Hier ist eine Frage an Sie: Würden Sie eine Webseite veröffentlichen, ohne sie Korrektur zu lesen, um sicherzustellen, dass sie so gut wie möglich ist? Wir wetten, dass die Antwort Nein lautet. Jeder seriöse digitale Vermarkter weiß, dass es ein großer Fehler ist, die eigenen Inhalte nicht zu optimieren, wenn man Traffic und Rankings erreichen möchte.
Aber das Wort „Inhalt“ bezieht sich nicht nur auf Ihre Texte – auch die Optimierung von Bildern fällt unter diesen Begriff.
Sie werden selten eine Webseite ohne eine großzügige Prise visueller Elemente finden. Sie eignen sich ideal zum Aufteilen großer Textblöcke und zur Veranschaulichung komplexer Konzepte oder Statistiken sowie zur allgemeinen Verbesserung der Ästhetik. Daher machen Bilder fast 75 % des Gesamtgewichts der meisten Webseiten aus.
Doch wie viel davon ist entsprechend optimiert – und welche Maßnahmen können Sie ergreifen, um Ihre Bilddateien besucher- und suchmaschinenfreundlicher zu gestalten?
Was ist Bildoptimierung?
Bildoptimierung klingt komplizierter als es ist. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um den Prozess, Ihre Bilddateien so zu verfeinern, dass sie kleiner und effizienter formatiert werden. Das Ziel besteht darin, sicherzustellen, dass die gesamte Bildqualität erhalten bleibt, ohne Ihre Seiten aufzublähen und den Ruf Ihrer Website zu schädigen.
Der Aufbau einer erfolgreichen Website ähnelt dem Backen eines Kuchens – und die Bildoptimierung ist für das Ergebnis genauso wichtig wie Mehl oder Eier! Aber genau wie bei einem Kuchen ist es schwierig, ihn ohne ein Rezept richtig hinzubekommen. Daher ist es der beste Weg, ihn zu meistern und die Leistung Ihrer Website zu steigern, indem Sie sich mit dem entsprechenden Wissen ausstatten.
Hier sind die drei Hauptbereiche, in denen Sie von der Bildoptimierung profitieren:
- Website-Geschwindigkeit
- Konvertierungen
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Im Folgenden gehen wir näher auf jeden dieser Bereiche ein, erläutern, warum Sie es sich nicht leisten können, die Bildoptimierung zu ignorieren, und erläutern die Vorteile, die sie mit sich bringen kann. Außerdem geben wir Ihnen einige hilfreiche Tipps, die Ihnen bei der Umsetzung der Bildoptimierung helfen.
Wie können Sie feststellen, ob Ihre Bilder für die Optimierung richtig formatiert sind?
Wenn es um die Bildoptimierung geht, gibt es viele Tipps und Tricks, die Ihnen dabei helfen, es auf den Punkt zu bringen. Allerdings wird es für Sie viel schwieriger, wenn Ihre Bilder nicht richtig formatiert sind. Schließlich kann man kein Haus bauen, ohne vorher ein solides Fundament zu legen.
Um Ihnen dabei zu helfen, werfen Sie einen Blick auf die Richtlinien in der Flussdiagrammgrafik unten. Auf diese Weise können Sie den Unterschied zwischen verschiedenen Formaten wie JPEG-Bildern und PNG-Bildern erkennen und wissen, wann es besser ist, Bilder in einem Dateityp statt in einem anderen zu speichern.
Die Optimierung von Bildern erhöht die Geschwindigkeit der Website
Aufgrund der Schnelllebigkeit unserer Gesellschaft hat niemand die Zeit oder Geduld, darauf zu warten, dass eine Website nur langsam lädt. Das hat zur Folge, dass 39 % der Nutzer sich nicht mit Inhalten beschäftigen, wenn die Seitengeschwindigkeit schlecht ist und die Bilder nicht schnell gerendert werden. Stattdessen verlassen sie Ihre Website und verlagern ihr Geschäft woanders hin (sogenanntes „Bouncen“).
Neben der richtigen Verwendung des richtigen Bildformats, wie im vorherigen Flussdiagramm gezeigt, besteht eine weitere Möglichkeit, die Bildoptimierung zu beschleunigen, die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen und eine hohe Absprungrate zu vermeiden, darin, sie zu komprimieren. Es überrascht nicht, dass je größer eine Bilddatei ist, desto mehr „Gewicht“ sie der Seite verleiht und desto stärker wirkt sich dies auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite aus.
