Was ist Evergreen-Content?

Jeder digitale Herausgeber sollte versuchen, zumindest einige Inhalte zu erstellen, die den Website-Verkehr über Jahre hinweg mit minimalem Wartungsaufwand steigern.

Inhaltsersteller kennen die Herausforderungen bei der Erstellung von Inhalten, die Klicks anziehen, was zeitlose Inhalte, die noch lange nach ihrer Veröffentlichung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) ranken, immer wertvoller macht.

Ahrefs stellte fest, dass von den mehr als 2 Millionen neuen Webseiten, die es untersuchte, innerhalb eines Jahres nur 5,7 % in den Top 10 von Google landeten . Mit anderen Worten: Die Konzentration auf immer aktuelle Inhalte ist eine entscheidende langfristige Content-Strategie, um den Traffic zu steigern, ein Publikum für weniger Geld aufzubauen und thematische Autorität aufzubauen.

Man kann zwar sagen, dass man hochwertige und optimierte Evergreen-Inhalte erstellen soll, aber der Prozess kann eine Herausforderung sein. Schauen Sie sich mit uns sieben Tipps an, die jedem Verlag dabei helfen können, seine eigenen Evergreen-Inhalte zu erstellen und diese dann zu nutzen, um eine nachhaltige Einnahmequelle aufzubauen und gleichzeitig den Zeit- und Ressourcenaufwand zu reduzieren.  

Was ist Evergreen-Content?

Zu den Evergreen-Inhalten zählen alle veröffentlichten Medien – Artikel, Videos, Podcasts usw. –, die den Traffic ohne regelmäßige Updates steigern können. Ein immergrüner Artikel ist für Suchmaschinen optimiert und bleibt für die Leser über Monate oder sogar Jahre hinweg wertvoll und relevant. Dieser Wert hält es an der Spitze von Google und anderen SERPS, da es als der vertrauenswürdigste und informativste Inhalt zu einem bestimmten Thema gilt.  

Evergreen-Artikel sind nicht an aktuelle Ereignisse oder Trends gebunden und bleiben relevant, indem sie eine Inhaltssäule bieten, die von den Lesern schnell nachgefragt wird. 

Die Investition in immergrüne Inhalte ist ein wirksames Instrument der Content-Marketing-Strategie. Es kann nicht nur Besucher lange nach der ersten Veröffentlichung auf eine Website locken, sondern ist auch eine Möglichkeit, passives Einkommen zu generieren.

Beispiele für immergrüne Inhalte

Es gibt viele verschiedene Arten von Evergreen-Inhalten. Zu den beliebtesten Beispielen gehören:  

1. Listicles 

Die Idee hinter Listicles oder Listenartikeln besteht darin, große Inhaltslisten zu erstellen, die alle möglichen Ideen, Dienstleistungen oder Produkte zu einem bestimmten Thema abdecken. Diese Listen sind eine großartige Form immergrüner Inhalte, da sie in der Regel mit kurzen und leicht konsumierbaren Inhalten und vielen visuellen Elementen gefüllt sind.  

Beispielsweise könnte ultimative Liste von Designberufen als Eine endgültige Liste ist ein relevanter langer Beitrag zu Karrieremöglichkeiten im Designbereich. Diese Form von Inhalten ist dank kurzer Absätze und Bilder leicht zu lesen.

Evergreen-Blogbeiträge vom Listentyp können viel Aufmerksamkeit auf eine Website lenken, da sie leicht zu verlinken und zu teilen sind. Publisher können problemlos Display-Anzeigen oder gesponserte Inhalte integrieren, um langfristige Einnahmen zu generieren. Erwägen Sie einen listenbasierten Beitrag, um einen immergrünen Themencluster zu starten.  

2. Produktbewertungen

Wenn Sie eine gründliche und ehrliche Bewertung eines beliebten Produkts oder einer regelmäßig nachgefragten Dienstleistung verfassen, können Sie sich über Monate oder sogar Jahre in den Top 10 von Google halten. Auch wenn es eine schwierige Aufgabe ist, den Spitzenplatz zu erobern, schon ausreichen, irgendwo in den Top 10 zu sein, um je nach Interesse am Thema eine angemessene Menge an Traffic anzuziehen.

