AMP SEO: دليل للناشرين

تعد سرعة الموقع الضعيفة أحد أكبر العوائق أمام طموحات الناشرين في اكتساب الجمهور.

يفقد الأشخاص الاهتمام بالمحتوى الذي لا يمكنهم الوصول إليه على الفور، مما يؤدي إلى زيادة معدلات الارتداد وانخفاض التحويلات. يمكن أن يؤدي تحسين سرعات الموقع بما لا يزيد عن 0.1 ثانية إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 10%، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Deloitte (تنزيل بصيغة PDF) . ¹

تم الإعلان عن مشروع Google AMP في عام 2015 كوسيلة لمساعدة الناشرين على تعزيز تجربة المستخدم من خلال تسريع سرعات تحميل مواقع الجوال. ² ومع ذلك، فقد أصبحت أهميتها بالنسبة للناشرين محل تساؤل متزايد بعد أن أزالت Google AMP كعامل تصنيف في عام 2021. ³

في هذه المقالة، نناقش ما هو Google AMP وما إذا كان الناشرون ما زالوا بحاجة إلى تضمينه كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

ما هو AMP؟

Accelerated Mobile Pages (AMP) هو إطار عمل HTML مفتوح المصدر تم إنشاؤه في الأصل بواسطة Google والذي يشرف عليه الآن مشروع AMP مفتوح المصدر. فهو يسمح بإنشاء صفحة ويب خفيفة الوزن وسريعة التحميل ولا تتطلب دعمًا كاملاً لجافا سكريبت وHTML وCSS.

لقد شهدت السرعة وتجربة الصفحة أهميتها مع نمو عوامل التصنيف لـ Google ومحركات البحث الأخرى. إن التحول العالمي في عادات التصفح - مع تجاوز حركة مرور الهاتف المحمول لحركة مرور سطح المكتب لأول مرة في نوفمبر 2016 - أجبر محركات البحث على زيادة دور السرعة بشكل كبير عند النظر في أفضل تجربة للمستخدم. ⁴

تعد AMP خطوة إضافية تتخذها Google لضمان إمكانية الوصول إلى المعلومات في أسرع وقت ممكن. إصدار AMP للصفحة هو إصدار تم تجريده من الأساسيات:

• AMP HTML هي مجموعة فرعية من HTML. فهو يقلل من عدد العناصر التي يمكنك استخدامها أثناء إضافة بعض العناصر الجديدة.
• AMP JS هو إطار عمل جافا سكريبت يركز على التعامل مع الموارد وتحميلها. لا يُسمح بمكتبات Javascript أخرى في AMP.
• تعد شبكة تسليم محتوى AMP عنصرًا اختياريًا يمكنك استخدامه لتقديم المحتوى الخاص بك بشكل أسرع بفضل ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة به.
• يقتصر CSS أيضًا على عناصر معينة.

ما هي فوائد AMP للناشرين؟

تتمثل الفائدة الرئيسية لـ Google AMP في تقليل أوقات التحميل بشكل كبير. تقدم AMP اختلافًا ملحوظًا في أوقات التحميل مقارنة بصفحات HTML العادية.

وهذا أمر مهم لأن جوجل قالت في يوليو 2018 إن السرعة ستكون عامل تصنيف في نتائج بحث الهاتف المحمول، تمامًا كما كان الحال بالنسبة لعمليات البحث على سطح المكتب منذ عام ^2010.5

غالبًا ما يُنظر إلى السرعة على أنها الملك في العالم الرقمي اليوم. على الرغم من أن AMP فقدت بعضًا من نفوذها في البحث منذ أن قامت Google بتسوية ساحة اللعب بين AMP والصفحات العادية، إلا أنها لا تزال عنصرًا أساسيًا عند السعي لتحسين أوقات تحميل صفحات الويب على الأجهزة المحمولة. ⁶

على الرغم من أن الصفحات سريعة التحميل تحقق فوائد واضحة، إلا أن هناك عددًا من العيوب الخطيرة في تنفيذ AMP، والتي سنستكشفها أدناه.

عيوب AMP

أحد العيوب الرئيسية لتقنية AMP هو حقيقة أنها تعطي الأولوية للسرعة، مما يحد من تجربة المستخدم بالإضافة إلى خيارات التطوير والتتبع للناشر.

