Benutzergenerierte Videos (UGV) sind heute eine integrale journalistische Komponente, um sowohl Zugang zu sachlichen, vertrauenswürdigen und unvoreingenommenen Informationen als auch ein tieferes Verständnis und eine Verbindung zu Nachrichtenereignissen zu ermöglichen, die die heutige Welt prägen. Tatsächlich standen einige der wichtigsten Geschichten der letzten Jahre aufgrund von UGV so prominent auf der Nachrichtenagenda. Darüber hinaus wird es zunehmend zu einem Instrument, mit dem der Kampf für Menschenrechte, Geschlechtergleichheit und Klimawandel mehr Aufmerksamkeit erregt. Am bemerkenswertesten sind das Video des Mordes an George Floyd oder die Dreharbeiten zu Sarah Everard Vigil, die beide Menschen so schnell verbanden, dass sie Bewegungen auslösten, die nur darauf warteten, geschehen zu können.
UGV ist ein leistungsstarkes Tool zum Geschichtenerzählen, das uns einander näher bringt und ein tieferes Verständnis für gemeinsame Kämpfe, einen größeren Kontext, Vielfalt und ein Verständnis der Berichterstattung fördert. Es reicht nicht mehr aus, über Neuigkeiten zu berichten. Das Publikum sehnt sich beim Nachrichtenkonsum nach einem sinnlichen Erlebnis. Sie wollen die Geschichte spüren.
Die Gewohnheiten des Nachrichtenkonsums ändern sich und soziale Medien stehen an der Spitze der Entwicklung des digitalen Journalismus
Die Art und Weise, wie das Publikum Nachrichten konsumiert, entwickelt sich rasant weiter. Um die Bekanntheit zu steigern und mit ihren Inhalten neue Zielgruppen zu erreichen, wenden den sozialen Medien zu . Nehmen wir zum Beispiel LADbible, dessen großer Erfolg auf der einzigartigen Art und Weise beruht, wie es die Psyche der Fans anspricht und Nachrichten und Unterhaltung neu definiert, indem es Verständnis und Wertschätzung dafür zeigt, was seine Follower auf sozialen Kanälen wollen, seien es virale Hits, Nachrichten, oder dokumentarische Originale.
Eine der Plattformen, die diesen Social-Publishing-Gebühr anführt, ist natürlich YouTube.
Die Nutzerbasis von YouTube wächst weiter, was in letzter Zeit durch die Einführung und Investition in Shorts sogar noch schneller vorangetrieben wird. Nach Google hat die zweitgrößte Suchmaschine weltweit 2,3 Milliarden Nutzer und ist damit eine wichtige Plattform für Nachrichtenverleger. Es bietet ihnen die Möglichkeit, ein größeres, engagierteres Publikum und eine größere Anzahl an Aufmerksamkeiten für eine Geschichte zu gewinnen und gleichzeitig die Sichtbarkeit und den Umsatz der Marke zu steigern. Aber vielleicht mehr als bei Facebook, Instagram oder TikTok geht es bei YouTube um die Zeit zum Ansehen und nicht um reine Aufrufe.
YouTube ist außerdem die stärkste Plattform, wenn es um die Förderung hochwertiger Nachrichteninhalte und um einen großen Markenaufbau geht. Durch die große Zuschauerzahl auf YouTube haben mehr Menschen Nachrichteninhalte gesehen als auf jeder anderen Plattform. Das französische digitale Medienunternehmen Brut ist ein Beweis dafür: Seine sozialbewussten Nachrichten- und Unterhaltungsvideos, die zum Teilen in sozialen Netzwerken konzipiert sind, haben 20 Milliarden Aufrufe generiert. Das bringt mich gut zum nächsten Punkt …
Benutzergenerierte Videos sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Strategie für digitalen Journalismus
Menschen wollen Zugang zu Inhalten, die sie mit Ereignissen auf der ganzen Welt verbinden und ihnen helfen, zu verstehen, was vor sich geht und vor allem, warum es wichtig ist. Menschen sind visuelle Tiere. Es wird immer schwieriger, das Publikum allein mit Texten und Bildern zu beeindrucken – Erzählungen, die uns durch Emotionen fesseln, unsere Aufmerksamkeit länger fesseln und einen tieferen Eindruck in unseren Erinnerungen hinterlassen. Details, die wir vergessen, Gefühle, an die wir uns erinnern.
Nachrichtenverleger und Journalisten müssen eine Strategie für nutzergenerierte Videos (User Generated Video, UGV) in ihrer Berichterstattung haben, denn entweder als Schwerpunkt einer Geschichte oder als ergänzender Inhalt, der Authentizität verleiht und dem Publikum hilft, einen tieferen Kontext zu gewinnen, ist dies das stärkste Werkzeug dafür Sorgen Sie für Verständnis und halten Sie die Aufmerksamkeit aufrecht.