Menschen suchen nach relevanten Inhalten und recherchieren selbst, bevor sie ein Produkt kaufen. Sie möchten häufig, dass Inhalte ihren Kauf bestätigen, und solange die Bewertung in den Top 10 bleibt, sehen die Leute den Beitrag jedes Mal, wenn sie mehr über einen potenziellen Produktkauf erfahren möchten.  

Beispielsweise hat State Of Digital Publishing kürzlich eine Überprüfung des Humix Network . Diese Rezension und Fallstudie liefert reale Ergebnisse der Verwendung von Humix und kann als Referenz für jeden dienen, der sich für das Produkt interessiert.

Produktbewertungen können Affiliate-Links und manchmal gesponserte Inhalte verwenden. Gefragte Produktbewertungen können beliebte Webhosting-Dienste oder beliebte Online-Kurse umfassen.  

3. Ultimative Leitfäden

Diese ausführlichen Tutorials konzentrieren sich in der Regel auf ein einzelnes Thema. Ultimative Leitfäden sind in der Regel länger als ein gewöhnlicher Blogbeitrag und bieten den Lesern alle benötigten Informationen zu einem einzelnen Thema.

Diese Leitfäden können in den SERP-Top 10 landen und Backlinks von anderen Websites anziehen, die nach verlässlichen Quellen für ihre Leser suchen. Dies trägt dazu bei, das Backlink-Profil und die thematische Autorität einer Website zu stärken.  

Die Werbung für Affiliate-Produkte und die Aufnahme gesponserter Inhalte in ultimative Leitfäden ist eine großartige Monetarisierungsstrategie. Menschen, die ultimative Leitfäden lesen, tun dies möglicherweise mit Kaufabsicht, weil sie ein Projekt starten möchten.  

Wenn man sich diesen ultimativen Leitfaden zum Erstellen einer Website , fügt der Autor jedes Mal, wenn er ein notwendiges Tool vorstellt, Affiliate-Links in den gesamten Artikel ein.

4. Anleitungen

Im Gegensatz zu ultimativen Anleitungen konzentrieren sich Anleitungen stattdessen darauf, Mikrodetails eines Prozesses Schritt für Schritt zu vermitteln. Durch die Erstellung einer informativen Anleitung zu gängigen oder aufkommenden Themen können Sie über Jahre hinweg neue Besucher auf eine Website locken.  

Dieser Leitfaden zum Thema „ Wie man ein Web-Publisher wird “ könnte neue digitale Publisher ansprechen, indem er die erforderlichen Anfängerschritte sorgfältig erklärt. Es besteht die Möglichkeit, Produkte in Affiliate-Links mit dieser Art von Inhalten zu bewerben.

Viele dieser Inhaltstypen eignen sich gut für den Aufbau passiver Einkommensmaschinen. Durch die Werbung für Produkte durch Rezensionen, Leitfäden, Anleitungen und umfangreiche Themenlisten verfügt eine Website nun über eine Drehscheibe, um Produkte über Jahre hinweg durch relevante Inhalte zu bewerben. Dies führt zu mehr Werbeeinnahmen, Affiliate-Marketing-Leads und einem höheren Interesse an der Gewinnung von Abonnenten.

Monetarisierungsstrategien für immergrüne Inhalte

Nachdem wir oben kurz auf mögliche Monetarisierungsoptionen eingegangen sind, ist es nun wichtig, einen tieferen Blick auf einige der beliebtesten und effektivsten Einnahmemodelle für Evergreen-Posts zu werfen.

Werbeeinnahmen (Display-Anzeigen)

Es gibt viele Arten von Anzeigen, die auf einer Website geschaltet werden können. Display-Anzeigen sind besonders effektiv für Seiten, die viel Verkehr verzeichnen. Zur Umsatzgenerierung können Netzwerke wie Google AdSense oder Amazon Native Shopping Ads genutzt werden. Das Anzeigenformat kann zwischen bildbasierten Anzeigen, textbasierten Anzeigen und Videoanzeigen variieren.

