن أجزاء محتوى يمكنهم الوثوق بها من خلال تقديم نتائج البحث المعززة بالذكاء الاصطناعي والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. لذلك، يجب أن يكون الاستثمار في إنتاج محتوى عالي الجودة جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بـ AI Overviews.
6 تغييرات على استراتيجية المحتوى
تتطلب Google AI Overviews من مسوقي المحتوى إجراء تعديلات على إستراتيجية محتوى SEO. فيما يلي الأشياء الستة التي ستحتاج إلى تحسينها لصياغة إستراتيجية محتوى AI Overviews الخاصة بك بشكل تنافسي في عصر البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي.
البحث عن الكلمات الرئيسية مع وضع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في الاعتبار
أحدث دراسة لـ Google AI Overviews ، والتي نظرت في 100000 كلمة رئيسية، خلصت إلى أن 8٪ فقط من الكلمات الرئيسية تؤدي إلى تشغيل AIO. العوامل التي ترتبط بنظرات عامة على الذكاء الاصطناعي في البحث هي:
- ارتفاع عدد الكلمات الرئيسية
- انخفاض المنافسة على الكلمات الرئيسية
- انخفاض حجم البحث عن الكلمات الرئيسية
لذلك، في حين أن الكلمات الرئيسية التجارية الأقصر لا تتأثر في الغالب بنظرات عامة على الذكاء الاصطناعي، فإن الكلمات الرئيسية المعلوماتية الطويلة تتأثر، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية التي يقل حجم بحثها عن 50 شهرًا. مع ذلك، ناشرو المحتوى المحلي إلى إلقاء نظرة فاحصة على إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم فيما يتعلق بنظرات عامة على الذكاء الاصطناعي.
وهذا يعني أن مسوقي المحتوى يجب أن يكونوا يقظين بشكل خاص فيما يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية محتوى Google AI الخاصة بهم.
نظرًا لأن برنامج SERP للكلمات الرئيسية المعلوماتية الطويلة سيحتوي على قدر أكبر بكثير من AIO، فقم بالأمرين التاليين للبقاء على اطلاع عليه.
استثمر في البحث عن نية المستخدم لكل كلمة رئيسية طويلة، حتى لو لم تكن تحتوي على AIO الآن. من المحتمل أن تصبح النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي منتشرة أكثر فأكثر مع تعلم الذكاء الاصطناعي من Google كيفية إنتاج إجابات أفضل، لذلك قد يتعين عليك إعداد جميع الكلمات الرئيسية المعلوماتية لها.
سيتعين عليك إجراء بحث لفهم ما يريد المستخدمون معرفته بالضبط عندما يبحثون عن كلمة رئيسية في Google وما هو السياق الآخر الذي يتوقعونه.
على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث في Google عن "كيفية إنشاء استراتيجية تسويق TikTok"، فهو مهتم بالقائمة القصيرة من الخطوات التي يمكن للذكاء الاصطناعي صياغتها. سيرغب معظم الأشخاص أيضًا في معرفة الفيديو الذي تم إعداده للاستخدام ومن يجب تعيينه لإدارة الحساب.
باستخدام هدف البحث الضمني هذا، قم بتوسيع إستراتيجية محتوى AI Overviews الخاصة بك بمحتوى مفيد وقيم. سيقوم المستخدمون المهتمون بالتفاصيل بالنقر عليها بغض النظر عما إذا كان هناك AIO أم لا.
يجب عليك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل بها والتي تحتوي على AIO. نظرًا لأنها ميزة جديدة نسبيًا، فإن سوق الأدوات التي تتبعها نادر، ولكن SE Ranking ستصدر أداة تعقب AI Overviews قريبًا. يمكن لهذه الأداة مراقبة وجود AIO في كلماتك الرئيسية، وإظهار وتحليل المصادر المرتبطة بالإجابة، ومراقبة ظهور منافسيك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
إظهار خبرة المحتوى
إن معرفة ما يريد جمهورك قراءته هو الطريقة الصحيحة للاحتفاظ بحركة المرور المهمة من خلال AIO الموجود في SERP.
انطلاقًا من دراسة AI Overviews المرتبطة أعلاه، تقلص عدد الروابط المتوفرة في AIO من 26 إلى متوسط 3-9 روابط. تظهر هذه الروابط فوق نتائج البحث العضوية وقد يفسرها المستخدمون على أنها أكثر مصداقية. كجزء من استراتيجية محتوى AI Overviews، قد ترغب في أن تأخذ صفحتك هذا المكان.
إحدى الطرق هي الإشارة إلى موثوقية المحتوى الخاص بك إلى Google.
قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يتعمق في الموضوع ويكون مثيرًا للاهتمام للمستخدمين. وبصرف النظر عن ذلك، إليك إستراتيجيات لجعل المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية بالنسبة للخوارزمية.
- اعمل على تحسين سمعة مؤلفيك عبر الإنترنت. اطلب منهم نشرها وذكرها على مواقع وبودكاست تابعة لجهات خارجية لإظهار أنهم خبراء في هذا المجال، وليسوا مؤلفين مجهولين.
- اعمل مع خبراء متخصصين واستشهد بهم كمؤلفين مشاركين على الصفحة.
- احصل على روابط من مواقع الويب الموثوقة إلى المحتوى الخاص بك.
- تحسين السلطة الموضعية. اكتب سلسلة من المقالات التي تغطي موضوعًا كبيرًا لتُظهر لـ Google أن موقعك يتمتع بخبرة واسعة.