إن تركيز AMP على السرعة يجعل الناشرين غير قادرين على تنفيذ أنواع معينة من الوحدات الإعلانية. لاحظت Google أن أنواع الإعلانات التالية غير متوفرة في مدير الإعلانات: ⁷

• الإعلانات البينية
• قابلة للتوسيع
• غير HTTPS
• الوسائط الغنية التي يمكن تغيير حجمها

وفي الوقت نفسه، أقرت Google بأن Google Analytics يتمتع بقدرات محدودة عندما يتعلق الأمر بتتبع صفحات AMP مقارنةً بالصفحات القياسية. ⁸

قد تكون إدارة تجربة مستخدم AMP أمرًا صعبًا أيضًا من منظور تقني. يمكن عرض صفحات AMP من خلال ذاكرة التخزين المؤقت المخصصة لـ AMP على خادم Google وكذلك من خادم الناشر.

يتم عرض صفحات AMP من ذاكرة التخزين المؤقت لـ AMP عندما ينقر الزائرون على Google SERP، ولكن يمكن تقديمها من خادم الناشر عندما يأتي زائر عبر موقع الويب الخاص بالناشر المذكور. يمكن أن يؤثر هذا على سرعة الصفحة ما لم يقم الناشر بتحسين صفحات AMP المستضافة . ⁹

لقد فعل الناشرون الذين اختاروا استضافة صفحات AMP الخاصة بهم ذلك بسبب القلق بشأن بقاء الزوار على خوادم Google. وقد حاول عملاق البحث معالجة هذا الأمر، من خلال الإعلان عن دعم التبادلات الموقعة ، ولكن هذه الميزة مدعومة فقط بواسطة Chrome. ¹⁰

يتحمل المطورون أيضًا أعمال تطوير إضافية للحفاظ على مجموعتين من صفحات الويب، مع ضمان بقاء صفحات AMP متوافقة مع معيار AMP.

إن استبعاد عناصر التصميم لصالح السرعة يعني أيضًا وجود خطر من أن تبدو صفحات AMP الخاصة بالناشرين المختلفين متشابهة إلى حد ما. 

بدائل AMP

على الرغم من أن صفحات AMP تقوم عمومًا بتحميل الصفحات بشكل أسرع من HTML القياسي، فإن هذا لا يعني أن التحميل السريع لصفحات غير AMP أمر غير وارد.

على سبيل المثال، يمكن أن يساعد تقييد عدد اتصالات الجهات الخارجية ودمج التحميل البطيء في تحسين سرعة الصفحة.

إن قرار Google بإسقاط تفضيل صفحات AMP يعني أن الصفحات سريعة التحميل التي لا تحتوي على AMP يمكنها الآن التنافس على دائرة أهم الأخبار . ¹¹ وهذا يعني أيضًا أنه Google News SEO أن يتطور ليظل ملائمًا. ¹²

دراسات حالة AMP

كانت شركة Condé Nast من أوائل الناشرين الذين قاموا بتطبيق AMP. ¹³ بعد عام واحد من تطبيق AMP على Vanity Fair، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث من 5.9% إلى 10.3%، وارتفع متوسط ​​موضع البحث في نتائج البحث من 5.9 إلى 1.7.

ما يقرب من 80% من حركة البحث على الهاتف المحمول تأتي من خلال صفحات AMP. خلال تلك الفترة، استخدمت Condé Nast الدروس المستفادة من الإصدار التجريبي لـ Vanity Fair لنشر صفحات AMP على 14 علامة تجارية أخرى.

يحتوي موقع AMP على العديد من دراسات الحالة حول تنفيذ AMP والتي تسلط الضوء على الفوائد التي تعود على الناشرين. ¹⁴

أحدهم من صحيفة واشنطن بوست، أحد أوائل المتعاونين في مشروع AMP. بعد تطبيق AMP، تم تقليل أوقات التحميل بنسبة 88%. وقد شوهد التأثير المتتالي لهذه الزيادة في السرعة في مقاييس الأعمال الأخرى، حيث ارتفع معدل عودة مستخدمي الهاتف المحمول من 51% إلى 63%.

أساهي شيمبون هي ثاني أكبر صحيفة في اليابان. يأتي جزء كبير من حركة المرور الخاصة بها من الهاتف المحمول، لذلك قررت الاستفادة من مزايا سرعة AMP لتحسين تحديد موقع SERP وتجربة المستخدم.