Display-Anzeigen können auf Pay-per-Impression-Basis (PPM) oder Pay-per-Click-Basis (PPC) bezahlt werden. PPM-Anzeigen zahlen sich nach der Häufigkeit aus, mit der die Anzeige angezeigt wird. Je mehr Seitenaufrufe, desto höher die Auszahlung. PPC-basierte Anzeigen zahlen unter Umständen höhere Preise pro Interaktion, erfordern jedoch, dass der Besucher auf die tatsächliche Anzeige klickt, um Einnahmen zu erzielen.  

Affiliate-Marketing

Affiliate-Programme ermöglichen es Partnerseiten, ausgewählte Produkte über Affiliate-Links zu bewerben, die die Herkunft eines Besuchers verfolgen und dem Werbetreibenden Provisionen basierend auf den über diese Links generierten Verkäufen ermöglichen.

Affiliate-Links können nahtlos in Produktbewertungen oder andere immer beliebtere Inhaltstypen eingefügt werden, die Kaufabsichten enthalten.

Wirecutter ist ein großartiges Beispiel für diese Strategie. Ein Blick auf die Rezension zu Geschirrspülern zeigt, dass sich der Herausgeber intensiv mit den Vorteilen der besten Geschirrspüler sowie mit einigen potenziellen Kaufbedenken beschäftigt hat. Dieser ausgewogene Ansatz bei Bewertungen trägt dazu bei, Vertrauen beim Publikum aufzubauen, wobei die Affiliate-Links zu jedem Artikel dem Publikum dabei helfen, die Customer Journey weiter voranzutreiben.

Walk-throughs, wie zum „How to Publish an eBook“ als gutes Beispiel, können Besucher auch dazu anregen, auf Affiliate-Links zu klicken. Der E-Book-Veröffentlichungsbeitrag enthält Affiliate-Links an strategischen Punkten, an denen sich Leser anmelden oder etwas kaufen müssen, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

Gesponserte Inhalte

Gesponserte Inhalte sind eine direktere Einnahmequelle als andere und beinhalten, dass Herausgeber Blogbeiträge oder Artikel über die Produkte oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens erstellen. Bei diesen Beiträgen kann es sich um Rezensionen, Einsteigerleitfäden oder andere thematische Artikel handeln.

Hier ist ein Beispiel für einen gesponserten Kochblogartikel , der nicht nur ein Rezept bereitstellt, sondern auch Zutaten von Star Fine Foods bewirbt.

Förderung digitaler Produkte

Der Vorteil bei der Entwicklung digitaler Produkte besteht darin, dass es keine Hindernisse für die Skalierung des Umsatzes gibt und kaum oder gar keinen Versand, keine Handhabung, Lagerung oder Lagerhaltung erfordert. Sobald ein Produkt betriebsbereit ist, erfordert die Vertriebsinfrastruktur nur minimale Wartung.  

Beispielsweise kann ein Holzbearbeitungsverlag Inhalte erstellen, die sich auf Anleitungen konzentrieren und am Ende Holzbearbeitungspläne

Biete Beratung oder Coaching an

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Evergreen Writing eine Website als Autorität für ein bestimmtes Thema etablieren kann. Schließlich möchten Menschen, die die Suchergebnisse nach Wissen durchsuchen, von Autoritätspersonen auf ihrem Gebiet lernen. Das Anbieten von Dienstleistungen in Form von Einzel- oder Kleingruppen-Coachings kann eine solide Möglichkeit sein, immer aktuelle Inhalte zu nutzen.

Dieser Coaching-Leitfaden etabliert die Website als Autorität, stellt dem Leser nützliche Informationen zur Verfügung und bewirbt ihre Dienstleistungen im Artikel.

