Die Schritt-für-Schritt-Anleitung für Inhaltsprüfungen

SEO ist zu einer schnelllebigen und sich ständig verändernden Branche geworden. Was heute angesagt ist, kann morgen langweilig sein. Ganz zu schweigen von den wiederkehrenden Algorithmus-Updates von Google, die dazu führen, dass Website-Eigentümer ständig neu planen, wie Inhalte erstellt werden sollen.  

Während der Schwerpunkt immer auf der Content-Strategie liegt und darauf, was als nächstes geschrieben werden soll, konzentrieren sich viele Websitebesitzer selten darauf, ihre alten Inhalte zu überprüfen. 

Wieso den? Höchstwahrscheinlich, weil es wie eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen erscheint. Wenn etwas nicht gut rankt, warum dann versuchen, es zu beheben? Und wenn etwas gut rankt, warum dann mit einer guten Sache herumspielen?  

Leider ist dies nicht der beste Ansatz. Es ist aus mehreren Gründen sehr vorteilhaft, Zeit mit der Prüfung Ihrer Website und Ihres Inhalts zu verbringen.

In diesem Artikel gehen wir auf alles ein, was Sie über die Durchführung einer Inhaltsprüfung auf Ihrer Website wissen müssen.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Bei einem Content-Audit werden alle Inhalte einer Website analysiert und bewertet, um die Stärken zu verbessern und die Schwächen der Content-Strategie zu beheben. Inhaltsprüfungen helfen Websites jeder Größe.

Ein Content Audit sollte diese fünf wesentlichen Schritte beinhalten:

• Ziele und Kennzahlen definieren
• Bestandsaufnahme der Inhalte
• Daten sammeln
• Entwickeln oder Umstrukturieren Ihres Plans
• Anpassung Ihrer Content-Strategie.

Lassen Sie uns jedes davon genauer untersuchen.

Schritt 1. Ziele und Metriken definieren

Der erste Schritt bei der Durchführung eines Inhaltsaudits besteht darin, Ihre Ziele und Metriken zu definieren. Was wollen Sie mit Ihrem Audit erreichen? Was möchten Sie verbessern? Sie benötigen spezifische Ziele, bevor Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen können.

Einige gängige Ziele für eine Inhaltsprüfung können die Verbesserung der SEO-Ergebnisse, die Steigerung des Publikumsengagements oder die Steigerung der Konversionsraten sein.

Sobald Sie Ihre Ziele identifiziert haben, müssen Sie Metriken entwickeln, um zu verfolgen, wie gut Sie sie erreichen.

Einige mögliche Metriken umfassen:

• Seitenaufrufe
• Zeit vor Ort
• Umrechnungskurse
• Social-Media-Aktien

Es gibt keine einzelne Metrik, die für jede Website perfekt ist, und Sie müssen Ihre Metriken an Ihre spezifischen Ziele anpassen.

Lassen Sie uns einige Beispiele für Ziele und Metriken durchgehen, die Sie für Ihre Website festlegen können:

Ziel 1: Erhöhen Sie Ihren organischen Traffic

• Identifizieren Sie Seiten mit hohem Potenzial, auf der ersten Seite von Google zu ranken
• Identifizieren Sie veraltete Seiten und aktualisieren oder entfernen Sie Inhalte
• Identifizieren Sie nicht indexierte Seiten und aktualisieren oder entfernen Sie Inhalte
• Identifizieren Sie Inhaltslücken
• Identifizieren Sie Bereiche für interne und externe Verlinkung.

Ziel 2: Steigerung der Conversions/Verkäufe von Affiliates

• Identifizieren Sie fehlerhafte Affiliate-Links
• Identifizieren Sie Affiliate-Links, die auf nicht vorrätige oder nicht verfügbare Produkte verweisen
• Identifizieren Sie Seiten für hinzuzufügende Affiliate-Links
• Identifizieren Sie neue Affiliates, die Sie Ihrer Website hinzufügen können.

Ziel 3: Verbesserung der Benutzererfahrung (UX)

• Überprüfen Sie die Geschwindigkeit der Website und stellen Sie sicher, dass sie für den Datenverkehr optimal ist
• Überprüfen Sie die Site-Struktur
• Überprüfen Sie Website-Kategorien und -Themen, um sicherzustellen, dass sie richtig kategorisiert sind 
• Überprüfen Sie Anzeigenplatzierungen und bewerten Sie, ob sie sich auf UX auswirken
• Überprüfen Sie die Absprungrate und die Zeit auf der Website.