التحسين على الصفحة
يمكن أن تؤدي الممارسة الأساسية لتحسين محركات البحث الخاصة بالتحسين على الصفحة أيضًا إلى تحسين احتمالات ظهور صفحتك في Google AI Overviews.
تأكد من وجود الكلمة الرئيسية في علامة العنوان، والوصف التعريفي، وعنوان URL الثابت، وH1 لصفحتك، بالإضافة إلى النص نفسه. استخدم قائمة التحقق من تحسين المحتوى للمساعدة في توجيه وإلهام جهود التحسين الخاصة بك.
إذا كنت تعلم أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي موجودة للكلمة الرئيسية، فقم بصياغة العنوان مع وضع غرض البحث وAIO في الاعتبار.
على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة الرئيسية "أتمتة تحليلات الأعمال"، فقد يبدو العنوان مثل "ما هي أتمتة تحليلات الأعمال؟" قد يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية وصولها إلى مصادر AIO.
يعد العمل على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ومحاولة التصنيف ضمن المراكز العشرة الأولى أيضًا طريقة جيدة لتحسين إستراتيجية محتوى AI Overviews الخاصة بك. في معظم الحالات، تتضمن مصادر AIO رابطًا واحدًا على الأقل من أفضل 10 روابط في SERP.
هيكلة المحتوى للمقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية
إذا نظرت إلى النقطة السابقة واعتقدت أن هذا يشبه إلى حد كبير تحسين المقتطف المميز، فأنت على حق. في الواقع، تظهر المقتطفات المميزة مع AI Overviews بنسبة 45.39% من الوقت ، وفي كثير من الحالات، تظهر أيضًا الروابط الموجودة في المقتطف المميز في AIO.
لذلك، فإن تحسين المحتوى الخاص بك لميزات Google الثابتة مثل الرسوم البيانية المعرفية والمقتطفات المميزة يمكن أن يحسن فرصك في الوصول إلى مصادر AIO.
قم بتحسين عنوانك وجزء النص المخصص للمقتطف المميز أو AIO لمطابقة غرض البحث. استخدم هياكل مثل "الكلمة الرئيسية هي . . ". للحصول على تعريفات وقوائم وجداول منسقة بشكل صحيح للبيانات التي يجب تقديمها بهذه الطريقة.
عند الانتهاء من ذلك، قم بتحسين النص بتكرارات صغيرة حتى تحصل على ميزة تدقيق المحتوى .
بالنسبة إلى الرسوم البيانية المعرفية، قم بإنشاء إشارات وملفات تعريف لعلامتك التجارية على منصات موثوقة تابعة لجهات خارجية مثل Wikipedia وG2 وLinkedIn وGoogle Business Profile.
يمكنك أيضًا استخدام البيانات المنظمة لتحسين احتمالات ظهور منتجاتك في القائمة التي توفرها AIO. تمنح البيانات المنظمة Google مزيدًا من المعلومات حول منتجاتك، مثل صورتها وتقييمها وسعرها. كل هذا قد يكون مهمًا للتميز.
استثمر في محتوى الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي
ومن النتائج الأخرى التي توصلت إليها دراسة AI Overview هي أن YouTube وLinkedIn وPinterest يهيمنون على الإشارات المرتبطة على AIO. هناك العديد من مواقع الويب الأخرى، بما في ذلك ويكيبيديا، ولكن معظمها عبارة عن مدونات أو أنواع أخرى من مواقع الويب التي لا يمكنك النشر منها.
باستخدام YouTube وLinkedIn وPinterest، يمكنك إنشاء المحتوى وتحسينه عليها.
إنشاء مقاطع فيديو لعملك والتفاعل مع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية جيدة لتسويق المحتوى بشكل عام. يمكنهم جلب حركة المرور عبر تلك القنوات بأنفسهم والظهور في Google SERP.
سيؤدي ذلك إلى جعل استراتيجيتك أكثر قابلية للتطبيق حيث يمكن ربط مقاطع الفيديو الخاصة بك ومنشورات LinkedIn في Google AI Overviews.
للحصول على المزيد من فرص حدوث ذلك، استخدم الكلمات الرئيسية في العنوان ووصف الفيديو وقم بإنشاء محتوى عالي الجودة .
قم بتضمين خلاصات المنتج في استراتيجية الذكاء الاصطناعي
يمكن أن تتضمن ميزة AI Overviews أيضًا قائمة بالمنتجات لاستعلامات البحث "الأفضل".
استفد من ذلك من خلال دمج إستراتيجية Google AI في تحديد موضع خلاصة منتجات Google لديك. استخدم عناوين وصفية وغنية بالكلمات الرئيسية وصورًا عالية الجودة، واعمل على الوعي بالعلامة التجارية والتعرف عليها لتلقي إشارات مماثلة، وتحسين تسويق Google AI.
ملخص
تعمل Google AI Overviews على تغيير تجربة بحث Google، ولكن ليس على مسوقي المحتوى الخوف، بل توقع التكيف مع إستراتيجية المحتوى.
الاستعداد لانخفاض حركة المرور على الكلمات الرئيسية المعلوماتية الأساسية، حيث سيتم الرد على أسئلتهم من قبل AIO للعديد من المستخدمين. استثمر في محتوى عالي الجودة لخدمة المستخدمين الذين يرغبون في معرفة المزيد حول الموضوع.
اعمل على تحسين محركات البحث العامة والسمعة عبر الإنترنت للحصول على تصنيف أعلى في SERP لزيادة فرص الحصول على إشارات من AIO.
والأهم من ذلك، مراقبة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي بشأن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وقراءة تحديثات Google بشأن AIO للبقاء على اطلاع بالتغييرات.
