Was ist ein Content Brief und wie erstellt man einen?

Wenn Sie eine Website besitzen, ein Inhaltsersteller oder ein freiberuflicher Autor sind, dann haben Sie höchstwahrscheinlich schon von einem Inhaltsverzeichnis gehört. Während sich ein Großteil der SEO-Welt auf Keyword-Recherche, Content-Curation, Website-Optimierung und ein Dutzend anderer Faktoren konzentriert, sind Content Briefings ein wichtiger Teil des Content-Erstellungsprozesses.

Wenn Sie einen Blog oder eine Affiliate-Website besitzen, ist es wichtig zu verstehen, was Content Briefings sind und wie man sie erstellt, um Inhalte zu schreiben, die auffallen. In diesem Artikel werden wir tief in alles eintauchen, was Sie über Content Briefings wissen müssen.  

Was ist eine Inhaltsangabe?

Eine Inhaltsangabe ist eine detaillierte Übersicht darüber, was ein Inhalt enthalten wird, seine Zielgruppe und seine Absicht. Es enthält die Richtlinien, Anforderungen und wichtigen Informationen, die den Autor bei der Erstellung des Inhalts anleiten.  

Einige Inhaltsbeschreibungen können detaillierter sein als andere – das hängt wirklich davon ab, wer sie schreibt und was der Zweck der Inhalte ist. Es gibt jedoch sechs Schlüsselelemente, die enthalten sein müssen:

1. Absicht: Was ist der Zweck des Inhalts und was versuchen Sie damit zu erreichen bzw. zu beantworten?
2. Blickwinkel/Ton: In welche Richtung möchten Sie den Inhalt führen und welchen Tonfall werden Sie verwenden?
3. Zielgruppe: Wen möchten Sie ansprechen?
4. Ziel: Was soll der Inhalt erreichen?
5. Schlüsselwörter: Auf welche Schlüsselwörter, Phrasen und Suchbegriffe möchten Sie mit dem Inhalt abzielen?
6. Trichterphase: An welcher Stelle im Trichter wird dieser Inhalt geschrieben?

Je nachdem, wofür Sie den Inhalt verwenden, können diese Elemente variieren und einige sind möglicherweise wichtiger als andere. 

Beispielsweise kann sich ein B2B-Unternehmen viel mehr darauf konzentrieren, in welcher Trichterphase es seine Inhalte veröffentlicht, während sich eine Nachrichtenseite mehr auf ihr Publikum konzentriert – es macht sich möglicherweise nicht einmal Gedanken über Trichterphasen oder Schlüsselwörter. 

Unabhängig von Ihrem Prozess bieten Inhaltsbriefings Anweisungen und Struktur für jeden Inhalt, um ihn für die richtige Zielgruppe zu kuratieren. 

Warum sind Content Briefings wichtig?

Jeder qualitativ hochwertige Inhalt kann in verschiedene Richtungen gehen. Mit einer strukturierten Gliederung kann diese abschnittsweise angelegt werden und natürlich fließen. Ohne Struktur kann der Inhalt jedoch von einem Thema zum anderen springen, keinen Fluss haben und den Leser verwirren.  

Um zu verstehen, warum Content Briefings wichtig sind, gehen wir kurz auf die einzelnen Schlüsselelemente näher ein und erklären, warum sie für die Erstellung hochwertiger Inhalte entscheidend sind. 

Absicht

Dies ist wohl das wichtigste Element eines jeden Inhalts. Wenn Sie die Absicht des Artikels nicht verstehen, erfüllt er fast keinen Zweck. Oftmals kann die Absicht offensichtlich sein. Die Absicht eines Artikels mit aktuellen Nachrichten besteht beispielsweise darin, zeitkritische Informationen schnell und prägnant an ein Publikum zu übermitteln.

In anderen Fällen kann die Absicht jedoch umfassender sein. Zum Beispiel kann ein Artikel über einen Skiführer für Anfänger eine Reihe von Themen behandeln – wie man Ski fährt, wo man Ski fährt, welche Skier man benutzt, die Liste geht weiter und weiter. Bevor Sie also einen Artikel wie diesen schreiben, müssen Sie die Absicht eingrenzen.