نفذت الصحيفة أيضًا وحدات إعلانية مضمنة في مواصفات AMP لتحقيق الدخل من صفحات AMP الخاصة بها، ليس فقط مما أدى إلى تحسين بنسبة 240% في مشاهدات الصفحة ولكن أيضًا زيادة بنسبة 344% في إيرادات الإعلانات.

يعد Grupo Expansión أكبر ناشر للوسائط عبر الإنترنت في المكسيك. أصبح محتوى AMP الخاص به أسرع بنسبة 80% من ذي قبل، كما تضاعف الوقت الذي يقضيه في الموقع. وكان لهذا تأثير واضح على عائدات الإعلانات، حيث كانت نسبة النقر إلى الظهور على الإعلانات أعلى بنسبة 150% منها على الصفحات التي ليست بتنسيق AMP.

ومع ذلك، لم يختر كل ناشر الالتزام باستخدام AMP، حيث أعرب الكثيرون عن إحباطهم من القيود المفروضة على التنسيق.

ليس مثل هذا النجاح

أعلنت شركة Future plc Inc في فبراير 2022 أنها أوقفت تشغيل AMP على 80-90% من صفحات الويب الخاصة بها. ولاحظت في ذلك الوقت أن AMP أعاقت قدرتها على تحقيق الدخل من مرات الظهور، ولم يقتصر الأمر على عدم انخفاض حركة المرور فحسب، بل تحسنت الإيرادات أيضًا.

صحيفة وول ستريت جورنال أن Vox وBuzzFeed وBDG درسوا أيضًا ما إذا كانوا سيستمرون في استخدام AMP أم لا، حسبما في فبراير 2022.15 ^ونقلت الصحيفة عن مصادر قولها إن الناشرين يريدون تحكمًا أكبر في مظهر موقع الويب ومواضع الإعلانات.

وصف مات بروهاسكا، الرئيس التنفيذي لشركة Prohaska Consulting، فوائد AMP بأنها لا " تستحق الضغط " بفضل الطريقة التي تصنف بها Google الآن القصص التي ليست من نوع AMP. ¹⁶

لكن ما هو أسوأ من ذلك هو أن AMP يقع في قلب دعوى قضائية حكومية أمريكية تستهدف إساءة استخدام Google المزعومة "لوضعها الاحتكاري".

اتهامات غير مريحة

قاض في نيويورك عن وثائق تتعلق (تنزيل بصيغة PDF) في أكتوبر 2021، مما يكشف أن عملاق البحث لم يشارك فقط في التلاعب في العطاءات للتلاعب بنتائج تبادل الإعلانات، ولكنه فرض أيضًا عقوبات على أداء الصفحات التي ليست بتنسيق AMP لإجبار الناشرين على تبني شكل. ¹⁷

وتزعم الدعوى أن هذه الخطوة تهدف إلى جذب المزيد من الأموال إلى عمليات تبادل الإعلانات في Google. في الواقع، تم اتهام جوجل بالرغبة في "قتل" العطاءات الرأسية. هذه الاتهامات مثيرة للجدل، لكنها وجدت صدى لدى البعض داخل صناعة النشر.  

تحقيق الدخل من AMP

لقد تطور إطار عمل AMP على مر السنين للسماح بمزيد من المرونة في الطريقة التي يمكن للناشرين من خلالها تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

تدعم AMP الآن مجموعة واسعة من أشكال وتقنيات الإعلانات، كما أكثر من 100 شبكة إعلانية التكامل مع AMP. ¹⁸ علاوة على ذلك، تدعم AMP أيضًا نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وتوفر إطارًا يمكن الوصول إليه لتنظيم الوصول إلى المحتوى للمشتركين والمستخدمين الذين يتم قياسهم والمستخدمين المجهولين.

لكن القيود الفنية التي تفرضها AMP لتحسين سرعة التحميل تعني أن عدد شبكات الإعلانات التي يمكنها تلقي مخزون الإعلانات محدود.

تقوم AMP بإزالة كود Javascript الدخيل من الصفحات لتحسين سرعة التحميل. تكمن المشكلة هنا في أن معظم علامات الإعلانات الرقمية الحديثة تستخدم كود JavaScript. ¹⁹ علاوة على ذلك، تعتمد عروض التسعير الرأسية أيضًا على علامات JavaScript هذه.