Sobald Sie Ihre Ziele entwickelt haben, erweitern und erstellen Sie relevante Metriken, um sie gegeneinander abzuwägen. Diese Metriken variieren je nach den Zielen Ihrer Website, fallen jedoch normalerweise unter:  

1. SEO-Metriken
2. Benutzerverhalten
3. Benutzerbindung
4. Verkaufs-/Conversion-Metriken. 

Schritt 2. Bestandsaufnahme des Inhalts

Der nächste Schritt besteht darin, den gesamten Inhalt Ihrer Website zu inventarisieren. Dies umfasst alles von Blog-Posts über Landing Pages bis hin zu Produktbeschreibungen. Sie müssen so viele Daten wie möglich über jeden Inhalt sammeln.

Einige wichtige Dinge, die enthalten sein sollten: 

• Der Titel des Inhaltsstücks 
• Das Datum, an dem es veröffentlicht wurde 
• Die Zielgruppe 
• Der Ton des Inhalts
• Die Keywords, auf die es abzielt 
• Wie gut es in Suchmaschinen abschneidet 
• Wie sozial aktiv es ist 
• Alle anderen relevanten Daten.

Ein Content-Inventar wird zukünftige Audits vereinfachen und den Weg für die Erstellung neuer Inhalte ebnen – wenn Sie wissen, was Sie bereits erstellt haben, ist es viel einfacher, neue Ideen zu entwickeln. 

Dies ist ein wenig zeitaufwändig, kann aber mit Tabellenkalkulationen durchgeführt werden und kostet Sie nichts. Hier ist wie:

Sammeln Sie Ihre Webseiten und URLs

Die Verwendung eines Sitemap-Tools ist definitiv die schnellste Option, aber nicht unbedingt erforderlich. Gehen Sie einfach zu Ihrer Website, suchen Sie alle Seiten/Blogbeiträge und fügen Sie die URL in eine Inhaltsprüfungstabelle ein.  

Wenn Sie lieber ein Sitemap-Tool verwenden, finden Sie hier einige gute Optionen:

• Google Sitemap Generator : WordPress-Plugin, das mit allen Google-Anforderungen kompatibel ist
• XML-Sitemaps : Ein einfacher und schneller Sitemap-Generator für mehrere URLs
• Yoast SEO Sitemap : Eines der beliebtesten WordPress-Plugins für Sitemaps.

Katalogisieren und beschriften Sie alle URLs

Sobald Sie alle Seiten gesammelt haben, sollten Sie sie entsprechend beschriften. Wie Sie sie benennen, kann je nachdem, welche SEO-Metriken Ihnen am wichtigsten sind, variieren, aber hier sind ein paar gute, die Sie verwenden können:

• Beschriften Sie, ob die URL indexiert ist oder nicht
• Fügen Sie den Titel des Blogbeitrags/der Seite hinzu
• Fügen Sie die Zielschlüsselwörter hinzu
• Beschriften Sie die Seite unter einer Kategorie innerhalb Ihrer Nische
• Wortzahl
• Autor
• Art des Inhalts (Blogbeitrag, Zielseite usw.)
• Format (schriftlich, Video)
• Veröffentlichungsdatum.

Hier ist ein Beispiel: 

Sie können hier weitere Metriken wie Traffic, Klicks, Conversions usw. hinzufügen. Diese ändern sich jedoch ständig. Um ein Inventar zu erstellen, benötigen Sie wirklich nur einen Katalog Ihrer URLs – die Metriken werden sich später bei Ihrer Inhaltsprüfung als nützlich erweisen.  

Denken Sie daran: Aktualisieren Sie Ihr Inventar, wenn Sie neue Inhalte erstellen und veröffentlichen. Du wirst es dir später danken.  

Schritt 3. Sammeln von Daten 

Sobald Ihre Bestandsaufnahme abgeschlossen ist, besteht der nächste Schritt darin, Daten zu jedem Inhalt zu sammeln. Dies ist wohl der wichtigste Teil, da Sie Ihre URLs analysieren und analysieren müssen, was mit jeder von ihnen zu tun ist.  

Content-Audit-Tools wie Ahrefs oder SEMrush sind zwar die einfachste Möglichkeit, diese Aufgabe zu erledigen, sie sind jedoch nicht unbedingt die beste. Wir werden uns tatsächlich ansehen, wie dies mit Google Analytics (GA) geht, dem genauesten Tool für diesen Schritt.

Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an und exportieren Sie so viele relevante Informationen wie nötig für die Inhaltsprüfung. Sie können dies in eine Tabelle einfügen, um die Überprüfung der Daten zu vereinfachen, aber stellen Sie sicher, dass Sie dies auf einem separaten Blatt aus Ihrem vorherigen Inhaltskatalog tun.

Ihre Analysen ändern sich ständig, sodass Sie jedes Mal, wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, neue Metriken abrufen müssen. 

Mit Google Analytics können Sie sehen, wie Ihre Inhalte in Bezug auf Traffic, Engagement, Klicks und Conversions abschneiden. Dies wird an den Zielen und Metriken ausgerichtet, die Sie in Schritt 1 erstellt haben.  

Wie man Daten analysiert und interpretiert

Durch die Analyse der Daten aus Ihrem Content-Audit können Sie feststellen, welche Teile Traffic und Conversions antreiben und welche ignoriert werden.

Hier sind einige wichtige Dinge, auf die Sie bei der Interpretation der Daten aus Ihrer Inhaltsprüfung achten sollten:

• Absprungrate/Zeit auf der Seite: Diese Kennzahl misst, wie oft Personen Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine hohe Absprungrate weist darauf hin, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum nicht ansprechend oder relevant sind.
• CTAs: Vergleichen Sie die Anzahl der Klicks auf jeden Ihrer Call-to-Action (CTA)-Buttons. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Angebote für Ihr Publikum am attraktivsten sind.
• Traffic-Quellen: Sehen Sie sich an, woher Ihr Traffic kommt. Landen die meisten Menschen über Suchmaschinen, soziale Medien oder andere Websites auf Ihren Inhalten? Diese Daten können Ihnen helfen, Ihre Marketingstrategie anzupassen.
• Conversions: Verfolgen Sie, wie viele Personen nach dem Lesen Ihrer Inhalte Maßnahmen ergreifen. Melden sie sich für Ihre E-Mail-Liste an, laden sie ein Whitepaper herunter oder tätigen sie einen Kauf? Konvertible Inhalte sind der Schlüssel zur Steigerung der Ergebnisse Ihres Unternehmens.

Durch die Analyse der Daten aus Ihrem Content-Audit erhalten Sie eine klare Vorstellung davon, was funktioniert und was verbessert werden muss. Mit diesen Informationen können Sie Änderungen vornehmen, um die SEO-Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Definieren Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus Ihrer Analyse

Nachdem Sie die Analysen untersucht haben, sollten Sie Kategorien zuweisen, was mit den einzelnen Inhalten zu tun ist. Sie sollten in einen dieser drei Bereiche fallen:

1. Behalten/Nichts tun

• Inhalte mit guter Leistung und/oder mittlerem bis hohem Traffic
• Alle Links und Bilder funktionieren
• Informationen sind aktuell
• Neuer Inhalt, der noch nicht lange genug indiziert wurde, um eine nützliche Analyse zu erhalten (z. B. ein Artikel, den Sie letzten Monat gepostet haben).

2. Aktualisieren/Neu schreiben

• Inhalte, die gut ranken, aber weitere Informationen können hinzugefügt oder aktualisiert werden
• Lücken im Inhalt, bei denen das Hinzufügen weiterer Informationen für den Leser wertvoll wäre
• Links oder Bilder funktionieren nicht und müssen aktualisiert werden
• Inhalte, bei denen der Traffic erheblich zurückgegangen ist
• Inhalt, der gut rankt, aber Verbesserungspotenzial hat (z. B. ein Blog, der auf der zweiten oder dritten Seite von Google rankt, kann mit einigen Aktualisierungen auf die erste Seite gestoßen werden)
• Inhalte, die nicht für das richtige Ziel-Keyword ranken.

3. Entfernen/Löschen

• Alte Inhalte, die noch nie gut gerankt sind
• Kurze Artikel, die Ihrer Website oder dem Leser keinen Mehrwert bieten
• Veraltete Inhalte, die nicht aktualisiert werden können (z. B. Bewertungen von Produkten, die nicht mehr hergestellt werden)
• Doppelte Inhalte.

Schritt 4. Entwickeln oder Umstrukturieren Ihres Plans

Nachdem Sie Ihre Inhalte katalogisiert und Seiten identifiziert haben, die aktualisiert oder entfernt werden müssen, müssen Sie einen Plan erstellen. Je nachdem, wie viele Inhalte Sie haben oder wie viele aktualisiert werden müssen, sollten Sie diesen Plan basierend auf Ihren Zielen priorisieren.  