Was wollen die Leser aus dem Artikel mitnehmen? Welche Fragen wollen sie beantwortet haben? Sobald Sie diese Dinge verstanden haben, können Sie Ihren Artikel auf die Absicht der Zielgruppe ausrichten.  

Winkel und Ton

Wenn Sie verstehen, wer Ihre Leser sind und wie sie den Inhalt geschrieben haben möchten, können Sie ihre Stimme und Aufmerksamkeit besser erfassen. Richtet sich der Inhalt an einen eher gelegentlichen Leser oder an jemanden, der das Thema gut versteht, aber nach einer fortgeschritteneren Analyse sucht? Tone kann auch Branding-Richtlinien oder andere relevante Anforderungen enthalten, um der Zielgruppe gerecht zu werden.

Was ist Ihre Einstellung zu den Inhalten? Stellen Sie Informationen bereit, verkaufen Sie ein Produkt oder überprüfen Sie eine Artikelliste? Unabhängig davon stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt während des gesamten Artikels in diesem Winkel bleibt, um sicherzustellen, dass der Leser den größten Wert erhält.  

Publikum

Dies ist einfach, aber sehr wichtig. Zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, kann den Unterschied ausmachen, ob jemand einen ganzen Artikel liest oder die ersten paar Sätze überfliegt und weitermacht.  

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, auf wen Sie abzielen und dass der Inhalt für sie kuratiert ist – dh Tonfall, Länge der Absätze, Bilder usw.

Tor

Was ist das Ziel von Inhalten? Was versuchst du zu erreichen? Denken Sie nicht zu viel darüber nach – wenn Sie nur versuchen, Ihren Lesern einige Informationen zur Verfügung zu stellen, ist das in Ordnung! Oder wenn Sie versuchen, ein Produkt zu verkaufen, dann ist Ihr Ziel „[xyz] Produkt verkaufen“.  

Das Ziel kann einfach sein, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte während des gesamten Prozesses an diesem Ziel festhalten. Versuchen Sie nicht, mit einem Inhalt zu viel auf einmal zu tun. Und stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Ziel tatsächlich erreichen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, wertvolle Informationen zu einer Suchanfrage bereitzustellen, stellen Sie sicher, dass es sich tatsächlich um wertvolle Informationen handelt.

Schlüsselwörter

Zu verstehen, auf welche Keywords Sie abzielen, kann für Ihr Content-Ranking entscheidend sein. Targeting Sie Keywords mit genügend Suchvolumen? Wie wettbewerbsfähig sind die Keywords, auf die Sie abzielen? Stimmt die Absicht des Keywords/der Keywords mit der Absicht Ihres Artikels überein?

Keyword-Recherche kann ein ganz anderes Tier sein, das es zu erobern gilt. Wenn Sie neu in dieser Welt sind und Hilfe bei der Keyword-Recherche benötigen, können Sie hier mehr darüber lesen, was Keywords sind .

Trichterstufe

Die Bedeutung dieser Phase kann variieren, je nachdem, worüber Sie Ihre Inhalte schreiben. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, ist es wichtig zu verstehen, in welcher Phase sich Ihre Leser beim Konsumieren der Inhalte befinden, da dies den allgemeinen Ton, die Absicht und die in den Inhalten enthaltenen Informationen verändern wird.  

Für viele Websitebesitzer und/oder Inhaltsersteller ist dies jedoch möglicherweise weniger wichtig. Wenn Sie beispielsweise eine einfache Frage beantworten, liegt Ihr Fokus mehr auf der Absicht und dem Wert, den Ihre Inhalte bieten, als auf der Phase des Trichters, in der sie sich befinden.  

Wann müssen Sie eine Inhaltsangabe erstellen?

Das Erstellen eines Content Briefing ist immer wichtig. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, ob oder wann Sie sie erstellen sollten, finden Sie hier eine kurze Liste, die Ihnen bei der Entscheidung hilft.