للتغلب على هذه المشكلة، قام مشروع AMP بتطوير حل تقني أصلي لـ AMP يُسمى Real-Time Config (RTC) . ²⁰ RTC بإجراء خمس مكالمات فقط للموردين الخارجيين لكل وحدة إعلانية، وهذا يشمل منصات إدارة البيانات (DMPs) بالإضافة إلى إمكانية العرض وتتبع الجمهور.

إذا احتاج الناشر إلى استخدام موردي شبكات غير إعلانية، فسيتلقى أقل من خمسة عروض أسعار لكل وحدة إعلانية. في المقابل، يمكن للناشرين الذين لا يستخدمون تنسيق AMP الحصول على 7 إلى 10 عروض أسعار، وبالتالي زيادة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).

الحل لهذا العيب هو استخدام RTC للاتصال بغطاء عرض الأسعار الرئيسي ، مما يفتح الباب أمام تقنية إعلانية برمجية تسمح للناشر بتقديم مخزون لشبكات إعلانية متعددة قبل إجراء مكالمات إلى خوادم الإعلانات الخاصة بهم. ²¹ تستخدم عروض التسعير الرأسية واحدة فقط من وسائل الاستدعاء المسموح بها بموجب RTC لإدارة كل شيء ضمن غلاف عطاءات الرأس.

لتحسين تحقيق الدخل من صفحات AMP، قامت Google بتضمين ميزة Fast Fetch في عام 2017. وسوف تطلب Fast Fetch الإعلانات في وقت مبكر ولا تعرضها إلا عندما يُحتمل أن يشاهدها المستخدم. لذلك، على سبيل المثال، لن يتم عرض الإعلان الموجود أسفل الصفحة إلا إذا بدأ المستخدم في التمرير لأسفل. وهذا يسمح بأوقات تحميل أسرع بكثير.

تسمح AMP بتنفيذ إعلانات الفيديو، سواء داخل البث (داخل محتوى الفيديو العضوي) أو خارج البث (إعلان فيديو مستقل في محتوى الويب العادي)، بالإضافة إلى إعلانات الوسائط الغنية.

مشروع AMP بما يلي عند تنفيذ الإعلانات على صفحات AMP: ²²

• استخدم العدد نفسه من الإعلانات على الصفحات بتنسيق AMP والصفحات بتنسيق غير AMP لتحقيق أقصى قدر من الأرباح.
• يجب أن يكون الإعلان الأول في الجزء السفلي غير المرئي لتحسين تجربة المستخدم.
• تجنب الإعلانات والإعلانات البينية الثقيلة لتجنب عمليات إعادة تدفق المحتوى.
• استخدم تنسيقات جديدة مثل Sticky Ads وFlying Carpet للإعلانات المباعة مباشرة.
• استخدم الإعلانات في الرف الدائري ²³ أو العرض المبسط ²⁴ لتحقيق المزيد من الإيرادات.
• يمكن أن تكون الإعلانات صفحات AMP أيضًا، ويوصي بها مشروع AMP نظرًا لفوائدها في الأداء وسلامة المستخدم.
• تمكين طلبات الإعلان متعددة الأحجام في مخزون AMP الخاص بك. ²⁵

إعلانات AMP

إن استخدام AMP HTML لإنشاء الإعلانات له فائدتان متميزتان. الأول هو السرعة، حيث يدعي مشروع AMP أنه يتم تحميله بشكل أسرع بما يصل إلى ستة أضعاف من الإعلانات العادية على صفحة AMP. ²⁶ الميزة الثانية هي أن AMP يمنح الناشر التحكم الكامل في كل من موقع الويب والإعلانات، مما يضمن خلو الإعلانات من أي برامج ضارة.

تشتمل أشكال إعلانات AMP على الرف الدائري والعرض المبسط ومنظر الفيديو. إعلانات AMP ليست مخصصة للناشرين فقط لإنشاء إعلانات للبيع المباشر، ولكن عددًا متزايدًا من منصات جانب العرض (SSPs) وتبادلات الإعلانات بدأت أيضًا في دعم AMP. ²⁷

AMP لرسائل البريد الإلكتروني وقصص الويب

إن AMP ليس مجرد وسيلة لعرض المقالات والإعلانات بسرعة مذهلة. نظرًا لأنها مجموعة فرعية من HTML، فيمكن استخدامها لتطوير أي نوع من مواقع الويب، حتى مواقع التجارة الإلكترونية.