Anstelle von aktivem Coaching ermöglicht der Aufbau eines Kurses anderen, in ihrem eigenen Tempo zu lernen. Dies bedeutet auch, dass Verlage durch Einzelunterricht für jeden Schüler ihre Reichweite vergrößern können, ohne ihre Ressourcen zu überfordern.

Die Kurse können in Form von Textbasisliteratur oder kurzen Videoinhalten erfolgen. State of Digital Publishing (SODP) hat beispielsweise einen Publisher-SEO-Kurs , der anhand einer Mischung aus Text- und Videomaterial Lektionen zu bewährten SEO-Strategien bietet.

So identifizieren Sie Evergreen-Themen

Das Auffinden immer aktueller Themen, die noch nicht etabliert sind, kann mit ein paar einfachen Prozessen erfolgen.

Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche, um bestimmte Keywords zu identifizieren, die einen niedrigen Ranking-Schwierigkeitsgrad und ein steigendes Suchvolumen aufweisen. Tools wie Ahrefs können bei der Suche nach Schlüsselwörtern äußerst wertvoll sein. Gleichzeitig können Verlage durch den Einsatz von Tools wie Google Trends nicht nur beliebte Trends erkennen, sondern auch, wo in ihrem Lebenszyklus dieser Trend vorhanden ist.

Verbringen Sie Zeit in Foren oder Social-Media-Gruppen, um mehr über häufig gestellte Fragen und Probleme zu erfahren, mit denen Menschen täglich konfrontiert sind. Wenn Sie wissen, mit welchen Zielgruppen es zu tun hat, können Sie die Phase der Themenerstellung rationalisieren.  

7 Tipps zum Erstellen immergrüner Inhalte

Tipp 1: Konzentrieren Sie sich auf Evergreen-Formate

Wir empfehlen Ihnen, sich zunächst auf die oben genannten immergrünen Inhaltsbeispieltypen zu konzentrieren, einfach weil sie funktionieren. Sie schaffen nachweislich langfristigen Wert und bleiben längerfristig relevant.  

Beispielsweise ist ein Artikel über die Generierung passiven Einkommens ein Dauerbrenner, da er dem Leser einen hohen Mehrwert bietet. Es gibt nicht nur eine Liste mit 10 Ideen für passives Einkommen sowie ausführliche Erläuterungen zu jedem Thema, sondern jeder Abschnitt enthält auch hilfreiche Links und liefert bei Bedarf unterstützende Fakten.

Dieser Artikel kann ganz einfach verlinkt und geteilt werden. Die Themen sind auch etablierte Formen des passiven Einkommens und werden auch in den kommenden Jahren relevant sein.  

Mit ein paar leistungsstarken Evergreen-Artikeln können Verlage mit alternativen Typen experimentieren. Weitere Ideen könnten sein:

• Fallstudien
• Interaktives Quiz
• Expertenrunden und Interviews
• Ressourcenbibliotheken

Tipp 2: Gehen Sie in die Tiefe

Der Aufbau einer ausführlichen Ressource ist eine großartige Möglichkeit, relevant zu bleiben. Beispielsweise führt dieser Artikel zum Lesen von Bauplänen den Leser durch alle Aspekte von Bauplänen, von der Terminologie bis hin zu großen und feinen Detailelementen. Außerdem erfahren Sie, wo Sie anfangen sollten und wie alle Abschnitte eines Plans miteinander verknüpft sind.

Ein ausführlicher Artikel kann sehr breite Themen abdecken und dennoch genügend Informationen liefern, sodass fortgeschrittene Benutzer den Artikel dennoch nützlich finden. Diese Stücke beweisen nicht nur den Lesern aktuelle Autorität, sondern beweisen auch potenziellen Kunden, dass der Autor ein Vordenker auf diesem Gebiet ist.  

Konzentrieren Sie sich beim Schreiben immer aktueller Inhalte auf zeitlose Themen und investieren Sie Zeit und Recherche, um lange Inhalte zu erstellen. Fügen Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, ausführliche Beispiele, ausführliche Erklärungen und Statistiken hinzu, um dem Leser ein ganzheitliches Verständnis des Themas zu vermitteln.  