Sie sollten Content Briefings erstellen, wenn einer der folgenden Punkte auf Sie zutrifft:

• Sie oder Ihr Content-Team produzieren regelmäßig viele schriftliche Online-Inhalte
• Du arbeitest mit einem Team von Autoren oder Redakteuren (d.h. leitest ein Redaktionsteam)
• Sie stellen neue Autoren ein oder arbeiten direkt mit einer Content-Agentur/einem Partner zusammen
• Ihre Inhalte durchlaufen einen Bearbeitungsprozess
• Ihre Content-Produktion gerät in Engpässe
• Ihre Content-Produktion hat mit Zeitdruck zu tun
• Ihre Inhalte weisen Probleme mit der konsistenten Qualität auf
• Sie haben oder wollen eine Content-Marketing-Strategie erstellen

Inhalt Kurze Beispiele

Was in einer Inhaltsangabe enthalten ist, kann abhängig von einer Reihe von Faktoren stark variieren. Bevor Sie Inhaltsbeschreibungen für Inhalte auf Ihrer Website erstellen, müssen Sie zunächst eine Vorlage erstellen, die Ihren Anforderungen entspricht.  

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für verschiedene Inhaltsbeschreibungen, die für verschiedene Unternehmen und Websites gelten. Sie sollten diejenigen verwenden, die am ehesten auf Sie zutreffen, und sie bei Bedarf anpassen.  

Kurzes Beispiel für B2B-Inhalte

Hier ist ein einfaches Beispiel dafür, wie ein B2B-Content-Briefing aussehen würde – je nach Ihrem Schwerpunkt möchten Sie vielleicht mehr Details hinzufügen. 

Dies sind alles die gleichen Elemente, die wir zu Beginn dieses Artikels skizziert haben, die jedoch auf eine andere Nische ausgerichtet sind. Dieses Inhaltsverzeichnis legt mehr Wert auf das Publikum oder den „Käufer“ und darauf, wie der Inhalt bereitgestellt wird. Es gibt keinen großen Fokus auf Keywords oder SEO, da dies nicht das Hauptziel dieses Inhalts ist.  

Kurzes Beispiel für B2C-Inhalte

Bei einem B2C-Content-Briefing liegt das Hauptaugenmerk auf der Zielgruppe – alles sollte sich auf sie konzentrieren. Sie müssen sicherstellen, dass das Thema, das Sie behandeln, für Ihre Zielgruppe relevant ist und ihr die richtigen Informationen liefert, nach denen sie suchen.  

Es ist wichtig, die Themen und Überschriften zu skizzieren, die der Inhalt abdecken wird, weil a) es sicherstellt, dass Sie alle relevanten Informationen abdecken, die sich auf das Gesamtthema beziehen, und b) es sicherstellt, dass der Inhalt auf natürliche Weise von Thema zu Thema fließt. 

Inhalt eines Blog-Beitrags Kurzes Beispiel

Je nachdem, worauf sich Ihre Website konzentriert, in welcher Nische Sie tätig sind oder wer Ihr Publikum ist, kann die Inhaltsangabe eines Blogposts variieren. Dies ist zwar ein allgemeiner Überblick, der Ihnen den Einstieg erleichtern wird, Sie können ihn jedoch basierend auf Ihren Bedürfnissen und Zielen ergänzen.  

Typischerweise besteht Ihr Hauptziel bei einem Blog-Beitrag darin, organischen Traffic daraus zu ziehen. Das bedeutet, dass Sie den Schwerpunkt darauf legen müssen, das richtige Keyword und die richtige Zielgruppe anzusprechen und dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Das Inhaltsverzeichnis sollte all diese Dinge so detailliert enthalten, wie es für den Autor erforderlich ist. Höchstwahrscheinlich möchten Sie die Einzelheiten des Artikels in der Inhaltsangabe skizzieren – das bedeutet, dass Sie die genauen Themen und Überschriften in der entsprechenden Reihenfolge angeben.  

