تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
لا يسعني إلا أن أدير عيني على بعض اللقطات الأخيرة حول تأثير ChatGPT. هناك طوفان من المحتوى الذي يتم إنشاؤه حول هذا الموضوع، مع اندفاع العديد من المنافذ والمعلقين لتغطية الموضوع. نعم، أنا أيضًا مذنب بزيارة هذا الحوض أكثر من مرة. لقد عدت إلى الموضوع باسم […]
نادرًا ما تتم مناقشة السرقة الأدبية في صناعة النشر الرقمي. سيؤدي البحث السريع عبر الإنترنت إلى ظهور أي عدد من المناقشات الأكاديمية حول التكلفة الخفية للسرقة الأدبية في التعليم العالي، سواء بالنسبة للمؤسسات الأكاديمية أو الاقتصاد الأوسع. ولكن بالنسبة للناشرين الرقميين، غالبا ما يتم الترويج للسرقة الأدبية من حيث الحماية ضد الكتّاب الذين يمررون […]
لقد تحدثت الأسبوع الماضي عن مخاطر الاستثمار بكثافة في منصات التواصل الاجتماعي ذات نسبة الإشارة إلى الضوضاء العالية. ومع ذلك، على الرغم من حذري، فمن الصعب الجدال ضد الأرقام التي تظهر أن الجماهير بشكل عام تتحول إلى شبكات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار والترفيه، مع توجه الأجيال الشابة على وجه الخصوص إلى TikTok في حياتهم.
سأعترف بشيء مثير للجدل على ما يبدو بالنسبة لأحد أعضاء وسائل الإعلام: لم أحب تويتر أبدًا. أعرف أنه ليس هذا الوقت الأكثر شجاعة للإدلاء بمثل هذا التصريح، ولكن أعتقد أن أن تأتي متأخرًا أفضل من ألا تأتي أبدًا. سوف أتجنب النقاش حول أن "تويتر كان أفضل قبل ماسك"، لأنني بصراحة لم أكن من محبيه.
لقد كان أسبوعًا غريبًا، حيث شجعت المخاوف بشأن التوقعات الاقتصادية القاتمة على المزيد من تخفيض الوظائف في صناعة النشر. أعلنت شركة Vox Media – التي تنشر Vox و The Verge و New York Magazine، من بين آخرين – يوم الجمعة أنها سرحت 7٪ من قوتها العاملة. ينضم Vox إلى قائمة متنامية […]
بعد قضاء الأسابيع القليلة الماضية في اللعب باستخدام ChatGPT وقراءة العديد من المقالات الساخنة حول الطبيعة "التحويلية" للتكنولوجيا، اعتقدت أنني سأخاطر بدخول الحلبة. يبدو أن نموذج اللغة الكبير (LLM) قد أثار قلق المراقبين وأسعدهم بنفس القدر. على الجانب المقلق من الطيف، رأينا تقارير تتراوح بين […]
في حين أن العلامات التحذيرية من الركود العالمي تتزايد منذ أشهر، فقد أرسل تقرير جديد إشارة واضحة إلى الناشرين مفادها أنهم بحاجة إلى الاستعداد للأوقات العصيبة. أظهر التقرير ربع السنوي الصادر عن هيئة صناعة الإعلان في المملكة المتحدة IPA حول قطاع التسويق، والذي صدر في 21 يوليو، شعورًا متزايدًا بالتشاؤم بين المهنيين […]
يعد سير العمل التحريري جزءًا لا يتجزأ من عملية النشر - فهو يسمح بتجسيد الفكرة ثم عرضها على الجمهور. سواء تم توثيق العملية بعناية أو كانت تعيش في "ذاكرة عضلية"، يستخدم كل ناشر واحدة لإنشاء المحتوى وتوزيعه. ومع ذلك، لا يقتصر الأمر على الناشرين الناجحين في عملية إنشاء المحتوى. […]
ساعات العمل انضم إلى Vahe Arabian ، مؤسس شركة State of Digital Publishing (SODP)، وأندرو كيمب، مدير تحرير SODP، حيث يناقشون سير العمل التحريري للشركة، وكيف يتعامل الفريق مع التحديات الشائعة يوميًا ويتعلمون كيفية بناء سير عمل تحريري فعال . حول SODP كناشر مختلط واستشارات لنشر العلامات التجارية، الدولة [...]
لقد أدى ظهور النشر الرقمي إلى خلق طرق جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى الجماهير بما يتجاوز التسويق التقليدي. في حين أن ناشري العلامات التجارية موجودون منذ أكثر من قرن من الزمان - مثل ميشلان وجون ديري - فقد سمح العالم الرقمي للمؤسسات من جميع الأحجام بدخول هذا المجال. تتمتع العلامات التجارية الآن بسهولة الوصول إلى [...]
تعد سرعة الموقع الضعيفة أحد أكبر العوائق أمام طموحات الناشرين في اكتساب الجمهور. يفقد الأشخاص الاهتمام بالمحتوى الذي لا يمكنهم الوصول إليه على الفور، مما يؤدي إلى زيادة معدلات الارتداد وانخفاض التحويلات. يمكن أن يؤدي تحسين سرعات الموقع بما لا يزيد عن 0.1 ثانية إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 10%، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Deloitte (تنزيل ملف PDF).1 […]
تم تقديم Google Discover في عام 2018 بهدف تغيير كيفية تفاعل مستخدمي عملاق البحث مع المحتوى. وكان إطلاق Discover، في الواقع، بمثابة إعادة تسمية لخلاصة Google التي تم تقديمها في العام السابق. وصفت جوجل Discover بأنها توفر وظيفتين رئيسيتين؛ إبقاء المستخدمين على اطلاع دائم وتقديم التوصيات عندما لا يكونون نشطين […]
قصص الويب من Google عبارة عن محتوى قابل للنقر وتفاعلي وغامر يشبه قصص Instagram وFacebook. تم إطلاقها في البداية باسم قصص AMP في عام 2018، ثم أعادت Google تسمية هذا التنسيق المرئي إلى قصص الويب في عام 2020،1 ربما يرجع ذلك جزئيًا إلى الطبيعة المثيرة للجدل إلى حد ما لتقنية AMP في ساحة النشر الرقمي3. في تحديثها و [...]
يبلغ عمر برنامج ترخيص الأخبار أكثر من عام بقليل، وهو يتعرض بالفعل لضغوط لبذل المزيد من الجهد لدعم ناشري الأخبار، وقد سجل Google News Showcase أكثر من 1000 ناشر منذ إطلاقه في عام 2020،1 لكن Google تتعرض بالفعل لضغوط لبذل المزيد من أجل دعم صناعة النشر. تراخيص جوجل و[...]
يعد الظهور في قائمة أهم الأخبار على Google بمثابة الكأس المقدسة لناشري الأخبار الرقمية. فهو لا يوفر فقط عرضًا رائعًا لمحتوى الأخبار - حيث يظهر أعلى نتائج بحث Google ذات الصلة - ولكنه يعد طريقة رائعة لتعزيز حركة مرور الويب المجانية. إن عرض Top Stories الدائري عبارة عن إحدى ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي تعمل على تعزيز […]