Tipp 3: Nutzen Sie SEO Best Practices

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Organisation und Strukturierung von Inhalten, um ihre Auffindbarkeit und ihr Ranking für Suchmaschinen zu verbessern. Der Einsatz bewährter SEO-Techniken führt dazu, dass zeitlose Inhalte einen höheren Rang erreichen und von mehr Menschen online gesehen werden.  

Einige SEO-Techniken umfassen Keyword-Recherche, interne Verlinkung und den Aufbau eines hochwertigen Backlink-Profils. 

In diesem Artikel über SEO-freundliche Inhalte erscheint das Zielschlüsselwort „SEO-freundlich“ im gesamten Artikel zusammen mit längeren Begriffen wie SEO-freundliche Inhalte und SEO-freundliche Artikel. Das Zielschlüsselwort ist auch im Titel enthalten und erscheint im gesamten Artikel in den Überschriften.

Beachten Sie auch, dass dieser Artikel strategische interne Links zu relevanten Artikeln auf der gesamten Website verwendet. 

Tipp 4: Trends erkennen, Modeerscheinungen vermeiden

Das Verfolgen von Trends ist eine gute Möglichkeit, schnell Fuß zu fassen, aber ohne einen soliden Ansatz bei der Inhaltserstellung wird der Artikel auf lange Sicht nicht halten. Anstatt beispielsweise über eine angesagte Diät-Mode zu schreiben, konzentrieren Sie sich stattdessen auf Wellness-Tipps oder Inhalte zu einem gesunden Lebensstil.  

In diesem Artikel über das Erstellen von Besprechungsnotizen gehen wir auf neue Produkte oder Stile zum Erstellen von Notizen ein und konzentrieren uns auf die Vermittlung allgemein akzeptierter Methoden zum Erstellen, Verwenden und Verteilen von Besprechungsnotizen. Dieser Artikel behandelt auch ausführlich das Thema und geht auf alle Aspekte eines Meetings von Anfang bis Ende ein.

Tipp 5: Nutzen Sie Multimedia

Multimedia ist eine großartige Möglichkeit, ansprechende Inhalte zu erstellen . Nicht nur Google, sondern auch die Besucher schätzen die Vielfalt der Medien in Artikeln. Denken Sie daran, die Anzahl der Bilder und Inhalte innerhalb der Artikel zu begrenzen, da diese Inhalte wahrscheinlich an anderer Stelle erscheinen und die Originalität des Artikels beeinträchtigen.

Jeder konsumiert Medien auf unterschiedliche Weise und die Bereitstellung einer Vielzahl von Medien trägt dazu bei, das Engagement und sogar den Austausch über Social-Media-Kanäle zu fördern. 

Dieser Artikel zum Einbetten von Videos in WordPress-Artikeln erreicht in den SERPs unter anderem dank seiner großen Menge an Multimedia-Inhalten ein gutes Ranking. In diesem Artikel wurden Text, Bilder und Videos verwendet, um die Leser durch den Prozess der Einbettung von Videos in ihre WordPress-Artikel zu führen.

Zu den verschiedenen Medientypen gehören Texte, GIFs, Infografiken, Bilder, Videos, Audioclips und Links zu Podcasts. 

Tipp 6: Denken Sie an die Aktualisierung

Um Vertrauen bei den Lesern aufzubauen, müssen die Inhalte auf dem neuesten Stand gehalten werden. Unterschiedliche Inhalte erfordern unterschiedliche Überarbeitungs- und Bearbeitungsgrade, um sie in den SERPs aktuell und wettbewerbsfähig zu halten.

Überwachen Sie Inhalte nach dem Veröffentlichungsdatum und erwägen Sie eine Aktualisierung, wenn sie in den Suchrankings Probleme haben. Bitten Sie Google nur nicht um zu viele Recrawls , da die Suchmaschine für jede Website ein Budget hat und die Bitte um Recrawls den Prozess nicht beschleunigt.