Kurzes Beispiel für SEO-optimierten Inhalt

Wenn Sie Zugriff auf Content-Optimierungstools wie Marketmuse oder SurferSEO haben, können diese eine großartige Möglichkeit sein, Content Briefings zu erstellen. Diese Tools liefern Ihnen Schlüsselphrasen, um den Rang des Inhalts zu verbessern, und helfen Ihnen gleichzeitig, Ihre Inhalte zu kartieren.  

Obwohl SEO-Tools großartig für die Kartierung von Inhalten sind, müssen Sie noch die anderen Schlüsselelemente wie Wortzahl, Metadaten, Absicht usw. hinzufügen. 

Was sollte ein Content Brief enthalten?

Wir haben die wichtigsten Elemente eines Inhaltsbriefs sowie einige großartige Beispiele dafür, wie ein Inhaltsbrief aussehen kann, durchgesehen. Lassen Sie uns als Nächstes alles durchgehen, was ein Inhaltsverzeichnis enthalten sollte.  

Achten Sie beim Durchgehen der einzelnen Punkte unten darauf, zu beurteilen, ob Ihre Inhaltsangabe diese enthalten muss oder nicht – abhängig von der Absicht Ihres Inhalts können einige der folgenden Kriterien wichtiger sein als andere. Beispielsweise möchte ein Publisher, der sich auf SEO konzentriert, möglicherweise bestimmte Unterüberschriften einfügen, die sich auf die Optimierung des Inhalts konzentrieren, während sich ein B2B-Unternehmen eher auf den Ton und die Branding-Richtlinien konzentriert.  

Hier ist eine Liste von Kriterien, die Sie bei der Erstellung Ihres Inhaltsverzeichnisses berücksichtigen sollten: 

• Vorgeschlagene Titel und Überschriften
  • Für die meisten macht es das Einfügen eines genauen Titels für den Autor und Verleger viel einfacher – dadurch werden weitere Überarbeitungen eliminiert
  • Das Einfügen von Unterüberschriften ist wichtig und hilft Ihnen und dem Autor, die Struktur und den Fluss des Inhalts zu bestimmen
• Empfohlene Wortzahl
  • Dies sagt dem Autor, wie ausführlich die bereitgestellten Informationen sein müssen
• Fristen und/oder Meilensteine
  • Dies gibt dem Autor eine Frist und hilft Ihnen auch, Ihre Inhalte zu planen
• Primäre Schlüsselwörter
  • Identifizieren Sie Schlüsselwörter, um dem Autor einen Fokus auf die Absicht des Artikels zu geben
• Sekundäre Keywords und/oder Long-Tail-Keywords
  • Diese ermöglichen es dem Autor zu verstehen, welche Unterthemen behandelt werden müssen
• Fragen, die der Inhalt beantworten soll (FAQs)
  • Dadurch kann der Autor verstehen, welche relevanten Fragen im gesamten Artikel beantwortet werden müssen
  • FAQs bieten dem Leser auch einen Mehrwert
• Ziele für den Inhalt
  • Was wollen Sie mit den Inhalten erreichen?
• Suchabsicht/Inhaltsabsicht
  • Dadurch kann der Autor die Absicht des von Ihnen behandelten Themas berücksichtigen
  • Außerdem wird der Inhalt für den Leser wertvoller – wenn Sie die Suchabsicht erfüllen, beantworten Sie Suchanfragen
• Metadaten
  • Das Einfügen von Metadaten (z. B. einer Meta-Beschreibung) hilft beim Veröffentlichungsprozess und sollte für SEO-Inhalte immer enthalten sein
• Details zur Zielgruppe
  • Wenn Sie einen Überblick darüber geben, wer die Zielgruppe ist, kann der Ton des Inhalts besser auf den Leser abgestimmt werden
• Branding-Richtlinien
  • Wenn Sie bestimmte Formulierungen, Sätze oder einen Ton haben, die befolgt werden müssen, ist es wichtig, eine Branding-Richtlinie hinzuzufügen
• Stil, Format und Ton
  • All dies bestimmt, wie der Inhalt geschrieben wird
  • Wenn alle Ihre Inhalte ähnlichen Formatierungsrichtlinien folgen, wäre es hilfreich, hierfür ein separates Inhaltsbriefing zu erstellen – auf diese Weise müssen Sie es nicht jedes Mal neu schreiben, wenn Sie ein neues Briefing erstellen
• Gliederung des Inhalts und der Abschnitte
  • Mit einer Gliederung können Sie den Inhalt genau so darstellen, wie Sie es möchten
  • Es erleichtert auch die Arbeit des Autors und reduziert die Notwendigkeit zukünftiger Überarbeitungen
• Anforderungen an interne Links und externe Links
  • Interne und externe Verlinkung wird Ihrer gesamten Domain-Autorität helfen
  • Externe Links können wichtig sein, wenn Sie auf bestimmte Produkte oder Partner verlinken
• Hintergrundrecherche und/oder Ressourcen
  • Je nachdem, wie spezifisch oder detailliert Ihr Inhalt sein wird, kann die Bereitstellung von Links zu Hintergrundrecherchen dem Autor helfen, genau zu bestimmen, was im gesamten Inhalt abgedeckt oder referenziert werden muss
• Handlungsaufforderungen (CTAs)
• Hinweise zu visuellen Elementen (Bilder, Grafiken)
  • Bilder oder Infografiken können für den Inhalt sehr nützlich sein – sie helfen, den Inhalt aufzulockern und können dem Leser nützliche visuelle Hinweise geben