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Traffic zu generieren und Ihr Ranking zu verbessern, dann ist die Aktualisierung bestimmter Inhalte Ihre erste Priorität. Wenn Ihr Hauptziel jedoch darin besteht, eine bessere Website-Struktur zu entwickeln, sollten Sie alte Inhalte entfernen und Seiten und Beiträge neu kategorisieren.  

Gehen Sie dazu zurück zu Ihrem URL-Katalog. Erstellen Sie drei neue Spalten mit der Bezeichnung: Status, Priorität und Anmerkungen.

Unter Status sollten Sie jede URL entweder mit „beibehalten“, „aktualisieren“ oder „entfernen“ kennzeichnen. Erstellen Sie unter Priorität ein abgestuftes System – die Nummern 1–3 sind am einfachsten – und beschriften Sie dann jede URL basierend auf der höchsten Priorität. Fügen Sie schließlich unter Notizen alle umsetzbaren Schritte für sich selbst hinzu, damit Sie genau wissen, was zu tun ist, wenn Sie darauf zurückkommen.

Hier sind einige Dinge, die Sie als Notiz hinzufügen könnten:

• Inhalt umschreiben: Wenn ein Beitrag unterdurchschnittlich abschneidet, aber immer noch wertvoll ist, kann das Umschreiben des Inhalts, um sicherzustellen, dass er richtig optimiert ist, dazu beitragen, den Traffic und das Ranking zu steigern.
• Inhalte hinzufügen oder erweitern: Manchmal hilft das Hinzufügen zusätzlicher Inhalte oder FAQs, den Lesern einen Mehrwert zu bieten.
• Restrukturierung: Fließt der Inhalt gut? Sind die enthaltenen Informationen relevant? Hast du ein Inhaltsverzeichnis?
• Links reparieren oder hinzufügen: Kaputte Links sind einer der größten und häufigsten Faktoren für das Entgleisen von Conversions. Achten Sie darauf, sie zu überprüfen.
• Interne Links: Wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, entfernen Sie möglicherweise alte Inhalte. Wenn Sie andere Artikel haben, die auf diesen Inhalt verlinken, möchten Sie diese Links wahrscheinlich umleiten oder entfernen.
• Bilder hinzufügen oder aktualisieren: Wenn Bilder nicht funktionieren, kann das Ersetzen einen großen Unterschied machen. Haben Sie genug Bilder? Wenn nicht, erwägen Sie, einige hinzuzufügen, um den Inhalt ansprechender zu gestalten.
• Videos hinzufügen: Videoinhalte sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Artikel ansprechender zu gestalten.
• Metadaten optimieren oder korrigieren: Sind Ihre Meta-Beschreibungen und Alt-Tags richtig eingebunden? Metadaten sind ein wichtiger Rankingfaktor.
• Verwenden Sie die Google Search Console ( GSC ): Nachdem Sie die Aktualisierung einer URL abgeschlossen haben, können Sie das URL-Inspektionstool in GSC verwenden, um eine kürzlich aktualisierte Seite einzureichen.

Denken Sie daran, Ihren Plan zu priorisieren, Änderungen einzeln umzusetzen und Ihren Katalog zu aktualisieren. Auf diese Weise bleiben Sie organisiert und Ihre nächsten Inhaltsprüfungen werden viel effizienter.  

Schritt 5. Anpassen Ihrer Content-Strategie

Mit einem Content-Audit können Sie feststellen, was in der Vergangenheit erfolgreich war, und bei Bedarf Anpassungen vornehmen, um Ihre Zielgruppen besser zu erreichen.

Behalten Sie Ihre langfristige Marketingstrategie im Hinterkopf, während Sie die Inhaltsprüfung durchführen, damit Sie Ihre Erfolge und Misserfolge nachverfolgen können. Auf diese Weise können Sie unterwegs Korrekturen vornehmen, was das Ändern Ihrer Texte, Social-Media-Posts oder E-Mail-Kampagnen beinhalten kann.

Die Überprüfung Ihrer Content-Marketing-Strategie mindestens einmal im Jahr ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Methoden und Aktivitäten immer noch mit Ihren Zielen übereinstimmen. Wenn sich Ihre Branche beispielsweise schnell verändert, müssen Sie möglicherweise regelmäßigere Überprüfungszeiträume festlegen – beispielsweise jeden Monat oder jedes Quartal.