Das Komprimieren Ihrer Dateien mag mühsam klingen, es gibt jedoch einige Bildoptimierungstools, die Ihnen bei der Größenänderung von Bildern helfen. Erstens können Sie eine kostenlose Website wie TinyPNG verwenden, die eine Massenoptimierungsfunktion bietet und PNG- und JPEG-Dateien komprimiert. Wenn Sie Ihre Website über WordPress betreiben, können Sie alternativ ein Plugin wie Smush oder ShortPixel verwenden.
In einer Umfrage unter 65 Fachleuten für digitales Marketing belegte die Video- und Bildoptimierung den ersten Platz als beste Möglichkeit, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen:
Eine langsame Seitenladegeschwindigkeit beeinträchtigt nicht nur das Benutzererlebnis Ihrer Kunden, sondern kann auch ein schlechtes Licht auf Ihre Marke werfen. Schließlich die Meinung eines Benutzers über die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu 75 % von der Gesamtästhetik ab. Langsam ladende oder gar nicht angezeigte Bilder können dies ernsthaft behindern – und Sie können sicher sein, dass potenzielle Kunden Ihnen keine zweite Chance geben!
Davon profitieren nicht nur Ihre Kunden. Wenn Sie Bilder komprimieren, kann es Ihr Leben einfacher machen. Kleinere Dateien beanspruchen weniger Speicherplatz im Backend Ihrer Website, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass der Speicherplatz knapp wird.
Woher wissen Sie also, ob die Geschwindigkeit Ihrer Website auf dem neuesten Stand ist oder nicht? Glücklicherweise gibt es mehrere Tools, mit denen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website überprüfen können. Beispielsweise sind das PageSpeed Insights-Tool von Google und GTMetrix kostenlose Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder die Leistung Ihrer Website nicht beeinträchtigen. Sie sind auch praktisch, um die Auswirkungen der Bildoptimierung zu verfolgen, nachdem Sie diese größeren Bilder korrigiert haben.
Optimierte Bilder steigern die Conversions
Der Zusammenhang zwischen der Optimierung Ihrer Bilder und den Conversions mag schwierig erscheinen, aber haben Sie schon einmal etwas gekauft, ohne sich zuvor die Bilder des Produkts anzusehen, das Sie kaufen?
Wenn Sie mit Nein geantwortet haben, sind Sie nicht der Einzige. 92,6 % der Menschen geben an, dass der visuelle Input der wichtigste Faktor ist, der ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.
Da sie so viel Einfluss auf die Kaufgewohnheiten Ihrer Besucher haben, ist die Verwendung qualitativ hochwertigerer Bilder von entscheidender Bedeutung. Schließlich sind sie das Einzige, worauf Kunden bei der Entscheidung zurückgreifen müssen, ob sie ihr hart verdientes Geld abgeben wollen oder nicht. Hier kann eine Bildoptimierung helfen.
51 % der Nutzer möchten mindestens drei verschiedene Produktfotos – alle aus unterschiedlichen Blickwinkeln – sehen, um ihnen ein echtes Gefühl der Sicherheit und Gewissheit zu geben. Um dieses Kästchen anzukreuzen, müssen Sie neben Qualität auch auf Quantität drängen, wenn Sie sie davon überzeugen wollen, dass Sie ein vertrauenswürdiges Unternehmen sind.
Apropos Vertrauen: Die Optimierung betrifft auch die Art der von Ihnen verwendeten Fotos. Um sich mit einer Marke zu verbinden, möchten Benutzer, dass sich ihre Erfahrung authentisch anfühlt. Die Zeiten, in denen ein Archivbild ausreichte, sind längst vorbei.
Auch wenn Stockfotos wie die einfache Option erscheinen, werden Ihre Besucher nicht die einzigen sein, die das Gefühl haben, zu kurz gekommen zu sein. Die Fotos einer anderen Person werden Ihre Marke nie so genau widerspiegeln wie Ihre eigenen, daher müssen Sie wahrscheinlich viel Zeit mit der Bearbeitung und Anpassung verbringen, damit sie passen. Am Ende könnte es sich so anfühlen, als wäre es mehr Aufwand, als es wert ist! In diesem Fall empfehlen wir die Investition in einen Fotografen, der professionelle Produktbilder erstellt, die Ihre Marke und Kultur repräsentieren.