So erstellen Sie eine Inhaltsangabe

Das Erstellen und Planen Ihrer Inhalte mithilfe von Content Briefings kann Ihnen das Leben erheblich erleichtern. 

Durch einen Zeitplan, den Ihr Content-Team befolgen kann, wird die Content-Produktion nahtlos und nimmt Ihnen viel ab. Lassen Sie uns eine Schritt-für-Schritt-Anleitung durchgehen, wie Sie Ihre erste Reihe von Inhaltsbeschreibungen erstellen können.  

1. Wählen Sie Ihre Themen und Ihren Blickwinkel aus

Sie haben die Möglichkeit, Ihre Geschichte auf vielfältige Weise zu erzählen. 

Um den besten Inhalt zu produzieren, ist es wichtig, dass Sie über die redaktionelle Richtung für diesen Artikel nachdenken, bevor Sie eine Inhaltsangabe schreiben. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten, die wir im Folgenden näher erläutern:

Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

Dies ist eine der besten Möglichkeiten, einen Inhaltsplan für Ihre Website zu entwickeln. Worüber schreibt Ihre Konkurrenz? Welche Themen behandeln sie? Was decken sie NICHT ab?

Indem Sie sich die Top-Ranking-Artikel ansehen, können Sie beliebte Themen und Möglichkeiten in Ihrer Nische finden. Finde Wege, dich von ihnen abzuheben, während du in deiner Nische bleibst.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche zeigt oft einen Weg nach vorne, wenn es um Themen geht. Sie denken vielleicht, Sie wüssten, was die Leser wollen, aber die Keyword-Recherche gibt Ihnen ein besseres Verständnis dafür, wonach sie suchen.  

Sie, Ahrefs oder SEMrush zu abonnieren, um das Beste aus Ihrer Keyword-Recherche herauszuholen. Diese Tools helfen Ihnen dabei, Ihre primären Keywords, Seed-Keywords und Long-Tail-Keywords zu finden und sie dann in einer Content-Strategie anzulegen. Planen Sie Ihre Themen basierend auf Ihrer Nische und wie relevant sie für Ihre Zielgruppe ist.

Dieser Prozess kann einen so tiefgreifenden Einfluss auf die Phasen der Inhaltsplanung haben, dass wir ihn im nächsten Abschnitt ausführlicher untersucht haben.

Erkunden Sie soziale Medien

Finden Sie beliebte Themen und Kategorien in Ihrer Branche, indem Sie Reddit, LinkedIn, Twitter usw. durchsuchen. Was fragen die Leute? Welche beliebten Themen gewinnen an Bedeutung? Leser neigen dazu, sich für viele ihrer Fragen an die sozialen Medien zu wenden, und Sie werden überrascht sein, wie viele Informationen Sie hier abrufen können.  