بالإضافة إلى ذلك، أطلق مشروع AMP تنسيقين محددين آخرين لاستخدامهما مع AMP.

رسائل البريد الإلكتروني AMP

يسمح استخدام AMP في رسائل البريد الإلكتروني، المقتصر على مجموعة فرعية صغيرة، بإنشاء رسائل بريد إلكتروني تفاعلية وديناميكية. بعض حالات الاستخدام هي، على سبيل المثال، عرض الأسعار المحدثة في البريد الإلكتروني، أو حفظ العناصر في حساب، أو الاستجابة لدعوة حدث. كل هذا مباشرة من البريد الإلكتروني، دون الحاجة لزيارة موقع آخر.

في حين أن أكثر من 30 منصة بريد إلكتروني ومقدمي خدمات (ESP) يدعمون AMP في البريد الإلكتروني، فإن التنسيق مدعوم فقط من خلال أربعة عملاء بريد إلكتروني: ²⁸

• بريد جوجل
• Mail.ru
• بريد الكتروني عادل
• بريد ياهو

قصص الويب (قصص AMP سابقًا)

منذ أن ابتكر Snapchat هذا التنسيق في عام 2013، أصبحت القصص القابلة للنقر موجودة في كل مكان تقريبًا في عالم الأجهزة المحمولة. توفر AMP طريقة لإنشاء روايات مرئية جذابة للناشرين.

تنسيق قصص الويب من Google للناشرين استخدام الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF والصوت والنص. يمكن أن تكون متحركة ويمكن للمستخدمين التفاعل معها أيضًا. ²⁹

وتفيد التقارير أيضًا أن Google تعمل على دفع ميزة القصص المرئية ، التي تحتوي على قصص الويب، إلى صفحات SERP على الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة. ³⁰ تخلق هذه الخطوة ساحة معركة جديدة لتحسين محركات البحث للناشرين الذين يتطلعون إلى التفوق على منافسيهم.

يستخدم الناشرون مثل Wired وThe Atlantic وSan Francisco Chronicle وBBC هذه الميزة في جهود النشر الخاصة بهم.

يمكن تحقيق الدخل من قصص الويب من خلال الإعلانات التي يتم إنشاؤها بنفس تنسيق القصص.

كيفية تنفيذ AMP

ووردبريس

أسهل طريقة لتطبيق AMP على موقع WordPress هي استخدام المكوّن الإضافي AMP for WordPress . ³¹ يقوم البرنامج الإضافي تلقائيًا بتحويل المحتوى إلى AMP حيثما أمكن ذلك ويساعد في تحويل الباقي، مما يؤدي إلى تكرار وظيفة محتوى HTML القياسي.

يسمح المكون الإضافي بتحويل موقع كامل إلى AMP، أو اختيار منشورات أو صفحات معينة لا تستخدم AMP، أو اختيار نموذج انتقالي لخدمة كل من محتوى AMP والمحتوى غير AMP في نفس الوقت.

كما يوفر أيضًا خيارات لإضافة وظائف إضافية مثل التحليلات أو بعض التفاعلات مثل قوائم الهامبرغر التي يتم توفيرها عادةً عبر Javascript، والتي يتم استبعادها من AMP.

يتضمن البرنامج المساعد خيار إنشاء قصص الويب أيضًا.

مواقع أخرى

بالنسبة للمواقع التي لا تستخدم WordPress، يوفر مشروع AMP سلسلة من الأدوات لتنفيذ محتوى AMP والتحقق من صحته. يوجد إطار عمل React قادر على إنشاء صفحات AMP وصندوق أدوات AMP لنشر صفحات AMP واستضافتها.

الأخطاء الشائعة

الخطأ الأكثر شيوعًا عند تنفيذ AMP هو استخدام علامات HTML والسمات وخصائص CSS غير المسموح بها.

خطأ شائع آخر هو عدم إعداد التحليلات بشكل صحيح. إذا لم يتم تنفيذ دمج الجلسة، على سبيل المثال، فسيتم عرض زوار محتوى AMP المخبأ للموقع على أنهم قادمون من إحالة خارجية إذا وصلوا من صفحات غير AMP للموقع المذكور.