Jede Marke ist einzigartig und Ihre visuellen Elemente sollten die unverwechselbare Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn Sie dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen möchten, legen Sie Wert auf Bildoptimierung und streben Sie nach einem zusätzlichen Qualitätsvorsprung. Vertrauen Sie uns – Ihre Conversions werden die Vorteile spüren!
Die Optimierung von Bildern hilft bei der Suchmaschinenoptimierung
Ob Sie sie lieben oder verabscheuen: Suchmaschinen haben die Macht, wenn es um den digitalen Verkehrsfluss geht. Fast 70 % aller Online-Interaktionen beginnen mit einer Suchmaschine. Sie müssen sich also an die Regeln halten, um die Aufmerksamkeit zu erhalten, die Ihre Website verdient. Glücklicherweise kann die Bildoptimierung dabei helfen.
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Suchmaschinen untersuchen Bilder und Grafiken auf die gleiche Weise wie eine Kopie. Das bedeutet, dass sie nach all den kleinen Details suchen, die auf Qualität schließen lassen. Da es unwahrscheinlich ist, dass sie fragwürdige Websites ganz oben in ihren Ergebnissen platzieren, liegt es an Ihnen, dafür zu sorgen, dass Ihre Bilder so formatiert sind, dass sie leicht verständlich sind.
Sie können einige einfache Schritte unternehmen, um Suchmaschinen die Beurteilung der Relevanz Ihrer Website zu erleichtern. Wenn Sie beispielsweise die Namen und Titel Ihrer Bilddateien so optimieren, dass sie reich an Schlüsselwörtern sind (und nicht nur eine Folge zufälliger Buchstaben und Zahlen), erhalten Ihre Bilder einen Kontext und Sie erhalten einige Pluspunkte bei Google.
Sitemaps sind auch eine hervorragende Möglichkeit, Google direkt zu Ihren wichtigsten Seiten zu führen. Aber auch hier liegt der Hinweis im Namen: Sie fungieren als Roadmap, die Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Inhalte zu bewerten und Ihre Seiten basierend auf ihrer Relevanz zu indizieren. Neben Seiten können Sie Ihrer Sitemap auch Bilder hinzufügen. Dadurch wird die Fähigkeit von Google verbessert, Ihre visuellen Elemente zu indizieren und den Inhalt Ihrer Seite zu erkennen.
Mehr als die Hälfte des Internetverkehrs kommt von mobilen Geräten, und nichts ist so frustrierend, wie der Versuch, mit dem Telefon auf eine Website zuzugreifen, und dann festzustellen, dass die Bilder verschwommen und unverhältnismäßig sind. Die Verwendung reaktionsfähiger Bilder ist eine gute Möglichkeit, dieses Problem vorherzusehen, sodass alle visuellen Elemente auf verschiedenen Bildschirmgrößen korrekt dargestellt werden und ein besseres Benutzererlebnis bieten. Ebenso bewerten Suchmaschinen Websites positiv, die sich die Mühe machen und sicherstellen, dass ihre Websites für alle zugänglich sind.
Aus diesem Grund ist es auch eine gute Idee, Alternativtext einzubinden. Mit Alt-Text wissen Suchmaschinen-Crawler genau, was ein Bild darstellt, und erhöhen so Ihre Chancen, im Ranking nach oben zu gelangen. Es verbessert auch die Zugänglichkeit Ihrer Website für Screenreader, was einen entscheidenden Schritt in Richtung Inklusivität darstellt und zum Aufbau dauerhafter Kundenbeziehungen beitragen kann.
Bildoptimierung: Schlüsselstatistiken
Quellen: Visme, Forbes, Econsultancy, Social Media Today
Auch wenn es einschüchternd klingen mag, ist die Bildoptimierung eine todsichere Möglichkeit, die Leistung Ihrer Website zu maximieren – ohne zu kompliziert oder zeitintensiv zu werden. Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, können Sie damit Ihre Seitenladegeschwindigkeit, Conversions und SEO auf einmal verbessern.
Einfach ausgedrückt: Wenn die Bildoptimierung bisher nicht Teil Ihrer Content-Strategie war, sollte sie es jetzt sein. Es bietet ein besseres Erlebnis für Sie und Ihre Besucher und ist – wenn Sie sich erst einmal mit dem Fachjargon auseinandergesetzt haben – kostenlos und unkompliziert.
Glauben Sie uns – die besten Unternehmen tun es. Und wenn Sie in ihre Fußstapfen treten, wird es nicht lange dauern, bis Sie die Ergebnisse der Bildoptimierung selbst sehen – und alle damit verbundenen Vorteile ernten!