Holen Sie es direkt von der Quelle

Wenn Sie können, sprechen Sie mit Ihren Kunden. Fragen Sie, wonach sie suchen oder was sie wissen möchten. Eine schnelle Kundenbefragung gibt Ihnen ein viel besseres Verständnis für ihre Bedürfnisse.  

2. Tauchen Sie ein in die Keyword-Recherche

Ob Sie es vorziehen, zuerst Ideen zu sammeln, soziale Medien zu besuchen oder Ihre Kunden zu befragen, es ist wichtig, dass die Keyword-Recherche auch ein wesentlicher Bestandteil Ihrer frühen Content-Planung ist.

Die Keyword-Recherche gibt Ihnen nicht nur ein besseres Verständnis des Marktes, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, Ihr Schreiben zu verbessern.

Bei der Verwendung eines der zuvor erwähnten Tools – Ahrefs oder SEMrush – sind zwei wichtige Analysen zu berücksichtigen:

1. Suchvolumen: Dies gibt Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon, wie viel organischer Suchverkehr zu einem primären Schlüsselwort fließt (dh wie oft jemand in Google nach diesem Begriff sucht). Je höher das Suchvolumen, desto mehr potentieller Traffic steht zur Verfügung.
2. Keyword-Schwierigkeit: Dies zeigt an, wie wettbewerbsfähig ein primäres Keyword ist. Wie viele andere Websites ranken dafür? Wie viele Artikel gibt es online, die dieses Thema behandeln? Je konkurrenzfähiger ein Keyword ist, desto schwieriger wird es, dafür zu ranken.

Um Inhalte zu produzieren, die Leser glücklich machen und in Suchmaschinen gut ranken, müssen Sie einen zweistufigen Keyword-Prozess verwenden.

Zielschlüsselwörter

Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern ist es am wichtigsten, zu berücksichtigen, ob sie zu Ihrem Blickwinkel und Ihrer Nische passen. Passen sie zu der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten?  

Angenommen, Sie haben eine Website, auf der Golfprodukte und -ausrüstung verkauft werden. Möglicherweise möchten Sie Ihren Inhaltsplan nach jedem Produkt, das Sie verkaufen, kategorisieren – Schläger, Golfbälle, Entfernungsmesser, Tees, Simulatoren usw. Jedes davon wäre ein gutes Ziel-Keyword.  

Dies wären Ihre primären Keywords. Von dort aus sollten Sie es noch weiter auf Seed-Keywords eingrenzen. Beispielsweise könnten Golfschläger in Driver, Eisen und Putter eingegrenzt werden. Von dort aus können Sie es noch weiter eingrenzen – 7 Eisen, 8 Eisen usw.  

Seien Sie so spezifisch wie möglich und verwenden Sie dann Keyword-Recherche-Tools, um zu ermitteln, auf welche primären Keywords und Seed-Keywords oder -Phrasen Sie sich konzentrieren möchten. 

Keyword-Intent und Long-Tail-Keywords

Sie sollten auch die Arten von Keywords kategorisieren, nach denen Sie suchen. Schreiben Sie Inhalte für eine Produktseite? Wenn dies der Fall ist, dann ist es sinnvoll, Keywords rund um diese Produkte – z. B. Treiber oder Bügeleisen – auszurichten.  

Angenommen, Sie möchten auf Ihrer Website auch informative Blog-Posts erstellen, um mehr Traffic zu generieren. In diesem Fall müssen Sie bei Ihrer Keyword-Recherche spezifischer vorgehen.  

Beispielsweise könnte das Keyword „Golfschläger mit 7 Eisen“ ein gutes Keyword für eine Produktseite sein. Mit Ahrefs können wir sehen, dass Leute, die nach diesem Keyword suchen, höchstwahrscheinlich ein 7er Eisen kaufen möchten.  