Es ist wichtig, dass listenbasierte Artikel bei der Aktualisierung weiterhin an Autorität gewinnen und in den SERP an Bedeutung gewinnen. 

Ein weiterer Grund, immer wiederkehrende Inhalte zu aktualisieren, besteht darin, dass die Leser immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren. Nutzen Sie dies als eine Form der Lead-Pflege und bieten Sie den Lesern einen Mehrwert, bevor sie bereit sind, auf den Affiliate-Link zu klicken oder sich für ein digitales Produkt anzumelden.  

Tipp 7: Denken Sie an das Publikum

Eine Dissertation ist zwar wertvoll, aber nicht unbedingt die beste Wahl für immer aktuelle Inhalte. Vermeiden Sie übermäßig technische Sprache, um das Benutzererlebnis zu verbessern und eine bessere Einbindung der Leser zu erreichen. Formatieren Sie den Artikel außerdem so, dass er leicht zu überfliegen ist, indem Sie den Text mit vielen Bildern und verschiedenen Textformen aufteilen.  

Beachten Sie, wie einfach dieser Artikel zum Thema Business-Blogging zu lesen ist. Die Absätze sind kurz und nur ein paar Sätze lang. Beachten Sie auch, dass lange Textblöcke vermieden werden, indem die Seite durch Bilder und große, fett gedruckte Überschriften unterbrochen wird.

Wenn Inhalte leicht zu lesen und zu verstehen und frei von Grammatikfehlern sind, besteht eine größere Chance, dass sie verlinkt und geteilt werden. Menschen neigen möglicherweise auch eher dazu, auf Affiliate-Links oder gesponserte Links zu klicken, was letztendlich zu einer besseren Markenbekanntheit führt.  

Wie wir bereits besprochen haben, kann die Erstellung langer Inhalte einige Zeit in Anspruch nehmen, aber es gibt eine Reihe von Dingen, die man tun kann, um das Beste daraus zu machen. 

Bewerben Sie Inhalte über soziale Medien, E-Mail-Newsletter und sogar bezahlte Anzeigen. Zu Beginn ist es besonders wichtig, einen Blick auf den Inhalt zu werfen und Links zu ihm aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass Sie immer aktuelle Inhalte in Ihre Social-Media-Marketingstrategie integrieren.  

Erwägen Sie auch, einen immergrünen Beitrag in einen Lead-Magneten umzuwandeln. Ein ultimativer Leitfaden kann ein kostenloses E-Book sein, oder eine ausführliche Produktrezension könnte ein großartiges Whitepaper sein, das mit Kunden gegen deren E-Mail-Adressen ausgetauscht werden kann.  

Schließlich können Sie mit immergrünen Beiträgen verschiedene Arten von Medien erstellen. Erwägen Sie, lange Inhalte in einen Podcast oder ein YouTube-Video umzuwandeln, um eine Website auf mehreren Plattformen zu bewerben.  

Abschließende Gedanken

Nachdem wir die Bedeutung von immergrünen Inhalten besprochen haben, wie sie der Content-Strategie zugutekommen können und einige tolle Tipps gegeben haben, wie man dorthin gelangt, ist es wichtig zu beachten, dass der Erfolg eine Verpflichtung zur konsequenten Befolgung der von uns beschriebenen Schritte erfordert. 

Durch die Konzentration auf diese Tipps können Verlage ihr Publikum vergrößern, in den SERPs höher erscheinen und thematische Autorität aufbauen, während sie gleichzeitig weniger Inhalte erstellen.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Erstellung immer aktueller Inhalte Teil jeder Content-Marketing-Strategie sein sollte. Für diejenigen, die an der Erstellung einer umfassenden Content-Strategie für ihre Website interessiert sind, Content-Strategie-Experten von SODP einen umfassenden Content-Plan erstellen, der perfekt auf die spezifischen Ziele und Bedürfnisse jedes Herausgebers zugeschnitten ist.