يقدم Google Analytics تعليمات محددة حول كيفية تنفيذ علامات التحليلات الخاصة به في صفحات AMP.7 ويقدم Google مزيدًا من المعلومات حول إدارة دمج الجلسات في أدلته من أجل:

• توحيد الجلسة³²
• القياس عبر المجال³³

وفي الوقت نفسه، فإن الفشل في تكرار الوظائف الأساسية بشكل صحيح على صفحات AMP - على سبيل المثال، سوء تنفيذ القوائم، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) وعناصر التنقل الأخرى - يمكن أن يؤدي إلى تأثير سلبي على كل من تجربة المستخدم وكذلك المقاييس.

البيانات المنظمة

تنفيذ البيانات المنظمة مكونًا أساسيًا لتعزيز رؤية محتوى AMP. ³⁴ بدون التنفيذ الصحيح للبيانات الوصفية، لن تظهر صفحات AMP في المقتطفات المنسقة في ميزات SERP مثل الرف الدائري أو أهم الأخبار أو القصص المرئية.

توصي Google باستخدام نفس ترميز البيانات المنظمة عبر كل من صفحة AMP الأساسية والمرتبطة بها. ³⁵ لن يسمح هذا فقط لصفحة AMP بالاستفادة من نفس تقنيات تحسين محركات البحث الدلالية المستخدمة في الصفحة الأساسية، ولكنه سيضمن عدم إرسال إشارات مختلطة حول محتوى الصفحة.

يوصي مشروع AMP بتضمين البيانات المنظمة التالية في صفحات AMP:

• نوع محدد من المحتوى (على سبيل المثال، مقالة إخبارية)
• العنوان
• تاريخ النشر
• التاريخ عدل
• مؤلف
• الصورة/الوسائط المتعددة
• Paywall (إذا كان محتوى الاشتراك)
• الناشر/المنظمة 

منصات أخرى، مثل تويتر، ستستفيد أيضًا من علامات البيانات التعريفية لـ Open Graph.

هناك أداتان للتحقق ، إحداهما لضمان إمكانية إنشاء نتائج Google الغنية لصفحة ما والأخرى للتحقق من صحة المخطط العام. ³⁶

تنفيذ الاختبار

يعد التحقق من صحة محتوى AMP ضروريًا للتأكد من صلاحيته لبحث Google.

اعتمادًا على كيفية تنفيذ AMP، قد يكون لدى الناشرين بالفعل إمكانية الوصول إلى أدوات التحقق، كما هو الحال مع مكون WordPress الإضافي.

إذا لم يكن الأمر كذلك، توفر Google العديد من أدوات التحقق، وستظهر أخطاء الموقع أيضًا على Google Search Console (GSC).

إزالة أمبير

في حالة فشل صفحات AMP في تقديم النتائج المتوقعة، هناك طريقتان لإزالتها. بينما تدعي جوجل أن هناك ثلاثة خيارات ، فإن طريقتين منها تتلخصان بشكل فعال في توجيه نظام إدارة المحتوى (CMS) لإزالة المحتوى. ³⁷

عند الاستفادة من نظام إدارة المحتوى، يمكن للناشرين توجيهه لحذف المحتوى بسرعة، على الرغم من أن هذا سيؤدي إلى إزالة كل من إصدار AMP وإصدار HTML من الصفحة.

يتطلب هذا الأسلوب من المستخدم اتباع هذه الخطوات.

1. احذف كلا إصداري الصفحة من الخادم أو نظام إدارة المحتوى (CMS).
2. باستخدام إزالة المحتوى القديم ، أدخل عناوين URL لصفحات AMP وغير AMP للصفحة المراد إزالتها. ³⁸
3. قم بتحديث ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP. 
4. استخدم بحث Google للتحقق من إزالة صفحة AMP.

وبدلاً من ذلك، يمكن مطالبة نظام إدارة المحتوى بالتوقف عن تقديم محتوى AMP تمامًا، عن طريق تعطيل خيار AMP. ومع ذلك، سيؤدي هذا إلى إزالة جميع صفحات AMP الخاصة بالموقع.