Ein gutes unterstützendes Schlüsselwort für diese Kategorie könnte jedoch „wie man ein 7er Eisen trifft“ sein. Dies wäre ein großartiges Schlüsselwort für einen informativen Blog-Beitrag und verlinke dann mit einem CTA zurück zu Ihren Produktseiten für 7 Bügeleisen.  

Dies sind Long-Tail-Keywords und können hervorragend zum Schreiben von Inhalten und zum Erstellen von Briefings verwendet werden. Sie können primäre Schlüsselwörter verwenden, um diese zu identifizieren, oder den Abschnitt „Personen fragen auch“ von Google verwenden.  

Wenn Sie sich den Abschnitt „Menschen fragen auch“ in Ihrer Nische ansehen, können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen. 

Unabhängig davon, wie Sie sie finden, stellen Sie immer sicher, dass die Absicht mit den Zielen Ihrer Website übereinstimmt. Möchten Sie, dass Nutzer auf Ihre Website kommen, die nach „wie man ein Eisen 7 trifft“ suchen? Wird dieser Traffic für Sie wertvoll sein?  

3. Organisieren Sie Ihre Themen und Schlüsselwörter

Ein Inhaltsbriefing stellt sicher, dass der Autor Ihre Ziele für das Stück versteht und Inhalte erstellt, die auf das Branding Ihrer Website oder Ihres Unternehmens abgestimmt sind. Ein Autor recherchiert selbst, um originelle, ansprechende Inhalte zu erstellen, aber es ist wichtig, dass Sie ihm dabei helfen, ihn so zu führen, dass jedes neue Stück zum Rest der Absicht Ihrer Website passt.  

Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Informationen für Ihr Content-Team angeben und planen Sie die Inhalte im Voraus. Es ist eine gute Idee, Inhalte Monate oder sogar ein Jahr im Voraus zu planen. Es ist immer gut, jeden Monat wiederzukommen und sicherzustellen, dass die Themen noch relevant sind, aber wenn Sie Inhalte geplant haben, wird Ihre Website oder Ihr Unternehmen einen reibungslosen Themenfluss erhalten.  

Stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Briefing-Vorlage die folgenden Elemente enthält:

Zusammenfassung und Ziele

Fassen Sie den Inhalt und die Gliederung zusammen. Dies kann Unterüberschriften und spezifische Fragen enthalten, die beantwortet werden müssen. Teilen Sie dem Autor das Warum, Was und Wie des Inhaltsbriefings mit.  

Was ist das Ziel dieser Inhalte? Soll es wertvolle Informationen liefern? Leser auf eine andere Seite drängen?  

Redaktioneller Styleguide

Ein Styleguide sind die Formatierungsregeln und -richtlinien, die Ihre Autoren befolgen sollten. Dazu gehören Formatierungs-, Ton-, Sprach- und Branding-Regeln.  

Dies stellt sicher, dass alle Ihre Inhalte konsistent sind, und reduziert die Notwendigkeit ständiger Bearbeitungen und Überarbeitungen. 

Hier sind ein paar Dinge, die Sie beim Erstellen eines Styleguides beachten sollten: 

• Bevorzugte Zeichensetzung (Oxford-Stil usw.)
• Bevorzugte Schreibweise von Markennamen oder Produkten
• Formatierungsregeln wie Schriftgröße etc.
• Regeln zu Abkürzungen, Syntax etc.
• Tonfall und Branding
• Wie Links und Bilder eingebunden werden sollen
• Alle anderen spezifischen Richtlinien zur Formatierung.

Zielgruppe

Eine Content-Persona-Datei gibt dem Autor ein besseres Verständnis dafür, für wen er schreibt, in welchem ​​​​Stil er schreibt und welche Art von Informationen er enthalten soll.

Wenn Ihre Golf-Website beispielsweise auf fortgeschrittene Golfer ausgerichtet ist, werden der Tonfall oder die Informationen, die Sie einfügen, ganz anders sein als bei Golfneulingen, die den Sport zum ersten Mal lernen. 