Das benutzergenerierte Video versetzt die Zuschauer in den Moment; es lässt sie es aus erster Hand erleben. Es gibt ihnen das Gefühl, die Kontrolle darüber zu haben, was sie gesehen haben, zu interpretieren und zu bestimmen, wie sie sich dabei fühlen. Es bietet auch die Möglichkeit, die Welt mit den Augen eines anderen zu sehen, seinen Kampf oder seine Freude besser zu verstehen und für einen Moment so zu fühlen, wie er es tut.
Benutzergenerierte Videos sind ein fesselndes Storytelling
Heutzutage ist es unvermeidlich, dass das erste Bild, das wir von einem großen Nachrichtenereignis sehen, mit einem Smartphone aufgenommen wurde. Diese erste Erfahrung, diese erste Verbindung, diese erste Einsicht durch die Linse von Augenzeugen prägt die Erzählung für Nachrichtenverleger. Nehmen Sie zum Beispiel die jüngsten Ereignisse in Afghanistan, als unsere ersten Bilder von der Eroberung Kabuls durch die Taliban zeigten, wie Menschen verzweifelt versuchten, in fliegende Flugzeuge zu fliehen, oder von der Explosion in Beirut im Jahr 2020.
Benutzergenerierte Videos ermöglichten es den Bürgern und Besuchern von Beruit, ihre persönlichen Erfahrungen mit der Explosion und ihren Folgen auszutauschen und zu verbreiten. Eines der ersten Videos war das des Filmemachers Agoston Nemeth. Agostons HD-4K-Video, aufgenommen auf seinem iPhone, hielt in High Definition das laute Grollen und den schwarzen Rauch fest, der den Himmel verschlang, bevor eine riesige Pilzwolke auftauchte und eine sichtbare Druckwelle aus den Fenstern seines Hauses wehte.
Die Stärke von UGV liegt in seinem Zugang. Sofortiger Zugriff auf Geschichten und den genauen Moment, in dem sie stattfinden. Zugang zu einzigartigen Blickwinkeln und Perspektiven und der Wahrheit. Zugang zu Geschichten, die andernfalls entgehen würden, und Einblicke in Geschichten, die möglicherweise ein Geheimnis geblieben wären.
Filmer fangen das Fröhliche, das Traurige, das Seltsame und das Wunderbare auf verschiedenen Geräten ein. Es sind diese ungeschminkten, unvoreingenommenen, authentischen Momente, nach denen sich das Publikum sehnt und die die Verlage brauchen. Dadurch bietet UGV Verlagen mehr als nur die Möglichkeit, aufmerksamkeitsstarke Nachrichten zu erstellen; Es bietet ihnen eine große Menge äußerst überzeugender Inhalte, die beim Publikum Anklang finden und ihre Aufmerksamkeit über längere Zeiträume fesseln können, selbst auf Perpetual-Scroll-Plattformen. Apropos …
Die ewige Schriftrolle schlagen
Benutzergenerierte Videos bieten Publishern mehr als nur die Möglichkeit, schnell aufmerksamkeitsstarke Nachrichten zu erstellen. Die menschliche Aufmerksamkeit ist heute eine Handelseinheit, und Nachrichtenverleger sind nicht davor gefeit. Um wettbewerbsfähig zu sein, müssen Verlage hochwertige digitale Erlebnisse schaffen, die die Aufmerksamkeit des Publikums über längere Zeiträume fesseln , selbst auf Perpetual-Scroll-Plattformen, und im Wettbewerb mit Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts.
Inhalte unserer Partner
Social-Media-Trends haben immer wieder gezeigt, dass UGV nicht nur in überfüllten Newsfeeds Aufmerksamkeit erregt, sondern diese Aufmerksamkeit auch behält, sei es für einen kurzen 60-Sekunden-Newsflash oder einen Unterhaltungsclip, ein 8–10-minütiges Nachrichtenfeature, oder eine einstündige Dokumentation auf YouTube. Es schafft eine Verbindung, die stärker ist als jeder andere Inhalt.
Auf die Frage, warum Verlage nutzergenerierte Videos nutzen sollten, antworte ich einfach: um nicht ins Hintertreffen zu geraten.
Oh, und hier ist der Clou: UGV erregt nicht nur Aufmerksamkeit, es ist auch eine der effektivsten Monetarisierungsstrategien der Verlage. Die durchschnittliche redaktionelle Website wird ungefähr 3 % ihres Publikums konvertieren, während eine mit UGV sogar 10 % konvertieren wird. Nur noch eine Kleinigkeit zum Nachdenken …