Sie müssen diese Variationen im Auge behalten und kreative Wege finden, um mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Sie müssen nicht nur wissen, welche Inhalte am besten funktionieren, Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie über die neuesten Trends und Themen auf dem Laufenden bleiben, damit Ihre Website immer frisch und relevant ist. Beobachten Sie dazu, wie andere Websites in Ihrem Sektor oder Ihrer Branche Inhalte erstellen und mit ihrem Publikum interagieren. Sie können viel lernen, indem Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten tun, und sehen, ob Sie etwas auf Ihre eigene Content-Marketing-Strategie anwenden können.  

Darüber hinaus ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Erregen der richtigen Art von Aufmerksamkeit mehr bedeutet als nur gute Inhalte. Sie müssen auch für Ihre Website werben, damit sie von den richtigen Leuten gesehen wird.

Nutzen Sie Social-Media-Kanäle, SEO und leistungsstarke Analysetools, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen. 

Was sind die Vorteile eines Inhaltsaudits?

Während wir bei der Erläuterung des Prozesses kurz auf die Vorteile von Inhaltsprüfungen eingegangen sind, ist es wichtig, den wahren Wert der Überprüfung Ihrer Inhalte und der Entwicklung einer Inhaltsstrategie zu verstehen.

1. Isolieren von Problemen oder Inkonsistenzen

Indem Sie Ihre Inhalte überprüfen, können Sie Leistungsprobleme wie veraltete Inhalte und Links, defekte Links, Website-Geschwindigkeit, Zugänglichkeit usw. finden und beheben.

Während diese geringfügig erscheinen mögen, wird die Behebung dieser Probleme in großem Umfang den Gesamtwert Ihrer Inhalte erhöhen, was wiederum den Verkehr, die Conversions usw. erhöht. 

Hier ist ein kurzes Beispiel. Stellen Sie sich vor, Sie haben 100 Artikel mit jeweils mehreren Affiliate-Links zu Produkten. Wenn jeder dieser Artikel einen fehlerhaften oder veralteten Produktlink enthält, verlieren Sie potenziell Tausende von Dollar an Provisionen.

2. Identifizieren von Upgrade-Möglichkeiten oder Lücken

Anstatt einfach zu fragen „Welche Inhalte kann ich als Nächstes erstellen“, fragen Sie sich: „Welche Inhalte habe ich bereits und wie kann ich mehr daraus machen?“ 

Informationen und Suchthemen ändern sich ständig, was bedeutet, dass es wertvoll ist, Ihre Inhalte zu aktualisieren und neue Möglichkeiten zu schaffen. Das Aktualisieren von Informationen, das Hinzufügen von Links oder das Hinzufügen von Inhalten erhöht den Wert Ihrer Suchrankings. Es ist auch ein viel einfacherer Prozess, als Inhalte von Grund auf neu zu erstellen.  

3. Steigerung der Inhaltsqualität

Was Sie vor fünf Jahren auf Ihrer Website geschrieben haben, kann sich erheblich von dem unterscheiden, was Sie derzeit schreiben. Website-Crawler verfolgen unterschiedliche Ansätze, wie Inhalte angezeigt und bewertet werden.

Die Überprüfung Ihrer Inhaltsqualität kann bestimmen, ob Sie einen Blog-Beitrag aktualisieren, weitere Inhalte hinzufügen oder ihn ganz entfernen müssen. 

4. Umstrukturierung Ihrer Website und Ihres Inhalts

Wie barrierefrei sind die Inhalte Ihrer Website? Ist es nur ein paar Klicks von der Homepage entfernt oder müssen sich die Benutzer durch mehrere Seiten wühlen, um darauf zuzugreifen?

Suchmaschinen kümmern sich darum und Sie sollten es auch tun. Die Prüfung der Gesamtstruktur Ihrer Website und deren Verbesserung kann für Ihren Traffic und Ihre UX von großem Nutzen sein.  

Laden Sie Ihre Content-Audit-Vorlage herunter

Indem Sie regelmäßig Website-Content-Audits durchführen und mit den neuesten Trends in Ihrer Branche Schritt halten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website immer frische, relevante Inhalte für Ihre Zielgruppe bereitstellt.

Um die Dinge ein wenig einfacher zu machen, haben wir eine Website-Content-Audit-Checkliste erstellt, die Sie bei der Durchführung Ihres Content-Audits verwenden können. Fühlen Sie sich frei, es herunterzuladen und bei Bedarf zu verwenden.

Holen Sie sich Ihre kostenlose Content-Audit-Checkliste