Referenzen und Ressourcen

Ressourcen können helfen, Ihre Autoren durch den Prozess zu führen und sicherzustellen, dass sie relevante Informationen enthalten. Es kann auch mit externen und internen Links im gesamten Inhalt helfen.  

Das Folgende ist eine Liste von Beispielen, die verwendet werden können, um ein Verständnis des Inhalts zu zeigen, sowie relevante interne und externe Links als Referenz des Autors bereitzustellen: 

• Fallstudien
• Branchenberichte
• Bücher, Videos, Artikel
• Zitate von Fachexperten
• Interne Forschungsdaten.

Visualisierungen und Bilder

Bilder können dazu beitragen, dass sich der Inhalt besser abhebt, insbesondere wenn Sie benutzerdefinierte Bilder haben, die Sie von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Website verwenden können. Produktbilder sind entscheidend, wenn Sie ein bestimmtes Produkt erwähnen oder bewerben – sie helfen dem Leser/Kunden, sich vorzustellen, woran er interessiert ist.  

Wenn Sie dem Leser viele Informationen zur Verfügung stellen, kann eine Infografik eine großartige Möglichkeit sein, Daten oder Informationen zu visualisieren. Wenn Sie Videoinhalte einbinden können, ist das sogar noch besser!  

Aufruf zum Handeln (CTA)

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein zwingender Satz, der den Leser dazu auffordert, eine gewünschte Aktion auszuführen, beispielsweise ein Produkt zu kaufen oder weitere Informationen anzufordern. 

Wenn Sie Content Briefings für Assets weiter unten im Marketing-Funnel erstellen, geben Sie genau an, welche Art(en) von CTAs Sie benötigen und wohin sie gehen sollen.

4. Entwickeln Sie Ihre Gliederung

Wenn Sie möchten, dass Ihr Autor Inhalte erstellt, die Ihre Vision genau widerspiegeln, geben Sie ihm einen Überblick. Es wird den Schreibprozess leiten, indem es basierend auf Ihrer Keyword-Recherche einen Fokus und eine Struktur für das Stück vorschlägt.

Eine gut ausgearbeitete Gliederung bietet eine klare Anleitung dafür, was im fertigen Produkt enthalten sein sollte. Überschriften, Unterüberschriften, Listen, Wortanzahl und Gesprächsthemen tragen dazu bei, dass alle wichtigen Elemente abgedeckt werden.

Kommen wir zurück zu unserem Golfbeispiel – unten ist ein kurzer Überblick darüber, wie der Artikel „Wie man ein 7er Eisen schlägt“ strukturiert wäre. 

H1: Ihr Leitfaden zum Schlagen eines 7er Eisens

Schnelle Einführung, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht

H2: Was ist ein 7er Eisen?

Erklären Sie, was ein 7er Eisen ist und wann es verwendet werden sollte. Der Leser ist höchstwahrscheinlich neu im Golfsport und muss verstehen, wie und wann ein 7er Eisen zu verwenden ist.  

H2: Wie man ein 7er Eisen trifft

H3: Schritt 1: Richtiger Griff und Aufbau

Zusammenfassung, wie Sie das Eisen greifen und Ihre Haltung aufbauen

H3: Schritt 2: Beginnen Sie Ihren Schwung (Rückschwung)

Zusammenfassung, wie man ein 7er Eisen zurückschwingt

H3: Schritt 3: Aufprallposition

Zusammenfassung, wo der Aufprall mit dem Ball und dem Winkel des Schlägers auftritt

H3: Schritt 4: Durchziehen

Zusammenfassung Ihres Schlägers durchziehen und den Schwung beenden

Dies ist eine sehr einfache Version einer Gliederung und sollte viel mehr Informationen enthalten, aber sie gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie detailliert Sie bei der Erstellung Ihres Inhaltsbriefings sein müssen. Die Keyword-Recherche oder eine Konkurrenzanalyse kann Ihnen eine bessere Vorstellung davon geben, welche Themen und Unterüberschriften Sie in Ihre Gliederung aufnehmen sollten.  

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