والحقيقة هي أن كلا الخيارين يمثلان حلولاً غير أنيقة للمشكلة. للحصول على نهج أكثر استهدافًا، يمكن للناشرين إزالة صفحة AMP التي تم إقرانها بصفحة ليست بتنسيق AMP عن طريق حذف الرابط rel=”amphtml” من الكود المصدري للصفحة التي ليست بتنسيق AMP.

يتعين على الناشرين بعد ذلك اتباع الخطوات التالية:

1. قم بتعيين الخادم لعرض إعادة التوجيه 301 أو 302 لصفحة AMP التي تمت إزالتها.
2. أعد التوجيه إلى الصفحة الأساسية التي ليست بتنسيق AMP.

على الرغم من أن هذه الخطوات كافية لإزالة الصفحة من بحث Google، فإن إزالة صفحات AMP من الأنظمة الأساسية غير التابعة لـ Google تتطلب الخطوات الإضافية التالية:

1. قم بتكوين الخادم لإرسال خطأ 404، وبالتالي منع Google AMP Cache من عرض المحتوى.
2. قم بتحديث ذاكرة التخزين المؤقت لـ Google AMP للتأكد من إزالة المحتوى بالكامل.
3. استخدم نتائج بحث Google للتحقق من إزالة صفحة AMP واحدة. استخدم تقرير حالة AMP الخاص بـ Google Search Console للتحقق من عدد كبير من الصفحات.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه يمكن الاحتفاظ بالروابط الدائمة لصفحة AMP التي تمت إزالتها على قيد الحياة من خلال إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 إلى الصفحة الأساسية غير AMP.

تحليل نتائج AMP

عند تقييم تنفيذ AMP، هناك ثلاثة جوانب مختلفة يجب أخذها في الاعتبار.

أولاً، يتطلب تحسين الأداء التقييم. تقدم Google أداتين مختلفتين لاختبار السرعة، PageSpeed ​​Insights ³⁹ و Lighthouse ⁴⁰ . هناك شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار وهو أن أيًا من الأداتين لن يعكس مكاسب الأداء التي تم الحصول عليها من خلال التخزين المؤقت والعرض المسبق. وهذا يعني أن مكاسب الأداء الفعلية من المرجح أن تكون أكبر من تلك التي تم قياسها بواسطة تلك الأدوات.

ثانيًا، قم بقياس ما إذا كانت السرعات المحسنة وتجربة المستخدم تؤثر على تصنيفات البحث. يمكن لأدوات مثل Semrush أو Ahrefs المساعدة في مراقبة أداء تحسين محركات البحث لصفحات AMP وتحديد ما إذا كان لها أي تأثير. تعرض هذه الأدوات موضع كل صفحة ضمن SERP، ونسب النقر إلى الظهور (CTRs) وأيضًا ما إذا كانت تظهر في المقتطفات المنسقة.

أخيرًا، قم بتقييم ما إذا كان لـ AMP أي تأثير على الأعمال. يمكن لأدوات التحليلات قياس أداء محتوى AMP من حيث الوقت المستغرق في الموقع، ومعدل العائد، ونسبة النقر إلى الظهور على الإعلانات، والإيرادات.

افكار اخيرة

حقيقة أن نسبة متزايدة من حركة المرور تأتي من الأجهزة المحمولة تجعل سرعة التحميل وتجربة المستخدم النظيفة جوانب حاسمة للنجاح. تعمل صفحات الجوال المسرّعة (AMP) على حل كلتا المشكلتين في وقت واحد.

يمكن أن يؤدي تحويل المحتوى إلى AMP، إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، إلى تحسين تجربة المستخدم وتصنيفات محرك البحث وإمكانية الرؤية في المقتطفات المنسقة. ويجب أن يكون لمثل هذه الإجراءات تأثير واضح وقابل للقياس على أداء الإعلان وإيراداته.

في حين أن بعض الناشرين اعتمدوا كليًا على AMP، فقد بدأ آخرون في إدارة ظهورهم للتنسيق، بحجة أنه لا يرقى إلى مستوى رؤية Google الموعودة. 

في النهاية، يجب على الناشرين إجراء التجارب بأنفسهم لتحديد القيمة النسبية. يعود جزء كبير من عملية صنع القرار هنا إلى القدرة على تحمل تكاليف مثل هذه الممارسة. بعد كل شيء، لدى الناشرين ميزانيات يجب أن يهتموا بها تمامًا مثل أي عمل آخر.